文_吳盈秋

在重大公共事件中，政府新聞發(fā)布會(huì)工作是做好新聞宣傳及輿論引導(dǎo)工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，擔(dān)負(fù)著信息發(fā)布、科普知識(shí)、動(dòng)員社會(huì)等重要使命，而新聞通稿的發(fā)布也已成慣例。在新聞通稿被廣泛運(yùn)用的今天，編輯不僅需要“用好”通稿，而且還要“用活”通稿。尊重通稿的新聞價(jià)值，善用通稿提供的線索，以此為挖掘新聞的定位或起點(diǎn)，確定深度發(fā)掘、內(nèi)涵闡發(fā)、個(gè)性表達(dá)的路徑，從而進(jìn)行“媒體再造”，為讀者呈現(xiàn)“色香味俱全”的報(bào)道。在全媒體時(shí)代，作為黨報(bào)的新媒體編輯該如何正確處理此類(lèi)新聞通稿？是直接將通稿變成新聞稿發(fā)布出去嗎？答案當(dāng)然是“不”！

事實(shí)上，一個(gè)稱(chēng)職的負(fù)責(zé)任的編輯，對(duì)于新聞通稿的處理絕非簡(jiǎn)單的“搬運(yùn)”。倘若編輯只會(huì)照搬照抄，非但不能形成較好的傳播效果，甚至還可能造成新聞同質(zhì)化的不良影響。那么，編輯該如何發(fā)掘通稿提供的線索，從中找準(zhǔn)角度提煉要點(diǎn)，從而擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥δ兀?/p>

增強(qiáng)把關(guān)意識(shí) 找準(zhǔn)新聞要點(diǎn)

處理新聞通稿的第一步，就是要核實(shí)新聞通稿的真實(shí)性，這也是對(duì)編輯的基本要求。眾所周知，真實(shí)是新聞的本質(zhì)，編輯作為新聞發(fā)布的“把關(guān)人”，必須嚴(yán)格審核通稿，避免出現(xiàn)差錯(cuò)。作為一名新聞編輯，萬(wàn)萬(wàn)不能覺(jué)得是來(lái)自政府部門(mén)的通稿就盲目迷信權(quán)威，簡(jiǎn)單處理。新聞通稿內(nèi)容是否與事實(shí)相符，措辭是否恰當(dāng)，發(fā)布出去將產(chǎn)生怎樣的社會(huì)反響，能否起到預(yù)期效果，這些都是編輯需要考慮的重點(diǎn)。

第二步，就是從新聞通稿中找準(zhǔn)報(bào)道角度，深度挖掘要點(diǎn)和亮點(diǎn)。在同源信息的前提下，透過(guò)獨(dú)到的眼光，從通稿的一字一句中發(fā)現(xiàn)不曾被他人注意到的新聞要素，根據(jù)媒體自身定位以及傳播特性，打造契合其傳播規(guī)律的產(chǎn)品，從而探索出一片與眾不同的新聞天地。這就要求編輯具備敏銳的新聞探知能力和強(qiáng)烈的新聞敏感性，對(duì)于新聞價(jià)值的判斷力以及思維的發(fā)散和邏輯能力。

“疫情就是大考”。截至2022年3月6日18時(shí)，浙江已經(jīng)舉行了104場(chǎng)新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)。值班編輯在拿到新聞通稿后，首先要核實(shí)通稿中涉及的人名、職務(wù)、數(shù)字、時(shí)間、地點(diǎn)等重要信息。倘若對(duì)不上，便立刻聯(lián)系前方參會(huì)記者，再次詢(xún)問(wèn)確定，直到核實(shí)無(wú)誤后才能發(fā)布。這也是還原真相、維護(hù)公信力的表現(xiàn)之一。在編發(fā)疫情新聞發(fā)布會(huì)通稿時(shí)，編輯一般采取滾動(dòng)播發(fā)的方式，實(shí)時(shí)更新發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最新消息。每一次更新，編輯都會(huì)把要點(diǎn)提煉出來(lái)，放在文章最開(kāi)頭，方便讀者閱讀，對(duì)重點(diǎn)要點(diǎn)一目了然。同時(shí)，新聞發(fā)布會(huì)標(biāo)題也會(huì)及時(shí)更新，選取讀者最關(guān)心的點(diǎn)，以此吸引讀者目光，增強(qiáng)傳播效應(yīng)。當(dāng)發(fā)布會(huì)宣布重磅消息時(shí)，編輯需要迅速反應(yīng)、組織語(yǔ)言，擬好標(biāo)題和資訊摘要，在浙江新聞客戶(hù)端實(shí)時(shí)推送。這需要編輯有冷靜的頭腦、靈活的判斷力、嫻熟掌握采編后臺(tái)的操作技巧以及扎實(shí)的文字功底。

