文 黃建川 鄧偉

融媒體時(shí)代的特征

在時(shí)代發(fā)展的推動(dòng)作用下，媒體融合速度也在逐漸加快，隨之也衍生出了多種新興媒體技術(shù)以及媒體理念，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是一種巨大的挑戰(zhàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭越來越激烈。在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體需要用更高的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，為了能夠得到穩(wěn)定的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須要根據(jù)當(dāng)前的時(shí)代背景進(jìn)行創(chuàng)新，找到切實(shí)可行的發(fā)展途徑，目前，雖然相關(guān)理念的提出已經(jīng)邁出了重要的一步，但是在具體的實(shí)踐過程中，也會(huì)面臨很多發(fā)展困境，如果想要更好地解決這些問題，必須要分析當(dāng)前傳統(tǒng)媒體中存在的不足，研究如何提高傳統(tǒng)媒體的開發(fā)能力，促使媒體融合速度加快。在時(shí)代發(fā)展的促進(jìn)下，新聞媒體朝著融媒體的方向發(fā)展，新聞的傳播形式也發(fā)生了很大的變化，具有以下特點(diǎn)，第一，因?yàn)槿诿襟w時(shí)代下的新聞傳播具有明顯的數(shù)字化特征，在進(jìn)行信息傳播過程中，可以使用不同的方式為受眾傳播信息，例如可以使用文字結(jié)合視頻的方式，這樣傳播速度快，也能夠輸送大量的信息，提升了平臺(tái)與受眾之間的互動(dòng)性，這也促使新聞傳播逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。第二，融媒體時(shí)代中關(guān)于新聞內(nèi)容的發(fā)展有著生產(chǎn)集約化的特征，在新媒體環(huán)境的影響下，報(bào)紙與手機(jī)等相關(guān)電子設(shè)備出現(xiàn)了不同程度的整合，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)新聞資源的共享，并且新聞資源的交換空間也開始增大。在這樣的發(fā)展環(huán)境下，傳播主體界線逐漸消融，人們更愿意用手機(jī)獲取相關(guān)信息，傳統(tǒng)媒體越來越多地借助這些電子信息設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)圖片以及視頻的編輯。各大互動(dòng)平臺(tái)的出現(xiàn)也讓每個(gè)受眾能夠?qū)崿F(xiàn)與新聞平臺(tái)間的有效交流，受眾逐漸成為融媒體的新聞發(fā)布中心，這對(duì)于新聞工作者而言，不僅要具備記者的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還需要具備其他能力，明確意識(shí)到自身的責(zé)任，這樣才能保證新聞內(nèi)容以及形式的多樣性，獲取受眾的關(guān)注，對(duì)于節(jié)目而言，也是一種能夠保證其收視率的有效途徑。

融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代中，為了能夠得到良好的發(fā)展，必須要對(duì)當(dāng)前行業(yè)中存在的不足之處進(jìn)行整改，找到自身的長處，抓住當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，這樣才能得到更好的發(fā)展，因此，這要求新聞?dòng)浾弑仨毺嵘陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)技能，除此之外，還要能夠明確在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展中新聞?dòng)浾咚袚?dān)的責(zé)任，因此，如何提高新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)，形成較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，成為現(xiàn)在新聞?dòng)浾呙媾R的首要任務(wù)，也是當(dāng)今社會(huì)各界對(duì)于媒體行業(yè)廣泛關(guān)注的問題，其主要內(nèi)容表現(xiàn)在以下幾方面。

