秦宗志 周正浩 馬 毅 譚輝霞 周建容

阿壩職業(yè)學(xué)院，四川茂縣 623200

引言

自十九大首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手以來，黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)于“三農(nóng)”問題高度重視，對(duì)于農(nóng)村的發(fā)展給予了高度期望，并要求各地結(jié)合實(shí)際嚴(yán)格落實(shí)。四川省積極響應(yīng)并認(rèn)真貫徹落實(shí)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，出臺(tái)了多項(xiàng)措施和政策，取得了顯著成績(jī)。阿壩藏族羌族自治州提出緊緊圍繞“一州兩區(qū)三家園”戰(zhàn)略目標(biāo)，加快建設(shè)川西北阿壩生態(tài)示范區(qū)，著力構(gòu)建“一屏四帶、全域生態(tài)，三地共建、五業(yè)同優(yōu)”發(fā)展新格局。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，茂縣嘗試走出一條適合民族地區(qū)旅游農(nóng)業(yè)融合一體化的發(fā)展道路。

一 農(nóng)旅一體化的基本內(nèi)涵

農(nóng)旅一體化是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新手段。在充分尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)利用農(nóng)業(yè)旅游資源和土地資源，以開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游休閑項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)配套商業(yè)項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目等為核心功能架構(gòu)，整體服務(wù)品質(zhì)較高的農(nóng)業(yè)旅游休閑聚集區(qū)。鄉(xiāng)村不僅擁有豐富的自然景觀和生態(tài)資源，而且擁有著久遠(yuǎn)的歷史文化與民俗風(fēng)情?！稗r(nóng)旅一體化”發(fā)展的主要任務(wù)就是根據(jù)當(dāng)?shù)刈罹邇?yōu)勢(shì)的旅游資源，通過系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，形成具有市場(chǎng)壟斷性和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地，以便帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

二 茂縣農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基本情況

茂縣位于四川省阿壩藏族羌族自治州，處于青藏高原東南邊緣，地跨岷江和涪江上游高山河谷地帶，茂縣轄11鎮(zhèn)，共104個(gè)行政村、4個(gè)居委會(huì)，截至2020年末總?cè)丝?09287人，是全國(guó)最大的羌族聚居縣。全縣人口中，羌族人口的占比達(dá)到90%以上，大致占到全國(guó)羌族總?cè)丝诘?0%；茂縣地勢(shì)由西北向東南傾斜，其境內(nèi)有九頂山、疊溪松坪溝、寶頂溝自然保護(hù)區(qū)、土地嶺自然保護(hù)區(qū)、中國(guó)古羌城、羌族博物館、營(yíng)盤山文化遺址、坪頭、黑虎、牟托羌寨等旅游景點(diǎn)。茂縣國(guó)土總面積3903.28平方千米，其中耕地占2.61%，林地占67.5%，草地占21.6%，森林覆蓋率為31.3%。茂縣屬于高原性季風(fēng)氣候，由于海拔高低差距大，存在著明顯的地區(qū)氣候和垂直氣候，局部地區(qū)氣候多樣，光照足，雨水偏少，干季與濕季區(qū)別明顯，冬冷夏涼，晝夜溫差大。形成了以茂縣李、汶茂蘋果、甜櫻桃為主的特色水果與以番茄、萵筍、辣椒、白菜為主的優(yōu)質(zhì)蔬菜農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

（二）茂縣農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

茂縣作為阿壩農(nóng)業(yè)大縣，堅(jiān)持建設(shè)“川西北高原生態(tài)農(nóng)業(yè)高地”總目標(biāo)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革，堅(jiān)持“建基地、創(chuàng)品牌、搞加工、強(qiáng)監(jiān)管、促融合”的原則，不斷使生態(tài)農(nóng)業(yè)上檔升級(jí)，抓住納入全省“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地強(qiáng)縣培育縣”契機(jī)，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)萬畝示范區(qū)建設(shè)為基礎(chǔ)，著重打造特色產(chǎn)業(yè)基地。堅(jiān)持把打造產(chǎn)業(yè)核心示范基地與生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，已建成經(jīng)濟(jì)林木基地6.2萬畝，生態(tài)蔬菜基地7.7萬畝，特色水果基地8.9萬畝，建設(shè)建成28個(gè)特色果蔬核心示范基地?？h域農(nóng)產(chǎn)品豐富，主要有花椒、甜櫻桃、青脆李、脆紅李、茂汶蘋果等，是四川省無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地。同時(shí)重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系的建設(shè)，已擁有33個(gè)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品種類，已培育24個(gè)綠色食品種類，3個(gè)地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品種類，茂縣李贏得“第十八屆中國(guó)綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。由于茂縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全性高，已獲得“四川省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管示范縣”稱號(hào)。

