5月營銷紅榜TOP5

No.1 肯德基讓全國“一鴨難求”

5月21日，肯德基聯(lián)合寶可夢推出兒童節(jié)套餐，套餐里面均含隨機(jī)的寶可夢玩具一個(gè)。但令人意外的是，兩個(gè)站C 位的皮卡丘沒火，魔性的可達(dá)鴨卻先火了！在網(wǎng)友們發(fā)布的各種視頻里，可達(dá)鴨被貼上文案、穿上衣服，換上不同的皮膚，甚至出現(xiàn)“加勒比海盜鴨”“白娘子鴨”等多種網(wǎng)友自創(chuàng)的形象。

肯德基并不是第一次推出可達(dá)鴨玩具，而往年的可達(dá)鴨并不怎么出圈，真正使可達(dá)鴨產(chǎn)生破圈效應(yīng)的，是網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作。隨著社交媒體上網(wǎng)友的一段段視頻發(fā)出，讓呆萌可愛的可達(dá)鴨多次登上微博熱搜。借著“網(wǎng)友傳播力+互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵速度”使其成為當(dāng)下炙手可熱的潮品。

無論是前段時(shí)間的“瘋狂星期四”，還是如今的可達(dá)鴨，不可否認(rèn)的是，這家已經(jīng)接近百歲的企業(yè)，總能在營銷上與中國年輕消費(fèi)者玩到一起。

No.2 沙縣小吃，整活了

近日，沙縣小吃迎來了自己的第一條文旅創(chuàng)意廣告片。福建省文旅廳為沙縣小吃拍攝了一支天馬行空的廣告片《來福建享福味》，該廣告片集齊諧音梗、無厘頭、偶像劇、王家衛(wèi)四種風(fēng)格，而且全是網(wǎng)友秒懂的梗。幽默搞笑中不失溫情，上演了一部官方自黑、最為致命的福建美食文化宣傳片。

短片從畫面、文案、創(chuàng)意等全方位的展現(xiàn)，讓這支廣告擁有了火爆的基因，也讓沙縣小吃在消費(fèi)者心里打下了深深的品牌烙印，既刷新了人們對沙縣小吃的認(rèn)知，又增強(qiáng)了福建與福味的吸引力。

福建省文旅廳與沙縣小吃的相互賦能，不僅展現(xiàn)出福建文化IP 生動(dòng)接地氣的獨(dú)特氣質(zhì)，也提升了福建文旅品牌的知名度。

No.3 厚工坊邀你體驗(yàn)中年男性的快樂

中年男性的快樂，你根本想象不到！不論是油膩、中年危機(jī)，還是成熟、有擔(dān)當(dāng)，抑或是事業(yè)愛情雙豐收，這些都不足以成為中年男性尋找歡樂路上的障礙。畢竟相信光的男性的快樂是與年齡無關(guān)的。

近日，厚工坊發(fā)起“525 中年節(jié)”，推出“男人的快樂很簡單”短視頻挑戰(zhàn)賽。在沒有流量明星、沒有熱門節(jié)點(diǎn)的情況下，吸引了龐大的男性群體圍觀，全網(wǎng)互動(dòng)超11 億人次。相關(guān)視頻和話題展示了大多數(shù)男人更普通、真實(shí)、立體的一面，成功掀起大眾對中年男性的關(guān)注。

厚工坊將最難的“中年他經(jīng)濟(jì)營銷”玩出了久違的走心感，社交平臺(tái)的共創(chuàng)也引導(dǎo)他們找到了“同甘共苦的戰(zhàn)友”。以品牌為橋梁，連接無數(shù)內(nèi)容孤島，讓時(shí)常以一笑告慰自己的中年男性，在這一刻仿佛找到與同圈層用戶一起會(huì)心一笑的情感共鳴點(diǎn)，也由此吸引了更多目標(biāo)用戶在真情實(shí)感的原創(chuàng)故事上打下品牌的烙印。

