張學(xué)龍 山西師范大學(xué)體育學(xué)院

改革開放以來，人們的生活水平和消費(fèi)水平在不斷地提升，消費(fèi)觀念也在悄然地發(fā)生變化，最突出的是大學(xué)生的消費(fèi)觀念變化?，F(xiàn)在的大學(xué)生在消費(fèi)上喜歡盲目攀比，看到別人的什么東西好，也不考慮自己是否實(shí)用就盲目地購買；還有很多的大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上購買東西也毫無節(jié)制，看到網(wǎng)上宣傳這個(gè)東西好就會(huì)心動(dòng)購買，毫無計(jì)劃的亂消費(fèi)。體育消費(fèi)是消費(fèi)的一種，正確的體育消費(fèi)觀，能夠帶動(dòng)學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀。網(wǎng)球是一項(xiàng)能結(jié)交朋友且健身娛樂為一體的體育項(xiàng)目，以其自身獨(dú)有的魅力深受人們的青睞。本文主要通過調(diào)查成都體育學(xué)院的網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀，了解成都體育學(xué)院的網(wǎng)球開展?fàn)顩r，為其他高校的網(wǎng)球開展提供一定的可行建議，從而進(jìn)一步為廣大群眾的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開展提供切實(shí)可行的方法。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

以成都體院網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與者為調(diào)查對(duì)象，對(duì)成都體院學(xué)生網(wǎng)球參與者的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查與研究。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過網(wǎng)絡(luò)在知網(wǎng)上查閱大量的文獻(xiàn)資料，了解近年來與消費(fèi)或者網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀有關(guān)的文章，并通過互聯(lián)網(wǎng)查找與成都體育學(xué)院有關(guān)的資料或新聞。

2.問卷調(diào)查法

根據(jù)本研究需要，針對(duì)成都體院的相關(guān)情況，設(shè)計(jì)了一套調(diào)查問卷《高校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查問卷》，并在成都體育學(xué)院的網(wǎng)球場(chǎng)進(jìn)行發(fā)放，共發(fā)放200份調(diào)查問卷，回收197份，回收率98.5%，有效問卷190份，有效率96.44%。

3.訪談法

對(duì)成都體院學(xué)生網(wǎng)球參與者進(jìn)行訪談，以便更好了解網(wǎng)球參與者的消費(fèi)現(xiàn)狀。

4.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

采用Excel等數(shù)據(jù)處理軟件，對(duì)有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

5.邏輯分析法

對(duì)問卷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯分析，找到數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系。

二、研究結(jié)果與分析

（一）成都體院學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者基本情況

調(diào)查問卷顯示（見表1），網(wǎng)球消費(fèi)者中，男性占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性。調(diào)查人數(shù)以運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練專業(yè)人數(shù)居多，體育教育專業(yè)人數(shù)次之，第三名是社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)人數(shù)，其他專業(yè)人數(shù)較少。生活消費(fèi)水平集中在1000～1700元之間的人數(shù)為126人，占到總調(diào)查人數(shù)的66.3%。網(wǎng)球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)依次為增強(qiáng)體質(zhì)、強(qiáng)身健體；身心娛樂、娛樂休閑；提高自身網(wǎng)球技術(shù)；塑造形體、追求美感；感興趣；交朋友等。

表1 成都體院學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者平均每月生活費(fèi)統(tǒng)計(jì)表（n=190）

（二）成都體院學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者實(shí)物型消費(fèi)類型分析

網(wǎng)球裝備是一個(gè)人參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)所必備的，主要包括網(wǎng)球拍、網(wǎng)球、網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球包、吸汗帶、拍線等。網(wǎng)球拍是網(wǎng)球裝備中價(jià)位最高的，但卻是最耐用的，一次購買，幾年使用。而網(wǎng)球鞋的價(jià)位和更換頻率是網(wǎng)球裝備中消費(fèi)較高的一項(xiàng)，每年兩雙球鞋，消費(fèi)金額在1200元左右。而其余裝備包括服裝、球、拍線等是消耗品，單件價(jià)格略微便宜但更換頻率高，導(dǎo)致總體消費(fèi)金額為一年中最多的一項(xiàng)。如表2所示，在網(wǎng)球裝備消費(fèi)中，男生的消費(fèi)比女生高，因?yàn)榍蚺牡馁|(zhì)量和磨損程度、球鞋的磨損、更換頻率，以及球和線的磨損頻率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女生，女生大部分將消費(fèi)花在防曬用品以及關(guān)注網(wǎng)球用品的漂亮程度上。網(wǎng)球多選擇經(jīng)濟(jì)適用且耐打的性價(jià)比較高的訓(xùn)練用球。

表2 平均每月購買網(wǎng)球裝備價(jià)位消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)表（n=190）

