進入下半年，是時候來給過去6個月的手機市場做一個小結(jié)了。

正如大家所感受的那樣，上半年手機市場面臨了不小的挑戰(zhàn)。大到疫情環(huán)境的影響，上下游供應(yīng)鏈的失衡;小到頭部品牌自身的戰(zhàn)略調(diào)整，消費市場心理的變化，都在很大程度上對上半年手機市場造成了不小的影響。

盡管當(dāng)前各家第三方機構(gòu)針對整個上半年的出貨數(shù)據(jù)都尚未出爐，但就目前已經(jīng)公布的前期數(shù)據(jù)，我們也能大致對上半年整個市場做出一個階段性的分析。

出貨量震蕩式下滑

毫無疑問，上半年手機市場最大的挑戰(zhàn)就是出貨量的震蕩式下滑。

在之前針對第一季度的《手機行業(yè)，凜冬已至？》一文中，我們就深入分析過全球和中國手機市場第一季度的相關(guān)數(shù)據(jù)。由于疫情影響，第一季度中國手機市場出現(xiàn)了大幅度的下滑。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2022年1至3月國內(nèi)市場手機總體出貨量累計6934.6萬部，同比下降29.2%。尤其是在3月份，國內(nèi)智能手機出貨量僅為2102.8萬部，同比下降40.4%。

4月份開始，我國的疫情得到了有效控制。外界預(yù)估整個市場無論是供應(yīng)還是需求應(yīng)該都有所提升。但從最終的數(shù)據(jù)來看，四五月手機市場的回暖情況并不如預(yù)期。還是來自工信部的數(shù)據(jù)顯示，1-5月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%。

可以看出，上半年前5個月國內(nèi)手機市場的整體出貨量下滑幅度大致與第一季度的數(shù)據(jù)持平。嚴(yán)格來說，算是有2.1%的小幅回升。但從整體大盤來看，前五個月國內(nèi)手機市場的出貨量下滑依然接近3成。

本月初到中旬的6·18購物節(jié)，是整個上半年手機市場的重要銷售節(jié)點。在經(jīng)歷了前面幾個月的頹勢之后，各家在今年6·18也鉚足了勁拿出多種多樣的優(yōu)惠、讓利的幅度，以及各種有針對性的新品來達(dá)到刺激銷量的目的。

遺憾的是，6·18對于上半年大盤或許有一定的拉動作用，但無法從根本上扭轉(zhuǎn)上半年的整體頹勢。實際上，即便是今年的6·18本身和往年相比就顯得“安靜”了不少。不管是整體聲量，還是各家戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，相比往年都少了一些亮點。要知道，這還是在今年6·18的整體節(jié)奏提前到5月末之后的結(jié)果。

初步預(yù)估，上半年國內(nèi)手機市場的整體出貨量應(yīng)該會有20%以上的整體下滑幅度。這對于當(dāng)前所有的手機品牌來說，無疑都是一個巨大的挑戰(zhàn)。

高端市場集體失守

相比絕對的出貨量和市場份額，高端市場的表現(xiàn)同樣不可忽視。

國產(chǎn)手機品牌在過去幾年全面開啟了高端化的戰(zhàn)略。毫無疑問，高端化的戰(zhàn)略的確有一定的成效，過去幾年國產(chǎn)手機尤其是旗艦手機在平均售價上相比之前提升了不少，主流品牌在上半年發(fā)布的春季新品起售價大多都已經(jīng)在4000元左右徘徊。

很殘酷的現(xiàn)實就是：國產(chǎn)品牌在高端化戰(zhàn)略層面的突破，似乎并沒有帶來足夠多的出貨量和份額、利潤的轉(zhuǎn)化。之前廣為流傳的一張京東自營平臺6·18旗艦的單品銷售數(shù)據(jù)榜單顯示，iPhone 13這款單品在銷量上一騎絕塵，幾乎是榜單內(nèi)其他手機的銷量總和。

事實上不僅僅是在中國市場，全球高端市場蘋果目前都是無人可擋。Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示， iPhone 13 繼續(xù)在 4 月成為全球最暢銷智能手機。2022 年 Q1 占據(jù)了高端智能手機市場 62% 的份額。4月全球十大暢銷智能手機排行榜中，蘋果有5款手機上榜，并占據(jù)前4位。三星和小米，則分別有4款、1款手機上榜。

