朱 穎 楊心玥 許煥楓

（廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510006）

一、研究背景

2021年2月25日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)表彰大會(huì)上宣布，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。盡管完成了消除絕對(duì)貧困的艱巨任務(wù)，但我國(guó)的鄉(xiāng)村振興工作仍任重道遠(yuǎn)。受地理環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人口文化構(gòu)成等因素影響，我國(guó)鄉(xiāng)村信息貧困現(xiàn)象較為嚴(yán)重，是鄉(xiāng)村振興工作亟待解決的重要問(wèn)題?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)是引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要途徑，更是當(dāng)今時(shí)代信息扶貧的必經(jīng)之路和回歸點(diǎn)之一，因此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)成為鄉(xiāng)村信息扶貧的重要參與者與推動(dòng)者。

本研究以粵西地區(qū)的湛江市雷州縣、云浮市郁南縣、茂名市信宜縣和粵北地區(qū)的韶關(guān)市翁源縣、清遠(yuǎn)市陽(yáng)山縣五地縣級(jí)融媒體中心為調(diào)研對(duì)象，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的田野調(diào)查和信息扶貧實(shí)踐，通過(guò)深入分析其扶貧報(bào)道、訪談縣級(jí)相關(guān)工作人員和當(dāng)?shù)厝罕?，梳理了廣東省縣級(jí)融媒體中心信息扶貧實(shí)踐的現(xiàn)狀和不足，并提出了相應(yīng)的發(fā)展建議。

二、廣東省縣級(jí)融媒體中心信息扶貧實(shí)踐現(xiàn)狀

2021年5月1日至2021年10月31日，筆者對(duì)廣東省五地縣級(jí)融媒體中心的微信公眾號(hào)和APP發(fā)布的所有內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，并對(duì)其報(bào)道主題、報(bào)道形式、信息來(lái)源和表達(dá)特色進(jìn)行了文本分析。

（一）報(bào)道主題

根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求，將廣東省縣級(jí)融媒體中心的報(bào)道主題分為以下5類：黨建引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)風(fēng)文化、生態(tài)環(huán)境和民生新聞。具體數(shù)據(jù)如表1、表2所示。

表1 報(bào)道主題分布數(shù)量

表2 報(bào)道主題分布占比

1.黨建引領(lǐng)類主題

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃 （2018-2022年）》指出，要加強(qiáng)農(nóng)村基層黨組織對(duì)鄉(xiāng)村振興的全面領(lǐng)導(dǎo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6個(gè)月內(nèi)，五地縣級(jí)融媒體中心共發(fā)布黨建引領(lǐng)類主題內(nèi)容2016條，發(fā)布數(shù)量在5個(gè)主題中排名第一，由此可見(jiàn)，廣東省縣級(jí)融媒體中心對(duì)主流輿論宣傳尤為重視。

在黨史知識(shí)方面，各縣級(jí)融媒體中心均開(kāi)設(shè)了黨史學(xué)習(xí)版塊，聚合了當(dāng)?shù)亍皩W(xué)黨史”會(huì)議或活動(dòng)的新聞報(bào)道，方便人民群眾了解中國(guó)共產(chǎn)黨的百年奮斗光輝歷程，從而更加深刻地認(rèn)識(shí)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景；在政務(wù)公開(kāi)方面，各縣級(jí)融媒體中心做到了政務(wù)公開(kāi)透明，及時(shí)發(fā)布本縣內(nèi)的扶貧工作動(dòng)態(tài)、扶貧會(huì)議等信息，為社會(huì)各界參與脫貧攻堅(jiān)事業(yè)提供了服務(wù)；在基層選舉方面，各縣級(jí)融媒體中心均呈現(xiàn)了選舉現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，傳達(dá)了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的相關(guān)指示；在政府公告方面，各縣級(jí)融媒體中心及時(shí)傳遞信息，承擔(dān)起了基層信息樞紐在重大突發(fā)事件中的社會(huì)責(zé)任，在信息傳遞中回應(yīng)、關(guān)照人民群眾，提高了縣域黨委和政府的溝通能力。

