羅俊波楚愛英陳同輝

（1.廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 廣州 510650；2.廣州市南國學(xué)校 廣東 廣州 510621）

前言

近年來，氣排球運(yùn)動(dòng)以其對(duì)場(chǎng)地和人員的要求較少，尤其是集體項(xiàng)目群體參與性高的特性，迅速向各行業(yè)、系統(tǒng)、社區(qū)、企事業(yè)單位、學(xué)校等廣泛輻射。氣排球運(yùn)動(dòng)在全國各地受到人民群眾喜愛，迅速躋身群眾性體育賽事行列。氣排球運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展催生了其專業(yè)化和品牌化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求，實(shí)施體育賽事品牌戰(zhàn)略，將會(huì)極大地促進(jìn)體育比賽的現(xiàn)實(shí)發(fā)展。

氣排球運(yùn)動(dòng)不是一項(xiàng)孤立的運(yùn)動(dòng)，其品牌賽事創(chuàng)建與發(fā)展的研究具有普遍性和代表性。本文對(duì)廣州市氣排球公開賽進(jìn)行創(chuàng)建群眾體育品牌賽事個(gè)案研究，可以為廣州市乃至廣東省群眾體育品牌建設(shè)與發(fā)展提供理論與實(shí)踐支撐，并為區(qū)域內(nèi)其他群眾體育項(xiàng)目提供借鑒。

1、研究對(duì)象

2016年-2021年共6屆廣州市氣排球公開賽。

2、研究方法

2.1、文獻(xiàn)研究法

檢索中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)上群眾體育品牌賽事、氣排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的各類論文數(shù)據(jù)，并對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行整理分析，為本研究提供理論依據(jù)。

2.2、訪談?wù){(diào)查法

對(duì)廣州市群眾體育相關(guān)負(fù)責(zé)人、廣州市排球協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、高校體育學(xué)專家，及氣排球賽事組織者、運(yùn)動(dòng)愛好者，進(jìn)行群眾體育品牌相關(guān)訪談；對(duì)氣排球運(yùn)動(dòng)開展較好的單位進(jìn)行實(shí)地走訪，為本研究提供一手?jǐn)?shù)據(jù)。

2.3、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)6屆氣排球公開賽相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

3、體育品牌的概念

體育品牌是與體育運(yùn)動(dòng)及其特點(diǎn)緊密相連的，體育運(yùn)動(dòng)是體育品牌核心價(jià)值理念塑造的載體和媒介，只有將品牌塑造與體育運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，才能真正體現(xiàn)出體育品牌的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。品牌體育項(xiàng)目不僅能夠吸引更多群眾參與體育活動(dòng)，更為重要的是，品牌體育項(xiàng)目的宣傳和推廣更為活動(dòng)本身樹立了良好形象，奠定品牌體育項(xiàng)目的實(shí)踐意義和推廣價(jià)值，從而帶來更佳的社會(huì)影響力和社會(huì)效益。

4、結(jié)果與分析

4.1、廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建群眾體育品牌賽事背景

（1）廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建群眾體育品牌歷程。

廣州氣排球運(yùn)動(dòng)已有近30年的發(fā)展歷史了。2015年以前，廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)處于推廣初期，舉辦的賽事以面向社會(huì)部分行業(yè)、領(lǐng)域、群體的小范圍的表演賽為主，沒有形成規(guī)模和群眾效應(yīng)。2016年之后，廣州市排球協(xié)會(huì)重點(diǎn)推廣氣排球運(yùn)動(dòng)，舉辦廣州市氣排球公開賽、廣州市氣排球爭(zhēng)霸賽，有意識(shí)地打造精品賽事；同時(shí)還舉行全民健身氣排球嘉年華、高校氣排球邀請(qǐng)賽等賽事活動(dòng)。這一時(shí)期，氣排球比賽的參賽規(guī)模和參賽范圍都在不斷擴(kuò)大，氣排球受到越來越多市民群眾的喜愛，2018年，氣排球被廣州市第九屆職工運(yùn)動(dòng)會(huì)列為比賽項(xiàng)目。

近幾年，廣州市覆蓋面廣、參賽范圍大、參賽人數(shù)多的氣排球賽事如表1所示，2016年，廣州市氣排球公開賽是舉辦屆數(shù)最多，參與范圍最廣、參賽人數(shù)最多的賽事，也是市體育局、市排協(xié)著力培育的群眾體育品牌賽事。另外廣州市各區(qū)、各系統(tǒng)及很多企事業(yè)單位都陸續(xù)開展了氣排球賽事，賽事規(guī)模和影響力也特別可觀，如廣州國資委氣排球賽（2016年起）、廣藥集團(tuán)氣排球比賽（2017年起）、廣州港氣排球比賽（2018年起）等眾多大型賽事，形成了百花齊放、齊頭并進(jìn)的可喜局面。

