群眾文化活動(dòng)隨著社會(huì)的發(fā)展出現(xiàn)一定變動(dòng)，自我娛樂、表演、欣賞、教育成為群眾文化活動(dòng)的工作主線。人們的生活方式與社會(huì)環(huán)境發(fā)生改變，需要快速鎖定群眾文化活動(dòng)的發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合社會(huì)環(huán)境調(diào)整活動(dòng)組織方式，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的開展方式，使群眾文化活動(dòng)可以豐富人民大眾的日常生活，下面分析群眾文化活動(dòng)的特征，給出群眾文化活動(dòng)的開展策略。

群眾文化活動(dòng)囊括群眾文化領(lǐng)域的各類活動(dòng)，隨著我國生產(chǎn)力水平的提高，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容不斷豐富。當(dāng)下群眾文化呈多元發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在此期間需要確定人民群眾的實(shí)際需求，豐富群眾文化內(nèi)容，及時(shí)發(fā)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)存在的不足之處并改進(jìn)。地方政府需要重視群眾文化相關(guān)工作，掌握基層群眾文化活動(dòng)的進(jìn)展，出臺(tái)相關(guān)政策，確保群眾文化活動(dòng)可以良好發(fā)展。

一、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)特征

（一）人民群眾是群眾文化活動(dòng)的主要參與者

群眾文化活動(dòng)是人民群眾日常接觸文化領(lǐng)域活動(dòng)的集合體，具有發(fā)展性、學(xué)習(xí)性、娛樂性、群體性等特征。群眾文化活動(dòng)是與人民群眾關(guān)聯(lián)密切的活動(dòng)，不受地點(diǎn)的限制，可以在體育館、廣場(chǎng)、公園等公共場(chǎng)所進(jìn)行，也可以在私人庭院等進(jìn)行。群眾文化活動(dòng)涉及某一專業(yè)領(lǐng)域，也可以為諸多領(lǐng)域的集合體。群眾文化活動(dòng)的參與者和活動(dòng)的趣味性、性質(zhì)、時(shí)間等因素有緊密聯(lián)系，比如廣場(chǎng)舞有著開放性特征，參與人數(shù)眾多。

（二）群眾文化活動(dòng)類型眾多

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當(dāng)下快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)面積不斷擴(kuò)大，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息，為人民群眾提供了更加便捷、廣闊的交流平臺(tái)，提高了不同行業(yè)、區(qū)域人民聯(lián)系的程度。技術(shù)的發(fā)展也使群眾文化活動(dòng)方向發(fā)生改變，由以往單一的活動(dòng)模式向多元多樣化方向轉(zhuǎn)變。

（三）群眾文化活動(dòng)擁有發(fā)展性、長遠(yuǎn)性特征

群眾文化活動(dòng)的參與主體為人民群眾，主要涉及人民群眾文化領(lǐng)域相關(guān)各類活動(dòng)?；顒?dòng)并不是一成不變的，會(huì)隨著人民群眾觀念的改變、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)不同程度的變化。在新興技術(shù)高速發(fā)展的今天，人們的思想觀念與社會(huì)環(huán)境發(fā)生巨大的變化，由原來高度關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益變?yōu)樵诒ＷC經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的前提下追求精神富足。

經(jīng)過多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，群眾文化活動(dòng)發(fā)展程度受區(qū)域經(jīng)濟(jì)因素影響明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的群眾文化水平普遍高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，改變了人們的工作、生活方式，讓人們可以高效處理工作，也有更多閑暇時(shí)光參與各類活動(dòng)，為群眾文化活動(dòng)的發(fā)展提供了良好條件，可以通過群眾文化活動(dòng)滿足人民群眾的精神需求。

二、群眾文化活動(dòng)開展策略

（一）樹立群眾觀念

人民群眾對(duì)人類社會(huì)發(fā)展有推動(dòng)作用，為了進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完成第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，需要關(guān)注人民群眾，應(yīng)該依靠群眾的智慧與力量，更好推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)群眾自身利益，需要聚焦人民群眾的實(shí)際需求，平衡大眾精神追求與經(jīng)濟(jì)利益發(fā)展需要。

