沈浩，方藍燕

（1.中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院，北京 100024；2.中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室，北京 100024）

1 研究源起與文獻梳理

1.1 中國媒體智庫的發(fā)展?fàn)顩r

自“智庫”概念在黨的十八屆三中全會報告中首次出現(xiàn)以來，中國特色新型智庫建設(shè)與發(fā)展獲得了強大的政策支持，《關(guān)于加強中國特色新型智庫建設(shè)的意見》中強調(diào)：新型智庫建設(shè)應(yīng)該充分起到“引導(dǎo)社會輿論，設(shè)置社會議題；疏導(dǎo)公眾情緒，凝聚社會共識；解讀國家政策，研判社會輿情”的作用[1]。不難看出，高度重視其輿論引導(dǎo)作用是中國特色新型智庫建設(shè)的核心內(nèi)容之一，新型智庫成為了推進國家治理體系建設(shè)、增強國家軟實力的重要途徑。

當(dāng)前，智庫與媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢，隨著傳播影響力逐漸成為衡量新型智庫綜合競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)之一，媒體與智庫相結(jié)合將極大助力智庫思想的傳播。黨的十九大精神中也提出了要推動“新型智庫”和“主流媒體”的融合。一方面，智庫能生產(chǎn)智慧的傳播產(chǎn)品供給媒體，其成果會對媒體報道傾向產(chǎn)生一定影響[2]-[3]；另一方面，媒體作為智庫的載體，是智庫成果有效轉(zhuǎn)化的重要途徑[4]。由此可見，實現(xiàn)合作共贏、共同發(fā)展正是智庫與媒體融合的核心目標(biāo)。

近年來，中國媒體智庫初步形成，并在智庫方陣中承擔(dān)重要功能。2016年1月，上海社會科學(xué)院智庫研究中心發(fā)布的《2015年中國智庫報告》[5]指出了目前中國活躍智庫發(fā)展呈現(xiàn)的四個主要方向：綜合型智庫、專業(yè)型智庫、平臺型智庫和媒體型智庫，其中，雖然媒體型智庫在智庫方陣中占比很小，但其可見性的優(yōu)勢使其具有“旗手”的功能。

媒體型智庫并非全球普遍概念，而是在媒體融合發(fā)展和中國特色新型智庫建設(shè)的時代背景下，我國媒體行業(yè)自發(fā)產(chǎn)生的、一種較為獨特的轉(zhuǎn)型現(xiàn)象。2018年3月發(fā)布的《2017年中國智庫報告》[6]提出：中國智庫需要滿足新的時代要求，中國新型智庫建設(shè)必須同國家改革發(fā)展相結(jié)合，通過建立完善的決策咨詢制度，有效提高國家治理的現(xiàn)代化水平。

結(jié)合前人的研究，本文對媒體智庫的概念與特點進行如下總結(jié)：媒體智庫也被稱為傳媒智庫、媒體型智庫，是一種以媒體機構(gòu)為主體進行建設(shè)的新型智庫形式[7]，主要以大眾傳媒作為基礎(chǔ)，為媒體傳播提供智力產(chǎn)品并為公共決策服務(wù)的研究機構(gòu)。媒體型智庫作為平臺型智庫的特例，不僅可幫助傳受雙方進行順利溝通，還擁有不同于其他類型智庫的特征，例如，其機構(gòu)或建設(shè)者來自媒體，能夠第一時間獲取輿情信息并利用媒體手段進行傳播，對社會問題有靈敏的“嗅覺”，也善于對政策進行評論[8]。本文根據(jù)文獻和目前的媒介環(huán)境，繪制出媒體智庫-大眾媒體-受眾的信息傳播結(jié)構(gòu)圖（如圖1所示），以呈現(xiàn)多元主體之間的相互關(guān)系。

圖1 媒體智庫信息傳播結(jié)構(gòu)圖

媒體智庫誕生于媒體融合的時代，研究其在新媒介環(huán)境發(fā)展下的社會網(wǎng)絡(luò)格局以及在媒體平臺中同媒體機構(gòu)間的交互機制，對媒體智庫在媒介融合環(huán)境下更好地推廣智庫成果、促進知識傳播、加速中國智庫轉(zhuǎn)型起著積極作用。

1.2 媒體智庫的相關(guān)研究

關(guān)于媒體智庫的研究，學(xué)者們主要從媒體智庫的分類、媒體智庫的建設(shè)路徑、媒體智庫與媒體機構(gòu)的關(guān)系、媒體智庫的融合傳播策略等方面進行；以個案研究法、內(nèi)容分析法、文獻研究法作為主要的研究方法；研究視角主要有媒介生態(tài)學(xué)視角以及資源依賴理論視角。

