近日，有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，生效時(shí)間為2022年5月6日。此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下其他數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名為“抖音”，再度引發(fā)了其將啟動(dòng)上市的猜測(cè)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。

字節(jié)跳動(dòng)重啟上市之路是勢(shì)在必行

早在2020年就曾有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)正研究分拆抖音赴香港上市，2021年4月23日，字節(jié)跳動(dòng)在其官方頭條號(hào)上回應(yīng)稱，“經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究，認(rèn)為公司暫不具備上市條件，目前無(wú)上市計(jì)劃”。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)拆分方式上市，成功的可能性大增。國(guó)內(nèi)與字節(jié)跳動(dòng)體量相當(dāng)?shù)陌⒗?、騰訊早已上市，而抖音的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手也已搶先上市，因此，字節(jié)跳動(dòng)重啟上市是勢(shì)在必行的事情。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，字節(jié)跳動(dòng)旗下公司陸續(xù)更名意在將抖音相關(guān)業(yè)務(wù)獨(dú)立上市。這樣做的優(yōu)勢(shì)在于抖音可以獲得來(lái)自資本市場(chǎng)的公信力、資金支持和國(guó)際影響力。劣勢(shì)是目前資本市場(chǎng)處于下行期，企業(yè)上市需要承擔(dān)資本市場(chǎng)帶來(lái)的更多不確定性。

上市緩解壓力？投資者套現(xiàn)期將到來(lái)

莫岱青表示，字節(jié)跳動(dòng)經(jīng)歷多輪融資，從2012年獲得第一筆融資距今已10年，最近一次融資為2021年4月，共完成9輪融資，字節(jié)跳動(dòng)的估值已經(jīng)很高。而對(duì)于其背后投資者來(lái)說(shuō)，套現(xiàn)期將來(lái)到。因此投資者也會(huì)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)形成一定的施壓。另外中概股的環(huán)境并不理想，在港上市對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

鮑躍忠表示，抖音從創(chuàng)立以來(lái)發(fā)展得比較健康。從觀察來(lái)看，企業(yè)一直是保持著主業(yè)突出，不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這樣的發(fā)展思路。從原來(lái)的主要做內(nèi)容，到做其他的領(lǐng)域，企業(yè)整體的思路和格局已擺在那，字節(jié)跳動(dòng)如果想基于未來(lái)上市，或者講在香港上市，把原來(lái)的名字變更為抖音對(duì)企業(yè)會(huì)更好一些。因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)這個(gè)名字沒(méi)有推出去。反而是抖音現(xiàn)在有幾個(gè)億的用戶，因此從上市角度看，把公司名變更為抖音應(yīng)該更好。

字節(jié)跳動(dòng)仍面臨考驗(yàn)

鮑躍忠表示，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，我們?cè)瓉?lái)講BAT，現(xiàn)在來(lái)看整個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了變化，那么在這種情況下，抖音未來(lái)也會(huì)面臨著這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也包括面臨著新進(jìn)者的競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)不會(huì)是一家獨(dú)大，也不會(huì)是一家企業(yè)持續(xù)地永遠(yuǎn)長(zhǎng)青，包括阿里現(xiàn)在也表現(xiàn)出頹勢(shì)，那么作為抖音如何去面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，這確實(shí)對(duì)企業(yè)是一個(gè)非常大的考驗(yàn)。

抖音業(yè)務(wù)板塊包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科等。其中，抖音、今日頭條這兩款核心產(chǎn)品貢獻(xiàn)了大部分字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)收入。莫岱青表示，字節(jié)跳動(dòng)無(wú)論是想拆分上市還是整體上市，都要面對(duì)同行強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)如快手、B站等。加上中概股的環(huán)境并不理想，選擇香港上市或許有利些。

而莊帥表示，字節(jié)跳動(dòng)需以興趣電商模式驅(qū)動(dòng)抖音業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，提高電商平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)和廣告收入，不斷進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)強(qiáng)化供應(yīng)鏈和平臺(tái)服務(wù)體系建設(shè)。DF553AEA-77A4-447D-B761-B289F258A06A