掌握當(dāng)前新媒體的傳播形式

在融媒體的環(huán)境下，媒體行業(yè)的方方面面都出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變，如果想在這種形勢下得到良好的發(fā)展，使新聞?dòng)浾吣軌蛱嵘陨淼木C合素養(yǎng)，就必須要對(duì)當(dāng)前融媒體環(huán)境下新媒體的傳播方式進(jìn)行充分了解，這對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，因此，為了能更好地?yīng)對(duì)這樣的時(shí)代趨勢，新聞?dòng)浾弑仨氁浞至私猱?dāng)前融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，勇于突破自己，敢于創(chuàng)新，同時(shí)還要樹立終身學(xué)習(xí)的目標(biāo)，養(yǎng)成良好的習(xí)慣，對(duì)當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的具體情況和內(nèi)容進(jìn)行深入了解和分析，將新媒體所具有的優(yōu)勢以及自身的專業(yè)能力進(jìn)行有效的融合。例如，在現(xiàn)如今的發(fā)展中，各種新聞軟件層出不窮，并且發(fā)展和建設(shè)速度都十分迅速，所以新聞?dòng)浾呖梢越柚@些新聞軟件所具有的優(yōu)勢，根據(jù)這些新聞軟件的特點(diǎn)，了解受眾的閱讀習(xí)慣以及獲取信息的途徑，這樣才能在傳播內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，同時(shí)還要采納多方的意見，能對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行全方位、多視角的分析，正確使用新聞軟件是當(dāng)前發(fā)展中能夠掌握傳播模式的途徑之一，而且，記者在對(duì)新聞媒體傳播模式進(jìn)行了解的過程中，通過一些社會(huì)時(shí)事也能明確意識(shí)到自身的責(zé)任，了解到自身在新聞報(bào)道中發(fā)揮的作用。

提升專業(yè)能力

為了能夠獲取更多的受眾關(guān)注，在新媒體時(shí)代中，各個(gè)媒體會(huì)使用多種方法增加新聞內(nèi)容的吸引力和興趣度，這也促使新聞報(bào)道朝著簡單化和實(shí)時(shí)化的方向發(fā)展，利用手機(jī)等移動(dòng)軟件或者是編輯一段簡單的文字，就能夠進(jìn)行新聞發(fā)布，并實(shí)現(xiàn)信息的傳播，但是這一過程雖然說起來比較簡單，但是如果要真正發(fā)揮記者的作用，必須具備足夠的專業(yè)知識(shí)以及相關(guān)的職業(yè)技能，才能切實(shí)做好這一項(xiàng)工作，這也是合格的新聞?dòng)浾咝枰攸c(diǎn)掌握的兩方面技能，能夠滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展對(duì)于記者的要求，同時(shí)也能滿足新聞報(bào)道的需求。因此，在媒體融合的發(fā)展情況下，新聞?dòng)浾弑仨氁诋?dāng)前的發(fā)展中明確意識(shí)到自身的責(zé)任，將提高個(gè)人能力作為重要目標(biāo)。不僅要具備新聞策劃能力，還需要掌握新型的計(jì)算機(jī)技術(shù)，注重社交媒體環(huán)境的融入，了解當(dāng)前新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，培養(yǎng)自身的敏銳嗅覺，及時(shí)關(guān)注當(dāng)前社會(huì)中的熱點(diǎn)新聞，采用正確的方式挖掘有價(jià)值的內(nèi)容，注重為受眾提供有價(jià)值的新聞資訊。這不僅是為了能夠吸引更多受眾，同時(shí)還能夠發(fā)揮記者自身的作用，能夠?qū)κ鼙娞岢龅南嚓P(guān)問題進(jìn)行解答，承擔(dān)起為百姓分憂解難的任務(wù)。