媒體與智庫的關(guān)系以及新媒體環(huán)境下的媒體智庫影響力是學(xué)術(shù)界討論的熱點，具有極強的實踐意義，但是對于媒體智庫網(wǎng)絡(luò)傳播的實證研究較少。陳昌鳳把媒體智庫分類為中央級媒體智庫、區(qū)域性媒體智庫、專業(yè)性媒體智庫和互聯(lián)網(wǎng)媒體智庫，并總結(jié)了媒體智庫的資源構(gòu)成形式[9]。根據(jù)媒體與智庫之間的關(guān)系，智庫可以被分為“內(nèi)腦”和“外腦”兩類，“內(nèi)腦”指的是媒體內(nèi)部的智囊團，分為戰(zhàn)略和運營研究機構(gòu)[10]、傳媒集團下的新聞研究所以及媒體設(shè)立的博士后工作站[11]；“外腦”指的是媒體外部的智囊團，具體來說有為傳媒智庫提供學(xué)術(shù)支持的學(xué)者與專家[12]，還有為媒體建設(shè)助力的專業(yè)咨詢機構(gòu)[13]，目前中國的媒體智庫正在向外向的智力輸出型智庫發(fā)展[14]。黃浩對媒體智庫的融合傳播進行了前瞻性展望，指出新媒體環(huán)境下，主流媒體和媒體智庫對民眾的引導(dǎo)能力較弱，可以通過融合傳播的形式讓媒體和智庫“兼具”的優(yōu)勢得以展現(xiàn)[15]。張云中將媒體型智庫作為研究對象，通過文本挖掘和情感分析的方式，從五個熱點話題計算媒體智庫的輿論引導(dǎo)能力。目前尚未有學(xué)者從社會網(wǎng)絡(luò)分析的角度對媒體智庫的社會網(wǎng)絡(luò)影響力進行研究，而本研究試圖在此方面進行補充。

1.3 利用社會網(wǎng)絡(luò)分析法研究媒體智庫傳播生態(tài)

新興網(wǎng)絡(luò)媒介成為智庫傳播的重要途徑，而媒體智庫和媒體機構(gòu)本身就有著相輔相成的關(guān)系，它們在網(wǎng)絡(luò)世界再次融合，構(gòu)成社交媒體平臺的媒體智庫傳播新生態(tài)。同時，新傳播革命使各種關(guān)系泛在并以網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，即“網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系”[16]，在工具觀和結(jié)構(gòu)觀的視角下，社會網(wǎng)絡(luò)分析可以被引入社交媒體平臺的信息傳播研究中來，重點關(guān)注社會網(wǎng)絡(luò)中行動者之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系及其數(shù)據(jù)。

在媒體智庫信息傳播研究中，需要重視媒體智庫和媒體機構(gòu)的主體作用。即使在目前形成的媒體傳播新生態(tài)下，民眾的信息傳播能力不斷加強，但若是從媒體智庫傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)來看，可以發(fā)現(xiàn)信息傳播的主力軍仍舊是擁有極強影響力的媒體智庫和媒體機構(gòu)[17]?！耙庖婎I(lǐng)袖”在媒體智庫的傳播中扮演關(guān)鍵角色，區(qū)分“意見領(lǐng)袖”的最佳方式是利用社會網(wǎng)絡(luò)分析中的“中心性”指標(biāo)進行識別[18]。

根據(jù)上述背景，本文將研究對象鎖定于新浪微博平臺，通過構(gòu)建媒體智庫和媒體機構(gòu)相互關(guān)注的社會網(wǎng)絡(luò)來探討媒體智庫與媒體機構(gòu)的信息傳播特征，并利用社會網(wǎng)絡(luò)分析法對其特點進行分析和總結(jié)，隨后從社會網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點的中心性以及其核心-邊緣結(jié)構(gòu)等方面進行探討。本文通過社會網(wǎng)絡(luò)分析要解決的問題如下：第一，媒體智庫和媒體機構(gòu)在社交網(wǎng)絡(luò)中是否形成了較為緊密的網(wǎng)絡(luò)社群；第二，媒體智庫在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力如何，有哪些影響力突出節(jié)點；第三，媒體智庫的社交網(wǎng)絡(luò)是否構(gòu)成核心-邊緣結(jié)構(gòu)（Core-periphery Structure），位于核心和邊緣區(qū)域的媒體智庫各自呈現(xiàn)什么樣的特點；第四，如何提升媒體智庫社交網(wǎng)絡(luò)影響力以及中國媒體智庫建設(shè)的未來將如何發(fā)展。

