袁 靜

(南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 南充 637131)

0 前 言

生態(tài)文明建設(shè)被納入2030年可持續(xù)發(fā)展議程中，構(gòu)建山水林田湖草共同體成為國家全面深化改革與推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的重要戰(zhàn)略要求。推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展是黨中央在新時期作出的重大決策與戰(zhàn)略，嘉陵江作為長江上游流域面積最大的重要支流，全長1 345 km、流域面積16萬km2，蘊(yùn)含豐富的自然地理資源與人文景觀條件，為文化旅游業(yè)發(fā)展提供厚重基石。研究沿河文化旅游景觀開發(fā)與保護(hù)策略，對于長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1 研究背景

1.1 選題背景

當(dāng)前在疫情影響下全球旅游業(yè)進(jìn)入發(fā)展攻堅(jiān)期，據(jù)《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢報告(2021)》統(tǒng)計(jì)，2020年全球旅游總?cè)舜螠p少72.78億，同比下降40.8%；全球旅游總收入下降2.92萬億美元，在全球GDP占比中銳減至3.6%，旅游業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在此背景下，文化旅游業(yè)作為旅游新生態(tài)，經(jīng)由前期高速增長后步入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，疫情防控常態(tài)化形勢進(jìn)一步加快其轉(zhuǎn)型升級速度，要求文化旅游業(yè)牢固把握供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，堅(jiān)持資源開發(fā)與保護(hù)并重的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)成果的充分利用，并配合健全保護(hù)機(jī)制等舉措提升可持續(xù)發(fā)展能力，更好地實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

1.2 文獻(xiàn)綜述

1.2.1 流域旅游

《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》于2018年3月正式發(fā)布，發(fā)展全域旅游成為盤活產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略要求。在此背景下，流域旅游的概念應(yīng)運(yùn)而生，以河流的流域范圍為框架，整合全部旅游要素服務(wù)于旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，在踐行綠色旅游業(yè)發(fā)展理念的同時，也為流域經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、生態(tài)保護(hù)及高質(zhì)量發(fā)展提供有利條件。

當(dāng)前學(xué)術(shù)界關(guān)于流域旅游的研究主要集中在環(huán)境治理、水資源利用開發(fā)、水生態(tài)承載力評估、自然保護(hù)區(qū)建設(shè)效果評價等層面，王西琴等[1]以嘉陵江南充段流域作為研究對象，結(jié)合嘉陵江水資源開發(fā)利用效率低下、水環(huán)境剩余容量低、干流與支流水質(zhì)惡化、漁業(yè)產(chǎn)值逐年波動、水工建筑物及水運(yùn)航道干擾等現(xiàn)實(shí)問題，分別圍繞制定生態(tài)用水紅線、調(diào)節(jié)用水結(jié)構(gòu)、控制農(nóng)業(yè)農(nóng)村污染、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、確立生態(tài)保護(hù)目標(biāo)等層面進(jìn)行保護(hù)措施的編制，致力于提高長江流域的水資源開發(fā)利用價值。張遠(yuǎn)等[2]從水生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)功能視角出發(fā)，針對水生態(tài)承載力的概念及內(nèi)涵進(jìn)行研究，并建立集水資源、水環(huán)境、水生態(tài)和水安全于一體的指標(biāo)體系，為水生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化調(diào)控與流域旅游資源保護(hù)提供現(xiàn)實(shí)借鑒價值。綜合現(xiàn)有研究成果可知，流域旅游資源具有顯著的空間分布特征，諸如漓江、烏江、西江等流域的旅游資源開發(fā)已收獲成效，配合水資源、水生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)措施的建構(gòu)，有利于整合流域旅游資源、助力沿線社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2.2 文化旅游

