吳楚宜

摘 要：隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和進步，人們對業(yè)余生活的質(zhì)量越來越看重。通過調(diào)查分析可以發(fā)現(xiàn)，人們在消遣之余，更愿意把時間消耗在音樂類綜藝節(jié)目中，使自己的身體和靈魂得到放松。但是現(xiàn)在的音樂類綜藝節(jié)目普遍存在著內(nèi)容和形式單一、文化內(nèi)涵不足、創(chuàng)新能力不足等問題。2018年底，湖南衛(wèi)視推出了一檔音樂類綜藝節(jié)目《聲入人心》，刷新了人們對于音樂類綜藝節(jié)目的認知，打破了音樂類綜藝節(jié)目在內(nèi)容和形式上的單一，獲得了極高的收視率，受到觀眾的一致好評?；诖?，以《聲入人心》現(xiàn)象級傳播的分析作為起點，探討當前我國音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新困境，并針對《聲入人心》的獨特創(chuàng)新之處進行分析。

關鍵詞：音樂類綜藝節(jié)目;《聲入人心》;節(jié)目創(chuàng)新

一、《聲入人心》的現(xiàn)象級傳播分析

湖南衛(wèi)視播出的《聲入人心》被譽為“無差評的音樂殿堂”，是《幻樂之城》之后湖南電視臺推出的另一檔音樂綜藝節(jié)目，其目標是進一步挖掘更深層的音樂。節(jié)目策劃新穎，打破了以往音樂節(jié)目的桎梏，轉變了傳統(tǒng)的音樂表達方式，追求深厚的文化底蘊。這檔綜藝一播出，收視率直線上升，在業(yè)內(nèi)獲得了很高的影響力和關注度。

從央視索福瑞的統(tǒng)計資料可以看出，這檔節(jié)目自從開播以來收視率一直很高，在湖南衛(wèi)視播出后，收視率一路飆升，芒果TV的點擊量達到了7.8億，節(jié)目話題在微博上排名第二，豆瓣也是9.1的高分。盡管在第4期以后熱度有所下降，但平均收視已經(jīng)超過了4%，而且廣告收入非?？捎^。湖南電視臺又一次創(chuàng)造了一個好成績，圓滿地完成了這個項目。

《聲入人心》以其獨特的創(chuàng)意獲得好評。該節(jié)目不但一經(jīng)開播即受到國內(nèi)觀眾的廣泛好評，而且吸引了美國百老匯制片人和導演的注意，獲得了海內(nèi)外觀眾的好評。在這種“快節(jié)奏”的社會背景下，大眾對兼具文化性和娛樂性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目需求更加迫切。當前，國內(nèi)的許多音樂類綜藝節(jié)目僅僅關注于經(jīng)濟效益，而忽略了文化內(nèi)涵。回顧過去幾年有影響力的電視節(jié)目，我們可以看到一個共性：新類型、新領域、新模式。在此以前，我國還沒有什么“高雅音樂”節(jié)目。而《聲入人心》大膽地將眼光放到了高雅的音樂上，引領著觀眾領略到了經(jīng)典的美感，并運用了一種全新的跨界性的創(chuàng)意，讓人們能夠更容易地欣賞到參賽歌手們的天籟之音。

二、當前我國音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新困境

（一）“綜一代”經(jīng)驗不足，“綜N代”審美疲勞

隨著新媒體的不斷發(fā)展，國內(nèi)的音樂類綜藝節(jié)目也出現(xiàn)了一些問題，如內(nèi)容的異質(zhì)性。創(chuàng)作力的欠缺一直是國內(nèi)音樂類綜藝節(jié)目創(chuàng)作的一個難題，近些年來，國內(nèi)的許多大受歡迎的老牌音樂類綜藝節(jié)目都在海外發(fā)行。而新晉的“綜一代”，大多還沒有完全掌握自己的作品，比如《潮音戰(zhàn)紀》，從嘉賓的選擇到對真人秀和歌曲的把握都是非常不錯的，但后來因為有人退出、缺乏廣告商注資等原因，逐漸喪失了受眾。而“綜N代”如《中國好聲音》《我是歌手》等，則普遍存在著模式僵化、觀眾審美疲勞、歌荒等問題。