2 研究設(shè)計

2.1 數(shù)據(jù)來源

結(jié)合前人的研究與媒體智庫行業(yè)調(diào)查，參照四川省社會科學(xué)院與中國科學(xué)院成都文獻情報中心發(fā)布的《中華智庫影響力報告2017》[19]、中國社會科學(xué)評價研究院發(fā)布的《中國智庫綜合評價AMI研究報告（2017）》[20]以及蔡雯、蔡秋芃在《媒體辦智庫：轉(zhuǎn)型期的實踐探索和理論發(fā)展——對2008-2018年媒體智庫及相關(guān)研究的分析》中統(tǒng)計并列舉出2008-2018年文獻中出現(xiàn)的50家媒體智庫[21]。本文共收集了61家媒體智庫，名單見附錄1，經(jīng)過調(diào)研，其中有微博的智庫有22家，分別是：財新智庫、律媒智庫、第一財經(jīng)研究院、封面智庫、鳳凰國際智庫、國是百人會、瞭望智庫、民智市場調(diào)查有限公司、南方報業(yè)三農(nóng)研究院、南風(fēng)窗傳媒智庫、江廈智庫、人民網(wǎng)研究院、人民智庫、企鵝智庫、新華社新聞研究所、新京報智慧城市研究院、新浪智庫平臺、人民網(wǎng)新媒體智庫、經(jīng)濟觀察報研究院、原子智庫、長江智庫、智庫中國。本文將就這22家媒體智庫及其發(fā)起媒體的微博進行詳細分析，其名單及主辦媒體的微博列表見附錄2。隨后本文將采用社會網(wǎng)絡(luò)分析的研究方法，基于新浪微博這一社交媒體平臺對媒體智庫和媒體機構(gòu)之間相互關(guān)注所形成的社交網(wǎng)絡(luò)進行研究，并從社交網(wǎng)絡(luò)影響力大的媒體智庫出發(fā)，討論媒體智庫擴大影響力的途徑。

2.2 研究方法

計算機輔助內(nèi)容分析（Computer-assisted Contend Analysis）在國際計算傳播學(xué)的研究中已經(jīng)得到了認可，能夠避免研究人員的主觀判斷，提高研究的客觀性與精確性，因此，本研究將采用社會網(wǎng)絡(luò)分析與文本挖掘相結(jié)合的方法。

（1）社會網(wǎng)絡(luò)分析

社會網(wǎng)絡(luò)分析研究方法基于行動者之間的關(guān)系數(shù)據(jù)，本文是收集媒體智庫以及媒體機構(gòu)之間的關(guān)注關(guān)系，主要利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲取傳播節(jié)點之間的關(guān)注和被關(guān)注關(guān)系。社會網(wǎng)絡(luò)分析軟件能夠處理的原始數(shù)據(jù)為矩陣格式，基于關(guān)注關(guān)系可形成40*40的有向關(guān)系矩陣，關(guān)系矩陣中的行與列是行動者，縱列表示關(guān)注一方，橫列表示被關(guān)注一方，兩者關(guān)系用0和1兩個數(shù)值來表示（0表示沒有關(guān)注，1表示關(guān)注），在此基礎(chǔ)上形成的關(guān)系矩陣如表1所示（節(jié)選）。

表1 關(guān)注關(guān)系矩陣（節(jié)選）

社會網(wǎng)絡(luò)分析由于需要進行大量的運算，一般在計算機輔助軟件的支持下完成，NetMiner、Pajek、UCINET等是典型的社會網(wǎng)絡(luò)分析軟件。UCINET是社會網(wǎng)絡(luò)分析的主流數(shù)據(jù)分析軟件，本文使用的版本是UCINET v.6.212。建立媒體智庫與媒體機構(gòu)的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系矩陣后，導(dǎo)入UCINET可自動計算出社會網(wǎng)絡(luò)的各項網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)，對社會網(wǎng)絡(luò)的基本屬性、中心性、核心-邊緣結(jié)構(gòu)等進行測量。

