◎姬敏

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，跨文化傳播日漸成熟并在文化全球化發(fā)展進程中發(fā)揮著重要作用?？缥幕瘋鞑ナ遣煌幕尘昂头栂到y(tǒng)之間的信息傳播和文化交流?？缥幕瘋鞑ミ^程中，不同文化意識之間存在不同程度的相融性或者相斥性，并在此基礎上不斷去發(fā)展。對于某種文化背景區(qū)域中呈現(xiàn)另外的文化背景的影片，就形成了電影的跨文化傳播。而電影作為當前全球化文化傳播的重要形式，其傳播覆蓋面積也相對較大，因此，影視作品中的跨文化傳播是文化傳播交流的重要媒介，對于國際范圍內(nèi)的文化和核心價值影響具有不可忽視的重要作用。

一、歐美電影在我國跨文化傳播的文化語境

歐美電影在我國跨文化傳播的基礎，就在于我國具有良好的跨文化傳播語境基礎。在我國改革開放政策的影響下，我國國民的思想觀念不斷發(fā)生改變，對于國外的藝術學派或者古典文學等文學理念和內(nèi)容逐步了解與接受。其中比較典型的就是電影藝術中人道主義思想的傳播與交流。同時，隨著社會發(fā)展潮流的變化，電影文化傳播理念不再僅僅局限于嚴肅或者宏觀層面上的話題，逐步引入了娛樂或者通俗文化等。隨著全球化進程的持續(xù)推進，我國對于歐美電影的喜愛程度顯著增加，也逐漸能夠接受電影中所傳遞的西方價值理念，這種影響慢慢擴展到經(jīng)濟、政治、文化等多個層面上，因此，我國受眾對于歐美電影的跨文化傳播產(chǎn)生了一定的認同性，為跨文化傳播奠定了良好的文化語境。再加上全球化文化傳播的發(fā)展需求日益顯著，不同區(qū)域內(nèi)文化逐步加快了彼此之間的滲透與交互，東西方文化也在逐步融合。而電影作為一種最為高效和直觀的文化傳播媒介，更是成為跨文化傳播的重要途徑。歐美電影東方元素的滲透，不僅能夠通過電影藝術實現(xiàn)跨文化傳播，使國內(nèi)受眾加快對世界價值觀理念的學習與了解，這也為本國文化的傳播提供了渠道，以呈現(xiàn)在世界舞臺上。在這種全球化跨文化傳播語境的氛圍下，各國文化的傳播更容易走出去。

二、歐美電影中東方元素的呈現(xiàn)

歐美電影主要以美國電影為主，在歐美電影的跨文化傳播過程中，影片中積極有效地融入了部分與自身文化背景不同的元素，其中以東方元素為主，這主要是拓展歐美電影的受眾群體，提高影片的跨文化傳播效果。在電影文化中東方元素的體現(xiàn)不僅僅是指地理位置上的東西方的相對性，最主要的是東方主義理論的展示與體現(xiàn)。

通常情況下，歐美電影中東方元素的呈現(xiàn)方式主要包括以下幾種：東方人和物的鏡頭呈現(xiàn)、東方環(huán)境呈現(xiàn)以及東方精神文化元素的呈現(xiàn)。歐美電影中東方元素最直觀的體現(xiàn)，就是展示一些關于東方面孔或者典型東方物品的鏡頭，如燈籠、瓷器等。在最早的歐美電影中，東方人物主要被塑造成呆板或者迂腐的形象，以與本土族群形象形成明顯的差異性，因此，以往歐美電影中東方人物形象往往傾向于負面形象，帶有不同程度的侮辱性，以展現(xiàn)舊中國的落后景象。這些歐美電影中東方元素的展示主要是創(chuàng)作者主觀臆斷的，并不客觀。但是，隨著東方經(jīng)濟和文化的高速發(fā)展，歐美電影再次關注到東方國家電影市場的占據(jù)量，同時，為加強在東方國家中的跨文化傳播，歐美電影進一步引進東方元素。這時候歐美電影中東方元素的呈現(xiàn)逐步朝著正面發(fā)展，再加上歐美電影先進科學技術的運用，使歐美電影的視聽效果和價值理念逐步得到東方國家的接受與認可，進而打開了東方市場的大門。