（三）成都體院學(xué)生網(wǎng)球觀賞型消費(fèi)類型分析

觀賞型消費(fèi)包括現(xiàn)場(chǎng)觀看球賽、網(wǎng)絡(luò)媒體觀看網(wǎng)球比賽視頻或者觀看教學(xué)視頻以及購買網(wǎng)球書籍雜志等。如表3所示，有很大一部分同學(xué)接觸網(wǎng)球是通過身邊同學(xué)的感染，對(duì)于網(wǎng)球信息來源較單一，自己不會(huì)主動(dòng)關(guān)注網(wǎng)球方面的信息，大部分學(xué)生關(guān)注網(wǎng)球信息的途徑是通過網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息又快又全面。作為21世紀(jì)的大學(xué)生，與網(wǎng)絡(luò)接軌是必然趨勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)的期刊、雜志等，卻鮮有人問津。觀看球賽是人們最喜歡的消遣娛樂方式，到現(xiàn)場(chǎng)去看一場(chǎng)網(wǎng)球比賽，絕對(duì)是每一個(gè)網(wǎng)球愛好者的夢(mèng)想，但是，夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)還是有差距的，一是國內(nèi)比賽較少，二是現(xiàn)場(chǎng)看球的費(fèi)用（車票、食宿、門票等）太高，在校大學(xué)生無法承擔(dān)，只能選擇網(wǎng)絡(luò)觀賽，這樣的方式，消費(fèi)低、不受地域和時(shí)間的限制，課余時(shí)間就可以實(shí)現(xiàn)，所以這方面的消費(fèi)較低。

表3 成都體院學(xué)生關(guān)注網(wǎng)球信息途徑統(tǒng)計(jì)表（n=190）

（四）成都體院學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者參與性消費(fèi)分析

如表4所示，學(xué)生作為純消費(fèi)者，同學(xué)和球友之間互相約球，能花錢找陪練的極少，這種現(xiàn)象只存在于上班族或經(jīng)濟(jì)收入不錯(cuò)的人群中，即便有想找陪練的，價(jià)位也不會(huì)太高，經(jīng)過調(diào)查，大部分同學(xué)比較能接受的陪練的價(jià)錢為50～70元每小時(shí)。球場(chǎng)的選擇上多為學(xué)校場(chǎng)地，因?yàn)閷W(xué)校場(chǎng)地對(duì)學(xué)生免費(fèi)開放，完全沒必要去花錢租用付費(fèi)場(chǎng)地，但是也有學(xué)生感覺學(xué)校場(chǎng)地年久失修、破損嚴(yán)重，或者打球人數(shù)眾多，預(yù)約不到場(chǎng)地，不得已才租賃校外付費(fèi)場(chǎng)地、當(dāng)然也有同學(xué)想體會(huì)一下豪華球場(chǎng)上打球的感覺，在付費(fèi)球場(chǎng)中，絕大部分同學(xué)能接受的價(jià)格是30～50元每小時(shí)，那些非常豪華，收費(fèi)特別昂貴的場(chǎng)地，讓大學(xué)生望而卻步。歸根結(jié)底還是因?yàn)閷W(xué)生的收入和支出不成正比，以及網(wǎng)球場(chǎng)的數(shù)量較少，費(fèi)用太高，導(dǎo)致大學(xué)生不想在場(chǎng)地上花費(fèi)更多的金錢。

表4 成都體院學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者不去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽原因統(tǒng)計(jì)表（n=190）

（五）影響成都體院學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者消費(fèi)的主要因素

1.影響成都體院學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者消費(fèi)客觀積極因素統(tǒng)計(jì)與分析

如表5所示，看出網(wǎng)球消費(fèi)客觀積極因素最多的是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身魅力，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)以其自身的娛樂休閑、強(qiáng)身健體、老少皆宜等特點(diǎn)吸引了大量的人參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)及消費(fèi)；比賽場(chǎng)地環(huán)境優(yōu)美，場(chǎng)地漂亮，適合三五好友一起休閑、娛樂、交流、洽談。在觀看比賽時(shí)，觀眾不允許高聲喧嘩、不允許使用閃光燈拍照、不允許吃零食、不允許隨意走動(dòng)、更不能隨便大聲叫好，只能在一分結(jié)束時(shí)拍手鼓掌。比賽場(chǎng)上對(duì)手打了精彩球而得分，會(huì)為對(duì)手鼓掌；比賽結(jié)束，走到網(wǎng)前握手祝賀，拍照留念，正是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的紳士之風(fēng)，吸引了大量的人們來參與。

表5 影響成都體院學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者客觀積極因素統(tǒng)計(jì)表（n=190）

2.影響成都體院學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者消費(fèi)客觀消極因素統(tǒng)計(jì)與分析