（2）基于關(guān)聯(lián)主題模型的文本挖掘

關(guān)聯(lián)主題模型（CTM,Correlated Topic Model）由Blei和Lafferty提出[22]，在對文本挖掘和主題提取時具有準確率高、可獲得話題間關(guān)聯(lián)度的優(yōu)點，并廣泛應(yīng)用于對文本話題和領(lǐng)域進行分析的研究中[23]-[25]，其主題比例通過對數(shù)正態(tài)分布（Logistic Distribution）對文檔集所隱含的主題進行提取[26]，并用協(xié)方差矩陣構(gòu)建主題間的相關(guān)性。本研究將利用CTM模型對媒體智庫——國是直通車近一個月（2021年7月19日-2021年8月18日）的微博內(nèi)容進行主題詞提取與聚類，歸納概括典型媒體智庫“國是直通車”在社交媒體上的議題分布和內(nèi)容生產(chǎn)的特點。

如圖2所示，在CTM模型中，D代表文檔，W代表詞語，詞是唯一可見的隨機變量，是主題生成過程的基石。在中間的矩形框中，Wd,n是文檔d中的第n個詞，Zd,n是主題分配的函數(shù)。給定一個文檔集D，其共有N個不同的詞，給定k個主題，其中μ是k維均值向量，Σ是k*k的協(xié)方差矩陣。主題分配函數(shù)（文檔-主題矩陣）和主題函數(shù)（主題-詞語矩陣）共同決定每一個詞語，主題分配函數(shù)與d（與主題比例相關(guān)的多項分布表達式）相關(guān)，d由K*K的均值矩陣μ與協(xié)方差矩陣Σ共同決定。

圖2 CTM算法模型示意圖

本研究將利用CTM模型對媒體智庫“國是直通車”近一個月（2021年7月19日-2021年8月18日）的微博內(nèi)容進行主題詞提取與聚類，歸納概括典型媒體智庫“國是直通車”在社交媒體上的議題分布和內(nèi)容生產(chǎn)的特點。

3 中國媒體智庫社交網(wǎng)絡(luò)影響力及結(jié)構(gòu)分析

3.1 社會網(wǎng)絡(luò)密度

在社會網(wǎng)絡(luò)分析中，運用最廣泛的概念是“密度”（Density）。這里的密度具體指一個圖中各個節(jié)點之間聯(lián)系的緊密程度。通過在UCINET軟件對社會網(wǎng)絡(luò)密度做出測量，能夠了解到媒體智庫的社會網(wǎng)絡(luò)密度為0.006（共3條邊），媒體智庫與發(fā)起媒體組成的傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的社會網(wǎng)絡(luò)密度為0.140（共218條邊）。在實際應(yīng)用中，社會網(wǎng)絡(luò)密度大于0.05時行動者們相互間的關(guān)系較為緊密，由此可見，媒體智庫內(nèi)部社會網(wǎng)絡(luò)密度較低，并未達到0.05，且只有三條關(guān)系，難以進行進一步的研究；媒體智庫與媒體機構(gòu)形成的傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)密度較高，媒體智庫與媒體機構(gòu)間的關(guān)注關(guān)系密切。對媒體智庫與媒體機構(gòu)間的信息傳播而言，較高的網(wǎng)絡(luò)密度易引發(fā)信息的傳播，有利于發(fā)揮媒體智庫的功能，提升媒體智庫的影響力。由于研究對象是媒體智庫的傳播生態(tài)的社會網(wǎng)絡(luò)，因此，接下來將主要對媒體智庫與發(fā)起媒體形成的信息傳播生態(tài)的社會網(wǎng)絡(luò)進行研究。

3.2 社會網(wǎng)絡(luò)影響力：點度中心性

社會網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的點度中心性（Degree Centrality）是根據(jù)與行動者直接相連的關(guān)系進行測量的，節(jié)點的點度中心性和與之相連的關(guān)系數(shù)成正比，即直接連接的關(guān)系越多，則該節(jié)點的點度中心性就越大。點出度中心性（Outdegree）表示關(guān)注他人的程度，出度中心性高的行動者在社交網(wǎng)絡(luò)中積極與他人建立聯(lián)系，體現(xiàn)了積極性與活躍性。點入度中心性（Indegree）表示該機構(gòu)被關(guān)注的程度，體現(xiàn)了該機構(gòu)的吸引力與影響力，入度中心性高的行動者更有可能引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)交流的內(nèi)容和視角。

點度中心性作為社會網(wǎng)絡(luò)分析時，是描述節(jié)點中心性最直接的指標(biāo)，可以直接與媒體智庫的社交網(wǎng)絡(luò)影響力劃上等號，即節(jié)點的點度中心性，尤其是點入度中心性越大，其社交網(wǎng)絡(luò)影響力就越強。

