文＞徐 麗 北京云匯網(wǎng)球木拍博物館館員

李云博 北京云匯網(wǎng)球木拍博物館館長

一個城市的競爭力，不僅有硬實力，還有軟實力，城市形象之文化建設(shè)就是軟實力。博物館承載著文化，是文明傳承的平臺，也是城市文化建設(shè)、競爭力的標志。網(wǎng)球文化的發(fā)展已經(jīng)給世界不少城市帶來了獨特的魅力，當博物館賦能網(wǎng)球文化建設(shè)，將有助于北京城市形象競爭力的進一步提升。

今年5月18日是第46個國際博物館日，此次博物館日的主題是“博物館的力量（The Power of Museums）”，旨在強調(diào)博物館擁有影響人類世界的巨大潛力和強大能力，呼吁各界共同建設(shè)更美好的未來。北京正大力倡導(dǎo)打造博物館之城，且認定了一批特色博物館，網(wǎng)球博物館就是其中之一。改革開放以來中國網(wǎng)球運動及其文化在發(fā)展過程中一直與北京城市形象密切聯(lián)系，除了通過官方的品牌賽事中國網(wǎng)球公開賽帶動網(wǎng)球文化的傳播，更有通過民間特色博物館賦能網(wǎng)球文化，豐富網(wǎng)球文化傳播的途徑和內(nèi)容，促進北京城市形象競爭力的提升。

軟實力、博物館與城市形象競爭力的關(guān)系

（一）概念厘析

“軟實力”（Soft Power）最早是一個國際政治學概念，它與“硬實力”（Hard Power）相對，由哈佛大學教授約瑟夫 · 奈（Joseph Nye）首先提出并進行闡述。他認為美國的綜合國力除了擁有經(jīng)濟、軍事等硬實力優(yōu)勢外，還擁有文化吸引力和設(shè)定國際規(guī)則與政治議程的能力等軟實力優(yōu)勢，如果能夠?qū)⑦@些潛在的權(quán)力資源轉(zhuǎn)化為實際的影響力，美國將能繼續(xù)主導(dǎo)世界。可見，約瑟夫 · 奈提出的軟實力概念主要應(yīng)用于國際政治語境中，目的在于進一步擴大在世界的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，最終實現(xiàn)美國國家利益的最大化。現(xiàn)如今國內(nèi)學者在對此概念的使用中，“軟實力”的內(nèi)涵與外延已逐漸發(fā)生了變化，尤其是弱化了“軟權(quán)力”所帶有的政治色彩，而是從社會全面發(fā)展的戰(zhàn)略層面出發(fā)，更強調(diào)基于各種文化長期發(fā)展形成的吸引力、凝聚力，以及由此產(chǎn)生的影響力和競爭力。

進入新時代，文化軟實力越來越成為一座城市形象綜合實力的重要標識。對于城市形象（City Image）的概念，有的學者認為城市形象是一種可以設(shè)計的文化表現(xiàn)與文化符號；有的學者認為城市形象是城市給予人們的綜合印象和觀感，是城市性質(zhì)、職能和文明的外在表現(xiàn)；還有的學者認為城市形象是審美主體的人對審美客體存在的對象物。總的來說：城市形象是城市各種自然和人文方面各個因素對受眾留下的印象和記憶。

博物館不僅是一個收藏、保護、研究藏品的機構(gòu)，而且具有傳承歷史傳統(tǒng)、傳播文化形態(tài)、傳遞民族價值觀的功能。近年來，博物館“由內(nèi)而外”的力量不斷積蓄，文化軟實力的作用越發(fā)凸顯。它既是城市建設(shè)參與者，更是城市形象競爭力的重要標志。很多城市往往與其擁有的著名博物館交相輝映，相得益彰，如法國巴黎之盧浮宮，英國倫敦之大英博物館，美國紐約之大都會博物館，博物館有效提升了城市形象展現(xiàn)，促進了城市文化建設(shè)。北京現(xiàn)大力推進“博物館之城”建設(shè)，直接將博物館與城市建設(shè)相結(jié)合，更是體現(xiàn)出博物館在打造城市形象文化軟實力的重要性。