2.民生新聞?lì)愔黝}

民生新聞聚焦百姓生活，是最受關(guān)注的報(bào)道題材。各縣級(jí)融媒體中心在6個(gè)月內(nèi)共發(fā)布民生新聞?lì)愔黝}內(nèi)容1717條，數(shù)量在5個(gè)主題中排名第二。這類報(bào)道緊跟新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村的發(fā)展，彌補(bǔ)了農(nóng)村的數(shù)字鴻溝，及時(shí)解決了農(nóng)民在生產(chǎn)生活中的諸多問(wèn)題，推動(dòng)了鄉(xiāng)村發(fā)展。

例如，“雷州發(fā)布”的 《臺(tái)風(fēng)肆虐，雷州北運(yùn)菜種植遭重創(chuàng)》及時(shí)報(bào)道了雷州臺(tái)風(fēng)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的惡劣影響，使人民群眾在短時(shí)間內(nèi)獲取到與切身利益相關(guān)的新聞信息，便于采取措施、降低損失。這類報(bào)道的內(nèi)容能夠及時(shí)向人民群眾傳遞基層信息，增長(zhǎng)人民群眾的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，有助于解決與人民群眾切身利益相關(guān)的問(wèn)題。

3.其他主題

產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)風(fēng)文化和生態(tài)環(huán)境三部分內(nèi)容聚焦于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精神文明和生態(tài)保護(hù)三個(gè)主題，是鄉(xiāng)村振興報(bào)道必不可少的重要內(nèi)容。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村全面振興的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。各縣級(jí)融媒體中心對(duì)產(chǎn)業(yè)振興的內(nèi)容報(bào)道，聚焦于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果和政府對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與指示，這些報(bào)道內(nèi)容能夠展現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成果，提振農(nóng)民的信心，并且，通過(guò)解讀相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，能夠使當(dāng)?shù)厝罕姼恿私猱a(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)地區(qū)的內(nèi)生動(dòng)力。例如，《一村一品：富硒大米助新江鎮(zhèn)太坪村以糧富農(nóng)》等推文，聚焦當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，及時(shí)報(bào)道當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)新聞，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了信息支持和強(qiáng)有力的輿論支持。

鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。各縣級(jí)融媒體中心對(duì)鄉(xiāng)風(fēng)文明的內(nèi)容報(bào)道主要聚焦于鄉(xiāng)村的文化活動(dòng)和文化比賽，這些內(nèi)容能夠展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)村的精神文明建設(shè)，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)。例如，《“綠韻青云山”文學(xué)創(chuàng)作大賽頒獎(jiǎng)暨慶祝建黨百年活動(dòng)舉行》等推文，能夠及時(shí)報(bào)道當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)，激發(fā)人民群眾的文化興趣，提高人民群眾的文化素養(yǎng)。

生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。各縣級(jí)融媒體中心對(duì)生態(tài)環(huán)境的內(nèi)容報(bào)道主要聚焦于環(huán)境治理，通過(guò)提高人民群眾對(duì)生態(tài)建設(shè)意義的知曉率、對(duì)生態(tài)建設(shè)的參與度和滿意度，逐步引導(dǎo)人民群眾端正價(jià)值觀念，增強(qiáng)資源危機(jī)意識(shí)，樹(shù)立人與自然和諧共生的理念。例如，《【跟著河長(zhǎng)去巡河】江尾鎮(zhèn)村級(jí)河長(zhǎng)：細(xì)心呵護(hù)“家門口”每一條河》等特色專欄，通過(guò)視頻、圖片、新聞稿等全媒體形式場(chǎng)景化地引導(dǎo)人民群眾保護(hù)綠水青山，珍惜生態(tài)資源，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村生活真正走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。

（二）報(bào)道形式

各縣級(jí)融媒體中心所發(fā)布的新聞作品的形式呈現(xiàn)出單一化的特征，視頻作品和H5作品的原創(chuàng)力不足。除翁源縣融媒體中心外，其余四地縣級(jí)融媒體中心的報(bào)道都以圖文形式為主，占比高達(dá)85%以上，視頻形式和H5形式的作品過(guò)少。

