董佳琪

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視編導(dǎo);創(chuàng)作

在數(shù)字化信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，各種類型的新媒介之間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了更加高效的相互融合。這使廣播電視傳媒創(chuàng)作有了更加寬廣的發(fā)揮空間，同時(shí)對于電視編導(dǎo)也有著更高的要求。在電視節(jié)目的創(chuàng)作中，電視編導(dǎo)不但要能對整個(gè)電視節(jié)目創(chuàng)作的全部流程作出相應(yīng)的規(guī)范與協(xié)調(diào)，同時(shí)還要能充分進(jìn)行執(zhí)行操作，這對節(jié)目的創(chuàng)作品質(zhì)有著十分關(guān)鍵的影響。在這些情形下，電視編導(dǎo)需要采取必要的舉措不斷地提升自己的綜合素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。如此，才可以進(jìn)一步提高中國廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作品質(zhì)與水準(zhǔn)，讓廣大人民可以看到質(zhì)量良好的節(jié)目，從而能更加有效地推動(dòng)中國廣播電視傳媒事業(yè)的發(fā)展。

全媒體時(shí)期電視編導(dǎo)的主要作用

電視節(jié)目的核心競爭力就是電視節(jié)目的編排質(zhì)量。電視節(jié)目編排通過觀察現(xiàn)實(shí)生活，并在現(xiàn)實(shí)生活中提煉出一些很有實(shí)用價(jià)值的主題，同時(shí)把這種主題經(jīng)過策劃、編寫以及剪輯后再以一種電視媒介的形態(tài)展現(xiàn)在人們的眼前。隨著廣播電視傳媒事業(yè)的深入發(fā)展，專題類和資訊類節(jié)目被劃分出來。從這之后，電視節(jié)目編排的工作就有了具體的界定，他們所擁有的權(quán)利與責(zé)任就更加清晰。同時(shí)，電視節(jié)目編排也在廣播電視傳媒的發(fā)展中起了很大的作用。

廣播電視編導(dǎo)不但可以撰寫大量的劇本與腳本，同時(shí)還要把劇本與腳本以電視節(jié)目的方式進(jìn)行制作。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)從節(jié)目最初的創(chuàng)意到攝制再到播出都扮演著十分關(guān)鍵的角色。所以，人們唯有進(jìn)一步認(rèn)識廣播電視編導(dǎo)的主要工作任務(wù)以及其在廣播電視傳媒發(fā)展中的重要角色，才可以進(jìn)一步分析媒體融合時(shí)期廣播電視編導(dǎo)所需要的創(chuàng)作技巧。

電視節(jié)目編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作中的重要角色主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)層面：廣播電視節(jié)目編導(dǎo)必須在一檔電視節(jié)目中起到重點(diǎn)制作的關(guān)鍵作用，即在節(jié)目拍攝前后，編導(dǎo)們必須及時(shí)做好與節(jié)目有關(guān)素材資料的搜集與整理工作，同時(shí)按照節(jié)目主題做好節(jié)目拍攝前期的采訪準(zhǔn)備工作，并積極配合欄目攝制組完成拍攝工作。在后期制作過程中，廣播電視編導(dǎo)必須對欄目內(nèi)容等方面進(jìn)行更加嚴(yán)格的審核把關(guān)工作，以提高電視節(jié)目的質(zhì)量?？偠灾?，對于一檔電視節(jié)目而言，電視節(jié)目編導(dǎo)是十分關(guān)鍵的存在，其在節(jié)目策劃、制片出品等各個(gè)環(huán)節(jié)中均發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。所以，做好電視節(jié)目編排對于全媒體時(shí)代下創(chuàng)作技巧的創(chuàng)新性探索變得尤為緊迫與關(guān)鍵。雖然全媒體時(shí)代做好電視節(jié)目編排對于提升節(jié)目品質(zhì)來說必不可少，但由于不同的節(jié)目實(shí)際出品條件差別很大，因此還需要充分考慮觀眾接收信息的方法和節(jié)目宣傳的理念，如此才能使得廣大觀眾對電視節(jié)目的認(rèn)同感得到進(jìn)一步加強(qiáng)，進(jìn)而帶動(dòng)廣大觀眾形成正確的人生觀和價(jià)值觀。在全媒體時(shí)期，觀眾不喜歡時(shí)長較長的節(jié)目，并要求節(jié)目內(nèi)容相對緊湊，這就需要電視節(jié)目編排人員根據(jù)電視節(jié)目的整體性特點(diǎn)，對電視節(jié)目實(shí)質(zhì)內(nèi)容做出分析和認(rèn)識，以便在合理的時(shí)間內(nèi)完整表現(xiàn)出電視節(jié)目的理念及思想。

