◎杜彩英

2021年9月，由中共銀川市委宣傳部、銀川市新聞傳媒集團共同舉辦的“鄉(xiāng)村振興·公益助農——我為群眾辦實事”銀川市品牌鄉(xiāng)村“一村一品”全媒體推廣活動圓滿落幕，在歷時4個月的時間里，活動緊扣“學黨史 守初心 我為群眾辦實事”這一宗旨，對照職能、貼近民生，圍繞鄉(xiāng)村群眾需求，集全媒體資源優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供更加精準、高質量的“媒體+”服務。

一、實地調研，將群眾急需解決的問題作為“我為群眾辦實事”的出發(fā)點

2021年4月初，銀川市新聞傳媒集團黨委班子成員開展黨史學習教育大調研活動，通過訪村巷、進農家、下田間、入溫棚，詳細了解村鎮(zhèn)在優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)風文明建設等方面的情況，積極尋找發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢、助力鄉(xiāng)村振興的工作途徑和方法。經(jīng)過實地調研，集團了解到，全市三區(qū)兩縣一市有很多農戶、企業(yè)和農村合作社的農副產(chǎn)品急需宣傳、助銷，希望通過多種形式、多種渠道，擴大品牌影響力，提高銷售，增加收益。

得知群眾需求后，銀川市新聞傳媒集團立即向中共銀川市委宣傳部進行匯報，并發(fā)揮媒體的社會責任，提出策劃實施“鄉(xiāng)村振興 公益助農——我為群眾辦實事 銀川市品牌鄉(xiāng)村全媒體推廣活動”的想法。中共銀川市委宣傳部高度重視，指出：傳媒集團要充分發(fā)揮媒體的社會責任，從群眾最急需解決的問題出發(fā)，想群眾之所想，幫助群眾排憂解難。同時，要求銀川市新聞傳媒集團盡快拿出活動策劃方案，盡快研究落實。為確保本項活動能夠快速推進、順利進行，中共銀川市委宣傳部還安排專人負責，對接、協(xié)調本次活動。

二、挖掘特色農副產(chǎn)品，講述品牌故事，把服務好群眾作為“我為群眾辦實事”的主要目標

在中共銀川市委宣傳部的指導下，2021年5月，銀川市新聞傳媒集團面向全市三區(qū)兩縣一市啟動了“鄉(xiāng)村振興 公益助農——我為群眾辦實事 銀川市品牌鄉(xiāng)村全媒體推廣活動”，通過媒體廣泛宣傳，以海選報名、網(wǎng)絡投票、專家評審的方式，充分挖掘銀川區(qū)域特色明顯、附加值高的農副產(chǎn)品。同時，銀川市農業(yè)農村局、銀川市鄉(xiāng)村振興局和各縣（市）區(qū)委宣傳部等部門也參與到活動當中，以村鎮(zhèn)和農戶為基礎，廣泛推薦農副產(chǎn)品。最終在三區(qū)兩縣一市中評選出30個最具特色的農副產(chǎn)品，通過廣播、電視、報紙、新媒體進行廣泛宣傳，做到報紙有圖有文、廣播有聲、電視、視頻號、微信公眾號有推廣，多個平臺集中發(fā)力，多種形式同時登場，以此提高活動的宣傳力、影響力，增強廣大受眾對農副產(chǎn)品品牌的認知度。對照職能、貼近民生，努力為群眾辦實事辦好事是這次活動自始至終不變的宗旨。通過前期持續(xù)不斷地宣傳引導，特色農副產(chǎn)品逐漸深入人心，群眾的反響越來越好。

在這次公益助農前期推廣活動中，銀川市新聞傳媒集團著重挖掘每個優(yōu)質品牌背后的故事，通過講述這些農產(chǎn)品背后的故事，希望它能逐步成為銀川的品牌、寧夏的品牌。

銀川交通音樂廣播總監(jiān)王春介紹說：“我們所有的記者們都深入到田間地頭，跟老百姓蹲在田間，看看農戶種的農產(chǎn)品有什么不一樣，為什么會成為品牌性的產(chǎn)品……比如香菇的種植，農戶一開始做了菌棒，而在制作菌棒過程當中，又在琢磨著將稻田蟹的蟹殼粉碎，加在菌棒當中，所以香菇的營養(yǎng)價值就在逐步升高，他們慢慢把背后的發(fā)展經(jīng)歷講給你，大家就知道了，這個產(chǎn)品為什么會是這樣一個價格，它究竟好在什么地方?！?/p>