表3 報(bào)道形式

（三）信息來(lái)源

各縣級(jí)融媒體中心所發(fā)布新聞作品的原創(chuàng)性較強(qiáng)，原創(chuàng)內(nèi)容占比均超過(guò)50%以上，其中，信宜融媒體中心原創(chuàng)新聞?wù)急雀哌_(dá)90.9%。

表4 信息來(lái)源

各縣級(jí)融媒體中心不僅重視原創(chuàng)新聞作品的生產(chǎn)，還注重多方信源的重要性，轉(zhuǎn)載新聞幾乎都來(lái)自權(quán)威媒體平臺(tái)。例如，國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)：“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、新華社和中國(guó)政府網(wǎng)等，積極響應(yīng)國(guó)家重大政策，并將相關(guān)信息及時(shí)傳播至基層；省級(jí)媒體平臺(tái)：《南方日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》和“廣東發(fā)布”等，強(qiáng)化了本省范圍內(nèi)地區(qū)間新聞信息的傳播，具有強(qiáng)烈的省內(nèi)媒體共同體意識(shí)。

信息接近性是縣級(jí)融媒體中心的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。各縣級(jí)融媒體中心較重視地域性信息的采集和傳播，轉(zhuǎn)載自市級(jí)媒體平臺(tái)和同級(jí)縣級(jí)媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道，內(nèi)容上都非常貼近當(dāng)?shù)孛癖娚?。此外，還特別強(qiáng)調(diào)對(duì)新冠肺炎疫情實(shí)時(shí)信息、疫情防控建議、重要提醒進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，內(nèi)容多轉(zhuǎn)載自國(guó)家衛(wèi)健委官網(wǎng)、廣東省疾控中心和各縣疾控中心網(wǎng)站等發(fā)布的信息。

表5 轉(zhuǎn)載來(lái)源

（四）表達(dá)特色

各縣級(jí)融媒體中心新聞報(bào)道的標(biāo)題制作和語(yǔ)言表達(dá)都具有各自的風(fēng)格特色，為人民群眾提供了不一樣的視野，增強(qiáng)了新聞的吸引力和感染力。

在標(biāo)題制作上，通過(guò)句式變化、諧音梗、網(wǎng)絡(luò)詞使用、擬人比喻、排比手法的使用等，使標(biāo)題更具趣味性，突出報(bào)道重點(diǎn)，激起人民群眾的閱讀興趣。比如，陽(yáng)山縣融媒體中心發(fā)布的 《牛入牛群后如何確定歸屬？太平鎮(zhèn)的網(wǎng)格員有辦法》，該標(biāo)題以先問(wèn)后答的方式，既點(diǎn)出了新聞報(bào)道的主題，也點(diǎn)出了解決牛歸屬問(wèn)題的主體——太平鎮(zhèn)網(wǎng)格員。

在語(yǔ)言表達(dá)上，結(jié)合當(dāng)下熱門網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)以貼近群眾心理，提升傳播影響力。比如，信宜縣融媒體中心新聞報(bào)道的內(nèi)容：“勤勞的茂小布馬上為大家播報(bào)秋天的第一條天氣預(yù)告”，與熱門網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)“秋天的第一杯奶茶”相呼應(yīng)，更能引發(fā)受眾的共鳴。

三、廣東省縣級(jí)融媒體中心信息扶貧實(shí)踐存在的不足

五地縣級(jí)融媒體中心都建立了比較成熟的媒體傳播矩陣，在整合縣級(jí)新聞資源的同時(shí)，也積極開(kāi)拓了各種業(yè)務(wù)，真正做到了為人民群眾服務(wù)。但是，從調(diào)研數(shù)據(jù)和結(jié)果來(lái)看，各縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展中仍存在一些不足之處。