樹立良好的群眾觀念非常重要，地方文化館應(yīng)該定期組織工作人員參與會(huì)議，在會(huì)議中明確群眾在群眾文化活動(dòng)中的作用，將滿足群眾需求作為活動(dòng)設(shè)計(jì)的目標(biāo)，在會(huì)議中強(qiáng)調(diào)群眾需求在活動(dòng)設(shè)計(jì)中的作用。文化館領(lǐng)導(dǎo)層還需要在工作中將群眾觀念滲透到內(nèi)部，潛移默化引導(dǎo)工作人員，使其形成群眾觀念，以群眾作為活動(dòng)設(shè)計(jì)的重心，深入基層收集信息，為群眾活動(dòng)設(shè)計(jì)提供可靠的依據(jù)。群眾文化組織隊(duì)伍也要形成群眾觀念，打造能夠滿足群眾心理需求的活動(dòng)，由此得到群眾的認(rèn)可。

（二）設(shè)計(jì)特色活動(dòng)

相關(guān)工作人員需要嚴(yán)格圍繞群眾文化活動(dòng)特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高活動(dòng)對(duì)大眾的吸引力，豐富活動(dòng)內(nèi)容形式，讓人民群眾在活動(dòng)中獲得滿足感，滿足人們?cè)诰穹矫娴淖非?。在群眾文化活?dòng)創(chuàng)設(shè)方面，需要根據(jù)大眾需求調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容、創(chuàng)新活動(dòng)形式，將大眾性、參與性作為活動(dòng)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，用人們喜聞樂見的方式，激發(fā)人民群眾參與活動(dòng)的興趣。通過群眾文化活動(dòng)滿足人民群眾對(duì)精神方面的需求，利用群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)的目標(biāo)。

群眾文化活動(dòng)包含人類文化領(lǐng)域各類活動(dòng)，為推動(dòng)社會(huì)文明建設(shè)，在群眾文化活動(dòng)組織與開展時(shí)，必須保證群眾文化活動(dòng)可以滿足大眾的精神世界。在活動(dòng)開展前，掌握群眾觀點(diǎn)，更好地聯(lián)系群眾，滿足大眾對(duì)文化的需求。結(jié)合現(xiàn)代文化元素豐富文化內(nèi)容，為群眾文化活動(dòng)注入活力，提高群眾文化活動(dòng)的生產(chǎn)能力。比如，可以利用傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)置群眾文化活動(dòng)，個(gè)人與部門應(yīng)該挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，同時(shí)激發(fā)個(gè)人的懷舊情懷，并舉辦以節(jié)日為主題的舞會(huì)、歌唱會(huì)等，使群眾在參與活動(dòng)階段加深對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)知，在節(jié)日文化的熏陶下堅(jiān)定文化自信。還可以根據(jù)群眾對(duì)活動(dòng)的需求，組織健美操、歌唱比賽、廣場(chǎng)舞等活動(dòng)，吸引更多群眾參與活動(dòng)。

（三）建立基礎(chǔ)設(shè)施

相關(guān)部門需要在群眾文化活動(dòng)開展期間提供一定的政策支持，使群眾文化活動(dòng)可以順利開展。在群眾文化活動(dòng)進(jìn)行階段，投入一定的物力、人力與資金，完善群眾文化活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施?；鶎尤罕娢幕A(chǔ)設(shè)施直接關(guān)系到群眾文化活動(dòng)的開展情況，因而應(yīng)該隨著文化活動(dòng)的進(jìn)行收集活動(dòng)開展情況的資料，繼而有針對(duì)地調(diào)整活動(dòng)方式，完善基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)。由此改善文化站點(diǎn)活動(dòng)的環(huán)境，更好滿足大眾活動(dòng)方面的需求。

（四）壯大工作組織隊(duì)伍

群眾文化活動(dòng)應(yīng)該立足群眾文化實(shí)際情況，制訂可行的規(guī)劃方案，防止活動(dòng)在運(yùn)行中出現(xiàn)意外狀況。負(fù)責(zé)群眾文化活動(dòng)的工作人員應(yīng)該具備一定的專業(yè)技能，愿意奉獻(xiàn)時(shí)間，熱衷文化事業(yè)，可以為群眾提供藝術(shù)性、公益性、經(jīng)常性的服務(wù)。因此，當(dāng)下急需打造一支為群眾文化活動(dòng)服務(wù)的隊(duì)伍。群眾文化工作者年齡需要處于18～65歲，能夠吃苦且身體健康，達(dá)到相關(guān)要求便可以加入群眾文化活動(dòng)建設(shè)隊(duì)伍，成為志愿者，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┓?wù)。志愿者負(fù)責(zé)群眾文化活動(dòng)的前期籌劃、組織與后期工作，為群眾提供良好的指導(dǎo)服務(wù)，引導(dǎo)大眾參與群眾文化活動(dòng)。