近年來在政策扶持、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)觀念變革等因素的驅(qū)動下，文化旅游產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展增速期。在2017—2019年，相關(guān)文件的陸續(xù)出臺為鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)、特色生態(tài)旅游示范區(qū)的建設(shè)提供明確方向指引；2020年作為全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，以保護(hù)歷史文化名鎮(zhèn)、民族村寨為代表的多項(xiàng)舉措陸續(xù)實(shí)施，進(jìn)一步為文化旅游業(yè)復(fù)興與發(fā)展提供前行動力，也為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋找到有效突破點(diǎn)。

當(dāng)前學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域主要圍繞產(chǎn)品體系創(chuàng)新、業(yè)務(wù)流程重構(gòu)、商業(yè)模式優(yōu)化以及風(fēng)險防控強(qiáng)化等層面進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的研究，魏如昱等[3]以徐州地區(qū)的黃河故道作為研究對象，針對其歷史文化內(nèi)涵、資源開發(fā)背景與產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，以打造特色文化旅游品牌為著力點(diǎn)進(jìn)行一系列營銷推廣措施的編制，致力于依托品牌戰(zhàn)略提升旅游產(chǎn)品的知名度與競爭力。闞如良等[4]選取清江畫廊作為研究主體，針對民族文化旅游資源類型及其時空發(fā)展演變特征進(jìn)行詳細(xì)分析，確立打造主題文化品牌、建立文化歷史景觀廊道、塑造文化旅游生態(tài)圈等特色旅游資源開發(fā)體系，借此提高民族文化旅游資源的開發(fā)利用價值，強(qiáng)化國際影響力。晏鑫等[5]聚焦紅水河流域進(jìn)行文化旅游資源的梳理，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法進(jìn)行文化生態(tài)、文化遺產(chǎn)以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系的分析，并基于“活態(tài)保護(hù)”視角提出民族體育文化傳承與發(fā)展的具體建議，為文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供良好示范價值。綜合現(xiàn)有研究成果可知，文化旅游產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重，圍繞資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與動力四個層面進(jìn)行路徑規(guī)劃，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2 嘉陵江流域南充段文化旅游資源現(xiàn)狀與問題

2.1 研究區(qū)域概況

嘉陵江是長江上游的重要支流，流經(jīng)廣元、蒼溪、閬中、南部、蓬安、南充、武勝、合川、北碚等市縣，最終從重慶朝天門匯入長江，連同國道212線將沿岸各自然景觀和歷史文化古鎮(zhèn)進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，為沿河文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)創(chuàng)設(shè)良好的先天條件(流域分布如圖1所示)。其中南充段由雙女石村流入市內(nèi)，分別與荊溪、螺溪、西河等支流交叉，流域范圍內(nèi)自然資源豐富、人口分布密集、形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集群，使其成為地方社會經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的生命線。

圖1 嘉陵江流域示意圖

在區(qū)位條件方面，南充段位于嘉陵江的中游，連接達(dá)州、遂寧、廣元等主要城市，是區(qū)域交通樞紐，由鐵路、高鐵、航空、航運(yùn)組成立體交通網(wǎng)絡(luò)，為文化旅游業(yè)發(fā)展提供顯著區(qū)位優(yōu)勢[6]。在經(jīng)濟(jì)水平方面，南充市作為四川省東北部城市群的重要核心，以工業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與潛力產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，成為川東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)、商貿(mào)、物流、金融多個中心，地區(qū)生產(chǎn)總值位居全省前列，為旅游業(yè)開發(fā)提供穩(wěn)固經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在城市建設(shè)方面，南充市建成區(qū)面積為235.34 km2，常住人口數(shù)量為229萬，境內(nèi)森林覆蓋率接近40%，人均公園綠地建設(shè)面積達(dá)10.6 m2，整體城市建設(shè)與發(fā)展水平較高，為旅游產(chǎn)業(yè)布局提供先天條件。在資源儲量方面，南充作為具有2200余年歷史的古城，自2006年起被評為中國優(yōu)秀旅游城市，共有34家國家A級旅游景區(qū)、2個全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、5個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，為文化旅游景觀開發(fā)提供資源稟賦。