調(diào)查顯示，影響網(wǎng)球消費(fèi)的主要三個(gè)因素首先是網(wǎng)球場(chǎng)館收費(fèi)太高占比78.42%；其次是網(wǎng)球場(chǎng)地的缺乏占73.15%；最后是網(wǎng)球相關(guān)器材價(jià)格高占比58.94%。網(wǎng)球場(chǎng)地和網(wǎng)球器材是參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)必不可少的，缺乏這兩樣無法開展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，所以我們應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)政府和企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建設(shè)更多的網(wǎng)球場(chǎng)地，或者將一些收費(fèi)場(chǎng)地的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)降低，讓更多的低消費(fèi)者能消費(fèi)得起，或者將一些收費(fèi)場(chǎng)地由政府買單，免費(fèi)為老百姓開放，以增加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地和參與人群。可以購買一定的網(wǎng)球 器材租賃或免費(fèi)提供給有興趣且收入水平有限的愛好者有機(jī)會(huì)參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)；網(wǎng)球培訓(xùn)班收費(fèi)高和教練不足也是一個(gè)重大的問題，有的人對(duì)網(wǎng)球很有興趣但是沒有專業(yè)教練指導(dǎo)，動(dòng)作不規(guī)范，沒有在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中獲得應(yīng)有的健康和快樂的體驗(yàn)，就會(huì)失去對(duì)網(wǎng)球的興趣，從而影響他們對(duì)網(wǎng)球消費(fèi)的需求。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

從調(diào)查來看，成都體院網(wǎng)球消費(fèi)男生明顯高于女生，群體主要是由一、二年級(jí)的學(xué)生組成。學(xué)生對(duì)網(wǎng)球有濃厚的興趣，網(wǎng)球相關(guān)課程也是開設(shè)的較為良好，但是球場(chǎng)的數(shù)量和人員高峰的時(shí)間分配不均，不能滿足一些同學(xué)的網(wǎng)球需要。成都體院學(xué)生網(wǎng)球參與者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，男生主要是強(qiáng)身健體、提高球技，而女生更多的是以塑造形體、結(jié)交朋友。

成都體育學(xué)院網(wǎng)球消費(fèi)者主要是通過網(wǎng)絡(luò)多媒體來了解網(wǎng)球相關(guān)信息。而且在網(wǎng)上大多是觀看一些網(wǎng)球比賽，還有在網(wǎng)上瀏覽和購買一些相關(guān)網(wǎng)球器材和裝備。網(wǎng)球消費(fèi)者的消費(fèi)類型主要分為三種：實(shí)物性消費(fèi)、參與性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)。男、女的消費(fèi)水平在一定程度上存在差異性，網(wǎng)球消費(fèi)水平普遍較低。影響成都體院學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者的消費(fèi)因素主要有：家庭的經(jīng)濟(jì)收入、網(wǎng)球相關(guān)場(chǎng)地設(shè)施的不齊全、網(wǎng)球本身的魅力、余暇時(shí)間不足等。

（二）建議

要充分的利用學(xué)校已有的資源，吸納更多的社會(huì)資金，在校內(nèi)合理的引入科學(xué)的市場(chǎng)機(jī)制，充分推進(jìn)學(xué)校網(wǎng)球相關(guān)設(shè)施的建設(shè)，增加免費(fèi)網(wǎng)球場(chǎng)地的數(shù)量和質(zhì)量，從而能夠吸引更多的學(xué)生加入網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，來不斷促進(jìn)網(wǎng)球人口的增加。校園內(nèi)要多利用校園網(wǎng)絡(luò)、校園廣播以及多媒體等多種方式來進(jìn)行宣傳，能夠及時(shí)地把最新的網(wǎng)球信息傳達(dá)給學(xué)生，帶動(dòng)校園網(wǎng)球文化的建設(shè)，加強(qiáng)學(xué)生們對(duì)網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，不斷地增加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及率，不斷地促進(jìn)網(wǎng)球消費(fèi)。要及時(shí)糾正學(xué)生們的盲目攀比以及奢靡之風(fēng)的消費(fèi)現(xiàn)象，學(xué)生應(yīng)該根據(jù)自己能夠承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)能力來制定相應(yīng)的消費(fèi)計(jì)劃，社會(huì)、學(xué)校、家庭應(yīng)該聯(lián)合起來幫助學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，價(jià)值觀。

在學(xué)校里學(xué)生們要樹立正確的消費(fèi)觀念，養(yǎng)成終生鍛煉的好習(xí)慣，為網(wǎng)球消費(fèi)以及形成良好的消費(fèi)意識(shí)奠定一定的基礎(chǔ)。校園內(nèi)，要不定期的舉辦各種網(wǎng)球講座，向?qū)W生傳授網(wǎng)球知識(shí)，宣傳網(wǎng)球明星正能量，在一定程度上提高網(wǎng)球愛好者的興趣，給一些網(wǎng)球技術(shù)好的學(xué)生提供正確的訓(xùn)練方法及技巧，從而激發(fā)潛在的網(wǎng)球消費(fèi)。