學術(shù)界普遍認同博物館對城市文化建設(shè)、文化遺產(chǎn)的保護和研究、文化傳承所起到的重要作用。單霽翔詮釋了博物館作為城市文化的重要內(nèi)容，認為其見證了城市發(fā)展的歷程，在城市記憶的保持、特色形象展示、鄉(xiāng)土情結(jié)維系、文化身份認同、生態(tài)環(huán)境建設(shè)等方面具有重要價值。鄭奕指出，博物館在提升城市教育及創(chuàng)新價值、構(gòu)建地方特色與城市形象、培育地方認同等方面，對城市的可持續(xù)發(fā)展做出了重大貢獻?，F(xiàn)今，博物館如何將人與城市連結(jié)，實現(xiàn)更具特色的可持續(xù)發(fā)展，無論是內(nèi)容還是方式方法都還有待提升，值得進一步研究。

（二）博物館功能提升城市形象競爭力

一是喚醒城市記憶，獲得身份歸屬感。社會的發(fā)展非?？焖伲瑸槭裁催€需要博物館？用一句歌詞來形容是“日新月異早換了天地，未來的人回歸它才會有未來?！辈┪镳^就是人們在發(fā)展過程需要回歸的地方，這個地方承載著我們先輩的過去，這些對過去的記憶需要通過博物館來喚醒。在博物館與城市的互動中，民眾會更加理解所在的城市，知道自己的“根”在哪，知過去才能向未來，即才會產(chǎn)生自己身份的認同感和歸屬感，才會認同當?shù)爻鞘形幕?/p>

二是優(yōu)化城市教育，推動城市發(fā)展。美國博協(xié)首席執(zhí)行官小愛德華 · 埃博認為：“博物館第一重要的是教育，事實上教育已經(jīng)成為博物館服務(wù)的基石?！蹦壳埃絹碓蕉嗟牟┪镳^開始致力于博物館的教育功能，增加與所在城市周邊學校、社區(qū)的合作，改善教育結(jié)構(gòu)，補充教育資源；普及科學文化知識，發(fā)揮“以文化人”、“以文化城”的作用；培育更和諧的人與城市的關(guān)系，以吸引更多的游客以及更多的投資；改善城市環(huán)境，助推城市發(fā)展。

三是體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳遞城市精神。近年來國內(nèi)大多數(shù)博物館發(fā)展迅速，綜合實力和專業(yè)化水平都有了很大的提升，然而這些展覽在體現(xiàn)人文關(guān)懷和傳遞價值觀方面還有待提升。博物館承載的是歷史、文化、場景，營造的是情結(jié)、人文、氛圍，促進的是溝通、交流、對話（與歷史、現(xiàn)實、未來）。博物館展出的不只是一個個物件，它是有生命的，有靈魂的，它的背后是人，是人的喜怒哀樂，是一個個事件（動人的故事）。因此，當一個博物館里的展品體現(xiàn)出“人文關(guān)懷”的溫度時，與觀眾最能產(chǎn)生共鳴，博物館自身的軟實力就能得到充分的發(fā)揮，并自覺傳遞出城市精神。

體育文化、網(wǎng)球文化軟實力與城市形象的關(guān)系

（一）體育文化、網(wǎng)球文化促進城市發(fā)展

有學者在梳理了體育文化形成發(fā)展過程后，提出體育文化是指以身體活動為基本特征的一種生活方式，以一定的體制或制度形式表現(xiàn)出來，反映出特定民族的價值觀。網(wǎng)球文化作為體育文化的重要組成部分，廣義上指在網(wǎng)球方面創(chuàng)造的一切精神文明與物質(zhì)文明的總和，是為豐富人類生活，滿足生存需求，以身體為媒介，把滿足人類需求的網(wǎng)球活動進行加工、組織和秩序化，形成獲得社會承認的，具有獨立意義和價值的文化。狹義往往指有關(guān)網(wǎng)球的精神文明或觀念文化。2008年法國一家咨詢公司公布的“歐洲最受歡迎的運動項目”調(diào)查結(jié)果顯示，足球37%位居第一，網(wǎng)球34% 位居第二。因此，人們把現(xiàn)代網(wǎng)球運動稱之為“世界第二運動”。