媒介融合時(shí)代電視編導(dǎo)創(chuàng)作的最新特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等交互式媒介的蓬勃發(fā)展，大眾傳播也由過去的公共傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瘋鞑?，隨著新興媒介的快速發(fā)展，其產(chǎn)生的強(qiáng)大社會(huì)影響力也更加突出，全國人民對新興媒介的接納與認(rèn)同程度也愈來愈高，因此以新興媒介為核心的媒體整合創(chuàng)作已經(jīng)成為大眾媒體傳播的最新發(fā)展趨勢。

當(dāng)前時(shí)代廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該具備的素養(yǎng)

從節(jié)目的準(zhǔn)備工作一直到后期的整理工作，廣播電視編導(dǎo)都需要對整個(gè)過程的品質(zhì)做出合理保障。所以，假如廣播電視編導(dǎo)缺乏較好的素養(yǎng)和技巧，那將不能提高節(jié)目的整體品質(zhì)，同時(shí)也會(huì)減少節(jié)目所取得的支持率。在媒介融合時(shí)代下，廣播電視編導(dǎo)必須具備如下幾個(gè)方面的素養(yǎng)。

不斷開闊傳媒視野

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)信息和技術(shù)的蓬勃發(fā)展，我國信息技術(shù)體系日趨完善，人們獲取信息的途徑也日益多元化，這就需要對廣播電視等媒體進(jìn)一步加以革新。要想使廣播電視節(jié)目走在新媒體時(shí)代的最前端，廣播電視編導(dǎo)就要擁有更加寬廣的傳媒視野，通過敏感的媒體洞察力在第一時(shí)間了解到最新的、最吸引人的、最寶貴的新聞動(dòng)態(tài)與資料，并在對這些資料加以分析與了解之后基于大數(shù)據(jù)分析結(jié)果來判斷電視節(jié)目的內(nèi)涵和主旨，并充分運(yùn)用這些最前端的信息技術(shù)編排出更適合社會(huì)大眾需求、內(nèi)容豐富的電視節(jié)目。

具備更為豐富、更多樣化的知識結(jié)構(gòu)

中國是一個(gè)有著五千年傳統(tǒng)文化的大國，人民崇尚知識的學(xué)習(xí)與累積。而且隨著時(shí)間的推移，科學(xué)知識更新?lián)Q代的速度也日益加快，如果人們不經(jīng)常學(xué)習(xí)，很快就會(huì)被時(shí)間和社會(huì)所淘汰。作為一名電視節(jié)目編導(dǎo)，需要不斷地為廣大觀眾提供精彩的電視節(jié)目，就更需要掌握豐富的專業(yè)知識。除了與電視有關(guān)的專業(yè)知識之外，還需要掌握一些其他領(lǐng)域的專業(yè)知識，并且掌握當(dāng)下最熱門的新聞信息，唯有如此才能充實(shí)電視節(jié)目的內(nèi)涵，并緊跟電視媒體發(fā)展的步伐，創(chuàng)作出越來越受廣大觀眾歡迎的好電視節(jié)目，從而促進(jìn)電視事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，并提高電視節(jié)目編導(dǎo)的專業(yè)化水平。

掌握藝術(shù)傳播專業(yè)技能

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得媒體逐漸進(jìn)入資訊大融合的時(shí)期，各種資訊充斥在媒介之中，以前的節(jié)目早已無法再適應(yīng)當(dāng)下廣大觀眾的需要，觀眾們需求的是更加創(chuàng)新、多姿多彩的節(jié)目，希望從節(jié)目上看到不同的表現(xiàn)手法。所以，廣播電視編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目策劃的時(shí)候，可以對當(dāng)下主流的媒體作品形態(tài)、內(nèi)涵加以學(xué)習(xí)和總結(jié)，運(yùn)用一種全新的手段和技法設(shè)計(jì)節(jié)目，創(chuàng)新和充實(shí)節(jié)目的內(nèi)涵、表達(dá)形態(tài)，從而為廣大觀眾朋友編排出更為多姿多彩、有趣的節(jié)目。唯有如此方可留住廣大觀眾的心，提高節(jié)目收視率。所以，廣播電視編導(dǎo)還需要先掌握一些媒介宣傳的技能與藝術(shù)，以增加自身對節(jié)目的認(rèn)知度。當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)媒體、信息大融合的年代，在這個(gè)年代一切都可能被創(chuàng)新，到處都是節(jié)目素材與生機(jī)。