全媒體記者徐芙蓉，是這次活動的采訪記者之一，她通過4個多月的采訪，發(fā)現(xiàn)了很多本地的寶藏產(chǎn)品。通過采訪，她有兩點最明顯的感受，一個是銀川市原來也有如此多的優(yōu)質農副產(chǎn)品，另一點是在了解農副產(chǎn)品背后的故事之后，會發(fā)現(xiàn)一個小小的農副產(chǎn)品可以改變一個人甚至一個村子?！拔矣X得農副產(chǎn)品優(yōu)質好吃是一方面，另外一方面就是背后所蘊含的精神力量，讓你吃的時候感受到農戶的汗水和初心……就像鐵橋菊蓮的涼皮，馬菊蓮最開始是借了50元錢，從一個小攤子開始做起來，現(xiàn)在她成了擁有三家店的老板，店名中的‘鐵橋’也代表著她這24年的堅持不懈奮斗不息?！?/p>

三、扎實推進，持續(xù)發(fā)力，將群眾的認可作為推進工作的基本前提和重要考量

為了把實事辦好，讓群眾切實感受到開展黨史學習教育帶來的變化和實效，銀川市新聞傳媒集團嚴格按照時間節(jié)點持續(xù)推進活動，通過初步海選，69家企業(yè)、合作社報名成功；在網(wǎng)絡投票階段，銀川市新聞傳媒集團聯(lián)系市農業(yè)農村局、市鄉(xiāng)村振興局的專家及工作人員組成評審小組，對69家上百種農副產(chǎn)品依據(jù)農副產(chǎn)品的特色、種植規(guī)模、產(chǎn)量效益等標準進行了認真初選，同時在銀川發(fā)布APP中設置網(wǎng)絡投票通道，讓市民進行網(wǎng)絡投票。經(jīng)過六天的網(wǎng)絡投票，共收到21萬多張投票。隨后由中共銀川市委宣傳部、市農業(yè)農村局和市鄉(xiāng)村振興局等單位代表組成評審組，從60個農副產(chǎn)品中評出30個特色農副產(chǎn)品，通過媒體進行公示。

為確保入圍產(chǎn)品的食品安全，銀川市新聞傳媒集團還與各個深加工企業(yè)所在地的市場監(jiān)管部門聯(lián)系，對11個深加工農副產(chǎn)品進行資料證件核實，并派出專人深入各加工點落實食品衛(wèi)生管理是否到位，現(xiàn)場了解加工點內外環(huán)境衛(wèi)生狀況、食品儲存環(huán)境是否合格，為直播帶貨奠定基礎。9月23日是農民豐收節(jié)，當天，銀川市新聞傳媒集團在賀蘭縣稻魚空間對評選出的30個農副產(chǎn)品以直播帶貨的形式進一步向外推廣。從上午九點開始到下午三點結束，8名主播和15位農戶、企業(yè)、合作社負責人，在六小時時間里，分組依次亮相，通過銀川發(fā)布、最銀川APP、聽見銀川視頻號平臺同步為全市30個入圍的農副產(chǎn)品進行直播帶貨，在線上直觀、生動地展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)缺點，在全國推廣本地特色、綠色、健康的農副產(chǎn)品，為當?shù)剞r特產(chǎn)品贏得廣闊的市場，在線觀看量達到12萬人次。

活動期間，銀川市新聞傳媒集團廣播、電視、報紙、新媒體等各平臺，共發(fā)新聞報道128篇；《銀川日報》《銀川晚報》活動的形象專版共9版，農副產(chǎn)品?？?6個；銀川新聞綜合廣播“風吹麥浪”節(jié)目訪談33期；《銀川日報》、銀川交通音樂廣播、直播銀川等微信公眾號推送40篇；銀川發(fā)布、《銀川晚報》《銀川日報》、銀川新聞網(wǎng)、聽見廣播、銀川格調等視頻號，以及直播銀川、銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布等媒體抖音號發(fā)布活動小視頻共計238條。銀川市新聞傳媒集團銀川公共頻道“直播銀川”欄目制片人路鵬表示：“作為傳統(tǒng)媒體，‘直播銀川’欄目有固定的收視人群和受眾，我們的公眾號、抖音號現(xiàn)在擁有了140萬的粉絲量，我們通過這種合并發(fā)力的形式，提高本地鄉(xiāng)村品牌的知曉度，也能進一步提升我們農戶和鄉(xiāng)村企業(yè)的自信心、企業(yè)的發(fā)展力?！?/p>