表1 廣州市氣排球主要賽事活動(dòng)一覽表

（2）廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建群眾體育品牌政策背景。

新時(shí)期，群眾參與體育健身活動(dòng)的需求日益增長(zhǎng)。國家、省、市不斷出臺(tái)文件，給予全民健身、群眾體育政策支持?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》、《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》為我國全民健身戰(zhàn)略指明了發(fā)展方向，為群眾體育品牌建設(shè)與發(fā)展帶來新的機(jī)遇?！稄V東省全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》強(qiáng)調(diào)要打造全民健身賽事活動(dòng)新亮點(diǎn)，突出“一城一品、灣區(qū)精品”，以廣品牌賽事活動(dòng)為抓手，充分發(fā)揮賽事綜合效益等。廣州市多次強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)全民健身活動(dòng)品牌建設(shè)，實(shí)施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)全民健身活動(dòng)深入開展，要發(fā)揮廣州國家重要中心城市地位作用，提升廣州全民健身活動(dòng)影響力。2021年廣州市體育局印發(fā)的《廣州市社會(huì)力量舉辦群眾體育活動(dòng)補(bǔ)助管理暫行辦法》明確了要加大對(duì)社會(huì)力量舉辦活動(dòng)的支持力度，形成“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)拉動(dòng)”辦賽模式，打造廣州群眾體育活動(dòng)發(fā)展新局面。

4.2、廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建群眾體育品牌賽事的必要性

（1）廣州市群眾體育發(fā)展的需要。

“十四五”時(shí)期，我國進(jìn)入了新的發(fā)展階段，大力發(fā)展以人民為中心的體育，牢牢守住人民健康的第一道防線，是我國從上而下一以貫之的工作重心。廣州市群眾體育基礎(chǔ)好、群眾體育環(huán)境好。疫情之前，每年舉辦各級(jí)各類群體活動(dòng)千余項(xiàng)，經(jīng)過多年培育，已經(jīng)形成了眾多規(guī)模大、組織水平高、參與范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、項(xiàng)目特色突出的群眾性品牌賽事。2021年“開展全民健身運(yùn)動(dòng)”、“加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”被寫進(jìn)了廣州多個(gè)區(qū)的“十四五”規(guī)劃中，推動(dòng)廣州“創(chuàng)建國家級(jí)全民運(yùn)動(dòng)健身模范市”、“打造具有國際影響力的品牌賽事”、“做大做強(qiáng)體育事業(yè)”，從而“建設(shè)世界體育名城”。“十四五”新時(shí)期，人民群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈需求、更高要求，推動(dòng)了廣州加快群眾體育品牌賽事建設(shè)的步伐。

（2）廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的需要。

廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛，群眾基礎(chǔ)越來也好，隨著參與運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增加，社會(huì)影響力和美譽(yù)度也逐漸上升。近兩年受疫情影響，氣排球大型賽事舉辦受限，品牌賽事創(chuàng)建速度稍微減慢，但因?yàn)槿嗣袢罕妼?duì)健康的重視程度越來越高，項(xiàng)目發(fā)展勁頭和發(fā)展動(dòng)力不降反升。通過廣泛的實(shí)地調(diào)查顯示，疫情期間，各單位、各社區(qū)在遵守疫情防控的前提下，仍有眾多氣排球愛好者，因地制宜，堅(jiān)持組織開展氣排球活動(dòng)。進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段，氣排球賽事可謂是廣受熱捧，各主辦單位旨在通過比賽提升人民群眾身體素質(zhì)，強(qiáng)化戰(zhàn)勝疫情，投入生產(chǎn)的決心，氣排球比賽因其團(tuán)隊(duì)協(xié)作、娛樂性、觀賞性強(qiáng)成為首先，各級(jí)各類氣排球比賽場(chǎng)場(chǎng)爆滿，各路氣排球愛好者大展身手，享受運(yùn)動(dòng)帶來的激情和歡樂。創(chuàng)建群眾體育品牌賽事能夠吸引更廣泛的社會(huì)關(guān)注，迅速提升運(yùn)動(dòng)人口。按照廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，必須走創(chuàng)建群眾體育品牌賽事之路。創(chuàng)建品牌賽事既是時(shí)代的要求，也是運(yùn)動(dòng)發(fā)展的要求。