（二）音樂類綜藝節(jié)目疲軟，難出“新花樣”

現(xiàn)在市場上的音樂類綜藝，已經(jīng)是一片蕭條。其中，“選手荒”和“嘉賓重疊”是一個很大的問題?！斑x手荒”是目前音樂類綜藝節(jié)目遇到的最直觀的困境?！秹粝氲穆曇?》的總導演孫競曾經(jīng)表示，音樂類綜藝節(jié)目的增加，讓普通觀眾的資源得到了極大的利用。音樂人才缺乏導致的“嘉賓重疊”是造成受眾審美疲勞的原因之一，另外，優(yōu)秀的原創(chuàng)歌曲已經(jīng)很難再有了。在當前的音樂類綜藝節(jié)目中，重復改編、翻唱成了主流，而且這些“新花樣”很多的時候與大眾的口味并不相符。

三、《聲入人心》節(jié)目的創(chuàng)新之處

（一）節(jié)目模式的突破

與目前主流的音樂類綜藝節(jié)目相比，《聲入人心》是第一檔將古典音樂與流行音樂結合起來的音樂類綜藝節(jié)目。調(diào)查顯示，音樂劇和歌劇的表演需要演唱者有很強的表演天賦和音樂天賦。同時，音樂劇與歌劇的進修費用比較高，演唱者經(jīng)常要到國外去深造，耗費巨大的資金與時間，但其收入并不理想。鑒于調(diào)查結果，總導演任洋表示，他希望能夠通過《聲入人心》這檔節(jié)目，讓大家更好地認識到美聲，從而更新人們對美聲的印象。

《聲入人心》以歌劇、音樂劇的演唱為核心，將小眾的音樂與通俗音樂結合起來，通過綜藝化、娛樂化的方式，完成了一次全新的音樂創(chuàng)作，在觀眾可接受的范圍之內(nèi)達到了“雅俗共賞”的目的，降低了觀眾的體驗成本。以往，我國的音樂類綜藝中很少涉及與歌劇、音樂劇有關的音樂。而《聲入人心》另辟蹊徑，以歌劇、音樂劇中的音樂為主要內(nèi)容，將這些經(jīng)典的高雅音樂展現(xiàn)給觀眾。這個創(chuàng)新的決定給這個節(jié)目帶來了一種特殊而優(yōu)雅的氛圍，同時也讓人覺得歌劇、音樂劇這兩個屬于小眾的音樂形式不再是一個謎。此外，《聲入人心》節(jié)目將舞臺與真人秀相融合，讓聽眾既能欣賞到高水準的舞臺演出，又能透過排練片段認識每位參賽者，了解他們的性格與日常生活。這樣在兩個不同的情境下表現(xiàn)人物，可以讓人物形象更加豐滿，個性更加突出。而且使得每個參賽歌手無論是否能夠登臺演出，都享有被觀眾所喜歡的權利。

（二）內(nèi)容形式的獨特

《聲入人心》是一檔具有競賽性質(zhì)的音樂類綜藝節(jié)目，它拋棄了以往的淘汰模式，采取了更為多元化的比賽形式。節(jié)目中的36個參賽歌手沒有被淘汰的危險，但他們會一起競爭“首席”的9個名額，而不能上場的人，就會被安排在“替補”的位置上。這樣的比賽規(guī)則，正好符合了電影里主角A號，而配角B號的設定。36名參賽歌手可以充分發(fā)揮自己的實力，為自己贏得出場的機會。雖然這樣的設置使得競爭的激烈性降低了，但節(jié)目總體上卻顯得更為溫暖，也更易于回歸音樂的本質(zhì)。

節(jié)目在演唱歌手的選擇上也獨具匠心，所選出的36位參賽歌手被譽為“梅溪湖36子”。節(jié)目組對參賽歌手的選拔可以分成三種：一是在網(wǎng)上有名氣的明星及網(wǎng)紅，二是專業(yè)水準較高的歌劇或音樂劇演員，三是優(yōu)秀的中外知名音樂院校的高材生。此外，節(jié)目對這些參賽歌手的選取也符合“眼球經(jīng)濟”的基本原理。參加這個活動的歌手大多顏值高、學歷高，給人的第一感覺很好，再加上廣告效應，很容易讓人產(chǎn)生一種“參賽歌手都是帥哥”的想法。

三個《聲入人心》的專業(yè)評審也是經(jīng)過節(jié)目精心挑選的：上海音樂學院院長廖昌永教授，他有著深厚的音樂基礎，能給予參賽歌手專業(yè)的輔導;流行音樂歌手劉憲華，他是一個很有才華的歌手，表演能力很強，專業(yè)能力很高，同時他自帶喜感的性格還能讓參賽歌手的緊張情緒得到舒緩，從而給人以暖心的感覺;流行音樂歌手尚雯婕，她是為數(shù)不多的具有創(chuàng)作能力的女性歌手，經(jīng)常會為參賽歌手提供創(chuàng)意，讓參賽歌手可以發(fā)揮更大的潛力。此外，《聲入人心》背后的制作班底也相當敬業(yè)，將自己的實力發(fā)揮到了極致。

節(jié)目中呈現(xiàn)的表演方式多種多樣。除了開場的個人表演之外，其他幾期節(jié)目多是采用二重唱、三重唱、四重唱等多種表演方式，使選手能在每一期都迸發(fā)出不同的光芒，讓觀眾一次又一次地感到驚奇。同時，觀眾也能透過節(jié)目，進一步加深對演唱歌手的認識，從而進一步縮短與演唱歌手之間的距離。簡而言之，這樣的內(nèi)容形式能夠在不知不覺中培養(yǎng)觀眾，提高觀眾的黏度。

（三）傳播渠道的多樣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，不同媒介之間的融合越來越深入。在節(jié)目的制作、播出、推廣的過程中，電視臺和網(wǎng)絡平臺之間的合作越來越密切，所以傳播效率也越來越高，這也開創(chuàng)了臺網(wǎng)互動、網(wǎng)綜興起的新局面。盡管《聲入人心》的制作團隊是湖南電視臺的，但節(jié)目除了在湖南衛(wèi)視播出之外，也在芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻等平臺上同步播出。此外，節(jié)目組還在線上和線下聯(lián)合舉辦了一場粉絲見面會，讓觀眾可以與節(jié)目的成員們進行面對面交流，這也是一種特殊的傳播方式。

臺網(wǎng)互動，既拓展了傳播渠道，又推動了節(jié)目資源的整合?！堵暼肴诵摹饭?jié)目組在微博上也會播放一段專供大家欣賞的歌曲，讓大家可以自由挑選自己喜歡的歌手或者節(jié)目中的精彩片段。甚至在抖音上開通了一個名為“59秒留聲機”的賬號，用短視頻為節(jié)目做推廣?！堵矚g你》是該賬號發(fā)布的一首歌，作為背景音樂在抖音平臺上也引起了不小的轟動。在跨媒介傳播不斷發(fā)展的今天，《聲入人心》節(jié)目通過受眾自發(fā)的傳播，獲得了更多的受眾群體，而受眾的自發(fā)宣傳則更容易被公眾所接受。

（四）盈利模式的創(chuàng)新

IP衍生產(chǎn)品作為一種盈利模式最初只在影視行業(yè)流行，但伴隨著綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，其商業(yè)價值也在逐步被挖掘出來。IP衍生產(chǎn)品的銷售，也是一種“粉絲經(jīng)濟”。目前，《聲入人心》的衍生產(chǎn)品已經(jīng)在“芒果TV文創(chuàng)好物”上架，截至2021年5月9日，已經(jīng)有15個衍生產(chǎn)品（包括已經(jīng)下架的斗雞衛(wèi)衣）。IP和衍生產(chǎn)品之間的互動關系是由觀眾的情緒決定的，而節(jié)目《聲入人心》的官方微博以一波接一波的流量，不斷地刺激著粉絲們的消費。