媒體融合時(shí)代電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧的提升措施

把握觀眾心理

當(dāng)前，中國正處在一個(gè)傳播新技術(shù)與科學(xué)藝術(shù)文化都在迅速發(fā)展的特殊階段，對電視制作這種媒介技術(shù)和科學(xué)藝術(shù)文化交叉結(jié)合的媒體形式而言，它的形成既要和世界先進(jìn)的新媒體科技發(fā)展水平相結(jié)合，但同時(shí)又不可喪失了電視傳播的藝術(shù)表現(xiàn)性。想要將二者進(jìn)行有機(jī)融合，就要求廣播電視編導(dǎo)必須進(jìn)一步提高自己的寫作技能。電視編導(dǎo)需要注意把握的創(chuàng)作技巧有以下幾方面內(nèi)容：第一，強(qiáng)化對欄目內(nèi)涵和發(fā)展方向的選擇與判斷。電視編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目策劃與撰寫以前，必須先對節(jié)目的走向與內(nèi)涵做出判斷。電視節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該以受眾需要和受眾心態(tài)為基礎(chǔ)，從而廣泛理解電視節(jié)目受眾的心理需要。由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等自媒體的迅速發(fā)展，受眾人群也逐步由群體分化至個(gè)人，大眾傳播也由大眾化逐步趨向個(gè)性化、定制化。受眾人群的分化也導(dǎo)致了受眾們的消費(fèi)愈加多樣化、個(gè)體化。多媒體組合的使用所呈現(xiàn)出的傳播效應(yīng)是非常巨大的，它可以使信息資訊的傳播顯得更加立體與豐富。所以，相關(guān)工作者要把握住受眾分眾化和觀眾需求碎片化的大趨勢，然后在明確目標(biāo)受眾群的基礎(chǔ)上選取與其相適宜的節(jié)目內(nèi)容。與此同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)的作品還需要和社會(huì)主義核心價(jià)值觀和主流價(jià)值觀緊密結(jié)合在一起，既要符合廣大觀眾的心理需要，通過傳播可以使觀眾獲得足夠多的節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)也要充分發(fā)揮其社會(huì)教育功能，傳遞最先進(jìn)的文化內(nèi)涵。第二，利用新型媒介手段加強(qiáng)與觀眾的交流。當(dāng)前，由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等交互式媒介的蓬勃發(fā)展，宣傳方式也由過去的公眾宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊麄?，新型媒介快速發(fā)展而產(chǎn)生的強(qiáng)大社會(huì)影響力也更加突出。由于每個(gè)人都有了手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)工具，所以人們每天可以接收到非常多的資訊。在信息大爆炸的年代，廣播電視編導(dǎo)的作品必須把握住觀眾的心理訴求，并積極與廣大受眾進(jìn)行溝通交流。特別是在電視節(jié)目策劃階段，需要多和廣大觀眾進(jìn)行溝通，可以利用網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)進(jìn)行調(diào)研問卷等形式來征詢廣大網(wǎng)民的想法與意見，對其媒介偏好等信息加以掌握。同時(shí)，電視編導(dǎo)還可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字科技來掌握目標(biāo)受眾對觀看節(jié)目的情感傾向和意圖等。另外，廣播電視編導(dǎo)也可利用微博、微信和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)交流手段來增進(jìn)與廣大觀眾的互動(dòng)與交流，了解更多觀眾的愛好，并在此基礎(chǔ)上決定節(jié)目設(shè)計(jì)的重要方向與內(nèi)容。