（一）生態(tài)環(huán)境報(bào)道有待提升

“生態(tài)宜居”是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求的重要內(nèi)容，良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)。擺脫鄉(xiāng)村環(huán)境危機(jī)，不僅要在技術(shù)上努力，更須充分調(diào)動(dòng)人民群眾的環(huán)境責(zé)任意識(shí)，促使人民群眾深刻反思自身價(jià)值觀念，調(diào)整自身生產(chǎn)、生活方式，逐步樹(shù)立起追求良好生態(tài)環(huán)境和優(yōu)美生活環(huán)境的價(jià)值理念。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，各縣級(jí)融媒體中心生態(tài)環(huán)境類報(bào)道占比為3%，仍有很大的提升空間，且報(bào)道反映出兩個(gè)問(wèn)題：一是多為對(duì)領(lǐng)導(dǎo)督查的報(bào)道，較為細(xì)致地展現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)情況和領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，卻缺乏對(duì)基層人民群眾需求的報(bào)道，與人民群眾的貼近性還需提升；二是缺乏將生態(tài)環(huán)境報(bào)道與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的意識(shí)。在五個(gè)縣級(jí)融媒體中心的新聞報(bào)道中，僅陽(yáng)山縣融媒體中心和翁源縣融媒體中心有意識(shí)地將生態(tài)與文旅相結(jié)合，并持續(xù)性地報(bào)道了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游發(fā)展，其余縣級(jí)融媒體中心仍需提升挖掘生態(tài)環(huán)境資源的宣傳意識(shí)。

（二）本土文化資源有待挖掘

縣級(jí)融媒體中心打通了連接人民群眾的“最后一公里”，具有本土性與在地性的特點(diǎn)。因此，相比于其他媒體，縣級(jí)融媒體中心具有挖掘本土資源和報(bào)道本土故事的天然優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)本地農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民幸福進(jìn)行宣傳報(bào)道。通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村本土優(yōu)秀文化資源，能夠激發(fā)優(yōu)秀文化的生命力，使人民群眾充分認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村文化的價(jià)值，激發(fā)文化認(rèn)同感和自豪感，自發(fā)自覺(jué)地尊重和傳承優(yōu)秀的本土文化。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，五家縣級(jí)融媒體中心發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容最高占比為70.5%，最低占比為54%，仍有較大的提升空間。從具體報(bào)道來(lái)看，各縣級(jí)融媒體中心對(duì)本土文化的挖掘大多停留在對(duì)當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)和比賽的報(bào)道上，報(bào)道形式也多為消息稿，缺乏聚焦本土文化和本土故事的深度報(bào)道。對(duì)傳統(tǒng)建筑和紅色地標(biāo)的報(bào)道，通常只聚焦于在這一地點(diǎn)舉辦的活動(dòng)，沒(méi)有對(duì)其背后的傳統(tǒng)文化與紅色文化做更多的延伸報(bào)道。

（三）沉浸式互動(dòng)報(bào)道有待增強(qiáng)

縣級(jí)融媒體中心要發(fā)揮引導(dǎo)群眾、團(tuán)結(jié)群眾、凝聚鄉(xiāng)村振興向心力的作用，就要做到報(bào)道內(nèi)容貼合群眾、吸引群眾關(guān)注，并得到群眾的喜愛(ài)和支持。因此，提升報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量與吸引力，開(kāi)創(chuàng)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道方式，是鄉(xiāng)村振興背景下廣東省縣級(jí)融媒體中心信息扶貧實(shí)踐的重要內(nèi)容。

“沉浸式體驗(yàn)”以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)為主要路徑，以交互性為亮點(diǎn)，通過(guò)音樂(lè)、圖片等各種載體進(jìn)行呈現(xiàn)，沉浸式新聞報(bào)道能夠提高人民群眾的興趣，使人民群眾在潛移默化中接受引導(dǎo)。從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，各縣級(jí)融媒體中心圖文形式的報(bào)道平均占比為83.52%，沉浸式互動(dòng)報(bào)道還有待增強(qiáng)。

四、廣東省縣級(jí)融媒體中心信息扶貧的改進(jìn)策略

（一）宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)文明，推動(dòng)生態(tài)振興

為解決五地縣級(jí)融媒體中心生態(tài)環(huán)境類報(bào)道數(shù)量較少和主題單一的問(wèn)題，增強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)文明報(bào)道的宣傳力度，可從以下三方面進(jìn)行報(bào)道內(nèi)容的拓展：