4.3、廣州市氣排球公開賽創(chuàng)建群眾體育品牌賽事分析

（1）廣州市氣排球公開賽創(chuàng)建群眾體育品牌的優(yōu)勢(shì)。

如表2所示，2017年第二屆公開賽每隊(duì)報(bào)名人數(shù)限制方面與2016年第一屆相比有所變化。2016年每個(gè)隊(duì)伍限制報(bào)名人數(shù)為7人，之后歷屆都結(jié)合實(shí)際需要，調(diào)整至12人。前四屆氣排球公開賽，每一屆參賽隊(duì)伍人數(shù)和參賽總?cè)藬?shù)都在增加，說明氣排球公開賽在競(jìng)賽組織，社會(huì)參與度、關(guān)注度等方面都在逐步提升，取得了很好的積累，已經(jīng)具備了成為廣州市群眾體育品牌賽事的基本條件。

表2 廣州市歷屆氣排球公開賽情況一覽表

氣排球公開賽事注重融合社會(huì)多方力量共同辦賽。例如，首屆公開賽，是由廣州市群眾體育指導(dǎo)中心、廣州市廣播電視臺(tái)競(jìng)賽頻道聯(lián)合主辦，廣州市排球協(xié)會(huì)和廣州弘揚(yáng)體育發(fā)展有限公司作為賽事承辦單位，廣州市體育彩票管理中心、廣東天廣圓體育管理有限公司共同協(xié)辦，通過合作運(yùn)營的方式搭建平臺(tái)，有效提升了賽事影響力。第四屆公開賽得到了中國人保財(cái)廣東分公司的大力支持，賽事冠名為“廣東人保財(cái)險(xiǎn)杯”。第四屆比賽決賽增加了電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播，網(wǎng)絡(luò)宣傳、視頻直播點(diǎn)擊率超過50萬人次。

廣州市氣排球公開賽見證著廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，賽事運(yùn)作日趨完善，參賽隊(duì)伍不斷增加，參賽隊(duì)伍的水平不斷提高，比賽更加精彩，宣傳媒介更加多元化，影響力也持續(xù)增強(qiáng)。廣州市氣排球公開賽在建設(shè)群眾體育品牌賽事的路上越走越順暢。

（2）廣州市氣排球公開賽創(chuàng)建群眾體育品牌的不足。

廣州市氣排球公開賽與廣州市其他機(jī)關(guān)、企事業(yè)舉辦的大型氣排球比賽相比，參賽人數(shù)、參賽規(guī)模及影響力只是略高，并沒有拉開很大差距，沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。另外，歷屆比賽的賽事運(yùn)作方面仍存在不完善之處，歷屆組別變化較多，沒有形成規(guī)范，比賽經(jīng)費(fèi)不夠充足，沒有很好的資金保障。作為全民健身品牌賽事，廣州市氣排球公開賽在宣傳方面沒有宣傳技術(shù)手段比較傳統(tǒng)、單一，宣傳面窄、受眾較少，也沒有充分利用新媒體，發(fā)揮新媒體的傳播作用。廣州市氣排球公開賽在品牌文化建設(shè)方面還有待加強(qiáng)，賽事理念、口號(hào)、徽章等存在不明確或欠缺等問題，賽事冠名也不固定，沒有形成令人印象深刻的賽事品牌文化。以上都直接影響到了氣排球公開賽創(chuàng)建品牌賽事的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4、廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建群眾體育品牌賽事的策略與建議

（1）提升辦賽水平。

廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建群眾體育品牌需要體育政府部門、協(xié)會(huì)等科學(xué)決策，積極尋求政策支持、經(jīng)費(fèi)支持，對(duì)氣排球賽事做好科學(xué)規(guī)劃，積極培育、創(chuàng)建氣排球品牌賽事。圍繞氣排球品牌賽事創(chuàng)建，與時(shí)俱進(jìn)，以優(yōu)質(zhì)品牌賽事為參考，改革辦賽理念，明確辦賽目標(biāo)和辦賽要求。對(duì)于已經(jīng)開展的氣排球賽事，要做到精心策劃、精心設(shè)計(jì)、精心組織，大力宣傳、大力推廣、大力推動(dòng)。體育政府部門應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，加大推動(dòng)氣排球品牌賽事的力度，加快氣排球品牌賽事的市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制，提高氣排球賽事形象和知名度，擴(kuò)大氣排球品牌賽事覆蓋的范圍，抓住“體育+旅游”、“體育+文化”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展的機(jī)遇，推動(dòng)氣排球在群眾體育品牌賽事的道路上穩(wěn)定、快速、健康地成長(zhǎng)。

