李相夷

今年7月，商務(wù)部在全國范圍組織開展以“樂購天下、暢享全球”為主題的“2022國際消費季”（下稱消費季）。此次消費季從7月延續(xù)至10月，商務(wù)部通過“國際國內(nèi)、線上線下、政府企業(yè)、貿(mào)易消費”綜合聯(lián)動，激發(fā)市場活力，提振消費信心，同步促進(jìn)商品消費和服務(wù)消費的恢復(fù)。

商務(wù)部三舉措延續(xù)消費恢復(fù)勢頭

近日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會。商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在發(fā)布會上表示，近期，穩(wěn)增長促消費政策持續(xù)發(fā)力，國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月份社會消費品零售總額3.6萬億元，同比增長5.4%。其中，線上消費穩(wěn)步增長，1—8月實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長5.8%，占社零總額的比重達(dá)25.6%。

值得注意的增長亮點是餐飲收入和汽車零售的數(shù)據(jù)。其中，8月份餐飲收入同比增長8.4%，汽車類零售額同比增長15.9%。同時，中國新能源汽車銷售持續(xù)向好。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，1—8月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成397萬輛和386萬輛，同比增長1.2倍和1.1倍。預(yù)計今年全年，新能源汽車銷量有望超過550萬輛。預(yù)計到2025年，全國新能源汽車新車保有量將超過2500萬輛；到2030年將達(dá)到8000萬輛。

9月26日，財政部、稅務(wù)總局、工業(yè)和信息化部發(fā)布關(guān)于延續(xù)新能源汽車免征車輛購置稅政策的公告。后期，隨著各項政策效能進(jìn)一步釋放，消費總體有望延續(xù)恢復(fù)發(fā)展勢頭。束玨婷指出，商務(wù)部將從三個方面發(fā)力，促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)。

一是抓重點。繼續(xù)推動落實擴(kuò)大汽車消費系列政策措施，支持新能源汽車購買使用，加快活躍二手車市場。落實好促進(jìn)綠色智能家電消費政策措施，開展家電以舊換新，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。促進(jìn)餐飲、住宿等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

二是拓場景。進(jìn)一步恢復(fù)和激活消費場景，通過數(shù)字賦能、商旅文體融合等打造消費新場景。充分發(fā)揮國際消費季、進(jìn)口博覽會等重要平臺載體作用，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，激發(fā)消費活力。促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，擴(kuò)大品牌品質(zhì)消費，促進(jìn)綠色消費。

三是暢流通。推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，健全供應(yīng)鏈體系，積極擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費。加快培育建設(shè)國際消費中心城市，統(tǒng)籌推進(jìn)智慧商圈、商店示范創(chuàng)建，加快建設(shè)城市一刻鐘便民生活圈，著力提升城市消費。

各地多場消費活動進(jìn)一步激發(fā)市場活力

從7月下旬消費季在上海啟動以來，聚焦“引領(lǐng)時尚 定義潮流”，構(gòu)建“2+12+16+x”活動框架。除舉辦啟動儀式、成果發(fā)布儀式，還打響12個標(biāo)桿活動IP、推出16個區(qū)“一區(qū)一主題”活動以及X場特色主題活動。

此次活動力求做到“五個新”：一是激發(fā)消費有“新動能”。讓各類市場主體將購物節(jié)作為推出首發(fā)、首店、首展的新秀場和展示新理念、新模式、新技術(shù)的競技場。二是引領(lǐng)消費有“新賽道”。聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄰里生活、綠色低碳等消費新熱點，首次推出“上海鄰里生活節(jié)”“上海綠色消費季”“鉆石珠寶文化節(jié)”等。三是聯(lián)動國內(nèi)外有“新平臺”。依托首屆全國“國際消費季”，舉辦“進(jìn)口嗨購節(jié)”，聚焦進(jìn)口特色商品、跨境電商打折季等主題推出一批特色活動。四是提振消費有“新政策”。最大范圍動員重點商圈、商街、品牌、平臺策劃豐富多彩的營銷活動。針對汽車、家電等領(lǐng)域出臺專項消費促進(jìn)政策。支持企業(yè)以多種方式發(fā)放消費優(yōu)惠券等。五是傳播推介有“新體系”。更大程度運用新媒體、數(shù)字化傳播手段，構(gòu)建全渠道、多形式、有節(jié)奏的購物節(jié)品牌傳播體系。