這項在國際上關(guān)注度甚高，職業(yè)市場成熟、高度商業(yè)化的體育項目，其最高水平的標志賽事四大網(wǎng)球公開賽（四大滿貫），鮮明地體現(xiàn)出賽事舉辦城市的文化形象特點。

一是溫布爾頓網(wǎng)球公開賽，它是四大滿貫賽中歷史最悠久、最負盛名的網(wǎng)球賽事，1877年創(chuàng)辦，以草地網(wǎng)球為媒介，創(chuàng)造一種文明、高雅、禮儀、公平競賽的氣氛，以其民族文化的審美情趣和文化價值觀念體現(xiàn)英倫網(wǎng)球文化。二是美國網(wǎng)球公開賽，始于1881年，通過有組織地將美網(wǎng)比賽與紐約城市景觀結(jié)合起來,使紐約的地域特性突出,進而宣傳了紐約的城市形象, 提升了紐約城市知名度和美譽度。三是法國網(wǎng)球公開賽，始于1891年，慢速紅土場成為一道獨特風景，法網(wǎng)作為一種社會文化存在的載體，強調(diào)自身浪漫、休閑、時尚的符號價值, 與巴黎法蘭西文化同在、共進。四是澳大利亞網(wǎng)球公開賽，1905年創(chuàng)辦，網(wǎng)球運動習俗化、大眾化使得澳大利亞人所創(chuàng)造的民族文化與精神,在墨爾本以一種更富參與性和共創(chuàng)性的生活方式流傳。

（二）中網(wǎng)賽事文化成為北京的城市名片

在北京城市總體規(guī)劃（2016年-2035年）中，北京城市戰(zhàn)略定位是全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心。其中的文化中心與國際交往中心要求加大國際性體育文化包括網(wǎng)球文化在內(nèi)的文化軟實力建設(shè)。2022年，北京通過舉辦冬奧會，成為全球第一座先后舉辦夏季奧運會和冬奧會的“雙奧”城市?！半p奧”遺產(chǎn)除了場館等硬件遺產(chǎn)外，更重要的是“雙奧”體育文化精神給北京各項運動帶來了可持續(xù)發(fā)展的動力和更美好的未來。

網(wǎng)球作為北京體育運動項目的重要組成部分，通過奧運會，北京見證了中國網(wǎng)球在競技體育層面的騰飛；通過北京網(wǎng)球協(xié)會的促進，尤其是北京中國網(wǎng)球公開賽的發(fā)展，北京市網(wǎng)球得到了全面發(fā)展。中國網(wǎng)球公開賽在京創(chuàng)辦于2004年，由國家體育總局、北京市人民政府主辦，圍繞北京“四個中心”的城市發(fā)展定位，為北京打造“文化中心”、“國際交往中心”貢獻力量。它目前是中國唯一以國家命名的國際網(wǎng)球賽事。通過18年發(fā)展，中網(wǎng)品牌逐步成為北京市標志性的城市名片和重要的體育資產(chǎn)。

中網(wǎng)賽事在發(fā)展過程，致力于讓網(wǎng)球運動成為更多人的生活方式，并以“建設(shè)網(wǎng)球文化生態(tài)，引領(lǐng)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和網(wǎng)球運動時尚”為使命，積極打造自身的文化軟實力。中國宋慶齡基金會中網(wǎng)公益基金在2016年10月正式成立，中國網(wǎng)球運動及文化的普及推廣由此開啟了一個新的里程碑。其開展的中網(wǎng)球童赴國外交流、中網(wǎng)小畫家（包括特殊兒童群體）等一系列活動，取得了非常好的影響。2019年，中網(wǎng)公益基金西藏行公益計劃，通過普及和推廣青少年網(wǎng)球運動、傳播網(wǎng)球文化的形式，以全球頂級賽事平臺為載體和介質(zhì)，幫助青少年拓展了解世界多元文化的視角，關(guān)愛青少年成長，傳遞體育精神。

博物館賦能網(wǎng)球文化對北京城市形象的機遇與挑戰(zhàn)