其中，比較典型的電影《鋼鐵俠 3》中不僅有中國演員的出現(xiàn)，而且還在打斗動作中使用了中國的詠春拳法，這是東方武術元素的重要體現(xiàn)?！稄统鹫呗?lián)盟2》中女醫(yī)生是以韓國人形象塑造的。同時，越來越多的歐美電影中還會植入中國品牌、傳統(tǒng)武器、韓國食物等，這些都是具有顯著東方特點的元素。同時，歐美電影中除了對東方人物的直觀體現(xiàn)，還會引用一些典型的東方環(huán)境來進一步喚起觀眾的文化認同感。在早期的一些歐美電影中，經(jīng)常會在澳門、香港、東京等具有典型特征的東方土地上進行取景。例如，《奪寶奇兵2》的部分戲份就是在上海取景拍攝的，而《X戰(zhàn)警》電影中則充分地展現(xiàn)了中國的代表性景觀長城和宮殿。最后，在歐美電影中對于東方精神文化元素的呈現(xiàn)，則是東方元素呈現(xiàn)的最高境界。這就需要創(chuàng)作者對于東方的文化、思想理念進行全面深入的了解與學習，在此基礎上將其融入自身的二次創(chuàng)作中，這種東方元素的呈現(xiàn)方式是滲透性和交互性的，并不屬于顯性符號。例如，《奇異博士》電影中創(chuàng)作者十分用心地將東西方文化加以融合，重點引入了“你該如何存在”的哲學理念，這是中國哲學思想的重要體現(xiàn)，也是具有東方精神文化色彩的重要展示，使國內(nèi)外觀眾能夠進一步關注到東方精神文化意蘊，加強對東方文化的認識與了解。

三、歐美電影跨文化傳播的要素

歐美電影跨文化傳播過程中會受到諸多因素的影響。歐美電影中東方元素的加入，一方面是為了拓展電影藝術在其他國家的電影市場份額，同時也在電影藝術的呈現(xiàn)過程中發(fā)揮良好的修飾作用。另一方面，歐美電影東方元素的融合也在一定層面上來彰顯出西方世界的精神和文化內(nèi)核，促進西方精神文化的傳播與推廣。因此，電影作為故事的發(fā)展載體，其本身具有一定的主題性，受眾群體需要深入感悟電影的深層意蘊。

歐美電影的創(chuàng)作背景還是以本土文化為主，在此基礎上塑造出一系列歐美科幻大片、災難片、喜劇片、漫威系列等，這些電影都具有一定的品牌效應，同時，這些電影更是普世價值觀的綜合傳達與體現(xiàn)。電影歸根結底是來源于生活，是一種與生活相結合的文化傳播載體，但藝術顯然也是要高于生活的。電影往往是以人類世界的基本品質(zhì)和人類共同關注的話題為出發(fā)點和關注點，其中比較突出的有情感、自由民主、拼搏奮斗等，這些感情和精神文化是不受語言和國界限制的。在影片展示過程中采用簡單易懂的敘事方式再配合以相應的語言文化環(huán)境，不僅能夠滿足高語境文化環(huán)境下的觀眾需求，而且也能夠激發(fā)起全球觀眾的情感共鳴，使其在跨文化傳播中取得良好的傳播效果。歐美電影中的敘事手段是一種常用的跨文化傳播方式，這種方式對于電影主題角色的塑造和不同文化的二次加工處理十分有效，能夠有效降低跨文化傳播過程中的文化折扣，保證影片質(zhì)量。

歐美電影在我國的跨文化傳播也并不是一帆風順的。例如電影《花木蘭》是由中國故事改編，但是并未取得良好的口碑和收視評分。這主要是因為影片主題定位不準確，對東方精神文化的剖析和理解深度不夠。我國經(jīng)典的花木蘭故事是對中華民族忠孝兩全精神的完美詮釋，但是該影片卻將其定位在女性獨立和追求自我的精神層面。總體上來說，該影片借用中國故事來套用美國的文化內(nèi)核，兩種精神文化之間并未得到有效融合，不僅脫離了故事原本的精神實質(zhì)，而且并不能得到觀眾的認可。因此，歐美電影跨文化傳播的反面案例也為國產(chǎn)電影的跨文化傳播提供了重要的參考借鑒。

四、國產(chǎn)電影跨文化傳播的困境

隨著社會大眾審美水平和精神生活品質(zhì)的提升，我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。近年來，國內(nèi)也相繼出現(xiàn)了一批深受觀眾喜愛的電影并獲得較高的影視評分，但是，我國國產(chǎn)電影在海外市場的發(fā)展卻并不是很順利，存在票房慘淡、口碑一般的問題。海外觀眾對于中國電影的接受和反響程度一般。究其原因，主要包括以下兩方面：