不難看出，厚工坊選擇的是一條用戶共創(chuàng)的道路，精準(zhǔn)把握了中年男性群體“需要關(guān)注”的心理需求，以簡單的話題喚起互動(dòng)討論，憑借深刻的人群洞察和輕巧的互動(dòng)玩法，打造了一例流量爆款。不管是引發(fā)了共鳴的出圈營銷，還是走心溫馨的產(chǎn)品廣告，厚工坊都在努力突破從圈層走向公眾，將營銷的情感共鳴點(diǎn)，落在自身的產(chǎn)品上，也體現(xiàn)了厚工坊的營銷核心思路。

No.4 坐著巴士吃火鍋是種什么體驗(yàn)？

“吃著火鍋唱著歌，看著夜景吹著風(fēng)，巴適得很?！痹诼?jié)奏趣生活中，成都人民似乎總能在平淡的日常中抓住一閃而過的新奇創(chuàng)意。

近日，由成都公交集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)以及大龍燚火鍋聯(lián)合推出的全國首輛火鍋巴士在成都正式上線，該巴士串聯(lián)起了成都春熙路、太古里、望平街、339 電視塔、天府廣場等多個(gè)夜景地標(biāo)景點(diǎn)，目前一天只有一班，晚上7 點(diǎn)出發(fā)，全程大約90 分鐘，開啟成都夜間游玩新體驗(yàn)。

一口麻辣鮮香，一眼煙火街巷。成都火鍋巴士算是賺足了眼球。如此新奇的創(chuàng)意吸引了不少人的關(guān)注，“成都上線火鍋主題巴士”也順勢登上了微博熱搜榜，讓人躍躍欲試。

在這樣一個(gè)講究新鮮感和氛圍感的時(shí)代下，成都嘗試通過火鍋巴士的形式，在滿足大眾想出門走走的情緒的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了美食、出行、旅游、文化等多圈層的融合。

大龍燚也通過此次場景創(chuàng)新，給用戶帶來了極具新意的飲食、玩樂的新體驗(yàn)，從社交媒體到線下的打卡嘗試，實(shí)現(xiàn)了品牌文化、城市文化與用戶之間的互動(dòng)，讓消費(fèi)者在嘗試不同方式夜游成都之余，也加深了對大龍燚的印象。

No.5 閑魚賣掛面

對愛情異常清醒的當(dāng)代年輕人，面對不合心意的禮物，選擇這樣優(yōu)雅地婉拒：“一面之緣了哈！”

“一面之緣”為2022年“520”的愛情“閑學(xué)”話題。意為5月20日送出的禮物，5月21日就出現(xiàn)在了閑魚上，與收到禮物的人只有一面之緣。在此話題下，今年5月20日，閑魚推出一款限定掛面“一面之緣”。

為強(qiáng)化這一主題，閑魚還為其拍攝了一組“掛”起來的時(shí)尚大片和一支糖分為0 的宣傳短片。并貼心推出了6 款包裝來舉例，哪些禮物活該被掛閑魚，每一款包裝上都寫上了“只有一面之緣的理由”。以“大冤種”口述般的文案，詼諧幽默地演繹了送禮踩雷的名場面，讓人有種“真不想要”的真情實(shí)感。

不得不說，這樣的營銷倒是有點(diǎn)“販劍文學(xué)”那味兒。一方面，通過打造“一面之緣掛閑魚”，去強(qiáng)化不合適的禮物可以掛閑魚的用戶心智；另一方面，閑魚這次玩梗，除緊跟節(jié)點(diǎn)玩出新意外，亦能令品牌展現(xiàn)出自己對年輕人文化的認(rèn)識(shí)和理解，折射出這代年輕人與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀。

5月營銷黑榜TOP5

No.1 奧迪，你可長點(diǎn)心吧

5月21日正逢“小滿”節(jié)氣，一汽奧迪推出由劉德華出鏡的品牌宣傳片《今日小滿，人生小滿就好》。該視頻風(fēng)格簡潔，立意上佳。在視頻中，劉德華以直白的口吻娓娓講述節(jié)氣的故事，并上升至人生態(tài)度，引發(fā)網(wǎng)友的普遍共鳴，也因此形成一輪刷屏之勢，獲得過億瀏覽量。

