胡明洋，雷雨冰，邢尊明

體育賽事旅游者觀賽動(dòng)機(jī)的實(shí)證研究

胡明洋1，雷雨冰2，邢尊明3

1.聊城大學(xué)文學(xué)院，山東 聊城，252000；2.聊城大學(xué)體育學(xué)院，山東 聊城，252000；3.華僑大學(xué)體育學(xué)院，福建 廈門，361021。

體育賽事旅游在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有相當(dāng)?shù)谋戎?，同時(shí)賽事旅游者的動(dòng)機(jī)對(duì)賽事平臺(tái)的優(yōu)化和發(fā)展尤為重要。本文選取2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯的賽事旅游者為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)其賽事旅游的動(dòng)機(jī)進(jìn)行了實(shí)證研究。結(jié)果表明：球員魅力動(dòng)機(jī)、團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感動(dòng)機(jī)、審美動(dòng)機(jī)和戲劇性動(dòng)機(jī)是體育賽事旅游者最主要的動(dòng)機(jī)；不同性別、受教育程度、職業(yè)狀態(tài)和月收入水平的體育賽事旅游者在觀賽動(dòng)機(jī)上有明顯的差異，但是不同年齡段的賽事旅游者沒有明顯的差異。

體育旅游；賽事旅游者；觀賽動(dòng)機(jī)；實(shí)證研究

體育旅游作為體育與旅游融合發(fā)展的新形式，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著突出的地位。大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、盤活體育資源、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇[1]。伴隨著我國(guó)改革開放幾十年的突出成就，我國(guó)人民的生活水平也日益提高，人們對(duì)于美好生活的向往與精神生活的需求不斷提高，逐漸顯現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，旅游者更加重視在消費(fèi)過程中的自我體驗(yàn)，體育旅游可以為參與者提供更多新奇、獨(dú)特的感受，且有著非常廣的消費(fèi)人群。我國(guó)有豐富的體育賽事資源，體育賽事旅游亦在體育旅游中占有相當(dāng)重要的地位，而賽事旅游者又是市場(chǎng)開發(fā)的主體，所有賽事旅游的形成無(wú)外乎受決定于旅游者的動(dòng)機(jī)。國(guó)內(nèi)對(duì)于體育旅游者動(dòng)機(jī)的研究還相對(duì)欠缺，因此通過進(jìn)行實(shí)證性研究，可以清晰地研究體育賽事旅游者的動(dòng)機(jī)，從消費(fèi)體驗(yàn)者的角度更確切地解釋體育賽事旅游發(fā)展的問題，完善體育旅游的學(xué)術(shù)研究，進(jìn)而推進(jìn)體育賽事旅游的實(shí)際優(yōu)化。

1 相關(guān)研究動(dòng)態(tài)

1.1 旅游動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)是受個(gè)體的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)條件、休閑時(shí)間等因素的影響，是個(gè)體發(fā)起行為，為促使人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)某一目標(biāo)的需要而產(chǎn)生的內(nèi)在動(dòng)力[2]。旅游者的動(dòng)機(jī)程度受價(jià)值觀念和規(guī)范體系的影響，推動(dòng)著旅游者的行為，是旅游行為的決定因素[3]。張宏梅等（2005）將旅游動(dòng)機(jī)定義為激發(fā)人們參與旅游活動(dòng)的內(nèi)驅(qū)力，具有指向、維持和調(diào)整的功能，可以促進(jìn)旅游行為的產(chǎn)生[4]。陳春（2008）則認(rèn)為有旅游動(dòng)機(jī)才會(huì)有旅游行為的發(fā)生，旅游動(dòng)機(jī)是產(chǎn)生旅游行為的主要驅(qū)動(dòng)[5]。因此人們做出不同類型的選擇，發(fā)起各異的行為，最直接原因就是動(dòng)機(jī)的不同，而正是這種形態(tài)各異的旅游動(dòng)機(jī)，才導(dǎo)致旅游資源的不斷豐富和補(bǔ)充。旅游動(dòng)機(jī)通常是為了滿足自身心理或生理的需要而引發(fā)人們這一系列旅游活動(dòng)的動(dòng)機(jī)[6]。動(dòng)機(jī)直接影響著個(gè)人的決策，體育賽事旅游者的行為亦是同理，往往參與動(dòng)機(jī)越強(qiáng)，參與賽事旅游行為的頻率越高。為了滿足不同的興趣愛好，達(dá)到不同的需求，體育賽事旅游者亦有著不同的動(dòng)機(jī)。旅游動(dòng)機(jī)是人們參與一切旅游活動(dòng)的動(dòng)力因素，賽事旅游動(dòng)機(jī)則是推動(dòng)賽事旅游者進(jìn)行一系列相關(guān)活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力。