媒體智庫傳播生態(tài)中的點度中心性前十的具體數(shù)據(jù)如表2所示，人民日報、新華社、新京報等媒體機構(gòu)的點入度中心性較大，這些媒體組織在傳播網(wǎng)絡(luò)中的粉絲最多，直接影響力較大。其中媒體智庫國是直通車也躋身前十，無論是影響力還是活躍性都有突出的表現(xiàn)。從整體的點度中心性情況看，有8個機構(gòu)的粉絲人數(shù)為0，且大部分為媒體智庫，這說明在該網(wǎng)絡(luò)中媒體智庫并沒有獲得很多的關(guān)注，而媒體機構(gòu)的活躍度和影響力遠遠超出媒體智庫，這與媒體及其智庫的職能分工有關(guān)。

表2 媒體智庫及發(fā)起媒體中心性排名前十的機構(gòu)

3.3 核心-邊緣結(jié)構(gòu)分析

社會網(wǎng)絡(luò)分析可以從模型的角度挖掘網(wǎng)絡(luò)的核心-邊緣結(jié)構(gòu)（Core-periphery Structure），這一分析模型根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點之間相互聯(lián)系的緊密程度，將網(wǎng)絡(luò)劃分為核心和邊緣區(qū)域。本文利用UCINET軟件的核心-邊緣結(jié)構(gòu)模型對媒體智庫-媒體機構(gòu)的社交網(wǎng)絡(luò)進行分析發(fā)現(xiàn)：媒體智庫-媒體機構(gòu)的社交網(wǎng)絡(luò)同樣存在著核心-邊緣結(jié)構(gòu)，其中11個機構(gòu)處于核心區(qū)域，29個機構(gòu)處于邊緣區(qū)域。媒體智庫-媒體機構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)核心-邊緣結(jié)構(gòu)參見圖3。

圖3 媒體智庫及發(fā)起媒體社交網(wǎng)絡(luò)核心-邊緣結(jié)構(gòu)圖

（注：紅色節(jié)點為核心節(jié)點，藍色節(jié)點為邊緣節(jié)點，媒體機構(gòu)用圓圈表示，媒體智庫用矩形表示。節(jié)點的大小與節(jié)點的中心性成正比。數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021年9月）

3.3.1 核心區(qū)域機構(gòu)特征

樞紐中心性（Hub Centrality）是度量一個節(jié)點成為中心樞紐（Hub）的測量單位，計算結(jié)果見表3。依照對媒體智庫與主辦媒體社交網(wǎng)絡(luò)樞紐中心性的計算，能夠發(fā)現(xiàn)核心機構(gòu)的分布特征。在媒體智庫與媒體機構(gòu)社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，核心節(jié)點有11個，分別是：廣州日報、新華社、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、國是直通車、四川日報、新京報、經(jīng)濟觀察報、第一財經(jīng)日報、南方日報、人民日報。結(jié)合社會網(wǎng)絡(luò)圖與樞紐中心性計算結(jié)果可知，媒體智庫與媒體機構(gòu)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)是以媒體機構(gòu)為核心，以智庫為邊緣的。

表3 核心區(qū)域的樞紐中心性

首先，絕大多數(shù)核心節(jié)點是媒體機構(gòu)。其中，廣州日報的樞紐中心性最高，為0.298。此外，新華社和人民網(wǎng)等主流媒體也具有很高的樞紐中心性，這說明官方的主流媒體不僅在大眾傳播領(lǐng)域擁有絕對的話語權(quán)與影響力，而且在媒體智庫傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中也處于核心地位。值得注意的是，除了中央主流媒體之外，地方性媒體如廣州日報、四川日報都表現(xiàn)出很強的樞紐中心作用，這說明中國地方性的媒介融合也在進一步深化，且具有良好成效。除了主流媒體之外，商業(yè)媒體如騰訊公司也具有較高的樞紐中心性。

其次，在社交網(wǎng)絡(luò)中進入核心區(qū)域的媒體智庫僅有一個。由中國新聞社主辦的國是百人會旗下的微博——國是直通車處于媒體智庫與媒體機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的核心位置，其微博粉絲量約有627萬，共發(fā)布微博6萬余條，其微博活躍度與影響力位居媒體智庫前列，其樞紐中心性排名也位居媒體智庫-媒體機構(gòu)社會網(wǎng)絡(luò)的前十名。國是百人會是“公共政策的智慧眾籌平臺”，致力于對經(jīng)濟理論、政策以及社會活動進行解讀，目前發(fā)展?fàn)顩r良好，以其強大綜合實力以及社交網(wǎng)絡(luò)影響力為中國經(jīng)濟發(fā)展提供堅實的智力支撐和良好的輿論環(huán)境。