3月6日浙江召開(kāi)的第一百零四場(chǎng)新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)上，編輯提煉出“收國(guó)際快遞需要注意什么？”“如何做好個(gè)人防護(hù)？”兩大要點(diǎn)，整合成滾動(dòng)稿件《收國(guó)際快遞需要注意什么？如何做好個(gè)人防護(hù)？發(fā)布會(huì)問(wèn)答實(shí)錄來(lái)了》。這兩個(gè)看點(diǎn)和讀者的生活息息相關(guān)，也是讀者最關(guān)心的問(wèn)題。稿子一經(jīng)發(fā)布，短時(shí)間內(nèi)就被數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載，獲得了超過(guò)34萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。嚴(yán)肅的通稿經(jīng)過(guò)整合提煉，變得“接地氣”“有溫度”，貼近了讀者生活，對(duì)做好疫情防控的新聞宣傳及輿論引導(dǎo)起到了很好的作用。

提高發(fā)稿時(shí)效 協(xié)調(diào)各方合作

時(shí)效性是新聞的重要特征，如果錯(cuò)失了最佳發(fā)布時(shí)間，新聞也就失去了一大半的吸引力。在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，新聞發(fā)布的速度尤其重要，只有在新聞發(fā)生后，快速完成新聞稿并將其發(fā)布出去，才會(huì)有更多人關(guān)注，新聞的價(jià)值才會(huì)更高。以最快的速度把新聞推送給讀者，是媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵一招。

近年來(lái)，隨著5G等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，步入全媒體時(shí)代后，新聞通稿的呈現(xiàn)形式不再僅僅局限于文字和圖片，還有現(xiàn)場(chǎng)視頻和音頻。這對(duì)編輯來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)，不僅需要有編輯功底，還需要具備卓越的協(xié)調(diào)組織能力。面對(duì)程序復(fù)雜、內(nèi)容繁多的新聞發(fā)布會(huì)，編輯應(yīng)當(dāng)提前與前方記者溝通，掌握更多相關(guān)消息，做好充分準(zhǔn)備，利于之后的發(fā)稿統(tǒng)籌安排。另外，編輯還要協(xié)調(diào)好團(tuán)隊(duì)分工。舉個(gè)例子，有專(zhuān)人對(duì)接前方記者的文字消息，有專(zhuān)人緊盯發(fā)布會(huì)直播的進(jìn)程，有專(zhuān)人處理前方傳來(lái)的圖片和視頻……多條線路同時(shí)作業(yè)，做到井井有條、穩(wěn)中有序，平穩(wěn)推進(jìn)稿件的滾動(dòng)發(fā)布。

2022年1月14日上午10時(shí)，浙江省兩會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在杭州舉行。在發(fā)布會(huì)開(kāi)始之前，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播視頻已經(jīng)建在浙江新聞客戶(hù)端頭條頻道待審平臺(tái)。等到上午10時(shí)，發(fā)布會(huì)視頻畫(huà)面出現(xiàn)，確認(rèn)視頻信號(hào)正常后，客戶(hù)端準(zhǔn)點(diǎn)發(fā)布直播稿件并推送。即時(shí)推送的效果較好，本次直播獲得了超過(guò)30萬(wàn)的點(diǎn)擊量，由此可窺見(jiàn)速度的重要性。同時(shí)，在新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始之前，客戶(hù)端編輯已經(jīng)建好本次發(fā)布會(huì)的微信工作群，群內(nèi)有文字記者、攝影記者、攝像記者等。發(fā)布會(huì)開(kāi)始后，前方記者在群內(nèi)共享發(fā)布會(huì)重要消息，編輯即時(shí)對(duì)接，整理前方記者傳來(lái)的材料。建立微信工作群，一方面能夠解決溝通不暢的問(wèn)題，也打破了不同部門(mén)之間的壁壘，讓聯(lián)系更加緊密，實(shí)現(xiàn)采編雙向互動(dòng)。該滾動(dòng)稿件《2022浙江省“兩會(huì)”來(lái)了！今年有這些安排》通過(guò)文字、圖片、視頻等多種方式，實(shí)時(shí)更新發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，獲得了不錯(cuò)的反響，統(tǒng)計(jì)顯示該稿件的點(diǎn)擊量遠(yuǎn)超30萬(wàn)次。