但是一件事從狂歡到打臉，其中反轉(zhuǎn)需要的時(shí)間可能比我們想象的要短得多。當(dāng)晚這段視頻就被抖音博主“北大滿哥”指責(zé)文案抄襲。對比兩段視頻，從文案的遣詞造句到表述順序，都存在大量雷同。

在過去，各大品牌高度依賴4A 廣告公司營銷宣傳。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對新媒體日新月異的變化，4A廣告公司的危機(jī)不斷增加，因而，低成本的抄襲，便成了廣告界趨之若鶩的現(xiàn)象。

本次奧迪廣告所引發(fā)的輿論效應(yīng)，或許能夠?qū)Χ鄶?shù)抄襲者形成一定的震懾力。以此事為戒，品牌也需明白，產(chǎn)品力才是品牌最應(yīng)該亮的一張底牌。

No.2 婦炎潔“自毀式營銷”

不知道從什么時(shí)候開始，品牌女性營銷翻車，已經(jīng)成為老生常談的話題。即便是在有諸多先例的情況下，仍舊有新的品牌精準(zhǔn)“踩雷”。

5月17日，“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上熱搜。隨后，婦炎潔發(fā)布道歉信稱，公司為婦炎潔官方旗艦店產(chǎn)品展示頁面對女性不尊重的不當(dāng)內(nèi)容，鄭重道歉。

幾十年來，婦炎潔“洗洗更健康”的廣告語深入人心。但是，此次廣告詞突破了底線，涉嫌侮辱女性，把露骨當(dāng)成了一種吸引消費(fèi)者的手段，把正常的生理問題渲染成了一種隱晦的“錯(cuò)”，這樣沒有底線意識(shí)，而且有虛假宣傳的嫌疑，不僅傷害用戶感情，品牌多年來積累的口碑與形象也損傷大半。

《中國婦女報(bào)》評(píng)論認(rèn)為，主打女性用品的品牌，要想立足這個(gè)市場，首先要尊重自己的顧客，而不是走歪路，以一種獵奇、低俗的心態(tài)去鉆營；無論做的什么生意，都有必要遵循男女平等這一現(xiàn)代社會(huì)基本準(zhǔn)則，對女性投以平等的目光與基本尊重。

千里之堤，潰于蟻穴。只有真正從女性視角出發(fā)，站在女性立場考慮問題，才能激發(fā)目標(biāo)群體共情贏得受眾的認(rèn)可，從而做好女性營銷。

No.3 迪士尼要放棄中國市場？

近日，迪士尼CEO 鮑勃·查佩克在財(cái)報(bào)電話會(huì)上回答提問時(shí)表示：“即便沒有中國市場，也不妨礙迪士尼獲得成功。”這樣自負(fù)的表態(tài)一出，引發(fā)了國內(nèi)觀眾的爭議。小樣，賺我錢的時(shí)候怎么不說，現(xiàn)在開始跟我玩這套？迪士尼是在“吃飯?jiān)义仭眴幔?/p>

除了迪士尼電影、迪士尼樂園以外，迪士尼衍生品的開發(fā)等多線IP 業(yè)務(wù)，在國內(nèi)市場也是相當(dāng)活躍，很多國內(nèi)觀眾是看著迪士尼的動(dòng)畫片和電影長大的，良好的受眾和IP基礎(chǔ)，讓國內(nèi)市場成為迪士尼的一大收入來源。所以，鮑勃·查佩克這番言論，不禁讓人產(chǎn)生疑問，難道迪士尼要放棄中國市場了嗎？

仔細(xì)研究，就會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上這段話是不全的，應(yīng)該是：“我們非常有信心，即便在中國發(fā)行遇到一定困難，沒有了中國市場，也可以過得很好?！?/p>