3.3.2 邊緣區(qū)域機構(gòu)特征

媒體智庫大多位于邊緣區(qū)域，社交網(wǎng)絡(luò)影響力較弱。在邊緣的29個節(jié)點中，有22個是媒體智庫，并且財新智庫莫尼塔研究、封面智庫、民智市場調(diào)查、人民智庫、四川企鵝智庫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、長江智庫和財新傳媒等14個機構(gòu)的樞紐中心性為0，這些節(jié)點離散于媒體智庫-主辦媒體的社會網(wǎng)絡(luò)之外或位于社會網(wǎng)絡(luò)邊緣地帶。雖然一般位于邊緣區(qū)域機構(gòu)的社交媒體平臺活躍度與影響力普遍比較弱，但是其中新媒體會館和財新傳媒在微博中的影響力較大，擁有上萬的粉絲數(shù)，它們并沒有加入媒體智庫傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中，對于媒體智庫的網(wǎng)絡(luò)傳播是一種損失，接下來媒體智庫傳播生態(tài)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該不斷鼓勵和吸納更多的媒體智庫加入，促進信息和資源的流動與交互。

4 媒體智庫社交網(wǎng)絡(luò)影響力提升策略

上文利用社會網(wǎng)絡(luò)分析法識別出社交網(wǎng)絡(luò)影響力大的媒體智庫，接下來的研究將以社交網(wǎng)絡(luò)影響力排名第一的媒體智庫國是直通車為例，采用文本挖掘的方法，從議題設(shè)置，欄目特色以及內(nèi)容生產(chǎn)等方面研究媒體智庫在社交媒體中影響力大的原因，歸納其優(yōu)點與長處，總結(jié)提升媒體智庫社交網(wǎng)絡(luò)影響力的手段。國是直通車的全部微博有67840條，粉絲數(shù)有708萬，可見其微博賬號信息傳播能力與活躍度的表現(xiàn)都十分卓越，是進行研究的良好案例。

4.1 議題設(shè)置：關(guān)注國計民生熱點話題，積極設(shè)置議程

通過對國是直通車2021年7月19日至8月18日這一個月發(fā)布的微博進行爬取并利用CTM對這1987條微博內(nèi)容進行文本挖掘，運行數(shù)據(jù)模型并根據(jù)復(fù)雜度隨主題數(shù)變化的趨勢確定12個主題，隨后，將主題之間的關(guān)系數(shù)據(jù)導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)分析與可視化工具Gephi，繪制出國是直通車一個月發(fā)布內(nèi)容的主題模型網(wǎng)絡(luò)，利用Gephi中的“社群偵測算法”對每個節(jié)點進行模塊分組（Modularity Class）。

如圖4所示，媒體智庫國是直通車的12個主題可被劃分為三大領(lǐng)域：領(lǐng)域一（藍色區(qū)域）涉及社會熱點，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)外要聞，如新冠疫情、暴雨災(zāi)害、阿富汗塔利班和吳亦凡事件等；領(lǐng)域二（黃色區(qū)域）主要涉及國際國內(nèi)經(jīng)濟金融形勢，包含的主題有人民幣匯率、市場價格、金融形勢、世界經(jīng)濟等；領(lǐng)域三（紅色區(qū)域）是奧運會專題，主要呈現(xiàn)運動員、賽事和奧運獎牌情況。從國是直通車的微博內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域可以看出，其在議題設(shè)置上關(guān)注國際國內(nèi)熱點時事，對事件進行專業(yè)評論和深度挖掘，如從法律角度探討“多家品牌解約吳亦凡是否需要賠償違約金”，從經(jīng)濟角度研究“河南暴雨如何影響豬肉價格”，解讀國家政策“浦東打造‘引領(lǐng)區(qū)’對長三角意味著什么”，由此可見，媒體智庫在引導(dǎo)輿論議程、疏導(dǎo)人民情緒、解讀國家政策、普及專業(yè)知識等方面發(fā)揮重要作用，以獨到的見解影響網(wǎng)民的理念以及政策的制定和實施。