2.2 文化旅游資源開發(fā)面臨的主要問題

2.2.1 現(xiàn)有資源分散性強(qiáng)

南充段沿線范圍內(nèi)蘊(yùn)含農(nóng)耕、民宿、紅色文化等多種旅游資源，但受時空分布特征的影響，使得資源分散性較強(qiáng)、未能形成體系化結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致現(xiàn)有文化旅游板塊呈割裂、孤立狀態(tài)，缺乏開發(fā)利用價值，難以有效吸引客源。

2.2.2 發(fā)展的不平衡不充分

發(fā)展的不平衡問題主要體現(xiàn)在開發(fā)與保護(hù)間缺乏動態(tài)平衡機(jī)制，部分資源開發(fā)以河道生態(tài)破壞、耕地被占用為前提，不利于地方生態(tài)環(huán)境保護(hù)建設(shè)[7]。發(fā)展的不充分問題則表現(xiàn)為不同地區(qū)的旅游開發(fā)價值不一，現(xiàn)有客流量多集中在國家5A級景區(qū)及知名景點(diǎn)，其他文化旅游景點(diǎn)的開發(fā)利用率較低，進(jìn)而影響周邊經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

2.2.3 品牌影響力欠佳

當(dāng)前南充市雖已推出五張文化旅游名片，組織召開旅游推薦會、參觀體驗(yàn)等多項(xiàng)活動，致力于提升品牌的市場影響力，但實(shí)際收獲的宣傳效果仍有限，主要取決于消費(fèi)群體意識不足，局限于原有線下宣傳營銷模式，未能面向年青一代游客群體進(jìn)行消費(fèi)需求、旅游意愿的調(diào)研，制約品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2.4 缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈條

旅游產(chǎn)業(yè)與餐飲業(yè)、住宿業(yè)、商業(yè)等行業(yè)呈現(xiàn)出分散經(jīng)營局面，現(xiàn)有地方特色餐飲業(yè)未能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，住宿接待水平有待提升，加之旅游商品缺乏地方特色與市場競爭力，娛樂項(xiàng)目開發(fā)力度薄弱，進(jìn)一步影響到區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型速度。

3 沿河文化旅游景觀開發(fā)與保護(hù)的具體路徑規(guī)劃

3.1 實(shí)行旅游開發(fā)規(guī)劃理念創(chuàng)新，發(fā)揮文化引導(dǎo)作用

當(dāng)前國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，為避免陷入同質(zhì)化誤區(qū)，要求相關(guān)從業(yè)人員聚焦資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與動力四個維度實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)規(guī)劃理念的創(chuàng)新[8]。首先從新資源觀入手，將文化建筑、景觀、遺跡等有形資源與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史名人等軟性資源進(jìn)行整合，以時間、空間、主題為尺度進(jìn)行資源整合與梳理，形成不同資源開發(fā)路線、拓寬景觀開發(fā)路徑；其次從新產(chǎn)品觀入手，以文化創(chuàng)意為先導(dǎo)重構(gòu)對于文化景觀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的理解，引入知識付費(fèi)發(fā)展模式塑造差異化文化產(chǎn)品，融合地方文化特色提升產(chǎn)品附加值；再次從新產(chǎn)業(yè)觀入手，以文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為先導(dǎo)，對本土酒店行業(yè)、餐飲服務(wù)行業(yè)等提供大力扶持，引入先進(jìn)科技手段加快產(chǎn)業(yè)升級，面向數(shù)字化旅游、全域旅游、智慧旅游領(lǐng)域提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的附加值；最后從新動力觀入手，應(yīng)主動尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生性動力，由以往被動接受投資與政策扶持轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃犹剿魅谫Y與發(fā)展路徑，嘗試構(gòu)建專業(yè)品牌營銷團(tuán)隊(duì)，引入新型傳播渠道進(jìn)行品牌知名度的提升，并依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略形成良性發(fā)展生態(tài)，提升自身可持續(xù)發(fā)展實(shí)力。