1.2 體育旅游動(dòng)機(jī)的相關(guān)研究

體育旅游作為研究的新興話題和熱點(diǎn)題目，受到諸多學(xué)者的關(guān)注與研究。個(gè)人暫時(shí)離開所在的家庭社區(qū)，通過參與體育活動(dòng)或游覽與體育活動(dòng)相關(guān)景點(diǎn)的旅行形式的體育旅游，有著廣泛的人群[7]。體育旅游的相關(guān)研究多集中在概念和邏輯、體育旅游資源開發(fā)、體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等方面，對(duì)于體育旅游動(dòng)機(jī)方面有一定的研究，但是相對(duì)較少。于素梅（2007）對(duì)我國(guó)不同的參與到體育旅游的社會(huì)群體進(jìn)行了動(dòng)機(jī)調(diào)查，研究了不同群體參與體育旅游的動(dòng)機(jī)程度，但是缺乏對(duì)不同體育旅游者的界定和分類[8]。舒宗禮等（2008）從人口學(xué)特征、決策行為和動(dòng)機(jī)三個(gè)方面對(duì)湖北省體育旅游者的行為特征及動(dòng)機(jī)進(jìn)行了調(diào)研，表明出體育旅游者呈多元化的出游動(dòng)機(jī)[9]。李珂（2012）通過對(duì)武漢市不同年齡階段的市民群體進(jìn)行研究，不同年齡段居民的體育旅游動(dòng)機(jī)、體育旅游影響因素、對(duì)體育旅游的消費(fèi)及參與體育旅游的頻率等方面存在明顯差異[10]。黃子璇等（2018）運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行定量研究了游客體育旅游滿意度的形成機(jī)理，說明了體育旅游動(dòng)機(jī)和期望通過旅游質(zhì)量間接影響游客滿意度[11]。由于體育旅游群體較為廣泛，體育旅游項(xiàng)目也更為多樣，所以對(duì)體育旅游群體動(dòng)機(jī)的研究缺乏一定的針對(duì)性，需要對(duì)體育旅游群體具體研究，將各樣的體育旅游者的群體進(jìn)行歸類研究，探討不同的群體在參與體育旅游的動(dòng)機(jī)，才能更加清晰明確體育旅游者各異的動(dòng)機(jī)。

1.3 體育賽事旅游的相關(guān)研究

體育賽事旅游作為體育旅游的核心組成部分，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要環(huán)節(jié)，體育賽事旅游是體育賽事與旅游融合的產(chǎn)物，也是以觀看或參與比賽為主要內(nèi)容的旅游形式，可以給體驗(yàn)者帶來(lái)不同感官體驗(yàn)效果的體育旅游活動(dòng)。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)較晚，體育賽事旅游的開發(fā)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，存在體育旅游產(chǎn)品體系不健全、產(chǎn)業(yè)融合不凸出、供求關(guān)系不均衡等諸多問題，以致于龐大的賽事旅游市場(chǎng)挖掘程度不深，缺乏對(duì)于賽事旅游者感官體驗(yàn)的探索[12]。體育旅游資源的創(chuàng)新性開發(fā)在體育賽事旅游中有著舉足輕重的地位，通過對(duì)體育賽事與旅游資源的開發(fā)，使其深度融合，發(fā)揮其巨大的經(jīng)濟(jì)、人文和社會(huì)價(jià)值。Shonk等（2008）提出了節(jié)事體育旅游質(zhì)量的概念模型，為研究體育旅游的動(dòng)態(tài)提供了體育旅游質(zhì)量的多維模型，并為從業(yè)人員為體育游客提供最佳體驗(yàn)提供指導(dǎo)[13]。趙承磊（2014）從旅游特征、群體、吸引物和賽事營(yíng)銷4個(gè)方面研究了大型體育賽事旅游效能提升的路徑，指出其旅游效能與舉辦地的旅游生命周期及旅游吸引物的有效營(yíng)銷密切相關(guān)[14]。黃海燕等（2013）通過實(shí)地考察等方法研究了上海體育賽事與旅游業(yè)的互動(dòng)，透過發(fā)現(xiàn)其在互動(dòng)中出現(xiàn)的問題，如何加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)，促進(jìn)互動(dòng)提出了一系列的方針和建設(shè)性意見[15]。