（三）茂縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

茂縣境內(nèi)文化旅游資源豐富（見封三圖7），擁有國(guó)家4A級(jí)景區(qū)3個(gè)：中國(guó)古羌城、坪頭羌寨、疊溪—松坪溝旅游區(qū)；3A級(jí)景區(qū)3個(gè)：百合花谷、九頂山以及黑虎羌寨；省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2個(gè)：疊溪海子和九頂山；省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)1個(gè)：疊溪松坪溝景區(qū)；省級(jí)地質(zhì)公園1個(gè)：疊溪地質(zhì)公園；茂縣國(guó)家級(jí)文保單位3個(gè)：茂縣三元橋、姜維城和營(yíng)盤山遺址；野生大熊貓分布區(qū)1處：茂縣土地嶺。擁有“瓦爾俄足”“羌年”等國(guó)家、省、州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)222項(xiàng)，是世界范圍內(nèi)羌族非遺最多的文化遺產(chǎn)地，是全國(guó)羌族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的重要組成部分。茂縣先后榮獲“四川省鄉(xiāng)村旅游示范縣”“四川省鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)縣”“四川省生態(tài)旅游示范區(qū)”“十大康養(yǎng)旅游目的地”“十大冰雪旅游目的地”“四川省公共文化示范縣”等殊榮。2020年，茂縣共接待游客360余萬人次；旅游產(chǎn)業(yè)收入30多億元；相比2019年增長(zhǎng)了40多個(gè)百分點(diǎn)。這表明茂縣旅游產(chǎn)業(yè)具有非常廣闊的發(fā)展前景。

圖7 茂縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分布圖

黨的十九大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中對(duì)新農(nóng)村建設(shè)提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，并要求建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。張琰等認(rèn)為增加農(nóng)村居民收入、提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮的措施之一便是促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合。茂縣要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，應(yīng)使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，如文化、旅游等，這可能是實(shí)現(xiàn)其農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必由之路。但要實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅一體或文旅農(nóng)一體化，還存在一些問題。

三 茂縣農(nóng)旅一體化發(fā)展的主要問題

（一）對(duì)農(nóng)旅一體化思想認(rèn)知不足

農(nóng)旅一體化是基于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游的新型模式，是達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合目的的途徑之一。對(duì)于這一詞匯，社會(huì)上流傳許多近義詞，如農(nóng)旅結(jié)合、農(nóng)旅融合等。但部分干部對(duì)農(nóng)旅一體化的認(rèn)識(shí)仍處在低水平和淺層次，更多只是望文生義，真正能夠理解和把握其內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)的并不多。在走訪和調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，茂縣農(nóng)村地區(qū)大多數(shù)農(nóng)民文化水平偏低，且人口結(jié)構(gòu)不均衡，多為老人和孩童，對(duì)于新的文化和技術(shù)理解較慢，許多人在思想和行動(dòng)上仍然沿襲以前的經(jīng)驗(yàn)和做法，沒有從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的圈子中解脫出來。主要表現(xiàn)為注重產(chǎn)量、產(chǎn)值，看重當(dāng)前利益，而忽略了產(chǎn)業(yè)融合后的農(nóng)產(chǎn)品的附加值。另因農(nóng)民務(wù)農(nóng)繁忙或其他原因，學(xué)習(xí)時(shí)間較少，對(duì)于國(guó)家與地方的方針政策以及出現(xiàn)的新興農(nóng)業(yè)模式并不了解。以上原因?qū)е铝水?dāng)?shù)鼐用駥?duì)農(nóng)旅一體化的理解偏差和認(rèn)知不足。