3.2 協(xié)調(diào)處理區(qū)域構(gòu)成要素關(guān)系，明確開發(fā)保護(hù)要求

在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，應(yīng)秉持資源開發(fā)與保護(hù)并重原則，處理好區(qū)域生態(tài)環(huán)境、文化資源與耕地條件等關(guān)系，細(xì)化具體開發(fā)原則的設(shè)計(jì)。對此應(yīng)堅(jiān)持生態(tài)環(huán)境保護(hù)優(yōu)先原則，對沿河文化景觀、歷史遺跡等進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)策略的編制，將國家地質(zhì)公園申報、文化遺產(chǎn)申報工作提到日程當(dāng)中，注重在文化旅游資源開發(fā)過程中聯(lián)系多部門推動相關(guān)規(guī)章制度的出臺，如對干流河道采砂作業(yè)、淘金作業(yè)制定嚴(yán)格規(guī)范，對于排放污水、傾倒生活垃圾等行為給予嚴(yán)厲打擊，對于歷史文化古跡及文物、古木等安排專人進(jìn)行定期養(yǎng)護(hù)，借鑒螞蟻森林管理模式進(jìn)行人工培育魚苗、野生魚品牌等項(xiàng)目的建設(shè)，并基于綠色低碳旅游理念進(jìn)行騎行路線、有機(jī)之旅的定制開發(fā)，打造優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)業(yè)。

3.3 推動文化綜合開發(fā)項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化戰(zhàn)略方向指引

在沿河岸線旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，融合文化體驗(yàn)、文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游三項(xiàng)基本概念進(jìn)行開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃，整合文化綜合體、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、消費(fèi)聚落、地產(chǎn)開發(fā)區(qū)等功能架構(gòu)進(jìn)行區(qū)域綜合開發(fā)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，依托多種文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品的集聚效應(yīng)形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)生態(tài)。在具體開發(fā)策略設(shè)計(jì)上，可圍繞以下四個方面入手。

1)推出創(chuàng)意文化旅游線路，南充市地處川陜革命老區(qū)的重要方位，因其悠久革命發(fā)展史擁有豐富的紅色文化資源，其中朱德故里景區(qū)(如圖2所示)被評為國家5A級旅游景區(qū)，在區(qū)域及全國范圍內(nèi)具備良好的知名度。為解決以往資源分散布局對于景區(qū)開發(fā)建設(shè)產(chǎn)生的局限問題，應(yīng)基于資源整合戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)的戰(zhàn)略重組，依照河岸線的地形分布特征打造集羅瑞卿紀(jì)念館、朱德故里、閬中紅軍紀(jì)念園于一體的紅色文化旅游線路，整合水域、陸域交通工具進(jìn)行最佳旅游路線的規(guī)劃，為游客提供一站式參觀服務(wù)，更好地發(fā)揮資源整合優(yōu)勢、提升文化景觀的開發(fā)利用價值。

2)構(gòu)建沿河精品景觀集群，南充作為三國文化的發(fā)源地，其城市歷史文化發(fā)展脈絡(luò)與三國文化存在密切關(guān)聯(lián)，全市范圍內(nèi)有大量三國遺跡分布，但受制于數(shù)量大、分散性強(qiáng)等特征，導(dǎo)致景觀資源未成體系、知名度偏低。為解決此問題，應(yīng)突破傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)的時空局限，整合現(xiàn)有景觀資源進(jìn)行歸類處理，提煉出不同類別中的精髓進(jìn)行旅游資源開發(fā)策略的編制，以“尋根”“溯源”為題進(jìn)行精品旅游景觀的集群化建設(shè)，以河岸線為脈絡(luò)串聯(lián)起順慶、高坪、蓬安、西充、閬中五大名片與坐標(biāo)，吸引游客通過實(shí)地探訪和參觀掌握不同景點(diǎn)背后蘊(yùn)含的歷史文化元素，提升景觀線路的吸引力。

