張鳳玲

一個(gè)喜靜的孩子要在2022年來(lái)看看世界，似乎是個(gè)明智的選擇。起碼在生命的最初幾天，他們會(huì)比以往的新生兒享受更多的安靜。

2021年，1062萬(wàn)個(gè)嬰兒在中國(guó)降生，比以饑荒載入史冊(cè)的1960年還少了340萬(wàn)個(gè)，這是新中國(guó)成立以來(lái)出生人數(shù)最少的一年，也是2016年全國(guó)出生人口數(shù)量達(dá)到新世紀(jì)頂峰后連續(xù)第五年下降。

如果商業(yè)有四季，2022年之前的母嬰品牌，差不多都是春天。

今年前三個(gè)月，綜合天貓、淘寶、京東三大平臺(tái)數(shù)據(jù)，中國(guó)母嬰品牌，收獲了一份不怎么好看的成績(jī)單。比如嬰童尿褲銷(xiāo)售額為27.8億元，同比下滑8.7%。長(zhǎng)長(zhǎng)的的成績(jī)單上，很少看到正數(shù)。

產(chǎn)房靜悄悄

不久前，北京市東城區(qū)婦幼保健院公開(kāi)了一組數(shù)據(jù)。這家承擔(dān)著基礎(chǔ)醫(yī)療功能的公立二級(jí)醫(yī)院，2016年下半年平均每月迎接新生命大約200名，如今每月只有20-40名嬰兒出生，2022年4月11日，當(dāng)天迎接新生命的數(shù)字是：“0”。

這是一個(gè)顛覆性的信號(hào)。

這家醫(yī)院坐落在距離南鑼鼓巷600多米的中式建筑里，建筑面積只有朝陽(yáng)區(qū)婦幼保健院的二分之一，在老胡同的包圍中，施展著拳腳。產(chǎn)科病房區(qū)由三個(gè)四合院改造，露天院子里，種著石榴、玉蘭、桃花和冬青。2016年下半年，醫(yī)院的分娩量到達(dá)了最高峰，露天院子也被改造成 “陽(yáng)光房”，放了6張病床備用。

之前，很多人用“菜市場(chǎng)”形容5年前的產(chǎn)科病房，早7點(diǎn)的門(mén)診大廳總像春運(yùn)時(shí)期的火車(chē)站。

之前，在子宮腺肌癥的診斷中，醫(yī)生會(huì)說(shuō)，“這個(gè)很重要，會(huì)影響你以后的生育”。后來(lái)，逐漸有女孩說(shuō)，“我并沒(méi)有生育計(jì)劃”。

大概每個(gè)瘋狂的事情都有這樣的階段，事情還沒(méi)吃透，歡笑來(lái)如潮水散如霧，很多事是在一夜之間發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示：全面二孩政策不及預(yù)期，生育堆積效應(yīng)已消退，繼2018年出生人口下降200萬(wàn)后，2019年出生人口再下降58萬(wàn)至1465萬(wàn)，2020年出生人口1200萬(wàn)，比2019年下降265萬(wàn)，降幅為18%。2020年中國(guó)總和生育率降至1.3。若生育率依舊為1.3，中國(guó)人口將在“十四五”時(shí)期陷入負(fù)增長(zhǎng)，2050年左右開(kāi)始將急劇萎縮，2100年占全球比例將從當(dāng)前的18%降至7%。

我們正從過(guò)去幾十年的人口紅利期轉(zhuǎn)入人口負(fù)擔(dān)期，中國(guó)的嬰童市場(chǎng)，迎來(lái)了轉(zhuǎn)折。

這個(gè)命題壓在品牌人的心頭。

品牌沒(méi)有“狂歡”

首先，受到影響最大的是輔助生殖賽道。作為唯一一只“試管嬰兒概念股”的錦欣生殖是一個(gè)合適的樣本。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委、中國(guó)人口協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)育齡夫婦的不孕不育率從20年前的2.5%-3%攀升到近年的12%-15%左右，不孕不育者約有5000萬(wàn)人。

錦欣生殖官網(wǎng)顯示，錦欣生殖業(yè)務(wù)最早可以追溯至2003年，因當(dāng)年1月獲得四川省衛(wèi)生廳批準(zhǔn)的人工授精治療資質(zhì)，錦欣生殖前身錦江生殖中心迅速在四川當(dāng)?shù)赝瓿蓸I(yè)務(wù)擴(kuò)張。2016年，錦欣醫(yī)療以成都西囡醫(yī)院為主體開(kāi)始資本運(yùn)作，謀求上市。次年1月，錦欣醫(yī)療就以6.11億元對(duì)價(jià)收購(gòu)了深圳中山醫(yī)院，將版圖從四川擴(kuò)張到廣東。當(dāng)年，錦欣生殖累計(jì)完成了18000余個(gè)周期的輔助生殖治療，在全國(guó)400余個(gè)機(jī)構(gòu)中排名第三，在非國(guó)有機(jī)構(gòu)中占據(jù)第一位。邁出對(duì)外擴(kuò)張的第一步后，資本逐漸關(guān)注起這家輔助醫(yī)療賽道的新星。2017年5月，華平投資入股成都西囡醫(yī)院;2018年9月，華平投資又為錦欣醫(yī)療引入信銀投資、紅杉以及藥明康德。

融資信息顯示，2019年6月，高瓴資本以及其他兩家還為錦欣生殖累計(jì)提供了1.5億美元融資。眾多資本涌入后，錦欣生殖的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也隨之水漲船高。招股書(shū)顯示，2017年，錦欣生殖營(yíng)收僅6.63億元，到了2019年，已躥至16.48億元，毛利率超40%。凈利潤(rùn)方面則直接翻了一番，從1.99億元增至4.21億元。業(yè)績(jī)沖高，資本追捧，錦欣生殖的市值一度突破500億港元，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