（二）對(duì)農(nóng)旅一體化宣傳力度不夠

好的宣傳能讓一件事或一個(gè)人快速地、最大范圍地讓他人知道，茂縣對(duì)于農(nóng)旅一體化的宣傳，更多是停留在文件上和傳統(tǒng)的媒體宣傳上，農(nóng)村的村干部工作繁忙，在宣傳時(shí)可能出現(xiàn)積極性不高從而導(dǎo)致村里的宣傳方式單一、宣傳力度不大等問題。村委會(huì)是基層群眾性自治組織，自覺性較差，對(duì)于上級(jí)下達(dá)的任務(wù)和工作經(jīng)常有不能按時(shí)完成的情況，縣城周圍的多數(shù)村寨名氣不大，如果不是政府組織“瓦爾俄足節(jié)”“羌?xì)v年”“李子節(jié)”等大型節(jié)日慶?；顒?dòng)，旅游淡季游客數(shù)量相對(duì)較少，使得村民不愿意參與到旅游業(yè)的發(fā)展中來。政府部門應(yīng)豐富宣傳形式，擴(kuò)大宣傳范圍，積極引導(dǎo)村干部和村民積極投入到農(nóng)旅一體化學(xué)習(xí)和發(fā)展中來。

（三）農(nóng)業(yè)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密

茂縣農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展各有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在一些短板和不足。目前農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密，二者結(jié)合優(yōu)勢(shì)尚未展現(xiàn)，主要存在問題有：第一，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與旅游結(jié)合不明顯。茂縣有很多優(yōu)秀農(nóng)業(yè)示范基地，各種農(nóng)業(yè)種植模式、以沼氣為主的資源循環(huán)模式、測(cè)土配方施肥和增施有機(jī)肥技術(shù)、病蟲害綠色防治技術(shù)、“千池百窖”工程、水肥一體化和綠肥以及傳統(tǒng)種植、授粉、疏花疏果、施肥修枝技術(shù)等都未與旅游產(chǎn)業(yè)融合。第二，農(nóng)產(chǎn)品與旅游結(jié)合不緊密，在旅游景區(qū)經(jīng)?？梢钥匆娹r(nóng)副產(chǎn)品售賣：如當(dāng)季水果、臘肉、蔬菜等。這些產(chǎn)品的附加值不高，未經(jīng)過深加工處理，未經(jīng)過質(zhì)量鑒定，只能以一般農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格賣出，給農(nóng)民帶來的收益不高。另外農(nóng)產(chǎn)品和旅游中的文創(chuàng)設(shè)計(jì)結(jié)合較淺，包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，地區(qū)民族特色不夠突出。

（四）農(nóng)旅復(fù)合型人才緊缺

在全國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的浪潮下，少數(shù)有遠(yuǎn)見的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，但是仍然缺乏“有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)”的復(fù)合型人才。農(nóng)旅一體化的推進(jìn)面臨的最大困難便是人才缺乏，最明顯的是復(fù)合型人才的缺乏，導(dǎo)致這一困境出現(xiàn)的突出原因就是人才市場(chǎng)中復(fù)合型人才數(shù)量太少，同時(shí)配套的培訓(xùn)服務(wù)達(dá)不到市場(chǎng)要求；還有資金匱乏，人才引進(jìn)力度不大和激勵(lì)機(jī)制不夠完善。從農(nóng)民的角度出發(fā)，農(nóng)民普遍存在著文化素質(zhì)低的問題，存在著明顯的傳統(tǒng)小農(nóng)意識(shí)，大多數(shù)依舊是以體力勞動(dòng)為主要生產(chǎn)方式，缺乏必要的技能勞動(dòng)知識(shí)。與此同時(shí)，農(nóng)村還存在著年輕勞動(dòng)力流失問題，諸如農(nóng)村老人以及女性留守等問題愈發(fā)嚴(yán)重。由于就業(yè)觀差異巨大，大多數(shù)年輕人均不愿從事傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村勞動(dòng)力隨時(shí)間的流逝不斷減少，專業(yè)人才流失更加明顯。另外，農(nóng)村的福利待遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足年輕人的需求，導(dǎo)致高水平人才不愿意扎根農(nóng)村，勞動(dòng)力匱乏。