以圓形擴(kuò)散式打破距離，浙江新聞客戶(hù)端以其向心力凝聚力專(zhuān)注力，發(fā)揮了最佳團(tuán)隊(duì)效應(yīng)。協(xié)調(diào)各方力量，創(chuàng)造良好的團(tuán)隊(duì)氛圍，其核心內(nèi)涵就是互助共贏、協(xié)作創(chuàng)新。媒體融合時(shí)代，讓采編隊(duì)伍的每一個(gè)個(gè)體都充分溝通交流，讓編輯與記者更加靈活及時(shí)地進(jìn)行指導(dǎo)與工作部署，這樣的合作方式跑贏了速度，保證了質(zhì)量，也讓浙江新聞客戶(hù)端在同行中遙遙領(lǐng)先，保持著先進(jìn)性和獨(dú)特性。

創(chuàng)新報(bào)道形式 貼近讀者生活

“全媒體+”時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新聞采編和報(bào)道工作產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響，對(duì)新聞工作者在采編和報(bào)道模式上提出了更高的要求。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，敘事形式較為單一，一般就是文字搭配新聞圖片。然而，在全媒體時(shí)代，伴隨著新技術(shù)的發(fā)展，催生的報(bào)道敘事方法更為豐富，在表現(xiàn)形式上更加豐富多彩。除了文字和圖片，現(xiàn)場(chǎng)視頻、音頻、海報(bào)可以更加真實(shí)立體地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，形成多元敘事結(jié)構(gòu)。利用新興媒體補(bǔ)充、調(diào)和傳統(tǒng)媒體的短板，深入受眾內(nèi)心，提升新聞的傳播效果，增強(qiáng)受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

浙江新聞客戶(hù)端的新聞報(bào)道對(duì)象是所有受眾，因此在內(nèi)容上要盡可能“親民”，秉持貼近讀者的原則，在新聞報(bào)道上注入更多的溫暖，增強(qiáng)讀者的情感共鳴，并積極帶動(dòng)大家去思考，傳遞正能量。編輯可以充分利用全媒體高速傳播的特點(diǎn)，傳播最新資訊，抓住讀者關(guān)注的焦點(diǎn)，體現(xiàn)新聞價(jià)值。杭州亞運(yùn)腳步將近，從亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)程，到亞運(yùn)會(huì)籌備情況，以及亞運(yùn)會(huì)衍生的周邊產(chǎn)品，都是關(guān)注度非常高的話(huà)題。浙江新聞客戶(hù)端依托全媒體平臺(tái)有效地將新聞資源優(yōu)化整合，提高新聞資源的利用率，通過(guò)內(nèi)容重整和報(bào)道創(chuàng)新，推出了一系列策劃報(bào)道，向大家發(fā)出杭州亞運(yùn)之約。今年2月21日，杭州亞運(yùn)會(huì)迎來(lái)倒計(jì)時(shí)200天。在此之際，浙江新聞客戶(hù)端編輯通過(guò)深度發(fā)掘，重新整合，推出杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)200天特別策劃——《回顧“浙”些激動(dòng)人心的亞運(yùn)記憶》《“江南憶”接棒！杭州亞運(yùn)會(huì)，看我們的了！》。兩個(gè)策劃的形式都是視頻，風(fēng)格清新貼近讀者，一經(jīng)發(fā)布就在朋友圈“刷屏”了，收獲了大批讀者的喜愛(ài)和點(diǎn)贊，為杭州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦積極造勢(shì)。此類(lèi)二次深度加工的創(chuàng)新之作，充分展示了編輯的功底。

“全媒體+”背景下，新聞采編與報(bào)道形式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，作為新媒體編輯應(yīng)該用不同的表現(xiàn)手段將事件真相有效還原，把握輿論的正確導(dǎo)向，打破信息傳播的局限性。近期，浙江新聞客戶(hù)端推出了“Hello,Sports浙江”短視頻欄目，從生活在浙江的外籍友人視角出發(fā)，展現(xiàn)浙江各地群眾對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)的熱切期盼，展示出立體、全面的“浙運(yùn)”圖景，呈現(xiàn)中外體育精神的融合迸發(fā)。該系列策劃縮短了新媒體與受眾之間的時(shí)空距離，時(shí)效性更強(qiáng)，為讀者提供了優(yōu)質(zhì)的“新聞套餐”。