注重創(chuàng)新，保障新聞時(shí)效性

在當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，信息的傳播速度較快，所以資訊的生產(chǎn)時(shí)間也成為獲取更多受眾關(guān)注的重要影響因素，在第一時(shí)間對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行準(zhǔn)確的報(bào)道，可以吸引更多的用戶，獲得這部分用戶的認(rèn)可。如果想要保證新聞的時(shí)效性，需要新聞?dòng)浾咛岣咦约簩?duì)新聞信息的敏感程度，并且能用最短的時(shí)間對(duì)這些復(fù)雜的內(nèi)容進(jìn)行梳理，為受眾呈現(xiàn)一個(gè)條理清晰的新聞信息，為受眾呈現(xiàn)整個(gè)新聞的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，所以在進(jìn)行新聞播報(bào)的過程中，必須要充分了解當(dāng)前時(shí)代發(fā)展中新聞思路，結(jié)合新型技術(shù)在第一時(shí)間進(jìn)行新聞報(bào)道，除此之外，新聞?dòng)浾哌€要注重創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，在媒體融合時(shí)代中樹立融合思維，根據(jù)自己的實(shí)際情況以及當(dāng)前媒體發(fā)展具備的特點(diǎn)，注重在思想上和觀念上的轉(zhuǎn)變，同時(shí)還要注重對(duì)新聞思路的拓展，對(duì)內(nèi)容以及形式進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，另外，還要注重新聞內(nèi)容的種類與百姓生活的聯(lián)系，多報(bào)道一些百姓身邊的事情，提升受眾黏性以及參與度。這樣才能保證在進(jìn)行傳播過程中，提升新聞的傳播范圍和傳播速度。

融媒體時(shí)代中廣播電視新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任

新聞?dòng)浾邔?duì)黨和政府有著重要的作用，能夠?yàn)槊癖娂皶r(shí)傳達(dá)黨和政府的相關(guān)信息，能夠有效地連接黨和人民之間的關(guān)系，并且還能有效弘揚(yáng)正能量，對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中存在的問題能夠及時(shí)化解，對(duì)于國家的穩(wěn)定發(fā)展有著重要的作用。但是新媒體當(dāng)前正處于發(fā)展中，并且由于一些自媒體人員的出現(xiàn)，使得新聞行業(yè)中的人員素質(zhì)參差不齊，部分從業(yè)人員沒有足夠的經(jīng)歷，在新聞策劃等方面還需要進(jìn)行磨煉和提升，要注重政治敏感性的培養(yǎng)，并且能充分意識(shí)到作為一個(gè)新聞?dòng)浾邞?yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，不僅要關(guān)注新聞內(nèi)容，同時(shí)也要在新聞創(chuàng)作上具有堅(jiān)定的理想信念，并且堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，在播報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)，客觀公正地發(fā)布相關(guān)信息，在社會(huì)群眾中能夠發(fā)揮正確導(dǎo)向的作用，因此，必須要在融媒體時(shí)代下注重提升新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任感，這也是一項(xiàng)十分關(guān)鍵且重要的內(nèi)容。

明確責(zé)任擔(dān)當(dāng)，正確引導(dǎo)輿論

在融媒體時(shí)代，資訊的傳播速度以及傳播途徑都出現(xiàn)了很大的改變，雖然信息內(nèi)容朝著多樣化的方向發(fā)展，但是信息內(nèi)容的質(zhì)量卻有著很大的差異，很多虛假無用信息層出不窮，并且這些信息的傳播速度也比較快，這樣不僅會(huì)造成資源上的浪費(fèi)，與此同時(shí)，這些虛假無用信息對(duì)建設(shè)穩(wěn)定社會(huì)也會(huì)產(chǎn)生一些不利的影響。因此新聞?dòng)浾弑仨氁鞔_意識(shí)到自身的責(zé)任，必須要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，必須要保證新聞內(nèi)容的有效性，能夠弘揚(yáng)社會(huì)正能量，這樣才是一個(gè)新聞?dòng)浾叩呢?zé)任擔(dān)當(dāng)，在新時(shí)期的發(fā)展中，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在傳播新聞內(nèi)容時(shí)，有效地確保了新聞內(nèi)容的公平、公正、公開，只有做好這幾方面的工作，才能切實(shí)地履行好新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)。例如，在工作中對(duì)當(dāng)前民生熱點(diǎn)問題進(jìn)行關(guān)注并且深入了解，能夠及時(shí)知曉百姓的實(shí)際需求，并且關(guān)注弱勢群體的生存，對(duì)那些與群眾自身利益有關(guān)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，才能體現(xiàn)出為百姓做實(shí)事做好事的特點(diǎn)，切實(shí)地幫助百姓解決一些難題，有助于百姓和政府之間進(jìn)行及時(shí)有效的交流。

堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，盡職盡責(zé)發(fā)揮新聞?dòng)浾叩淖饔?/h3>

自媒體的快速發(fā)展，為人們的生活增添了很多色彩，但是，為了能夠獲得更多受眾的關(guān)注，經(jīng)常有些自媒體記者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行隨意的篡改，并且做出錯(cuò)誤的解讀，這樣很容易產(chǎn)生不良影響，這樣混淆視聽的行為對(duì)社會(huì)的安定也造成了一定影響。因此，想要做一名合格的新聞?dòng)浾撸诠ぷ魃媳仨氁姓_的工作態(tài)度和思路，要牢記社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不能因?yàn)閭€(gè)人利益做出違背職業(yè)道德的事情，在開展實(shí)際工作時(shí)，要對(duì)丑惡現(xiàn)象進(jìn)行揭露，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，深入了解并挖掘有價(jià)值的新聞內(nèi)容，讓人民群眾對(duì)新聞事件有更深入的了解，在這樣的發(fā)展理念指導(dǎo)下，對(duì)于記者而言，能更好地激發(fā)他們的社會(huì)責(zé)任感，比如在對(duì)洪澇災(zāi)害進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要注重新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，這些問題被社會(huì)各界廣泛關(guān)注，一旦出現(xiàn)了虛假新聞，對(duì)于政府有著不利的影響，同時(shí)也容易誤導(dǎo)受眾，不利于構(gòu)建和諧社會(huì)。

保證新聞的真實(shí)性，倡導(dǎo)社會(huì)公序良俗

在融媒體時(shí)代，信息獲取變得更加快捷，但是隨之出現(xiàn)的虛假信息也逐漸增多，作為新聞?dòng)浾?，要時(shí)刻牢記新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，這也是一名合格記者的基本職責(zé)，保障內(nèi)容真實(shí)才能為社會(huì)群眾提供有價(jià)值的新聞信息，同時(shí)，對(duì)于新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展也有重要的促進(jìn)作用，在當(dāng)今時(shí)代，各種各樣的事件都能夠成為新聞播報(bào)的內(nèi)容，所以記者在選取新聞內(nèi)容時(shí)，要注重挖掘有價(jià)值的信息，并且要追求真理，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，更好地發(fā)揮凝心聚力的作用，倡導(dǎo)社會(huì)公序良俗，在開展實(shí)際工作時(shí)，能及時(shí)糾正錯(cuò)誤信息，避免這些錯(cuò)誤信息對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)產(chǎn)生影響，對(duì)于有價(jià)值的新聞，要進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，而且要注重傳播的深度和廣度，能夠確保這些受眾接收到的信息是真實(shí)的，并且記者也需要理性對(duì)待當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中存在的問題，在播報(bào)過程中使用理性、科學(xué)的觀點(diǎn)，做到客觀公正地對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，不僅能提升新聞的價(jià)值，同時(shí)，在社會(huì)中還能形成良好的輿論導(dǎo)向的作用，對(duì)于凝聚民心發(fā)揮著重要的作用，能夠履行自身職責(zé)，同時(shí)能擔(dān)負(fù)起新聞?dòng)浾叩呢?zé)任。

總之，在融媒體時(shí)代來臨之后，為了能更好地適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，傳統(tǒng)媒體必須要注重升級(jí)改革，因此對(duì)新聞?dòng)浾咭蔡岢隽诵碌囊?，要注重提升自身綜合素養(yǎng)，明確意識(shí)到自身的責(zé)任，在新聞信息的傳播中發(fā)揮自身的力量，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)有效性，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提升自己的能力，同時(shí)，對(duì)于新聞行業(yè)的健康發(fā)展也有著重要的推動(dòng)作用。