田志桂

精致露營被推到風(fēng)口，是國內(nèi)疫情的催化，也是經(jīng)濟(jì)富足，生活安逸的一種體現(xiàn)。基于此，露營產(chǎn)業(yè)升溫，概念股大漲。

2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，旅游市場遭到巨大沖擊。露營由此興起，成為旅游休閑新寵，并呈爆發(fā)式增長。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年中國新增露營相關(guān)企業(yè)2萬余家，2022年以來已有超過5000家相關(guān)企業(yè)成立。

露營的熱度正從一種休閑方式傳導(dǎo)至資本市場，越來越多的企業(yè)入局露營產(chǎn)業(yè)，相關(guān)概念股也迎來利好。

產(chǎn)業(yè)迎爆發(fā)式增長

根據(jù)攜程發(fā)布的《2022五一假期出游報告》，五一假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%。目前，露營市場規(guī)模正快速增長。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報告，2021年中國露營營地市場規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。

從產(chǎn)業(yè)模式上看，露營逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特點。不同于早期的露營營地提供單一場地，進(jìn)階露營模式下，燒烤、煙花、篝火、旅拍、拍星、電音狂歡甚至已逐漸成為標(biāo)配，“營地+景區(qū)”“營地+田園”“營地+研學(xué)”“營地+社交娛樂”等多種融合方式涌現(xiàn)，使露營體驗越來越豐富，露營產(chǎn)業(yè)隨之實現(xiàn)快速規(guī)模化擴(kuò)張。

露營的走熱不僅豐富了旅游領(lǐng)域的休閑消費(fèi)，更帶動了配套裝備的蓬勃發(fā)展。帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產(chǎn)品品類越來越豐富，露營相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。國內(nèi)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超2倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有3.3萬余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。

從相關(guān)產(chǎn)業(yè)看，裝備、營地、戶外生活方式集合店是露營經(jīng)濟(jì)主要組成部分。露營裝備擁有較大的產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展空間;露營營地分為基礎(chǔ)型營地和精致型營地，分別滿足游客自己搭建帳篷露營的短途一日游需求和拎包入住坐落在環(huán)境優(yōu)美之地的精致游需求;戶外生活方式集合店像商場里的品牌商鋪，銷售導(dǎo)向，規(guī)模較大，提供全方位的露營服務(wù)。

如果租賃裝備，需要多少費(fèi)用？一名資深玩家表示，天幕200元一頂，桌子50元一個，椅子50元一把，營地下午茶和燒烤套餐分別是199-299元一位，帳篷工作日是500元一頂，節(jié)假日則是800元一頂。粗略計算，不過夜的話人均300-500元。

資本涌入新賽道

隨著露營熱度高漲，露營經(jīng)濟(jì)已成新的風(fēng)口，露營玩家巨大的熱情背后是預(yù)計可觀的消費(fèi)潛力和投資機(jī)遇。

踏著流量而來的企業(yè)還在建設(shè)，早期入局者已經(jīng)吃上了資本的紅利。

融資方面，2021年至今，我國露營相關(guān)企業(yè)融資事件至少4起，幾乎都是露營營地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。

其中，2021年11月，剛成立一年的露營品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得2筆天使輪融資，融資金額均超千萬元，投資方有小恐龍基金、惟一資本，以及上市公司牧高笛;2022年3月，成立不到2年的露營品牌“嗨King野奢營地”也獲得百萬級的天使輪融資，投資方為輕奢帳篷廠商博庭旅游;2022年4月，成立僅2年的戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”獲得數(shù)百萬美元的天使輪融資，投資方為青山資本;同月，戶外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資，由鐘鼎資本獨家投資。這是該企業(yè)自2010年成立以來首次接受外部投資。

據(jù)華安證券研報，目前中國人均戶外用品消費(fèi)金額不足歐美市場的1/4。中國戶外用品市場剛剛走過導(dǎo)入期，開始邁入成長期。中國市場仍有非常大的發(fā)展空間。

概念股高歌猛進(jìn)

露營經(jīng)濟(jì)火爆，相關(guān)上市企業(yè)備受熱捧，五一假期后其概念股股價仍不斷攀上新高。

《證券時報》統(tǒng)計，A股市場上具備露營相關(guān)業(yè)務(wù)的公司不足10家，五一小長假后，露營概念股全線上漲，其中際華集團(tuán)、三夫戶外、浙江永強(qiáng)、牧高笛等出現(xiàn)漲停。

5月9日，以帳篷為主營業(yè)務(wù)的牧高笛漲10.00%，報收76.65 元/股，總市值51.12億元;三夫戶外一度打開漲停板，收盤漲5.92%，報收13.96元;探路者漲5.23%，報收7.84元。

從業(yè)績方面來看，2022年第一季度，牧高笛營收、凈利潤同比大增，實現(xiàn)營收3.27億元，同比增長56.06%;歸母凈利潤3677萬元，同比增長73.38%;扣非歸母凈利潤3153萬元，同比增長77.03%。

三夫戶外扭轉(zhuǎn)了2021年虧損態(tài)勢，但整體增幅有限。2022年第一季度，三夫戶外營業(yè)收入為1.31億元，同比增長1.93%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為239.76萬元，同比增長8.92%。

渤海證券認(rèn)為，國內(nèi)露營行業(yè)規(guī)模已突破300億元，且保持高速增長。露營消費(fèi)成長性充足，有望成為后疫情時代真正崛起的新興消費(fèi)場景。

與此同時，隨著露營經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，疊加疫情反復(fù)，推動周邊游熱度高漲，國內(nèi)房車銷量乘勢而起。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，國內(nèi)房車銷量達(dá)2425輛，同比增長17%。

艾媒咨詢分析師表示，國內(nèi)房車市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｔ诿绹蜌W洲市場，2020年房車千人保有量分別達(dá)到30輛、15輛，而中國市場千人保有量不足0.2輛，提升空間很大。

安信證券指出，房車逐漸由高端消費(fèi)向大眾消費(fèi)過渡，房車旅游受眾人群擴(kuò)大、配套設(shè)施完善以及房車供給不斷豐富，有利于推動房車市場發(fā)展，預(yù)計2025年我國房車銷量將達(dá)5萬輛。

露營，既能讓人離開大城市的喧囂，享受片刻寧靜，也可體驗不同于平日的生活方式。作為體驗式經(jīng)濟(jì)的新興載體，露營經(jīng)濟(jì)未來必將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

端午節(jié)快要到了，新一波的露營高峰將至，你準(zhǔn)備好帳篷了嗎？（作者單位：鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院）