群眾文化活動(dòng)組織者負(fù)責(zé)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的工作，工作人員能力不足，將會(huì)嚴(yán)重影響活動(dòng)的開展效果。構(gòu)建群眾文化組織隊(duì)伍時(shí)要明確工作人員需要具備的能力，以可量化的指標(biāo)作為遴選人才的依據(jù)，比如面試應(yīng)聘者時(shí)，要求其有從事活動(dòng)組織方面的經(jīng)驗(yàn)，有活動(dòng)設(shè)計(jì)、舞蹈基礎(chǔ)等。人員遴選時(shí)，通過具體的指標(biāo)快速定位文化館需要的人才，建立現(xiàn)代群眾文化組織隊(duì)伍。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)需要重視人才隊(duì)伍建設(shè)工作，定期組織群眾文化組織者參與培訓(xùn)活動(dòng)，學(xué)習(xí)活動(dòng)組織方面的知識(shí)，掌握新的方式。培訓(xùn)工作主要由專業(yè)講師負(fù)責(zé)，在線下為工作者提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，促使其在活動(dòng)中積累經(jīng)驗(yàn)，具備設(shè)計(jì)活動(dòng)并全程組織的能力。71017D22-5E0E-468A-AB2F-A4DDF023E9BF

（五）創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的載體

群眾文化活動(dòng)的開展無法脫離載體獨(dú)自運(yùn)行，在創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)方式、提高群眾文化活動(dòng)宣傳能力期間，需要關(guān)注群眾文化活動(dòng)的載體，提高群眾文化活動(dòng)載體的普遍性、藝術(shù)性，使更多人可以參與群眾文化活動(dòng)，通過群眾文化陶冶參與者的性情，使群眾文化活動(dòng)具備娛樂功能與教育功能。

比如，某市將市中心廣場(chǎng)作為活動(dòng)示范場(chǎng)所，選擇“社會(huì)支持、政府倡導(dǎo)、媒體互動(dòng)、百姓參與”的方式，借助政府搭臺(tái)、專業(yè)劇團(tuán)輔導(dǎo)示范、群眾娛樂、網(wǎng)絡(luò)宣傳、媒體引導(dǎo)等多元化手段，改變?nèi)藗儗?duì)基層群眾文化活動(dòng)的刻板印象，圍繞群眾文化活動(dòng)的目標(biāo)建立長效機(jī)制，提高旅游與文化的融合程度。該市以文化部門為主導(dǎo)，聯(lián)合城市宣傳部門與地方文化館在廣場(chǎng)開展多類文化活動(dòng)，演出種類繁多，包含舞蹈演出專場(chǎng)、秦腔演出專場(chǎng)、曲藝演出專場(chǎng)、器樂演出專場(chǎng)、詩歌誦讀專場(chǎng)等。秦腔演出專場(chǎng)的活動(dòng)圍繞大眾喜好調(diào)控節(jié)奏，不會(huì)讓觀眾覺得節(jié)目進(jìn)程過于緩慢。表演期間還會(huì)介紹秦腔須生、老旦、小旦、苦音、青衣、慢板等行當(dāng)。在古典舞專場(chǎng)、民族舞專場(chǎng)，舞蹈教師除了表演節(jié)目，還會(huì)選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)介紹古典舞、民族舞等舞蹈的種類、表演技巧、規(guī)范動(dòng)作等。轉(zhuǎn)變?nèi)罕娢幕顒?dòng)的開展方式，讓大眾有眼前一亮的感覺，提高城市民眾參與活動(dòng)的積極性。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，群眾文化活動(dòng)可以與信息技術(shù)結(jié)合，利用信息技術(shù)調(diào)整活動(dòng)方式，改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，確定新的發(fā)展目標(biāo)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。推進(jìn)信息技術(shù)在群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用，開發(fā)移動(dòng)文化信息服務(wù)、群眾文化數(shù)據(jù)處理服務(wù)、數(shù)字娛樂產(chǎn)品、數(shù)字遠(yuǎn)程教育等業(yè)務(wù)，為群眾文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（六）突出地域特征