習近平總書記強調(diào)，一個博物館就是一所大學校，要讓歷史說話，讓文化說話，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷發(fā)揚光大。首都北京擁有204家備案博物館、561家“類博物館”，構(gòu)成了立體、多維度的博物館“百科全書”，是世界上擁有博物館資源最多的城市。21世紀的博物館擁有巨大的潛力和影響力，可以將世界變得更美好。

近年來，北京大力推進“博物館之城”建設(shè)，開展了大量卓有成效的工作。國家文物局也加大了對北京建設(shè)“博物館之城”的支持力度，這標志著北京“博物館之城”建設(shè)將進入快車道，向全國領(lǐng)先、國際一流的博物館集群聚落快速推進。同時，“博物館之城”建設(shè)和維護需要大量可持續(xù)的經(jīng)費投入，光靠政府是不夠的，需要動員全社會各方力量共同參與。因此，民間特色博物館對于博物館之城建設(shè)有著特別重要的意義，它會成為一個城市多姿多彩的反映，也是城市形象競爭力的重要指向?！敖⒕W(wǎng)球文化相關(guān)的博物館，可以讓網(wǎng)球愛好者們凝聚在一起，能夠與歷史對話、與現(xiàn)實對話，促進共情，是我們講好故事傳承文明的重要途徑?！?/p>

（一）網(wǎng)球精神本土化，講好中國網(wǎng)球故事

很多人認為網(wǎng)球運動是舶來品，但實際上乒乓球、羽毛球、排球等項目也都屬于外來運動，它們在中國大力發(fā)展后，已經(jīng)擁有了中國體育文化精神，激勵著一代又一代的中國人，網(wǎng)球文化精神也需要在中國“接地氣”。去年，為慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕，弘揚紅色體育精神，從網(wǎng)球的視角展示中國共產(chǎn)黨的光輝歷程，北京云匯網(wǎng)球木拍博物館參與舉辦了“網(wǎng)球中的紅色記憶”文化展，展覽涵蓋紅軍時期、延安時期、新中國建設(shè)時期和改革開放時期四個部分。通過展覽可知，網(wǎng)球運動是紅色體育的重要組成部分，在陜甘寧地區(qū)，網(wǎng)球就曾擔任起國際傳播媒介的角色，成為西方了解中國革命和中國共產(chǎn)黨的一個重要窗口。今年5月18日，博物館又舉辦了“博物館的力量-網(wǎng)球文化力”高端論壇，這是中國網(wǎng)球人第一次集體參與世界博物館日，對于中國網(wǎng)球文化事業(yè)推廣，建設(shè)北京“博物館之城”，具有示范引領(lǐng)的意義。

（二）連結(jié)網(wǎng)球人是博物館可持續(xù)發(fā)展的源泉與動力

網(wǎng)球不是只有職業(yè)賽事、職業(yè)運動員，還有眾多的網(wǎng)球愛好者，講好網(wǎng)球人和網(wǎng)球的故事，這是網(wǎng)球文化建設(shè)、網(wǎng)球博物館建設(shè)生生不息的動力和源泉。北京云匯網(wǎng)球木拍博物館收藏展示的每一把球拍背后都有著不一樣的故事，博物館通過系列活動，將球拍等展品以更柔和的方式對孩子進行網(wǎng)球啟蒙，同時為家長提供更多切入點，讓親子攜手推開網(wǎng)球之門。博物館還與中國老年雜志社合作，成立新老年網(wǎng)球推廣中心，增強多元網(wǎng)球群體的凝聚力，以高質(zhì)量文化供給和精細化分眾服務(wù)，提升老年網(wǎng)球愛好者的滿意度和獲得感，這些都將有助于構(gòu)建和諧良好的城市民眾關(guān)系。

（三）博物館借助科技創(chuàng)新，實現(xiàn)網(wǎng)球文化更快發(fā)展

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當今博物館發(fā)展的一大趨勢，也是博物館融入社會文化發(fā)展的重要舉措。北京云匯網(wǎng)球木拍博物館的數(shù)字博物館已經(jīng)上線，所有展品均已放到網(wǎng)上，借助小程序，觀眾還可以享受語音解說服務(wù)。今年，博物館又聯(lián)合中網(wǎng)賽事公司將去年的“網(wǎng)球中的紅色記憶”進行云展覽，借助VR虛擬現(xiàn)實、三維全景虛擬現(xiàn)實、三維網(wǎng)頁引擎等數(shù)字技術(shù)的幫助，給觀眾提供自主選擇、操作圖像、移動看景、視角切換的便利，給廣大網(wǎng)球愛好者帶來了更多互動性強、趣味十足的沉浸式體驗。