1.增加環(huán)境治理的連續(xù)性報(bào)道。生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要組成部分，“污水整治、化肥處理、垃圾分類”等主題與人民群眾的日常生活有著密切的聯(lián)系。連續(xù)性報(bào)道能夠呈現(xiàn)鄉(xiāng)村環(huán)境治理的全過(guò)程，有利于加強(qiáng)環(huán)境治理的社會(huì)監(jiān)督，增強(qiáng)人民群眾治理環(huán)境的參與感，加深人民群眾對(duì)所處鄉(xiāng)村環(huán)境的認(rèn)識(shí)，提升其保護(hù)生態(tài)文明的意識(shí)，促進(jìn)人與自然的和諧共生。

2.科普生態(tài)種植，減少農(nóng)業(yè)污染。在鄉(xiāng)村發(fā)展農(nóng)業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，易造成土壤和水污染，因此，建議采用生態(tài)種植模式，有效減少污染。廣東省各縣均有其特色產(chǎn)業(yè)，各縣級(jí)融媒體中心應(yīng)因地制宜地向當(dāng)?shù)厝罕娍破丈鷳B(tài)種植的方法，使產(chǎn)業(yè)振興與生態(tài)保護(hù)齊頭并進(jìn)。

3.將生態(tài)保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合。廣東省縣級(jí)融媒體中心應(yīng)提升對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)美景的宣傳意識(shí)，采用新聞稿、圖集、視頻等形式全方位展現(xiàn)特色美景，將生態(tài)保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，促進(jìn)生態(tài)保護(hù)的良性循環(huán)。

（二）挖掘本土文化資源，傳播鄉(xiāng)村文化

文化是鄉(xiāng)風(fēng)文明的重要內(nèi)容。廣東省各縣均有其特色傳統(tǒng)文化與紅色文化，比如雷州縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雷劇、翁源縣的客家文化、郁南縣的革命老區(qū)紅色文化等。因此，廣東省縣級(jí)融媒體中心可以開(kāi)辟文化專欄，對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化進(jìn)行深度報(bào)道，梳理傳統(tǒng)文化的發(fā)展脈絡(luò)，挖掘其獨(dú)特魅力，講述動(dòng)人的本土故事，傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化；還可以深挖當(dāng)?shù)氐募t色基因，采訪報(bào)道老紅軍與新時(shí)期黨員的先進(jìn)事跡，善于發(fā)現(xiàn)納用地方“能人”，讓當(dāng)?shù)厝酥v好當(dāng)?shù)厥隆?/p>

（三）制作多模態(tài)化報(bào)道，善于“借船出?！?/h3>

首先，應(yīng)進(jìn)一步探索新的報(bào)道形式，采用新的報(bào)道手法，努力做到主題好、內(nèi)容新；其次，立足縣域?qū)嶋H，利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品；再次，除傳統(tǒng)圖文形式外，應(yīng)嘗試加入條漫、視頻、播客等多模態(tài)化報(bào)道，為受眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，并利用VR、H5等技術(shù)提升新聞作品的交互性，提升人民群眾的參與感與獲得感；最后，還可利用優(yōu)質(zhì)的多模態(tài)新聞作品，在大流量的媒體平臺(tái)為鄉(xiāng)村爭(zhēng)取更多的關(guān)注度，提高鄉(xiāng)村知名度，推動(dòng)鄉(xiāng)村和外部環(huán)境的溝通交流以及文旅發(fā)展，吸引更多商機(jī)和投資，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，廣東省縣級(jí)融媒體中心可借鑒成都、西安等“網(wǎng)紅城市”在抖音、快手等媒體平臺(tái)上的宣傳策略，用優(yōu)質(zhì)作品宣傳當(dāng)?shù)孛谰啊⒚朗撑c文化，利用天然優(yōu)勢(shì)挖掘鄉(xiāng)村的個(gè)性化特點(diǎn)，“借船出?！?，對(duì)廣東各鄉(xiāng)村做個(gè)性化宣傳。

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