首先，國產(chǎn)電影的主題類型相對比較單一，主要是以李小龍、成龍等武打明星來打開西方市場，以此來獲得國產(chǎn)電影在跨文化傳播中的認可度，其中，比較典型的電影作品有《臥虎藏龍》《英雄》。但是，在此之后，國產(chǎn)影片的發(fā)展后勁并不給力，創(chuàng)作者缺乏一定的創(chuàng)新意識，在國際市場發(fā)展方面仍然一味地采取古裝武俠的題材。這種電影題材頻繁地出現(xiàn)在海外市場上，久而久之就會對觀眾造成視覺疲勞。同時，部分電影作品對于人物形象和故事情節(jié)的敘述在一定程度上弱化了現(xiàn)實主義精神，并未將中國精神文化內(nèi)核進行有效傳播。

其次，東西方國家之間的語境存在一定程度上的差異，也會造成文化折扣。不同文化之間的層次關系不同。一般情況下，歐美國家的語境文化層次相對較低，傳播信息相對比較直接，而且簡單明確，具有表面化的特點，這種語境文化的傳播相對比較簡單，也更容易為觀眾所接受。但是，中國電影敘事卻是相對委婉的，而且影片的內(nèi)涵相對深奧豐富，其文化語境屬于高層次水平，再加上中國傳統(tǒng)歷史文化背景底蘊深厚。因此，高語境文化在向低語境文化傳播過程中，就需要對語境文化進行一定程度上的融合或者解碼轉(zhuǎn)化，否則就會存在西方觀眾無法理解影片內(nèi)涵的情況，使影片的文化價值并不能得到預期的凸顯。這也就是國產(chǎn)電影前期主要以武俠類型題材來打開海外市場的原因，而其他類型的電影則很難在國外得到接受與認可。

復仇者聯(lián)盟海報

五、歐美電影東方元素跨文化傳播對中國電影的啟示

在電影發(fā)展初期，中國在電影文化中的傳播是相對比較被動的，主要是在歐美影視中被西方文化所塑造，這在一定程度上不利于中國電影文化的傳播，也對中國文化形象的塑造造成了不同程度的阻礙。對此，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略以實施“電影走出去”為主。而對于國產(chǎn)電影的跨文化傳播，就需要積極探索科學有效的傳播途徑，以提升文化傳播的綜合價值。我國對于西方電影的引進，會綜合評估衡量其影片的文化價值，判斷其是否符合中國觀眾的審美。同樣的，西方市場對于國產(chǎn)電影的引進也會以此作為考量標準。因此，國產(chǎn)電影要想真正地實現(xiàn)走出去，就需要了解國內(nèi)外跨文化傳播的發(fā)展需求，以適應電影市場的發(fā)展與競爭形勢。

國產(chǎn)電影的跨文化傳播，首先要注意高低文化語境的有效結合，實現(xiàn)本土與國際的融合接軌。高低語境文化差異在跨文化傳播過程中不可避免會存在文化折扣。而我國作為高語境文化國家，在跨文化傳播過程中必然需要做好文化折扣的準備工作，同時，也就要求國產(chǎn)電影在傳播過程中積極尋求科學有效的轉(zhuǎn)化途徑，在確保影片敘事流暢的同時，最大限度地塑造文化符號，彰顯本國精神文化。此外，影片創(chuàng)作在借助本土文化的同時，還需要積極引進其他相匹配的國家文化，在一定程度上捍衛(wèi)本國文化，而不能一味地追求觀眾喜好。國產(chǎn)電影的跨文化傳播只有做好本土文化與國際文化的有效融合，才能提升影片的全球認可度。

歐美電影中比較典型的系列影片就是漫威系列，影片包括多個不同時間上映的英雄故事形成系列作品，不僅能夠逐步加深觀眾對影片文化價值的認可，還能夠長時間內(nèi)抓住觀眾的眼球，這種系列影片的文化效應是循序漸進的。這就為國產(chǎn)電影的跨文化傳播提供了有效途徑。國產(chǎn)電影可以充分借鑒這種文化傳播模板，一方面采取系列電影的制作模式，充分地展現(xiàn)我國多樣化的傳統(tǒng)文化，并結合西方市場的實際情況進行針對性的文化編碼，另一方面，國產(chǎn)電影題材也應該突破原有的武打類型，積極挖掘新鮮元素，以創(chuàng)造出富有中國文化元素的系列電影，同時還能夠滿足全球觀眾的審美需求，積極打造中國文化品牌效應。此外，國產(chǎn)電影在電影創(chuàng)造中應該逐步打造自身獨特的文化符號，來加強受眾群體的文化認同感。并將世界文化適當?shù)厝谌脒M去，形成良好的文化認同基礎，逐步建立電影文化自信。

六、結語

綜上所述，中國電影文化傳播是世界范圍內(nèi)文化傳播與發(fā)展的必然趨勢。我國需要充分借鑒歐美電影東方元素的跨文化傳播經(jīng)驗，積極尋求行之有效的跨文化傳播途徑，以提升文化品牌效應，彰顯文化價值。