創(chuàng)新電視劇表演技術(shù)手段

廣播電視編導(dǎo)在電視劇表演手法技藝領(lǐng)域方面要實(shí)行大膽革新，也能夠借助某些新媒體技術(shù)手段或者其他新科學(xué)技術(shù)。比如韓國有線電視網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《小電視》就采取了將電視直播技術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)技術(shù)手段相互融合的方法，利用觀眾票選方式開展了優(yōu)秀主持人評比。節(jié)目后來發(fā)展出直播和點(diǎn)播兩個(gè)類型，這種把廣播電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合起來的做法使節(jié)目和受眾之間的距離一下子就縮短了，不僅給電視直播的表現(xiàn)形式增加了許多趣味性，而且可以讓廣大受眾直接參與的表現(xiàn)形式也對廣大受眾更具有吸引力。另外，隨著廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧的提高，廣播電視編導(dǎo)在新聞寫作的過程中要掌握好技術(shù)與內(nèi)容的尺度。在全媒體信息時(shí)代，電視觀眾對精神文化的要求也存在著多樣化，如此人們才可通過節(jié)目進(jìn)行情感傳播和精神滿足，所以電視節(jié)目編導(dǎo)的實(shí)際創(chuàng)作也必須按照這一基本需求，才能有效達(dá)到傳遞電視節(jié)目精神文化的目的。

加強(qiáng)對全媒體時(shí)期媒介資源的優(yōu)化配置

在媒體大融合時(shí)期，單純的全媒體宣傳運(yùn)作方法已不再能夠適應(yīng)廣大受眾對傳播的要求。伴隨著媒體融合的深入發(fā)展，移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播電視、移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)手機(jī)微信等融合新媒體將變成新生代年輕人受眾所喜愛的潮流傳播方式，而這類人群也將是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的中流砥柱。在這一過程中，電視編導(dǎo)們必須清醒地意識到電視欄目作為傳統(tǒng)廣播電視媒體產(chǎn)品必須主動(dòng)探索與新媒體等多種媒介之間的交流和協(xié)作，對不同媒體資源進(jìn)行優(yōu)勢融合，尋找最優(yōu)的媒體整合方式，借助網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢宣傳資源的引入，通過整合宣傳，進(jìn)一步完善電視節(jié)目的創(chuàng)作模式。另外，廣播電視編導(dǎo)在欄目創(chuàng)作過程中，還需要積極加大對微博等社會(huì)新型媒體的運(yùn)用，加大宣傳效果。

積極增強(qiáng)對節(jié)目編排的新媒介主導(dǎo)意識

全媒體時(shí)代的廣播電視編排創(chuàng)作技巧應(yīng)該以謀求電視節(jié)目求新求變和轉(zhuǎn)型發(fā)展為宗旨。首先，最關(guān)鍵的是要在觀念上進(jìn)行徹底改革，要積極增強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的全媒體意識，要在政治學(xué)、社會(huì)文化、新聞宣傳等大方向把握住電視節(jié)目的發(fā)展定位，在此基礎(chǔ)上力求形成更適應(yīng)社會(huì)受眾需要的新型電視節(jié)目，積極發(fā)掘電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意背后的人文價(jià)值與社會(huì)意義，在整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)產(chǎn)生積極、正向的社會(huì)影響，同時(shí)也可以更好地傳播社會(huì)主旋律，從而真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目符合受眾需求的價(jià)值。

創(chuàng)新表現(xiàn)手法

廣播電視編導(dǎo)要通過各種方式加強(qiáng)和觀眾之間的交流，如今媒介的傳播最關(guān)鍵的是與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，使觀眾由以往被動(dòng)地收看到如今能夠與電視臺(tái)主持人實(shí)現(xiàn)交互溝通，這就需要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)手法。由于網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，電視節(jié)目的形式更加具有多樣性。這種形式多樣的表現(xiàn)方法不僅充實(shí)了電視節(jié)目的內(nèi)涵，而且使電視節(jié)目更加具有藝術(shù)性，提高了電視節(jié)目的情趣。所以，廣播電視編導(dǎo)也要持續(xù)地革新電視節(jié)目的表現(xiàn)方式，時(shí)刻給受眾以耳目一新的感受。

綜上所述，做好對全媒體時(shí)期廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作手法和技巧的研究，對當(dāng)前中國電視的發(fā)展而言十分重要。唯有做好廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作手法和技巧的研究，才可以創(chuàng)作出更多使受眾感興趣的電視節(jié)目，才可以推動(dòng)中國廣播電視行業(yè)在全媒體時(shí)代背景下更好地發(fā)展。

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）