此外，此次消費季在上海還舉辦了第二屆國際消費品博覽會和首屆國際消費中心城市論壇，在廣州啟動了“中華美食薈”，在杭州啟動了“家電消費季”。地方層面，上海、重慶、深圳等地分別啟動了“上海第三屆55購物節(jié)”“2022不夜重慶生活節(jié)”“2022深圳購物季”等活動。這些活動在促進(jìn)消費恢復(fù)的同時，有力提升了消費體驗，助推商品和服務(wù)消費同步恢復(fù)。服貿(mào)會期間，北京還舉辦了“全球首發(fā)節(jié)”“北京國際消費中心城市論壇”“北京國際時尚節(jié)”等系列消費促進(jìn)活動。

搶抓“黃金周”，花式促消費

搶抓國慶“黃金周”，不少地方全力提振文旅消費。

在豐富節(jié)日文旅供給方面，四川組織文博游、夜間游等70多場活動，推動文旅消費回補(bǔ)潛力釋放。江蘇提出，結(jié)合開展“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第三季活動。

近年來，節(jié)日出游已經(jīng)成為許多人的過節(jié)儀式之一。多個平臺數(shù)據(jù)顯示，“十一”旅游訂單預(yù)定火爆，市場升溫明顯。

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，相比九月上旬，九月中旬國慶產(chǎn)品的預(yù)訂人次增長超過87%；且隨著國慶日期臨近，日均預(yù)訂人次進(jìn)一步增長。攜程發(fā)布的《2022年國慶預(yù)測報告》顯示，國慶長途游產(chǎn)品占比近60%，周邊本地產(chǎn)品占比40%。

“作為2022年最后一個長假，十一黃金周的旅游熱度有望成為暑期后的第二波高峰。短程高頻、周邊深度游和品質(zhì)游仍是趨勢，高檔酒店、鄉(xiāng)村旅游有望保持較大增長，旅游者的年齡趨于年輕化。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

家電、家裝市場也迎來消費旺季。蘇寧易購方面稱，第三季度以來，各地政府的家電促銷補(bǔ)貼活動，疊加大力度品牌廠商折扣、銀行補(bǔ)貼和蘇寧易購以舊換新補(bǔ)貼等，帶動家電、家裝銷量持續(xù)上升。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，各地抓住“十一”假期，積極部署促消費措施，促消費力度較大、方式多樣、涉及領(lǐng)域較多，有利于覆蓋更廣泛的消費群體，更好營造假期氛圍，提升假期消費人氣，更有效激發(fā)居民消費潛力。

圍繞“金九銀十”，商務(wù)部組織開展2022秋季全國消費促進(jìn)月活動，舉辦“品味老字號 嗨逛步行街”、中國國際酒類博覽會、國際食品餐飲博覽會等豐富多彩的活動。

束玨婷表示，“金九銀十”是傳統(tǒng)消費旺季，“十一”假期更是居民消費的高峰期。在嚴(yán)格做好疫情防控前提下，商務(wù)部持續(xù)推進(jìn)消費季活動，各地也結(jié)合本地特色，推出一系列形式多樣、豐富多彩的消費促進(jìn)活動，如廣西舉辦中國—東盟國際消費季，浙江舉辦“浙里來消費·2022金秋購物節(jié)”，江蘇啟動了“蘇新消費·金秋惠購”活動等。這些活動營造了各方積極參與、全民樂享消費的濃厚氛圍，有助于進(jìn)一步激發(fā)市場活力，促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)。

商務(wù)部副部長盛秋平透露，今年11月，第五屆進(jìn)博會將匯聚全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，加快提升中國商品消費和服務(wù)消費的品質(zhì)提升，將消費季推向高潮。

“各地各部門開展的促消費舉措力度大、時間長、活動豐富，將有效促進(jìn)消費創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新雙提升，不斷激發(fā)并釋放消費需求?！鄙虅?wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣稱。