2020年底，鄂爾多斯市被列為全國首批15個(gè)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市之一。近年來，鄂爾多斯市委、市政府全面落實(shí)自治區(qū)黨委政府關(guān)于鄂爾多斯“走好新路子、建設(shè)先行區(qū)”的部署要求，積極實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需措施，將文旅消費(fèi)工作納入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，統(tǒng)籌疫情防控和文化旅游發(fā)展，積極豐富文化和旅游消費(fèi)供給，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，全面推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。

供需兩端發(fā)力 促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)

鄂爾多斯市不斷深化文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新供給帶動(dòng)需求擴(kuò)展，加快推動(dòng)形成供需兩端正向循環(huán)、雙向激勵(lì)的機(jī)制。

在供給側(cè)方面，全市出臺(tái)了《鄂爾多斯市支持促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施》，每年配套安排2000萬元促進(jìn)文旅消費(fèi)專項(xiàng)資金，重點(diǎn)對(duì)文化和旅游項(xiàng)目建設(shè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化和旅游消費(fèi)補(bǔ)貼、客源市場(chǎng)開拓等方面進(jìn)行激勵(lì)和支持。2021年，全市重點(diǎn)對(duì)康巴什陸游房車營地等274個(gè)項(xiàng)目給予獎(jiǎng)勵(lì)支持，引領(lǐng)帶動(dòng)文化和旅游市場(chǎng)消費(fèi)。

在需求側(cè)方面，鄂爾多斯通過發(fā)放消費(fèi)券、惠民卡等形式來激勵(lì)消費(fèi)者，進(jìn)而激發(fā)群眾文化和旅游消費(fèi)意愿。全市組織協(xié)調(diào)旅游景區(qū)、星級(jí)酒店、新華書店等文旅企業(yè)，通過“云游鄂爾多斯”智慧文旅消費(fèi)平臺(tái)推出系列惠民消費(fèi)措施，加快文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。全市組織開展了六屆“鄂爾多斯文化旅游惠民消費(fèi)季”活動(dòng)以及五屆“你購書 我補(bǔ)貼”文化惠民消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，累計(jì)投入政府消費(fèi)補(bǔ)貼資金1290萬元，直接拉動(dòng)消費(fèi)5160萬元，間接拉動(dòng)消費(fèi)9030萬元，持續(xù)培育居民消費(fèi)習(xí)慣，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)活力。

豐富產(chǎn)品供給 提升消費(fèi)水平

鄂爾多斯市積極順應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)形勢(shì)和滿足居民消費(fèi)升級(jí)需求，豐富文化和旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給，加快發(fā)展?jié)M足市民和游客多樣化消費(fèi)需求的新型業(yè)態(tài)。

建設(shè)旅游休閑城市。全市印發(fā)了《鄂爾多斯市建設(shè)旅游休閑城市實(shí)施方案（2021—2025年）》，加大休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，推進(jìn)響沙灣旅游區(qū)、康巴什旅游區(qū)創(chuàng)建國家級(jí)旅游度假區(qū)，鄂爾多斯草原旅游區(qū)獲評(píng)自治區(qū)級(jí)旅游度假區(qū)、康巴什樂康吧獲評(píng)自治區(qū)級(jí)旅游休閑街區(qū)。鄂爾多斯市持續(xù)打造文化和旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，將文化和旅游消費(fèi)有機(jī)嵌入各類消費(fèi)場(chǎng)所，培育形成了東勝區(qū)鐵西商業(yè)綜合體、康巴什區(qū)樂康吧、泰華BOXPARK商業(yè)街、伊金霍洛旗麗景購物步行街等一批特色文化和旅游消費(fèi)街區(qū)與集聚區(qū)。

點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)。2021年，康巴什烏蘭木倫湖區(qū)廣場(chǎng)入選第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。2022年，康鎮(zhèn)入選自治區(qū)級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。全市積極滿足市民和游客多樣化夜間旅游文娛消費(fèi)需求，打造了讓游客留下來、讓市民走出來的九大主題夜游產(chǎn)品，即推出了以烏蘭木倫景觀湖區(qū)、康鎮(zhèn)等為主的“夜游”，以城市夜景特色燈光秀、主題燈會(huì)等為主的 “夜秀”，以博物館、婚禮文化園等為主的“夜賞”，以劇院演出、景區(qū)演藝等為主的“夜演”，以音樂美食季、小吃節(jié)等為主的“夜宴”，以夜間文化創(chuàng)意市集、后備廂市集等為主的“夜購”，以24小時(shí)圖書館、城市書屋等為主的“夜讀”，以城市帳篷營地、房車營地等為主的“夜?fàn)I”，以音樂酒吧、私人影院等為主的“夜娛”。2021年，鄂爾多斯市引進(jìn)了保利劇院，市民和游客享受到了精彩演出。

生態(tài)文化旅游快速健康發(fā)展

文化旅游夜間消費(fèi)豐富多樣

響沙灣蓮花酒店度假產(chǎn)品受游客青睞

推進(jìn)“文化旅游+”發(fā)展。全市統(tǒng)籌推進(jìn)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國家全域旅游示范區(qū)、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，國家文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)和國家文物保護(hù)利用示范區(qū)創(chuàng)建工作，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)文化、旅游品牌與城市形象傳播，推出精準(zhǔn)對(duì)接市民和游客需求的優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品?？蛋褪矃^(qū)獲評(píng)國家全域旅游示范區(qū)，東勝區(qū)、伊金霍洛旗獲評(píng)自治區(qū)級(jí)全域旅游示范區(qū)。全市推出了《鄂爾多斯婚禮》《大漠傳奇》《漫瀚梁上一臺(tái)戲》等一批旅游演藝產(chǎn)品，同時(shí)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展，推出“馬上游城”“文創(chuàng)雪糕”“彩繪車位”等一系列特色文化和旅游項(xiàng)目，以活動(dòng)集聚人氣、商氣，拉動(dòng)消費(fèi)。

提升服務(wù)質(zhì)量 優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

全市持續(xù)提升文化和旅游服務(wù)質(zhì)量，改善文化和旅游消費(fèi)條件，優(yōu)化文化和旅游消費(fèi)環(huán)境，通過多措并舉為消費(fèi)者提供便利、周到和溫馨的服務(wù)。

提升公共服務(wù)效能。為擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)空間，鄂爾多斯市支持圖書館、文化館、博物館等文化設(shè)施進(jìn)行改造提升，合理配套餐飲區(qū)、休息區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品展示售賣區(qū)，實(shí)現(xiàn)文化功能和旅游功能相疊加。全市推動(dòng)開展演藝、非遺、文創(chuàng)等進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，提升景區(qū)文化品質(zhì)。

加快線上平臺(tái)建設(shè)。鄂爾多斯市推動(dòng)數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字文化館、數(shù)字非遺館等數(shù)字文化場(chǎng)館開發(fā)建設(shè)，推出了“鄂爾多斯文化云”“移動(dòng)圖書館APP”等公共服務(wù)線上平臺(tái)，開發(fā)建成鄂爾多斯智慧文旅公共服務(wù)平臺(tái)，推出“云游鄂爾多斯”線上服務(wù)，努力為消費(fèi)者提供“吃住行游購?qiáng)省钡纫惑w化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游鄂爾多斯”。

加大宣傳營銷推廣。為拓展文化和旅游消費(fèi)新市場(chǎng)，鄂爾多斯市開展全方位、多形式、多角度文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)，與央視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體深度合作，在央視播出了《神秘的草原石窟》《成吉思汗靈櫬西遷》《馬背上的青銅帝國》《非遺鄂爾多斯》等系列紀(jì)錄片。全市積極開展全媒體宣傳，突出用好短視頻宣傳，8處景區(qū)入選“內(nèi)蒙古網(wǎng)紅打卡地”。鄂爾多斯市積極把握疫情防控常態(tài)化下消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，持續(xù)鞏固周邊地區(qū)及毗鄰省區(qū)主要客源市場(chǎng)，不斷拓展京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等重要客源市場(chǎng)，在國內(nèi)10余個(gè)城市開展集中宣傳營銷活動(dòng)，在深圳文博會(huì)上推出鄂爾多斯文旅特裝展。全市積極推廣“鄂爾多斯，一座有溫度的城市”文化旅游形象品牌，努力吸引客源、擴(kuò)大市場(chǎng)、帶動(dòng)消費(fèi)和加速復(fù)蘇。

新業(yè)態(tài)城市帳篷營地接待游客和市民

游客被“文化進(jìn)景區(qū) 旅游提品質(zhì)”活動(dòng)表演吸引駐足