（2）完善辦賽模式。

廣州市全民健身氛圍濃厚，群眾體育賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)豐富。氣排球運(yùn)動(dòng)應(yīng)借助廣州得天獨(dú)厚的群眾體育基礎(chǔ)、體育人文環(huán)境和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善氣排球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用公共資源，建設(shè)氣排球練習(xí)場(chǎng)地，鼓勵(lì)和倡導(dǎo)各體育場(chǎng)館對(duì)氣排球項(xiàng)目開放，為氣排球項(xiàng)目的開展提供保障。借助多渠道、多平臺(tái)、多種媒介，擴(kuò)大宣傳范圍，進(jìn)行有效宣傳，推動(dòng)氣排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。同時(shí)以群眾需求為導(dǎo)向舉辦比賽，以市場(chǎng)化手段為動(dòng)能籌措資金，以社會(huì)力量為支撐推動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行，充分發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，形成科學(xué)、合理、規(guī)范的辦賽模式，推動(dòng)氣排球品牌賽事發(fā)展。

（3）創(chuàng)建賽事文化。

品牌不僅僅是一個(gè)賽事標(biāo)志，更是一種文化標(biāo)志，文化內(nèi)涵的塑造對(duì)于氣排球運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)建意義深遠(yuǎn)。廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)要?jiǎng)?chuàng)建群眾體育品牌賽事，就要結(jié)合廣州市特色，結(jié)合氣排球運(yùn)動(dòng)自身特點(diǎn)，結(jié)合群眾體育發(fā)展需求，有意識(shí)、有規(guī)劃地建設(shè)氣排球運(yùn)動(dòng)賽事文化。充分挖掘氣排球運(yùn)動(dòng)、氣排球賽事文化內(nèi)涵，將氣排球運(yùn)動(dòng)文化資源與體育賽事完美融合。可以在賽事理念、賽事標(biāo)志、賽事口號(hào)、賽事服務(wù)、賽事傳播等方面下功夫，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和渲染；也可以結(jié)合廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程，進(jìn)行文化積淀，例如，以氣排球比賽中體現(xiàn)出的“團(tuán)隊(duì)精神”、“運(yùn)動(dòng)健康”、“運(yùn)動(dòng)快樂”為主題，在氣排球愛好者及參賽隊(duì)伍中開展團(tuán)隊(duì)故事、個(gè)人故事、短視頻征集等體育文化類活動(dòng)，通過各種形式收集氣排球運(yùn)動(dòng)文化素材，整理文化檔案，結(jié)合時(shí)代精神，講好體育賽事品牌故事，塑造體育賽事品牌文化。

（4）做好人才培養(yǎng)。

發(fā)展氣排球運(yùn)動(dòng)，重點(diǎn)要關(guān)注體育人才培養(yǎng)，既要培養(yǎng)氣排球職業(yè)技術(shù)人才，又要帶動(dòng)推動(dòng)氣排球運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園。廣州市體育、教育部門可以與各高校加強(qiáng)聯(lián)系溝通，在各高校成立氣排球隊(duì)，達(dá)到拓展氣排球運(yùn)動(dòng)的目的，然后舉辦培訓(xùn)、講座、友誼賽等活動(dòng)，幫助各隊(duì)伍走上正軌，進(jìn)而搭建交流平臺(tái)，舉行競(jìng)賽來激活各校隊(duì)伍。對(duì)于體育院校學(xué)生，則重點(diǎn)與學(xué)院聯(lián)手，行、校、企緊密合作，將學(xué)院的專業(yè)教育需求與廣州市、廣東省行業(yè)協(xié)會(huì)的人才需求結(jié)合起來，制定人才培養(yǎng)方案，為行業(yè)培養(yǎng)更多的氣排球?qū)I(yè)人才。對(duì)于中小學(xué)生而言，廣州市體育、教育部門要通力配合，積極推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)校園。面向中小學(xué)生，開展氣排球公益推廣活動(dòng)、教育活動(dòng)，舉辦各類氣排球比賽，引導(dǎo)青少年參與氣排球運(yùn)動(dòng)。

5、結(jié)語

“十四五”時(shí)期，群眾參與體育健身活動(dòng)的需求日益增長(zhǎng)。廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)打造群眾體育品牌賽事既是順應(yīng)群眾體育發(fā)展趨勢(shì)，也是滿足人民群眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健身和健康生活需求的重要舉措。創(chuàng)建群眾體育品牌對(duì)廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的價(jià)值和影響。廣州市氣排球公開賽在賽事運(yùn)作、參與度、影響力方面都達(dá)到了較好的水平，但與理想的群眾體育品牌賽事還有一定的差距，還要在賽事保障、賽事運(yùn)作方面提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣州市氣排球運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建群眾體育品牌需要在提升辦賽水平，完善辦賽模式，創(chuàng)建賽事文化，做好人才培養(yǎng)等方面下大力度，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。