（五）農(nóng)旅一體化體系尚未建立

農(nóng)旅一體化包含了多種模式和不同類型，同時(shí)包含了多種組織成分，相互間關(guān)系復(fù)雜。通常情況下，農(nóng)民沒有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備及經(jīng)驗(yàn)，要設(shè)計(jì)一個(gè)體系并不現(xiàn)實(shí)，但也不能簡(jiǎn)單地照搬照抄其他地方的先進(jìn)成熟經(jīng)驗(yàn)，這樣成功的概率也不大。茂縣農(nóng)旅一體化體系尚未建立，還處于探索階段，如：茂縣走農(nóng)旅融合的模式還需進(jìn)一步研究，但須根據(jù)茂縣實(shí)際和現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游資源進(jìn)行調(diào)查研究，根據(jù)研究結(jié)果分區(qū)布局，彰顯獨(dú)特和生機(jī)，走一條茂縣特色農(nóng)旅一體化的發(fā)展之路。

四 茂縣農(nóng)旅一體化發(fā)展的對(duì)策與建議

（一）內(nèi)外兼攻，強(qiáng)化農(nóng)旅融合思想認(rèn)識(shí)

1 政府積極引導(dǎo)大力支持

在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，要實(shí)現(xiàn)茂縣全域的農(nóng)旅融合發(fā)展，是一項(xiàng)龐大的任務(wù)，涉及到全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面，政府在農(nóng)旅融合的發(fā)展中扮演著極為重要的角色。茂縣政府應(yīng)當(dāng)大力宣傳農(nóng)旅融合發(fā)展的優(yōu)越性，成立農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，組織、領(lǐng)導(dǎo)和解決茂縣在農(nóng)旅融合中所面臨的問題，出臺(tái)有利于農(nóng)旅融合發(fā)展的金融、土地、管理、社區(qū)參與等方面的政策。打破村落、企業(yè)、景區(qū)、政府等相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的融合壁壘，加強(qiáng)各類組織機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，在農(nóng)旅發(fā)展政策優(yōu)惠、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)項(xiàng)目整合、農(nóng)旅融合項(xiàng)目資金補(bǔ)助等方面給予全方位的支持，延伸農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的雙向轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2 帶頭人積極參觀加強(qiáng)培訓(xùn)

在鄉(xiāng)村振興的五大振興方向中，人才振興是村落發(fā)展的關(guān)鍵。在村落中往往會(huì)存在一些具備前瞻性眼光且有一定認(rèn)同度的“領(lǐng)頭羊”。村落要實(shí)現(xiàn)示范性的發(fā)展，就應(yīng)該充分利用這些“領(lǐng)頭羊”。茂縣政府應(yīng)當(dāng)大力實(shí)施“兩個(gè)帶頭人”工程，既要選用優(yōu)質(zhì)的村黨組織帶頭人，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效治理，又要配備懂得致富的全能型帶頭人，實(shí)現(xiàn)村民的生活富裕。同時(shí)，政府選配好帶頭人后，還應(yīng)當(dāng)組織帶頭人到實(shí)地調(diào)研發(fā)展良好的村落，實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)互補(bǔ)。除調(diào)研外還應(yīng)當(dāng)積極組織帶頭人進(jìn)行農(nóng)旅融合發(fā)展的深度培訓(xùn)，樹立帶頭人對(duì)農(nóng)旅融合的深度理解，實(shí)現(xiàn)因地制宜的良性發(fā)展模式。

3 合作社經(jīng)營(yíng)集中力量辦大事

在農(nóng)旅融合發(fā)展的背景下，村落每戶單獨(dú)發(fā)展效果緩慢。茂縣村落應(yīng)當(dāng)圍繞產(chǎn)業(yè)興旺產(chǎn)業(yè)融合的思維，構(gòu)建農(nóng)旅融合專業(yè)合作社。農(nóng)旅融合合作社的建立能夠?qū)崿F(xiàn)多方面的良好發(fā)展趨勢(shì)。首先，農(nóng)旅融合合作社作為村落農(nóng)民群體的直接代表，能夠?qū)崿F(xiàn)與政府、企業(yè)等組織的良好溝通，實(shí)現(xiàn)村落整合化的發(fā)展。其次，農(nóng)旅融合合作社能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，加強(qiáng)旅游業(yè)的體驗(yàn)性，實(shí)現(xiàn)村落更高質(zhì)量的發(fā)展。再次，農(nóng)旅融合合作社將村落分散的農(nóng)戶組織起來，能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，避免局部的惡性競(jìng)爭(zhēng)。最后，農(nóng)旅融合合作社有利于充分展示當(dāng)?shù)靥厣?，起到良好的整合營(yíng)銷宣傳作用，還能提高農(nóng)民的整體素質(zhì)，做到更好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的售后服務(wù)。