一方面是當(dāng)前用戶對于手機市場創(chuàng)新匱乏，提升不明顯的吐槽愈發(fā)強烈。尤其是上半年旗艦級芯片依然面臨功耗發(fā)熱明顯，性能增長乏力的問題，再加上各家上半年的產(chǎn)品在策略上相對保守，很多旗艦都還在沿用去年下半年的配置，甚至還在一些關(guān)鍵的配置層面做了減配，這無疑更是削弱了新品對于用戶的吸引度。

與此同時，高端化戰(zhàn)略下逐年增長的旗艦手機售價也讓用戶陷入了一個選擇困難：既然安卓旗艦提升不明顯，且售價來到了四五千元的高端價格區(qū)間，那為什么不干脆選擇這個檔位產(chǎn)品更加均衡，品牌號召力更強的iPhone？于是在全球手機市場，iPhone成為了絕對的王者。尤其是其高達(dá)6成以上的高端旗艦市場份額，給其余的手機品牌造成了非常大的壓力。

在國內(nèi)市場，諸如vivo、小米這種采用子品牌運營戰(zhàn)略的廠商，其主品牌和子品牌之間的定位區(qū)分更加明顯。尤其是小米，目前基本形成了小米沖擊高端，Redmi貢獻基本盤的布局。要知道，5月小米單月銷量機型中小米品牌的機型僅有16.4%。而Redmi品牌的機型占比則高達(dá)83.6%！

對于國產(chǎn)安卓旗艦市場來說，當(dāng)前最欠缺的就是一款真正能夠做到“叫好又叫座”的爆款機型。

產(chǎn)品迭代周期變短

在這種全新的市場趨勢的推動下，可以看到上下游各家品牌和供應(yīng)商在第一季度之后，也開始積極進行一些應(yīng)對性的調(diào)整。

在之前的分析文章中我們就提到，當(dāng)前手機市場面臨最大的挑戰(zhàn)其實還是消費需求的放緩，用戶對于新機的意向并不強烈。其中既有前面提到的產(chǎn)品創(chuàng)新匱乏的原因，也有整個大環(huán)境下的經(jīng)濟形勢，消費者收入水平的問題等多種因素的疊加影響。

在消費需求萎靡的前提下，上半年的新機數(shù)量其實是有所縮減的。第一季度國產(chǎn)手機在新機數(shù)量上也出現(xiàn)了明顯的收縮。國內(nèi)上市新機型累計103款，同比下降15.6%（其中5G手機57款，同比下降10.9%，占同期手機上市新機型數(shù)量的55.3%）。第二季度雖然有6·18的刺激，各家都發(fā)布了一些新機，但從新機的數(shù)量上看，相較于往年應(yīng)該也有一定的減少。

這主要是因為，以驍龍8+為代表的新旗艦芯片上市周期在第三季度，也就是下半年。很多廠商們都改變了自家主力新旗艦的上市周期。最典型的例子還是小米的超大杯產(chǎn)品——小米12S Ultra。這款超大杯旗艦原本是要在4月份發(fā)布，但最終小米將其推遲到了7月初，以趕上驍龍8+的首發(fā)。

如果說，上半年的頹勢整個安卓旗艦市場都是各家妥協(xié)，甚至是擺爛的結(jié)果。那么在下半年的新品周期到來之前，可以看到大家終于拿出了“真家伙”。新的大底主攝方案、200W快充方案、折疊屏旗艦的消息層出不窮。可以肯定的是，在經(jīng)歷了上半年的不溫不火之后，下半年的手機市場一定會變得熱鬧起來。

產(chǎn)品迭代周期變短也是上半年乃至整個全年手機市場的重要特征。目前有消息表示，高通有可能會在今年11月帶來下一代的驍龍8 Gen 2旗艦芯片。按照這個速度，最快12月我們就能見到面向明年春季的新品。這意味著，往年一年一更、一年兩更的產(chǎn)品迭代周期將會再次被壓縮，很有可能會變成一年三更。這樣，旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品周期將會被壓縮到4個月左右。顯然，整個手機市場的迭代升級速度都在加快。

從整體的情況來看，上半年的手機市場，尤其是國產(chǎn)手機市場算是到了近年來形勢最嚴(yán)峻的時候。每一家主要的手機廠商，在這樣的環(huán)境下都難以獨善其身。各家如今都來到了十字路口，接下來要面對的就是嚴(yán)峻的考驗和艱難的抉擇。