2 研究設(shè)計(jì)與實(shí)施

2.1 量表選擇與問卷設(shè)計(jì)

本研究通過對(duì)體育旅游者消費(fèi)動(dòng)機(jī)、參與動(dòng)機(jī)等動(dòng)機(jī)量表的整理，將體育迷動(dòng)機(jī)量表（SFMS）、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)量表（MSSC）和體育賽事消費(fèi)動(dòng)機(jī)取向量表（OTS）等進(jìn)行歸納研究，分析各量表的優(yōu)缺點(diǎn)，研究覆蓋范圍，根據(jù)體育賽事旅游者的相關(guān)特點(diǎn)并銜接本文研究，在采用 Trail and James（2001）的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)量表（MSCC）的基礎(chǔ)上結(jié)合體育賽事消費(fèi)動(dòng)機(jī)取向量表（OTS）和體育迷動(dòng)機(jī)量表（SFMS），結(jié)合本研究的需要，并根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业慕ㄗh結(jié)合前期預(yù)調(diào)研結(jié)果的反饋，整理題項(xiàng)的表述方式，形成現(xiàn)有問卷。調(diào)查問卷共分為兩個(gè)部分：

（1）是問卷的主體部分從團(tuán)體認(rèn)同感、知識(shí)獲取、審美認(rèn)知、戲劇性、逃避壓力、球員魅力、娛樂消遣、體育興趣和社會(huì)交往共9個(gè)維度來(lái)構(gòu)建量表，為了更加細(xì)致準(zhǔn)確的區(qū)分體育賽事旅游者對(duì)每項(xiàng)動(dòng)機(jī)理解的強(qiáng)弱程度，此部分研究借鑒了國(guó)際通用的李克特五點(diǎn)量表調(diào)查法（受訪者需要在非常不贊同、不贊同、一般、贊同、非常贊同）五個(gè)選項(xiàng)之間按照自己最真實(shí)的感受進(jìn)行選擇并打分，分值越大，說明受訪者對(duì)此項(xiàng)的認(rèn)同程度越高，反之亦然。

（2）是有關(guān)體育賽事旅游者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，具體包括性別、年齡、文化程度、婚姻狀況、職業(yè)、月收入、常住地址共6個(gè)項(xiàng)目。

2.2 調(diào)研實(shí)施與數(shù)據(jù)處理

本研究采用問卷調(diào)查法收集原始資料，筆者于2019年8月15日至2019年9月15日期間，2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯的賽事對(duì)賽事旅游者進(jìn)行問卷調(diào)查。為了進(jìn)一步確保問卷的有效性，保證問卷的完整性，在問卷整理時(shí)，將一題多項(xiàng)以及選項(xiàng)為同一答案等未仔細(xì)作答的問卷逐一剔除，作無(wú)效處理。本研究總計(jì)發(fā)放問卷400份，總計(jì)回收370份，剔除無(wú)效問卷19份，有效問卷351份，問卷有效率為94.9%。

本研究對(duì)2019年世界籃聯(lián)籃球世界杯的賽事旅游者問卷調(diào)查所得的數(shù)據(jù)通過統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件SPSS19.0進(jìn)行分析。通過采用頻率、均值、偏度、峰度等基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)方法，得出樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征。問卷效度通過系數(shù)進(jìn)行檢驗(yàn)，采用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)和單因素方差來(lái)分析體育賽事旅游者的動(dòng)機(jī)和人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的關(guān)系。

3 樣本人口特征下體育賽事旅游者的觀賽動(dòng)機(jī)研究

3.1 樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析

3.1.1 體育賽事旅游者樣本人口特征描述性統(tǒng)計(jì) 在本研究的351份樣本中，性別上男性有較高的比例有221人，占樣本總體數(shù)量的62.96%，女性樣本有130人，占樣本總體數(shù)量的37.04%；年齡上主要集中在19至32歲的階段，有303人，占樣本總量的86.32%，其次是33至46歲的樣本為39人，占樣本總量的11.11%。按受教育水平大專及本科的人數(shù)最多，為204人，占樣本總量的58.12%；職業(yè)構(gòu)成方面，學(xué)生群體扮演著重要的角色，有161人，占樣本總量的45.87%；收入方面，收入在3000元以下的樣本所占比例最多，為167人，占樣本總量的47.58%。