鮑勃·查佩克之所以會(huì)這么說，大概是因?yàn)閲鴥?nèi)作為一個(gè)電影大市場，審查制度也越發(fā)嚴(yán)格，截至目前，今年在國內(nèi)上映的迪士尼電影只有《尼羅河上的慘案》及《魔法滿屋》?？杉词故沁@樣，國內(nèi)也是迪士尼各項(xiàng)業(yè)務(wù)的重要市場，這樣的言論在一定程度上寒了國內(nèi)迪士尼粉絲的心。長此以往，國內(nèi)觀眾對這些IP 也會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒，在一定程度上，勢必會(huì)削減觀眾的熱情，勸退迪士尼在國內(nèi)市場所累積的粉絲。

No.4 安踏現(xiàn)“綠茶拍”

近兩年，因?yàn)閺V告而翻車的品牌不在少數(shù)，有的是過度營銷，有的是虛假宣傳，但也有品牌因?yàn)榇虿吝吳虻刃袨?，被罰款、警告。這次，就輪到了知名品牌安踏。

近期，安踏某款女鞋的宣傳海報(bào)，因?yàn)榕臄z的角度問題，疑似故意打擦邊球。該海報(bào)還被用在天貓平臺(tái)安踏官方網(wǎng)店的首頁位置。事后，安踏官方網(wǎng)店客服表示，收到反饋后，該海報(bào)已下架，目前也在繼續(xù)跟進(jìn)此事。

某些品牌在廣告上選擇打擦邊球，主要還是因?yàn)?，現(xiàn)在廣告的投放轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，審核變得相對寬松，且可以在短時(shí)間里引爆輿論，煽動(dòng)受眾的極端情緒。雖然不是什么好事，但也確實(shí)能提升品牌的記憶度。正如此次安踏的宣傳海報(bào)是否存在擦邊，網(wǎng)友們爭得面紅耳赤，有人認(rèn)為“其實(shí)不說，我都看不出來”，也有反方觀點(diǎn)認(rèn)為“攝影師故意在構(gòu)圖上把觀眾視線通過鞋底的洞引導(dǎo)到隱私部位”。

品牌在做廣告宣發(fā)前，溝通尊重是基本前提。作為行業(yè)頭部品牌，不論安踏這波操作的目的是什么，都略顯掉價(jià)了。

No.5 被明星排隊(duì)起訴的新氧

近兩年，“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱肉眼可見。以新氧科技為代表的醫(yī)美平臺(tái)，狠狠抓住了人們求美心切的心理，利用不斷滋生的容貌焦慮，瘋狂收割消費(fèi)者。

近日，企查查信息顯示，北京新氧科技新增了多條網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛案件，原告方包括楊冪、秦嵐、張含韻等明星。對此，新氧方面回應(yīng)稱，上述網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛涉及的爭議均來自發(fā)布在去年10月之前的內(nèi)容。

對新氧來說，被明星起訴，并不是什么新鮮事。毫不夸張地說，起訴過新氧醫(yī)美的明星，足以橫跨大半個(gè)娛樂圈。但新氧的流量密碼，不僅僅是明星們的八卦，還有販賣“容貌焦慮”。早年間，新氧通過一則“女人美了才完整，做女人整好”的口號(hào)廣告，在電梯間循環(huán)播放，引起爭議，但也成功破圈，有效地提高了大眾對其的關(guān)注度。

之后，隨著不斷破圈的營銷手段，新氧以利益為導(dǎo)向，用可能傷及公司根基的方式，通過對流量和用戶進(jìn)行提前變現(xiàn)和消耗，去提升當(dāng)前的收入狀況。在新氧微信公眾號(hào)上隨手一翻，就能找到對于不同明星顏值變遷史的分析和點(diǎn)評(píng)，高頻率的推文、雷人的語句、屢屢“碰瓷”明星，幾乎讓人以為，新氧才是娛樂圈的“吐槽大會(huì)”。

或許新氧在營銷方面的出格作風(fēng)，在早期而言，的確很好地提高了其關(guān)注度，但從長期發(fā)展來看，這個(gè)曾經(jīng)的“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”，顯然并沒有扮演好“醫(yī)美中介”的角色。在顏值內(nèi)卷的當(dāng)下，不斷經(jīng)受整容事件反噬的新氧，還能做好顏值這門生意嗎？