王溱專欄作家

對網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范化，實(shí)質(zhì)是提高網(wǎng)絡(luò)直播的層次，為其注入新的發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)其在健康正確的發(fā)展航道上正向篤行。

這些年，網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的主角，其涉及的范圍和領(lǐng)域十分寬泛。稱職的網(wǎng)絡(luò)主播，為人們的生活?yuàn)蕵飞踔翆W(xué)習(xí)進(jìn)步起到了一定的指導(dǎo)和引領(lǐng)作用，讓許多人避免走“彎路”。某種意義上，網(wǎng)絡(luò)主播利用現(xiàn)代先進(jìn)通訊技術(shù)，為人們提供了便捷服務(wù)，值得肯定。

然而，任何一項(xiàng)新興事物出現(xiàn)，都要有從摸索到實(shí)踐最后到圓滿的過程，網(wǎng)絡(luò)主播也難脫這個(gè)“規(guī)律”。這期間出現(xiàn)一些“問題”“紕漏”甚至一些意想不到的結(jié)果，應(yīng)該說是正常的。正如當(dāng)年改革開放初始，如何干、怎樣干都是未知數(shù)，容許“摸著石頭過河”，在實(shí)踐中磕磕絆絆，獲取經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。網(wǎng)絡(luò)主播作為新興產(chǎn)業(yè)，許多人也是邊干邊思索，在碰碰撞撞中有了“感覺”，有了方向。應(yīng)該看到絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)主播，能夠按照從業(yè)的要求，以誠實(shí)、守信、公正、公道、正派為準(zhǔn)則，傳授“正能量”，博得了廣大網(wǎng)民的歡迎與信任。

但隨著網(wǎng)絡(luò)觸角越來越深入社會各個(gè)層面，也隨著一部分網(wǎng)絡(luò)主播“另有所圖”，網(wǎng)絡(luò)直播開始變了“味”。惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定，虛假、騷擾等不良行為頻現(xiàn)；夸張的表演、怪誕的行為，甚至相互謾罵、互撕、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊；更有些低俗、庸俗、媚俗的低級趣味，隨口即來，張口便是。一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)直播“烏煙瘴氣”，網(wǎng)民深惡痛絕。

出現(xiàn)此類現(xiàn)象的原因人人皆知，就為兩個(gè)字：利益。網(wǎng)絡(luò)主播使出十八般武藝，嘩眾取寵也好，賣萌討乖也罷，都是為了吸引、討好、取悅網(wǎng)民，奪眾人的眼球，而這背后不斷放大的“流量”帶來的，就是利益。

最近，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，指向很明確，就是要進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)主播這些年持續(xù)走熱，從業(yè)者趨之若鶩。似乎嘴巴巧一些、口齒流利些、能說會道些，就可以成為主播。然而打開網(wǎng)絡(luò)許多人會發(fā)現(xiàn)，一些主播的表現(xiàn)和素質(zhì)實(shí)在不敢恭維。且不說嘴皮子功夫怎樣，其涉及的內(nèi)容一聽就知道要么是知識欠缺，要么是漏洞百出。為什么前一陣子出現(xiàn)了一些主播對英雄烈士、模范人物歪曲甚至污蔑？有的主播未必就心存“惡意”，但對歷史真相和事件本身缺乏足夠的了解或者說無知，再加上道聽途說、一知半解，到了其嘴里自然便成了信口雌黃，胡說八道。