在群眾文化發(fā)展中需要突出地域性特征。中國地大物博，不同區(qū)域有獨(dú)特的地域文化，每個(gè)地區(qū)的文化表現(xiàn)方式存在差異，設(shè)計(jì)群眾文化、創(chuàng)新文化內(nèi)容與形式，需要因勢(shì)利導(dǎo)，將鮮明時(shí)代特色與當(dāng)?shù)匚幕厣?lián)系在一起，賦予群眾文化活動(dòng)新形式、新內(nèi)容，滿足群眾求樂、求知的需要，為城市發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

要重視創(chuàng)新工作開展方式，選擇“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合的方法，廣泛組織各類文化聯(lián)誼活動(dòng)，比如為學(xué)校企業(yè)撰寫校歌、廠歌并將其作為活動(dòng)主題，舉辦相應(yīng)文化活動(dòng)，推動(dòng)校園文化建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)。還可以利用文化聯(lián)誼活動(dòng)擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的范圍，為群眾文化活動(dòng)發(fā)展注入活力。基層文化館發(fā)展需要關(guān)注社會(huì)發(fā)展情況，收集信息，調(diào)整發(fā)展策略，為群眾文化活動(dòng)組織、發(fā)展指明方向，突出群眾文化活動(dòng)在教育與藝術(shù)方面的表現(xiàn)力。

（七）展現(xiàn)基層文化館的職能

文化館是群眾文化活動(dòng)的中心陣地，負(fù)責(zé)宣傳黨和國家的方針、路線、政策，同時(shí)需要普及科學(xué)文化知識(shí)，在群眾文化活動(dòng)方面有非常重要的作用，承擔(dān)培養(yǎng)文藝骨干、負(fù)責(zé)群眾文化活動(dòng)的宣傳與組織工作。在新時(shí)期，文化館必須履行自身文化職能，為群眾文化活動(dòng)發(fā)展提供保障，應(yīng)該關(guān)注工作人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作。群眾文化輔導(dǎo)人才必須具備一定的專業(yè)能力與素養(yǎng)，有特長，還應(yīng)有一定的認(rèn)知水平，可以推動(dòng)群眾文化活動(dòng)順利開展。

地方文化、宣傳等部門應(yīng)該關(guān)注群眾文化活動(dòng)的開展情況，完善群眾文化活動(dòng)相關(guān)規(guī)章制度，為不同級(jí)別地區(qū)的群眾文化活動(dòng)開展提供渠道。根據(jù)大眾的實(shí)際需求，圍繞群眾文化活動(dòng)建立交流平臺(tái)，提高不同地區(qū)對(duì)資源的利用水平，為群眾文化活動(dòng)提供良好的交流平臺(tái)。

三、結(jié)語

群眾文化活動(dòng)是群眾文化領(lǐng)域各類活動(dòng)的結(jié)合體，是一項(xiàng)極為復(fù)雜的公益性事業(yè)。當(dāng)下應(yīng)該發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的作用，滿足人民群眾在精神方面的需求，合理組織提高群眾文化活動(dòng)的整體質(zhì)量。然而，相應(yīng)工作無法在短時(shí)間內(nèi)完成，基層文化工作者需要端正工作態(tài)度，確定工作目標(biāo)，深入基層了解大眾實(shí)際訴求，圍繞大眾的需求組織文化活動(dòng)，豐富人民群眾的生活。群眾文化活動(dòng)需要與時(shí)俱進(jìn)，隨著時(shí)代的發(fā)展不斷創(chuàng)新，使其具備較強(qiáng)的生命力，更好滿足人民群眾需要，助力社會(huì)發(fā)展。

（甘肅省甘南藏族自治州文化館）

作者簡介：貢保草（1978—），女，甘肅夏河人，大專，群文館員，研究方向?yàn)槿罕娢幕?1017D22-5E0E-468A-AB2F-A4DDF023E9BF