表1 調(diào)查對(duì)象的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

3.1.2 體育賽事旅游者動(dòng)機(jī)變量描述性統(tǒng)計(jì) 體育賽事旅游者的動(dòng)機(jī)是各異的，通過對(duì)所調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析，包括體驗(yàn)項(xiàng)目獨(dú)特的體育文化、提高對(duì)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)技巧的認(rèn)識(shí)和親眼目睹球員的風(fēng)采等九個(gè)動(dòng)機(jī)維度的28個(gè)描述題項(xiàng)。從描述性變量統(tǒng)計(jì)的平均值來(lái)看，最受看中的因素分別是欣賞運(yùn)動(dòng)員出色的競(jìng)技表現(xiàn)（m=4.32）、更喜歡現(xiàn)場(chǎng)觀看一場(chǎng)精彩的比賽（m=4.36）、喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的魅力（m=4.30）、喜歡比賽現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境和氛圍（m=4.31）、享受比賽的刺激和激烈的角逐（m=4.33）。而體育賽事旅游者觀賽的主要?jiǎng)訖C(jī)是球員魅力動(dòng)機(jī)、團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感動(dòng)機(jī)、審美動(dòng)機(jī)和戲劇性動(dòng)機(jī)。

表2 體育賽事旅游者動(dòng)機(jī)變量的描述性統(tǒng)計(jì)

3.2 信效度檢驗(yàn)

3.2.1 信度檢驗(yàn) 信度檢驗(yàn)通常是來(lái)檢驗(yàn)問卷的可靠性或穩(wěn)定性，常用Cronbach's Alpha系數(shù)表示。Cronbach's Alpha系數(shù)是衡量信度的一種重要指標(biāo)，系數(shù)值越大表示信度越高。本研究的Cronbach's Alpha系數(shù)都在0.8以上，說明問卷的整體信度非常好，適合進(jìn)行后續(xù)的研究。

表3 Cronbach's Alpha系數(shù)的檢驗(yàn)結(jié)果

3.2.2 效度分析 本研究通過 KMO 和 Bartlett 球體來(lái)檢驗(yàn)被測(cè)樣本和所得到的數(shù)據(jù)是否適合做因子分析。一般來(lái)說，KMO 值越大，變量間的共同因素就越多，越適合做因子分析，而本問卷 KMO 值為0.95大于0.9（0.9

表4 KMO 和 Bartlett 的檢驗(yàn)結(jié)果

3.3 樣本人口社會(huì)學(xué)特征在體育賽事旅游者動(dòng)機(jī)上的差異分析

為了研究不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征體育賽事旅游者動(dòng)機(jī)上的差異，本研究采用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)和單因素方差分析對(duì)其動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析比較。由于單因素方差分析的要求是觀測(cè)變量中的水平數(shù)值在三個(gè)以上，因此本研究通過使用獨(dú)立樣本 T 檢驗(yàn)來(lái)探究不同性別的體育賽事旅游者的動(dòng)機(jī)因子之間存在的差異。在分析過程中，采用SPSS19.0軟件輸出的F值分別檢驗(yàn)不同動(dòng)機(jī)的人口特征之間的差異，選取P<0.05的顯著性水平進(jìn)行方差檢驗(yàn)分析。

3.3.1 性別對(duì)體育賽事旅游者動(dòng)機(jī)上的差異性分析 統(tǒng)計(jì)所調(diào)查的樣本在知識(shí)獲取動(dòng)機(jī)、球員魅力動(dòng)機(jī)、團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感動(dòng)機(jī)、審美動(dòng)機(jī)、娛樂消遣動(dòng)機(jī)和社會(huì)交往動(dòng)機(jī)的P值都大于0.05，說明不同性別的體育賽事旅游者在此六項(xiàng)動(dòng)機(jī)上并沒有明顯的差異。而在戲劇性、逃避性、體育興趣此三個(gè)動(dòng)機(jī)的P值都小于0.05，說明不同性別的體育賽事旅游者在戲劇性動(dòng)機(jī)、逃避性動(dòng)機(jī)和體育興趣動(dòng)機(jī)方面有著顯著性的差異。在戲劇性動(dòng)機(jī)方面男性的表現(xiàn)程度遠(yuǎn)大于女性，說明男性對(duì)比賽的魅力有著更強(qiáng)烈的要求，更加理性和渴望比賽結(jié)果的不確定性及比賽的精彩程度。并且男性在體育興趣動(dòng)機(jī)方面的表現(xiàn)程度也要高于女性，說明相比較女性群體，男性群體對(duì)體育項(xiàng)目本身有著更強(qiáng)的興趣，也更多地接觸或參與項(xiàng)目活動(dòng)。