目前對于中國網(wǎng)球發(fā)展階段尚缺系統(tǒng)深層次的梳理，對中國網(wǎng)球文化精神內(nèi)核的挖掘和提煉還未完成，對中國網(wǎng)球文化宣傳的責任思考還需要進一步加強,尤其是在網(wǎng)球文化宣傳中社會力量調(diào)動不足。如何讓網(wǎng)球文化在城市中更加普及推廣，讓社會更多力量介入網(wǎng)球文化推廣中來，加強網(wǎng)球文化軟實力建設(shè)，并將其融入北京城市發(fā)展，還有很多工作需要去做。

結(jié)語

現(xiàn)代社會，文化是體育的靈魂，任何體育運動的可持續(xù)發(fā)展都有賴于文化內(nèi)涵的豐富，城市形象競爭力也有賴于體育文化的大力發(fā)展。北京是網(wǎng)球運動發(fā)展走在前列的城市，通過博物館賦能網(wǎng)球文化，尤其是近一年來在北京舉辦的一系列重大網(wǎng)球文化傳播活動中，官方與民間緊密合作，共同擔負起網(wǎng)球文化傳播中的責任和使命，這都將有助于提升北京城市形象的競爭力，實現(xiàn)北京“雙奧”遺產(chǎn)的文明傳承，推動首都博物館之城的建設(shè)，最終實現(xiàn)中國體育強國之夢。

注釋

[1] NYE J. Bound to lead: the changing nature of american power［M］. New York: Basic Books, 1990.

[2]劉青．公共管理視域下的廣州城市形象研究［J］．柳州師專學報，2009，24（6）.

[3]單霽翔. 博物館的社會責任與城市文化[J]. 中原文物，2011(01):91-106.

[4]鄭奕. 博物館提升城市軟實力研究[J]. 東南文化，2019(04):121-128.

[5]張琦. 博物館提升城市文化軟實力的思考[J]. 文物鑒定與鑒賞，2019.12（上），149.

[6]郭惠民.“博物館的力量-網(wǎng)球文化力”高端論壇，中國網(wǎng)球公開賽官方公眾號，2022-05-18.

[7]黃莉，李佛喜，鄒先怡，文善恬. 體育文化研究40 年的回顧與展望［J］. 南京體育學院學報，2022年第3期.

[8]王凱軍. 科技創(chuàng)新與網(wǎng)球文化發(fā)展.“博物館的力量-網(wǎng)球文化力”高端論壇，中國網(wǎng)球公開賽官方公眾號,，2022-05-18.

[9]胡美玲. 中外網(wǎng)球運動員培養(yǎng)方式研究［D］. 武漢:武漢體育學院，2012年第5期.

[10]王凱軍, 董取勝. 四大網(wǎng)球公開賽的文化解析［D］.西安體育學院學報，第25 卷第6 期 2008 年11月.

[11]中國網(wǎng)球公開賽. “網(wǎng)球中的紅色記憶”云展覽. 中國網(wǎng)球公開賽官方公眾號，2022-05-18.

[12]騰訊視頻.體育公開課第一課 張軍慧分享中網(wǎng)的成長. https://v.qq.com/x/page/x0534pjh45i.html, 2017-08-07.

[13]孫曉晨. 宋慶齡基金會中網(wǎng)公益基金西藏行活動火熱啟動[N]. 中國日報，2021-11-11.

[14]北京市文物局. 2022年北京5 · 18國際博物館日活動暨首屆“北京博物館節(jié)”工作方案. http://wwj.beijing.gov.cn/bjww/362679/362686/325789377/index.html, 2022-04-13.

[15]中國網(wǎng)球公開賽, 這一次，在中國網(wǎng)球界尚屬首次.中國網(wǎng)球公開賽官方公眾號，2022-05-19.