圖4 國是直通車微博賬號發(fā)布內(nèi)容主題模型圖譜

4.2 欄目設(shè)置：兼顧深度與廣度，傳播趨于系統(tǒng)化和專業(yè)化

國是直通車中的欄目有“國是觀察”、“國是論壇”、“國是說奧運”、“國是訪問”、“國是說事”、“國是微評”以及“圖說國事”。“洞見計劃”是面向微博的深度內(nèi)容寫作者開放的內(nèi)容扶持通道，而“國是觀察”欄目就屬于微博的“洞見計劃”，下設(shè)“國是說法”以及“國是訪問”等子欄目，通過訪問專家學(xué)者或者讓智庫內(nèi)部專家對法律問題或國計民生重要議題進行解讀；“國是論壇”會對國際國內(nèi)的重要論壇進行概述與解讀，將艱澀難懂的匯報轉(zhuǎn)化為通俗易懂的文字；“國是微評”會對時事熱點進行簡短扼要的評論，觀點犀利且立場明確，能夠起到良好的引導(dǎo)輿論的作用?！皣侵蓖ㄜ嚒睓谀縿澐旨氈虑姨攸c鮮明，每個欄目由專人負責(zé)，既有深度專業(yè)的“國是觀察”，也有簡明扼要的“國是微評”，兼顧內(nèi)容的廣度與深度，具有強大的新媒體傳播競爭力。

4.3 內(nèi)容生產(chǎn)：充分利用主辦媒體資源，注重內(nèi)容可讀性與吸引力

除了深度長文的“國是觀察”欄目，“國是直通車”還設(shè)有圖片專題“圖說國事”以及視頻欄目“國是說事”?！皥D說國事”的大部分資源來自其主辦媒體“中新社”的新聞圖片，一方面，利用圖片和圖表來發(fā)布微博可以使內(nèi)容更加生動且富于權(quán)威性，另一方面媒體智庫通過轉(zhuǎn)發(fā)圖片提高了其主辦媒體的知名度與影響力，達到了引流的效果，形成了傳播合力?！皣钦f事”是國是直通車的專家開設(shè)的對經(jīng)濟形勢、社會熱點事件、國家政策進行點評和解讀的視頻欄目，將專業(yè)與通俗相結(jié)合，適應(yīng)新媒體傳播特性，有利于吸引受眾達到深遠而廣泛的影響。

5 結(jié)論與展望

5.1 研究結(jié)論

首先，媒體智庫社會網(wǎng)絡(luò)影響力整體不足，其“外腦”的公共性作用尚未體現(xiàn)。由于人們對互聯(lián)網(wǎng)的探索不斷深入，傳統(tǒng)媒體面臨淘汰，智力輸入型智庫可以為媒體的經(jīng)管問題提出應(yīng)對策略，但為媒體轉(zhuǎn)型的助力效果并不樂觀，建立外向型智庫不僅是國家政策使然，也是媒體融合時代媒體與媒體智庫自身發(fā)展的內(nèi)在需要。這就需要媒體智庫充分發(fā)揮“外腦”的作用，不僅僅服務(wù)于其主辦媒體，更要向外尋找發(fā)展機遇。然而，從社會網(wǎng)絡(luò)分析結(jié)果可以看出，媒體智庫幾乎均處于社交網(wǎng)絡(luò)的邊緣階段，其傳播力和影響力較為薄弱，存在話語權(quán)不足的問題，因此難以更好地向外拓展業(yè)務(wù)、推廣其決策和智力成果，也無法很好地實現(xiàn)其凝聚社會共識、引導(dǎo)社會議題和排解網(wǎng)民負面情緒的功能。

媒體智庫社交網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)呈現(xiàn)明顯的“馬太效應(yīng)”，以黨媒為代表的媒體機構(gòu)仍然是社會網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”。在媒體智庫社交網(wǎng)絡(luò)中，粉絲最多、話語權(quán)最大的是媒體機構(gòu)，而智庫更多的作為關(guān)注者的身份存在，這與媒體和智庫之間的關(guān)系存在一定矛盾。從前面的論述中可見，理想的媒體智庫與媒體機構(gòu)的關(guān)系應(yīng)該是媒體智庫為媒體機構(gòu)提供智力支持，媒體機構(gòu)提升媒體智庫的影響力。而現(xiàn)在的問題是，媒體智庫所公開的研究成果并未引起媒體的足夠重視，因此也無法將其充分轉(zhuǎn)化并實現(xiàn)良好的社會效益?！榜R太效應(yīng)”在媒體智庫發(fā)展格局中格外顯著，其中國是直通車呈現(xiàn)出一家獨大的局面，它發(fā)布的內(nèi)容涵蓋國計民生各個領(lǐng)域的議題，內(nèi)容豐富且消息發(fā)布頻繁，與此形成鮮明對比的是專業(yè)性的媒體智庫無人問津，如民智市場調(diào)查、第一財經(jīng)研究院和律媒智庫等。