表5 體育賽事旅游者性別對(duì)動(dòng)機(jī)的獨(dú)立樣本 T 檢驗(yàn)分析

3.3.2 年齡對(duì)體育賽事旅游者動(dòng)機(jī)上的差異性分析 本文將研究的體育賽事旅游者的年齡劃分為18歲以下、19至32歲、33至46歲、47至60歲和61歲以上5個(gè)年齡段。而實(shí)際調(diào)查的結(jié)果是61歲以上為0人，所以在分析研究中不考慮61歲以上年齡段，主要研究其他4個(gè)年齡段。從表6的分析結(jié)果看，知識(shí)獲取動(dòng)機(jī)、球員魅力動(dòng)機(jī)、團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感動(dòng)機(jī)、審美動(dòng)機(jī)、戲劇性動(dòng)機(jī)、逃避動(dòng)機(jī)、娛樂消遣動(dòng)機(jī)、社會(huì)交往動(dòng)機(jī)和體育興趣動(dòng)機(jī)的P值都大于0.05，說明本研究所調(diào)研的不同年齡階段體育賽事旅游者的動(dòng)機(jī)沒有顯著地差異性。

綜合來(lái)說，在各個(gè)年齡階段中，逃避動(dòng)機(jī)的強(qiáng)度都是最弱的，這說明不同年齡段的賽事旅游者并不是為了逃避工作、學(xué)習(xí)或者壓力來(lái)觀看比賽，更是出于積極地態(tài)度，主觀能動(dòng)地進(jìn)行的觀賽旅游活動(dòng)。知識(shí)獲取動(dòng)機(jī)、球員魅力動(dòng)機(jī)和審美動(dòng)機(jī)都相對(duì)較強(qiáng)，說明體育賽事旅游群體有明確喜歡的球星或隊(duì)伍，側(cè)重觀看體育賽事本身的精彩程度，并對(duì)比賽的項(xiàng)目有深層次的認(rèn)識(shí)。賽事旅游者在球員魅力有著較強(qiáng)的動(dòng)機(jī)，并呈現(xiàn)出隨著年齡段的增加，動(dòng)機(jī)程度亦逐漸提高。在審美動(dòng)機(jī)方面也有著較強(qiáng)的程度，說明賽事旅游者共同的特征是喜歡觀看精彩激烈的比賽，更樂于體驗(yàn)賽場(chǎng)的氛圍。

表6 體育賽事旅游者的年齡在動(dòng)機(jī)上的方差分析

3.3.3 受教育水平對(duì)體育賽事旅游者動(dòng)機(jī)上的差異性分析 所調(diào)研的不同受教育水平的體育賽事旅游者在動(dòng)機(jī)上的方差分析中，只有球員魅力動(dòng)機(jī)的P值大于0.05，說明體育賽事旅游者的受教育水平在此動(dòng)機(jī)上沒有顯著性的差異，球員魅力對(duì)不同的群體都有著明顯的影響。而在其他八個(gè)動(dòng)機(jī)方面：知識(shí)獲取動(dòng)機(jī)、團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感動(dòng)機(jī)、審美動(dòng)機(jī)、戲劇性動(dòng)機(jī)、逃避動(dòng)機(jī)、娛樂消遣動(dòng)機(jī)、社會(huì)交往動(dòng)機(jī)和體育興趣動(dòng)機(jī)的P值都小于0.05，說明體育賽事旅游者不同的受教育水平在這些動(dòng)機(jī)上有顯著性的差異。