（二）深度融合，緊密結(jié)合農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)

1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與旅游業(yè)深度融合

通過走訪調(diào)研，茂縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與旅游業(yè)的相互融合度還不夠。針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與旅游業(yè)的融合程度，筆者認(rèn)為應(yīng)該做好兩個(gè)方面。其一是依托茂縣“千池百窖”工程、“水肥一體化”工程、“綠肥”工程、“套種技術(shù)”工程等農(nóng)業(yè)工程為資源點(diǎn)，開發(fā)觀光科普旅游產(chǎn)品，讓游客近距離體驗(yàn)、學(xué)習(xí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工程對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)所帶來的變革。其二是依托傳統(tǒng)耕作工具的演變?yōu)橘Y源點(diǎn)，諸如：羌式背簍、羌式馬鞍、羌式羊頭雙耳罐等，開發(fā)科普體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，讓游客感受耕作工具轉(zhuǎn)變的歷史進(jìn)程，了解傳統(tǒng)耕作工具制作的工藝。

2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品深度融合

針對(duì)茂縣農(nóng)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品融合度不夠的問題，首先，茂縣應(yīng)該樹立自己的農(nóng)旅融合品牌，也就是將農(nóng)副產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品二者有機(jī)地結(jié)合起來，建立自己的農(nóng)旅融合化IP。農(nóng)旅融合品牌的創(chuàng)立包含了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品的形象、農(nóng)產(chǎn)品的功能形象以及旅游目的地形象，農(nóng)旅融合品牌的創(chuàng)立有利于提升產(chǎn)品的價(jià)值，增加產(chǎn)品的需求量，更有助于擴(kuò)大再生產(chǎn)，增加區(qū)域經(jīng)濟(jì)收益。其次，增強(qiáng)茂縣農(nóng)旅產(chǎn)品的文創(chuàng)度，增加產(chǎn)品的附加值，延伸農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條。將“綠色”“有機(jī)”等理念融入茂縣農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)中，并依托旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的客戶，形成良好的口碑，增加農(nóng)產(chǎn)品的回購(gòu)率。將高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度加工，增加農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，依托蘋果、李子、甜櫻桃、花椒等農(nóng)副產(chǎn)品資源，做足深加工文章，開發(fā)果汁、罐頭、果酒等延伸農(nóng)副產(chǎn)品。最后，選育更加優(yōu)質(zhì)更適宜茂縣鄉(xiāng)村生長(zhǎng)的農(nóng)業(yè)品種，增加農(nóng)產(chǎn)品本身的營(yíng)養(yǎng)含量，實(shí)現(xiàn)“人無我有，人有我優(yōu)”的特色農(nóng)副產(chǎn)品體系。

（三）資源整合，加大營(yíng)銷宣傳力度

1 鞏固傳統(tǒng)營(yíng)銷宣傳

借助傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，鞏固茂縣農(nóng)副產(chǎn)品和旅游業(yè)的同步宣傳，重點(diǎn)傳播“以農(nóng)促旅，以旅促農(nóng)”的電視、電臺(tái)、廣告、報(bào)紙、海報(bào)等宣傳。將開發(fā)高質(zhì)量的農(nóng)旅融合產(chǎn)品作為傳統(tǒng)營(yíng)銷的首位，輔以良好的產(chǎn)品售后服務(wù)。抓住電影拍攝、電視綜藝等新式表現(xiàn)形式，鞏固好傳統(tǒng)營(yíng)銷宣傳對(duì)茂縣文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效刺激。