四、《聲入人心》對創(chuàng)新音樂類綜藝節(jié)目的啟示

（一）提高版權意識，創(chuàng)新節(jié)目形式

國內(nèi)的許多綜藝節(jié)目，都沒有版權的概念，這是對原作的不尊重。而且大部分的音樂類綜藝節(jié)目都是翻唱，會涉及著作權方面的問題，如果不解決的話，很可能會受到版權方面的影響。比如，2018年《明日之子》、2019年《歌手2019》的侵權事件。在《聲入人心》中，歌手鄭云龍所演唱的《就在這瞬間》《生死對決》都是中文版的，但節(jié)目組并沒有對此進行標注。實際上，音樂類綜藝節(jié)目的翻譯既要兼顧原文的整體風格和語言風格，又要保持這首歌的原本魅力，是很有創(chuàng)意的工作。而節(jié)目組的失誤也會帶來很大的影響。因此，歌曲的版權，除了需要制作團隊的高度關注之外，還需要廣大公眾的關注。相關部門更要健全相應的法律、法規(guī)，以徹底地抵制盜版行為。

此外，繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的選秀模式、借鑒外國的選秀節(jié)目、不斷地重復播放那些熟悉的歌等等，都會使音樂類綜藝節(jié)目的收視率越來越低，最后逐漸地被淘汰。小眾的文化要進入公眾視野，首先要懂得迎合人們的審美觀，而《聲入人心》則是在一次大型的綜藝比賽中，將音樂劇、歌劇等原本小眾的文藝作品推向了一個新的高度。這為今后的音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)作開辟了一條創(chuàng)新之路，使受眾能夠更好地適應不同的音樂形式。

（二）回歸音樂本體，適當塑造人物

音樂類綜藝節(jié)目不僅要承載著大眾的歡樂，更要作為一種文化的媒介，讓人們感受到它的文化意義。這就要求音樂類綜藝在創(chuàng)作時要立足于自身的音樂本質(zhì)，對嘉賓或參賽人員進行恰當?shù)厮茉?，避免過度的娛樂性?！堵暼肴诵摹返膶I(yè)評審尚雯婕、劉憲華都是從事流行歌曲研究的，所以在評論的時候，難免會帶著幾分商業(yè)色彩。此外，作為一檔娛樂類的節(jié)目，為了迎合市場，炒作一些話題是情有可原的，但這也會對節(jié)目的藝術性造成一些負面的沖擊。因此，找到商業(yè)化與專業(yè)化之間的平衡點，成為音樂類綜藝節(jié)目制作團隊未來的一個重要課題。

（三）傳承優(yōu)秀文化，弘揚正能量

一檔好的音樂綜藝節(jié)目，除了要讓觀眾享受一場視覺盛宴之外，更要充分體現(xiàn)出深厚的文化底蘊，自覺地將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承下去?！堵暼肴诵摹吠黄屏藗鹘y(tǒng)的綜藝節(jié)目模式，在節(jié)目形式上進行了創(chuàng)新，傳承與發(fā)展了優(yōu)秀的文化，為音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展注入了新鮮的血液。在融媒體時代，傳承優(yōu)秀文化、傳播正能量，是綜藝節(jié)目發(fā)展的必然趨勢。

五、結語

《聲入人心》提高了觀眾的欣賞水平，也為我國的高雅音樂打開了一扇通往普羅大眾的大門。音樂不分高低貴賤，但有欣賞的門檻，想要把需要時間沉淀才能領悟的小眾音樂文化，通過短短幾期的節(jié)目就讓大眾接受實屬不易。因此，如何把握好娛樂化、商業(yè)化和專業(yè)性的尺度，是音樂類綜藝節(jié)目需要進一步探究的問題?！堵暼肴诵摹纷鳛槿诿襟w時代背景下出現(xiàn)的音樂類綜藝節(jié)目，為我國其他音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的經(jīng)驗。

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作者單位：

中國傳媒大學