表7 體育賽事旅游者的受教育水平在動(dòng)機(jī)上的方差分析

對(duì)有顯著性差異的動(dòng)機(jī)做進(jìn)一步分析，在知識(shí)獲取動(dòng)機(jī)方面，隨著學(xué)歷的提升，知識(shí)獲取動(dòng)機(jī)越弱，其與受教育程度呈反比。在團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感動(dòng)機(jī)方面，高中和本科學(xué)歷的人群有著相似的動(dòng)機(jī)，而初中及以下學(xué)歷的人群有著更強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感。在審美動(dòng)機(jī)方面，初、高中學(xué)歷的人群有著相近強(qiáng)度的動(dòng)機(jī)，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本碩群體的動(dòng)機(jī)水平。在追求戲劇性動(dòng)機(jī)上，高中學(xué)歷的群體更渴望尋求刺激精彩的比賽，不限制于球隊(duì)的其他因素，著重的關(guān)注比賽的精彩程度。在逃避動(dòng)機(jī)和社會(huì)交往動(dòng)機(jī)方面，高中學(xué)歷的群體比其他群體有著更強(qiáng)的動(dòng)機(jī)，通常代表的是一部分社會(huì)人群，面臨著工作、家庭等的壓力，而選擇此方式作為釋放壓力和社會(huì)交往的途徑。在娛樂消遣和體育興趣動(dòng)機(jī)方面，研究生學(xué)歷的群體有著較低的動(dòng)機(jī)強(qiáng)度，說明相對(duì)社會(huì)群體而言，讀書的高學(xué)歷群體承擔(dān)著相對(duì)較輕的壓力，并且有其他途徑的休閑娛樂方式，體育興趣也并非是高學(xué)歷的青年群體的主要?jiǎng)訖C(jī)。

3.3.4 職業(yè)狀態(tài)對(duì)體育賽事旅游者動(dòng)機(jī)上的差異性分析 不同職業(yè)水平的體育賽事旅游者在團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感動(dòng)機(jī)、審美動(dòng)機(jī)、戲劇性動(dòng)機(jī)、逃避動(dòng)機(jī)、娛樂消遣動(dòng)機(jī)和體育興趣動(dòng)機(jī)的P值都大于0.05，表明這些數(shù)據(jù)都具有方差齊次性，說明不同職業(yè)水平的體育賽事旅游者在這些動(dòng)機(jī)上沒有明顯的差異。不同職業(yè)的賽事旅游者在知識(shí)獲取、球員魅力和社會(huì)交往動(dòng)機(jī)上有著顯著的差異。在知識(shí)獲取動(dòng)機(jī)方面，學(xué)生和公務(wù)員兩個(gè)群體的動(dòng)機(jī)相近，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的動(dòng)機(jī)程度，企業(yè)、事業(yè)單位和自由職業(yè)者有著相近的動(dòng)機(jī)水平。在球員魅力動(dòng)機(jī)方面，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和退休人員的動(dòng)機(jī)要高于其他職業(yè)人群，雖然公務(wù)員和學(xué)生的動(dòng)機(jī)水平相對(duì)較低，但是整體上的動(dòng)機(jī)程度相對(duì)較強(qiáng)，說明不同的職業(yè)群體對(duì)球員有著相似的喜歡程度，也更看重整個(gè)球隊(duì)的魅力因素。在社會(huì)交往動(dòng)機(jī)方面，自由職業(yè)者和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者群體有著比其他群體更強(qiáng)的動(dòng)機(jī)，這也是職業(yè)使然，相對(duì)自由的職業(yè)也使其通過更多的與人交際獲得更多資源和擴(kuò)展更大的社交圈子，而學(xué)生的動(dòng)機(jī)程度最低，是因?yàn)閷W(xué)生的群體更看重于賽事本身的魅力，以及受到自身學(xué)業(yè)的影響和經(jīng)濟(jì)條件的限制。