2 豐富新式營(yíng)銷宣傳

利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興網(wǎng)絡(luò)渠道、社交平臺(tái)、自媒體矩陣等方式進(jìn)行快速營(yíng)銷宣傳，依托學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、京東、淘寶等購(gòu)物平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售；依托抖音、快手等短視頻直播APP實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的綜合傳播；依托大型節(jié)事節(jié)慶，做好旅游產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的整合營(yíng)銷宣傳。

（四）以點(diǎn)帶面，構(gòu)建農(nóng)旅融合體系

經(jīng)過調(diào)研走訪，筆者認(rèn)為茂縣的農(nóng)旅融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)構(gòu)建合理的發(fā)展體系，以現(xiàn)有的資源現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的示范性發(fā)展趨勢(shì)。通過對(duì)茂縣現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)資源、旅游資源、農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的梳理，參照與茂縣具有相同現(xiàn)狀的優(yōu)秀村落，綜合分析將茂縣的農(nóng)旅融合體系分為四大版塊（見封三圖8）。

圖8 茂縣農(nóng)旅一體板塊分布圖

1 “生態(tài)田園度假”模式

“生態(tài)田園度假”模式以茂縣鳳儀鎮(zhèn)作為代表，茂縣鳳儀鎮(zhèn)是整個(gè)茂縣的農(nóng)副產(chǎn)品銷售中心和旅游集散中心，在農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有領(lǐng)先的地位。以鳳儀鎮(zhèn)為代表大力發(fā)展生態(tài)田園度假旅游模式有著得天獨(dú)厚的條件，依托鳳儀鎮(zhèn)的田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)家樂、民宿等資源點(diǎn)，積極開發(fā)田園生態(tài)觀光游、林果游、度假游等極具特色的主題旅游活動(dòng)，滿足游客休閑度假、親近自然回歸自然的生理和心理需求。以鳳儀鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)果林、民居園林、蔬菜園等為依托，開發(fā)采摘、觀景、賞花、踏青、避暑等旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客充分感受農(nóng)業(yè)資源的魅力；以農(nóng)村民居、農(nóng)家樂等資源為依托，開發(fā)住農(nóng)居、吃農(nóng)菜、賞農(nóng)景等田園鄉(xiāng)村深度游產(chǎn)品，讓游客追憶自己的鄉(xiāng)愁。

2 “農(nóng)業(yè)設(shè)施研學(xué)”模式

“農(nóng)業(yè)設(shè)施研學(xué)”模式以茂縣南新鎮(zhèn)作為代表，縱觀整個(gè)茂縣南新鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)和農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量均優(yōu)于其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其農(nóng)業(yè)科技含量也較高。依托南新鎮(zhèn)現(xiàn)有的沼氣為主的資源循環(huán)模式、測(cè)土配方施肥和增施有機(jī)肥技術(shù)、病蟲害綠色防治技術(shù)、“千池百窖”工程、水肥一體化和綠肥以及傳統(tǒng)種植、授粉、疏花疏果、施肥修枝技術(shù)等農(nóng)業(yè)設(shè)施和農(nóng)業(yè)技術(shù)為資源點(diǎn)，開發(fā)以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植設(shè)施和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植技術(shù)為重點(diǎn)的科普研學(xué)旅游產(chǎn)品，在農(nóng)業(yè)種植基地的基礎(chǔ)上，利用農(nóng)業(yè)設(shè)施作為景點(diǎn)，以農(nóng)業(yè)技術(shù)為教材，向農(nóng)業(yè)工作者、中小學(xué)生等群體進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)教育，增加游客對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的認(rèn)知，提升了現(xiàn)有農(nóng)業(yè)設(shè)施和農(nóng)業(yè)技術(shù)的旅游價(jià)值。同時(shí)，還可以利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)園的資源環(huán)境、農(nóng)業(yè)設(shè)施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等，開展農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、DIY教育、認(rèn)種、認(rèn)養(yǎng)等旅游活動(dòng)。