“為民”是黨的根本宗旨問題，在回答“為了誰”的同時，也詮釋了共產(chǎn)黨人的價值取向。辦實事不是簡單幫錢幫物、搞花架子、堆幾個盆景，而是要把人民群眾擁護不擁護、贊成不贊成、高興不高興、答應不答應，作為衡量一切工作得失的根本標準。直播活動結束后，參與直播帶貨的企業(yè)負責人感慨萬分，銀川綠之川園藝專業(yè)合作社花藝助理聶風說：“之前，在廣播等媒體平臺的幫助下，雖然因為疫情遭受損失，但卻打響了花卉市場知名度的銀川綠之川園藝專業(yè)合作社，現(xiàn)在逐漸恢復元氣，積極報名參與‘一村一品’全媒體推廣活動，在媒體的影響和幫助下，讓我們有了更多的生存空間。”

發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，提升為民服務水平，把群眾滿意作為“我為群眾辦實事”的第一標準。

“意莫高于愛民，行莫厚于樂民”。在歷時4個月的活動中，銀川市新聞傳媒集團始終把群眾的需求、群眾的意愿放在第一位，通過挖掘、推薦、評選、直播四個階段，采取“互聯(lián)網(wǎng)+特色產(chǎn)品直播”的模式，通過直播活動和直播帶貨，讓產(chǎn)品說話，幫助群眾提高產(chǎn)品的品牌知名度與銷量，幫助群眾解決煩心事。這次活動通過多部門參與、主流全媒體平臺集中宣傳，不但使鄉(xiāng)村品牌的知名度、公信力得到進一步提升，群眾的獲得感得到進一步增強，而且拓寬了農民致富增收渠道，對助推鄉(xiāng)村振興起到了積極推動作用，為后續(xù)發(fā)展注入強勁活力。

銀川市金鳳區(qū)良田鎮(zhèn)鐵橋涼皮店雖然在當?shù)匦∮忻麣?，但?chuàng)始人馬菊蓮第一次參與網(wǎng)絡直播帶貨活動，從去年至今，她接受了大概十幾次采訪，經(jīng)過多次歷練，樸實內斂、不善言談的她，現(xiàn)在知道怎么介紹自己的涼皮，并能在主持人介紹產(chǎn)品時進行補充說明，適時進行互動，僅直播當天，馬菊蓮帶來的200份涼皮一亮相，就被搶購一空，看到自家的產(chǎn)品受到大家的認可，馬菊蓮的眼中閃著自信的光芒?！耙郧岸际俏易约喝フ翌櫩?、找超市對接，現(xiàn)在很多人都是打電話來下訂單，還有很多人專門來店里購買涼皮，不用愁銷路了，真的是太感謝銀川市政府的支持了，我現(xiàn)在的想法就是把產(chǎn)品規(guī)模做大，把我們村上更多的婦女帶動起來，讓更多的人吃上我們家的涼皮?！?/p>

寧夏寧羴源有限公司負責人紀成軍也期待著向主持人學習更多的語言技巧，運用到今后自家的品牌宣傳中?！拔覀円郧百u羊肉只會問你要前腿還是后腿，也不懂什么亮點宣傳，但現(xiàn)在就會和顧客宣傳咱們的寧夏灘羊，肉絲細膩脂肪分布均勻等等，讓更多的人知道寧夏的灘羊品牌，咱們才能銷售得更廣?！?/p>

銀川市農業(yè)農村局鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長耿晶這樣評價本次活動：“通過多部門參與、主流全媒體平臺集中宣傳，銀川市品牌鄉(xiāng)村‘一村一品’全媒體推廣活動，讓優(yōu)質的產(chǎn)品走進了大眾視野，有了市場保障，在保障他們利益的前提下，讓種植大戶、企業(yè)更有信心去種植開發(fā)更多優(yōu)質的農副產(chǎn)品。”

作為主辦方，銀川市新聞傳媒集團廣播中心主任康曉華用一句話道出了本次活動的初衷：“我們希望通過此次活動，能切實地為鄉(xiāng)村振興、農民增收致富起到一定的積極作用。”

千川匯海闊，風好正揚帆。面對新形勢新任務，銀川市新聞傳媒集團將繼續(xù)深入推進黨史學習教育“我為群眾辦實事”實踐活動，激勵基層黨組織和廣大黨員不忘初心、牢記使命，用心用情用力解決基層困難事、群眾煩心事，在今后的“一村一品”的推廣活動中，利用好全媒體平臺，幫助農戶及鄉(xiāng)村企業(yè)進行品牌建設發(fā)展，推動媒體助農更加專業(yè)化、品牌化、長效化。