表8 體育賽事旅游者的職業(yè)狀態(tài)在動(dòng)機(jī)上的方差分析

3.3.5 月收入對(duì)體育賽事旅游者動(dòng)機(jī)上的差異性分析 不同月收入的體育賽事旅游者人群在知識(shí)獲取、團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感、審美、戲劇性、逃避、娛樂消遣、社會(huì)交往和體育興趣動(dòng)機(jī)的P值都大于0.05，說明收入水平對(duì)這些動(dòng)機(jī)水平?jīng)]有明顯的影響。只有球員魅力動(dòng)機(jī)的P值小于0.05，說明收入水平對(duì)球員魅力動(dòng)機(jī)有顯著地影響。而進(jìn)一步的分析，在球員魅力動(dòng)機(jī)方面，不同月收入的人群在球員魅力動(dòng)機(jī)有著顯著地差異，并且隨著收入的增長(zhǎng)，球員魅力動(dòng)機(jī)的強(qiáng)度亦在增長(zhǎng)，兩者近乎呈正比的關(guān)系，說明隨著收入水平的提高，該群體就擁有更好的條件去追求球星魅力，更可以滿足自身作為一個(gè)鐵桿球迷對(duì)于運(yùn)動(dòng)的追求，其動(dòng)機(jī)水平也在自然增強(qiáng)，根據(jù)本研究設(shè)定的最高收入水平9000元以上的人群動(dòng)機(jī)強(qiáng)度達(dá)到最大，亦如是說明。

表9 體育賽事旅游者的收入水平在動(dòng)機(jī)上的方差分析

4 研究結(jié)論

本文以2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯的賽事旅游者為對(duì)象，通過問卷調(diào)查，對(duì)所調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果表明：

體育賽事旅游者的動(dòng)機(jī)是多樣的，從動(dòng)機(jī)因子的均值來(lái)看，球員魅力動(dòng)機(jī)、團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感動(dòng)機(jī)、審美動(dòng)機(jī)和戲劇性動(dòng)機(jī)是最主要的動(dòng)機(jī)。體育賽事旅游者的動(dòng)機(jī)與人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量存在一定的聯(lián)系，這些聯(lián)系明顯的表現(xiàn)在不同性別、受教育程度、職業(yè)狀態(tài)和月收入水平上，但是在不同年齡段沒有明顯的差異。不同收入水平的賽事旅游者，只在球員魅力動(dòng)機(jī)上有明顯的差異，突出表現(xiàn)在隨著收入水平的增加球員魅力的動(dòng)機(jī)水平亦在提高。

在受教育程度方面，研究生整體的動(dòng)機(jī)相對(duì)較弱，受教育程度稍低的初高中群體的動(dòng)機(jī)偏高，并且不同受教育程度的群體在球員魅力、團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感和審美動(dòng)機(jī)上較為強(qiáng)烈。在不同職業(yè)狀態(tài)的賽事旅游者，只有在知識(shí)獲取動(dòng)機(jī)、球員魅力動(dòng)機(jī)和社會(huì)交往動(dòng)機(jī)有明顯的差異，學(xué)生群體在社會(huì)交往動(dòng)機(jī)方面明顯低于其他群體，這受其學(xué)習(xí)生活狀態(tài)的密切影響；在知識(shí)獲取動(dòng)機(jī)和球員魅力方面?zhèn)€體經(jīng)營(yíng)者與退休人員最為強(qiáng)烈，說明其對(duì)與項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)的喜愛和關(guān)注，也有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來(lái)滿足自己作為球迷動(dòng)機(jī)的消費(fèi)。

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An Empirical Study of Tourists' Motivations for Watching Sports Events

HU Mingyang1, LEI Yubing2, XING Zunming3

1.School of Arts, Liaocheng University, Liaocheng Shandong, 252000, China; 2.College of Physical Education, Liaocheng University, Liaocheng Shandong, 252000, China; 3.Sports Institute of Huaqiao University, Xiamen Fujian, 361021, China.

Sports event tourism occupies a considerable proportion in the development of sports tourism industry. At the same time, the motivation of event tourists is particularly important for the optimization and development of event platforms. This article selects the 2019 FIBA Basketball World Cup tournament tourists as the research object, and uses literature data, questionnaire surveys and mathematical statistics to carry out an empirical study on the motivation of its tournament tourism. The results show that player charm motivation, team identity motivation, aesthetic motivation and dramatic motivation are the main motivations of sports event tourists; sports event tourists of different genders, education levels, professional status and monthly income levels have the motivation to watch There are obvious differences, but there is no obvious difference between the event tourists of different ages.

Sports tourism; Event tourists; Motivation to watch the game; Empirical research

1007―6891（2022）04―0054―06

10.13932/j.cnki.sctykx.2022.04.11

2020-09-20

2020-11-12

聊城大學(xué)科研基金經(jīng)費(fèi)資助項(xiàng)目（321022101）。

邢尊明（1978-），男，山東惠民人，博士，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)與體育管理。

G80-051

A