媒體與媒體智庫的關(guān)系相對封閉，媒體智庫一般只與其主辦媒體相互關(guān)注，形成“信息孤島”。從社會網(wǎng)絡(luò)分析來看，雖然媒體智庫位于社會網(wǎng)絡(luò)的邊緣區(qū)域，但是人民網(wǎng)與人民網(wǎng)研究院會相互關(guān)注、寧波日報關(guān)注了寧波日報-江廈智庫、新浪新聞關(guān)注了新浪智庫，鳳凰網(wǎng)關(guān)注了鳳凰網(wǎng)國際智庫等等，除了媒體智庫的主辦媒體，鮮有其他智庫或者媒體關(guān)注其言論和研究組成果，這樣就會造成媒體間與媒體智庫間的“信息孤島”，難以實現(xiàn)智力成果生產(chǎn)的合力，也不利于輿論環(huán)境中社會共識的形成。

5.2 媒體智庫建設(shè)展望

針對新媒體傳播的不足和缺陷，媒體智庫應(yīng)該大力提升其社交網(wǎng)絡(luò)影響力，充分發(fā)揮輿情監(jiān)控、輿論引導(dǎo)的功能。關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)影響力高的媒體智庫，有利于總結(jié)其傳播策略，學(xué)習(xí)其成功經(jīng)驗，在所有的媒體智庫中，國是直通車的社會網(wǎng)絡(luò)影響力較高且處于社會網(wǎng)絡(luò)的核心領(lǐng)域，關(guān)注該賬號的媒體和智庫較多。研究發(fā)現(xiàn)國是直通車微博賬號呈現(xiàn)以下特征：賬號活躍度較高，平均一個月發(fā)布上千條微博，更新頻率快；圍繞國計民生重大問題如“奧運會”、“洪澇災(zāi)害”等進行議題設(shè)置，發(fā)布權(quán)威的研究和評論性文章，從而引導(dǎo)輿論和影響決策；精于傳播，善于將晦澀難懂的研究和政策轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言。

深化“媒體+智庫”的合作模式，明確媒體智庫與媒體機構(gòu)的職責(zé)與角色定位，充分發(fā)揮媒體智庫的“智囊團”功能與媒體機構(gòu)的“意見領(lǐng)袖”身份。媒體機構(gòu)作為社會事件的發(fā)掘器、社會意見的風(fēng)向標(biāo)，其優(yōu)勢在于強大的信息搜集和社會問題發(fā)掘能力，以及社交媒體平臺中的輿論引導(dǎo)力和公信力。媒體智庫可以充分依托媒體資訊，追蹤熱點話題，借助媒體發(fā)聲，同時對輿情進行研判和分析，將調(diào)查結(jié)果及時反饋給媒體機構(gòu)，形成網(wǎng)絡(luò)空間輿論引導(dǎo)與社會治理的合力。

打破“信息壁壘”，深入挖掘媒體智庫為媒體建設(shè)與國家決策賦能的潛能。面對媒體只關(guān)注本機構(gòu)的媒體智庫研究與言論的問題，不同媒體集團之間應(yīng)該建立更密切的合作關(guān)系，推動研究人員的共享和交流，提高信息共享與成果交流的頻率和效率，充分發(fā)揮中央級媒體智庫、區(qū)域型媒體智庫、專業(yè)型媒體智庫以及互聯(lián)網(wǎng)媒體智庫各自的特長和優(yōu)勢，使其成為提升主流媒體議程設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)力以及全方位嵌入國家和地區(qū)治理體系的中堅力量。

本文從媒體智庫在新媒體中的社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及新媒體傳播策略入手，探究媒體智庫社交網(wǎng)絡(luò)影響力現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢，以“網(wǎng)絡(luò)化”的視角為媒體智庫的建設(shè)擴展了視野。未來的研究可以進一步從媒體智庫與媒體機構(gòu)發(fā)布內(nèi)容的區(qū)別與聯(lián)系出發(fā)，探討媒體及其智庫的分工合作模式，甚至進行媒體間議程設(shè)置的研究；或者進一步細化媒體智庫社交網(wǎng)絡(luò)影響力的內(nèi)涵與指標(biāo)，擴展其所在的社會網(wǎng)絡(luò)的范圍，將媒體智庫放置于更宏大的互聯(lián)網(wǎng)中研究其地位與作用。

附錄1：中國61家媒體智庫名單

附錄2：媒體智庫及其發(fā)起媒體的微博賬號

附錄3：微博賬號中心性計算結(jié)果