但誰(shuí)能想到，短短不到一年時(shí)間，錦欣生殖的市值從500億港元下跌到100多億港元。

地方政府把三孩政策寫(xiě)進(jìn)地方政府工作報(bào)告，延長(zhǎng)產(chǎn)假、生育假、夫妻雙方享受育兒假，發(fā)放生育津貼或補(bǔ)貼金，參保女職工生育三孩的費(fèi)用納入生育保險(xiǎn)待遇支付范圍等等，還是沒(méi)有扭轉(zhuǎn)新生兒人數(shù)下降趨勢(shì)。地方政府感覺(jué)無(wú)力，品牌們更感覺(jué)無(wú)能為力。

較為突出的是，貝康醫(yī)療，其擁有覆蓋全生殖周期的基因檢測(cè)一體化平臺(tái)，已經(jīng)從2021年的每股22港元跌破到每股3.8港元。

作為國(guó)產(chǎn)嬰兒保育設(shè)備龍頭，戴維醫(yī)療從每股11元跌到每股8元，以月子中心和母嬰健康管理聞名的愛(ài)帝宮，從2021年每股3港元跌至每股0.38港元。另一方面，出生率的下滑也將直接帶動(dòng)新生兒疫苗、兒童用藥市場(chǎng)的下滑。領(lǐng)跑兒童藥市場(chǎng)的葵花藥業(yè)、擁有30余種兒童藥的康芝藥業(yè)以及華特達(dá)因均出現(xiàn)不同程度的下滑。

隨著時(shí)間的推移，母嬰生活用品的消耗也將迎來(lái)巨大下滑。

一則玩笑也生動(dòng)形象地闡述了這一市場(chǎng)——“我們躺平了，新西蘭的奶牛抖不動(dòng)了?！?/p>

要相信規(guī)律

無(wú)論是從宏觀(guān)還是微觀(guān)看，全面二孩政策實(shí)施后依舊出現(xiàn)少子化、不育現(xiàn)象。而這，主要源于育齡婦女生育意愿低，據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委有關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，排名前三的原因是經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重、嬰幼兒無(wú)人照料和女性難以平衡家庭與工作的關(guān)系。其中，“經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重”的占75.1%，“沒(méi)人帶孩子”的占51.3%，女職工生育后工資待遇下降的有34.3%。

于我而言，卻走了相反的道路。

前些日子，去五道口看一個(gè)采訪(fǎng)對(duì)象。他幼年坎坷，當(dāng)過(guò)泥瓦匠，后來(lái)成了包工頭，從底層做起，后來(lái)，做房地產(chǎn)，地產(chǎn)生意越做越大，成為一個(gè)三線(xiàn)城市的富豪。

在地產(chǎn)黃金時(shí)代，拼命借錢(qián)加杠桿買(mǎi)地，走錯(cuò)了一步棋，2020年，房子不好賣(mài)了，回款回不來(lái)，爆雷了。

我們見(jiàn)面后，他突然有點(diǎn)唏噓，回憶起曾經(jīng)我采訪(fǎng)他的情景，排場(chǎng)很大，在媒體朋友面前盡情展示著自己的能量。說(shuō)昨天那些人和他劃清界限，今天那些人在催款，自己快撐不住了。

聊天完時(shí)，他女兒給他打電話(huà)，告訴他，北京疫情嚴(yán)重，不管能不能籌到錢(qián)，還是多保重注意的身體。他一條一條地聽(tīng)著女兒的電話(huà)，連連說(shuō)好，微笑起來(lái)。突然精神起來(lái)，不停約各個(gè)“總”見(jiàn)面溝通貸款事宜。不管，人生多么艱難，有家人的鼓勵(lì)，他還有一份力量在。

他的故事，讓我重新審視和反思自己的人生。

上述所說(shuō)，育齡婦女生育意愿低主要是源于經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重。但這種經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)可能也是一種“甜蜜的負(fù)擔(dān)”。以前我也堅(jiān)如磐石，做事狂熱，相信人定勝天。上班時(shí)，別說(shuō)想生孩子了，連上廁所的功夫都沒(méi)有。經(jīng)歷的事情越多，相信老一輩的常識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，相信事物的客觀(guān)規(guī)律——人會(huì)老去，相信孕育生命的價(jià)值。

想清楚之后，我就很快準(zhǔn)備備孕，成為一名準(zhǔn)媽媽。

我當(dāng)然知道，2022年是母嬰品牌的冬天。我總覺(jué)得看似樂(lè)觀(guān)的世道要悲觀(guān)一點(diǎn)，真到了悲觀(guān)的世道，你得達(dá)觀(guān)一點(diǎn)。

但我更喜歡茨威格在《昨日的世界》里的一句話(huà)，“我的父母和祖父母那一代人有幸遇到了這樣的時(shí)代，他們平靜、順利和清白地度過(guò)了自己的一生。不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)，我不知道我是否要為此而羨慕他們。因?yàn)樗麄兿裆钤谔焯美锼频模瑥亩鴮?duì)人間的一切真正痛苦、對(duì)命運(yùn)的種種險(xiǎn)惡和神秘力量懵懵懂懂，對(duì)一切使人焦慮的危機(jī)和問(wèn)題視而不見(jiàn)，然而那些危機(jī)和問(wèn)題卻愈來(lái)愈嚴(yán)重?！?/p>

如果社會(huì)上多數(shù)人都真正理解痛苦、命運(yùn)的種種險(xiǎn)惡和神秘力量。我相信人們對(duì)生育的焦慮感會(huì)慢慢消失，社會(huì)也會(huì)更溫暖。