3)打造文化體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，南充素有“中國綢都”“中國桑蠶絲綢文化旅游名城”的美名，南充絲綢是3000余年絲綢文化的濃縮產(chǎn)物，時至今日仍然成為城市特色文化產(chǎn)品。對此將文化產(chǎn)品與文化體驗(yàn)建構(gòu)理念相結(jié)合，以南充絲綢文化產(chǎn)品開發(fā)為主線進(jìn)行文化體驗(yàn)項(xiàng)目的建構(gòu)，將“絲綢女神”雕塑、“絲管一中心”、南充市博物館、“印象嘉陵江”濕地公園、六合絲博館等旅游景點(diǎn)進(jìn)行整合利用，聚焦文化體驗(yàn)進(jìn)行旅游線路的重構(gòu)，使游客在參觀廠區(qū)舊址的過程中進(jìn)入繅絲設(shè)備體驗(yàn)館(如圖3所示)，親身體驗(yàn)采桑、繅絲、織綢等農(nóng)事活動，配合古風(fēng)攝影、網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)、絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品等線路的開發(fā)，進(jìn)一步提升文化體驗(yàn)的附加價值，并面向一帶一路建設(shè)發(fā)展方向進(jìn)行出口外銷路徑的探索，服務(wù)于城市經(jīng)濟(jì)與商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圖2 朱德故里景區(qū)示意圖

圖3 繅絲設(shè)備體驗(yàn)館示意圖

4)完善配套公共工程服務(wù)體系，助力沿線產(chǎn)業(yè)升級。在完善文化旅游景觀開發(fā)策略部署的基礎(chǔ)上，還應(yīng)精確定位旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵位置，依托文化旅游景觀開發(fā)拉動上下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動能，進(jìn)一步拓寬新時期城市發(fā)展路徑。具體來說，以公共工程建設(shè)作為核心理念，通過建立文化品牌標(biāo)識，建立集旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)于一體的聯(lián)合發(fā)展鏈條，以鄉(xiāng)村文化為切入點(diǎn)，沿河岸線進(jìn)行休閑度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)，打造柑橘采摘、絲綢加工、川北民俗體驗(yàn)于一體的旅游產(chǎn)品交互鏈，實(shí)現(xiàn)沿線文化旅游產(chǎn)品的協(xié)同開發(fā)，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展，更好地帶動人口就業(yè)、盤活地區(qū)經(jīng)濟(jì)，為城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入活力。在此基礎(chǔ)上，聚焦科技創(chuàng)新導(dǎo)向進(jìn)行線上信息咨詢機(jī)制的完善，在細(xì)化區(qū)域門戶宣傳網(wǎng)站建設(shè)的同時，面向各新媒體平臺開通官方賬號、建立聯(lián)動宣傳矩陣，滿足游客信息咨詢需求、擴(kuò)大宣傳渠道，更好地提升文化旅游品牌的知名度與影響力。

4 結(jié) 語

總體來看，在文化旅游景觀開發(fā)過程中應(yīng)始終堅(jiān)持以文化資源為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意為靈魂、以文化產(chǎn)品為本質(zhì)的指導(dǎo)理念，整合區(qū)域范圍內(nèi)的生態(tài)環(huán)境、耕地條件、歷史文化資源等優(yōu)勢條件，解決現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式下存在的資源分散、無序開發(fā)、影響力不足以及輻射范圍有限等現(xiàn)實(shí)問題，將文化體驗(yàn)與文化產(chǎn)業(yè)共同融入旅游景觀開發(fā)布局中，更好地依托產(chǎn)業(yè)建設(shè)帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為城市發(fā)展品質(zhì)提升賦能，從而服務(wù)于長江經(jīng)濟(jì)帶保護(hù)與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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