3 “特色農(nóng)業(yè)休閑”模式

“特色農(nóng)業(yè)休閑”模式以茂縣土門鎮(zhèn)、富順鎮(zhèn)作為代表，該區(qū)域主要以特色農(nóng)產(chǎn)品種植為主要試點(diǎn)區(qū)域，依托區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的百合花谷、獼猴桃種植基地、羊肚菌種植基地等為主的特色農(nóng)產(chǎn)品種植，開發(fā)特色農(nóng)作物休閑旅游產(chǎn)品，延伸百合花、獼猴桃、羊肚菌等農(nóng)作物的產(chǎn)品線，從種植、繁育、采摘、加工等方面入手，增加游客的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，高質(zhì)量的百合花、獼猴桃、羊肚菌等相關(guān)產(chǎn)品還是充分發(fā)展后備廂旅游經(jīng)濟(jì)的重要抓手，既能夠滿足游客對(duì)原生態(tài)健康產(chǎn)品的追求，又能夠豐富游客的旅游體驗(yàn)。

4 “民俗傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”模式

以雅都鎮(zhèn)、疊溪鎮(zhèn)、土門鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為代表，該區(qū)域主要依托羌族民俗文化、蠶陵文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化為依托發(fā)展民俗傳統(tǒng)文化農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。利用傳統(tǒng)的農(nóng)耕技藝、農(nóng)耕用具、農(nóng)耕節(jié)氣等開展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化旅游產(chǎn)品；利用民族服飾、飲食民俗、節(jié)事民俗等開展農(nóng)業(yè)民俗文化旅游活動(dòng)。該區(qū)域主張因地制宜、揚(yáng)長(zhǎng)避短的文旅融合發(fā)展思路，通過農(nóng)業(yè)+旅游的形式實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)淳樸的旅游文化內(nèi)涵，增加游客對(duì)原真性文化的體驗(yàn)，展示茂縣農(nóng)旅融合發(fā)展過程中旅游產(chǎn)品的多元化。

（五）人才振興，筑牢人才保障體系

政府積極完善人才引進(jìn)政策，確保人才引進(jìn)優(yōu)惠政策在茂縣的落地，為相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供精準(zhǔn)的人才輸送，讓引進(jìn)的人才為鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展提供精準(zhǔn)的服務(wù)，茂縣政府應(yīng)該建立健全農(nóng)旅融合綜合性人才的“用才—育才—留才”的長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，在教育培訓(xùn)、社會(huì)保障、醫(yī)療保障、金融保障等方面提供切實(shí)的服務(wù)，滿足人才發(fā)展的各方面訴求，讓更多的實(shí)用性人才在茂縣扎根。

農(nóng)旅融合發(fā)展的執(zhí)行核心在人才的發(fā)展，面對(duì)農(nóng)旅融合的優(yōu)秀發(fā)展前景，鄉(xiāng)村應(yīng)該加強(qiáng)本土人才的培育，一方面積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村治理能手、種植能手、科技能手和管理能手等，另一方面也需要具有善于經(jīng)營(yíng)的農(nóng)村創(chuàng)客等個(gè)體，諸如：直播能手、銷售能手、短視頻剪輯能手等。除了本土人才的培育以外，還應(yīng)該積極鼓勵(lì)本村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將自己在學(xué)校中所學(xué)習(xí)的知識(shí)和所接受的新鮮事物引入到村落的農(nóng)旅融合發(fā)展中。

五 結(jié)語

誠(chéng)然，實(shí)施一個(gè)縣域面積范圍內(nèi)的農(nóng)旅整體融合是一個(gè)龐大、繁瑣、系統(tǒng)的工程，目前國(guó)內(nèi)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景之下，各地都在摸索著產(chǎn)業(yè)融合成功的方式方法，在這一方面各地均存在不同的經(jīng)驗(yàn)和特點(diǎn)，并未形成成熟的體系，加之由于時(shí)間和團(tuán)隊(duì)能力的限制，本研究尚存在一些不足。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是對(duì)茂縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的實(shí)驗(yàn)研究，無法深度把握農(nóng)副產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值以便針對(duì)性地制定農(nóng)旅融合產(chǎn)品；其二，則是茂縣土壤成分的深度調(diào)研，尚缺乏對(duì)新興農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的引進(jìn)。

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，國(guó)家重視三農(nóng)問題的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)興旺方向上，民族地區(qū)農(nóng)旅文融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)。這也充分說明了茂縣農(nóng)旅文融合發(fā)展前景巨大，希望本研究能夠給茂縣農(nóng)旅融合發(fā)展提供一些思路和參考。