楊曉慧

【摘要】隨著我國時(shí)代的發(fā)展變遷，新媒體時(shí)代進(jìn)程的不斷加快，推動(dòng)著我國媒體行業(yè)的改革優(yōu)化，這就對(duì)于主流媒體的建設(shè)發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，使得人們可以突破時(shí)間和空間的限制，及時(shí)地獲取到相應(yīng)的新聞信息，這就在一定程度上有效地推動(dòng)著新聞輿論的發(fā)展，而在這一發(fā)展過程中，也存在著一系列的問題，影響著媒體行業(yè)新聞輿論的正確發(fā)展，為此，主流媒體應(yīng)如何有效地提升新聞輿論的引導(dǎo)力、傳播力、公信力以及影響力已經(jīng)成為了當(dāng)前發(fā)展中的關(guān)鍵新問題。本文通過探究新媒體時(shí)代主流媒體新聞輿論“四力”提升中面臨的困境，主要闡述新媒體時(shí)代主流媒體提升新聞輿論“四力”的有效策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;主流媒體;新聞輿論“四力”;有效策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.038

自黨的十九大召開以來，就為我國新聞媒體的改革優(yōu)化點(diǎn)明了發(fā)展方向，新聞輿論“四力”作為現(xiàn)代化媒體行業(yè)新聞傳播的主要趨勢，主要是指新聞的傳播力、影響力、公信力以及引導(dǎo)力等的提升，近年來，現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)著我國逐漸進(jìn)入了新媒體時(shí)代，在新媒體時(shí)代下，人們獲取信息資源的渠道正在不斷拓展，使得人們能夠以更加便捷的方式獲取到多樣化的新聞信息，這在一定程度上推動(dòng)了我國媒體行業(yè)的發(fā)展，也在另一方面，極大地沖擊到了我國主流媒體的健康發(fā)展。主流媒體作為黨和人民群眾溝通的重要橋梁和紐帶，承擔(dān)著重要的社會(huì)輿論導(dǎo)向作用，然而，新媒體的快速發(fā)展，為我國主流媒體新聞輿論的增強(qiáng)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體時(shí)代下，催生了一系列先進(jìn)的媒體技術(shù)和媒體平臺(tái)，使得新聞輿論的傳播呈現(xiàn)出了無邊界性和傳播速度快的特點(diǎn)，但也存在著泛娛樂化、低俗化等問題，這不僅對(duì)于社會(huì)輿論產(chǎn)生了嚴(yán)重的誤導(dǎo)性作用，還嚴(yán)重削弱了主流媒體的新聞輿論影響力、公信力、引導(dǎo)力以及傳播力，為此，如何在新媒體時(shí)代下提升主流媒體的新聞輿論“四力”已經(jīng)成為了當(dāng)前主流媒體行業(yè)建設(shè)發(fā)展的重中之重了。

1. 新媒體時(shí)代下主流媒體新聞輿論的特征

1.1 輿論傳播的全球化

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，有效地打破了信息溝通與文化交流中原有存在的時(shí)空界限，也打破了新聞信息傳播和輿論傳播中原有存在的地緣壁壘和政治壁壘，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)著新媒體時(shí)代進(jìn)程的不斷加快，也促使著媒體的新聞傳播范圍和傳播覆蓋面的不斷擴(kuò)大，這就使得新聞輿論傳播呈現(xiàn)出了全球化的特征。

1.2 輿論主體的碎片化

近年來，隨著我國新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)著信息的生產(chǎn)、傳播的手段以及人們獲取信息資源的方式等方面正經(jīng)歷著巨大的變革，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)完全超過了傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀者數(shù)量，相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播影響力正呈現(xiàn)著急速擴(kuò)大的趨勢，并且，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐步成熟以及移動(dòng)終端的普及下，人們對(duì)于新媒體的社會(huì)認(rèn)可程度得到了大大的提高，新媒體所具有的傳播速度快、交互性強(qiáng)、傳播內(nèi)容豐富、無邊界性等特征，為受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，也使得受眾逐步擺脫了傳統(tǒng)被動(dòng)式接收信息的狀態(tài)，逐漸成為了信息的生產(chǎn)者和傳播者，人人都可以通過移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)布和傳播相應(yīng)的信息，而當(dāng)傳播數(shù)量急劇增加時(shí)，傳播者就成為了媒介中心和傳播中心，進(jìn)而呈現(xiàn)出了輿論傳播主體的碎片化，在新媒體時(shí)代下，媒體環(huán)境已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)主流媒體的天下，傳統(tǒng)的輿論傳播格局已經(jīng)逐漸由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱硕喾N媒體共存的形式發(fā)展，這就極大地沖擊到了我國傳統(tǒng)主流媒體的建設(shè)發(fā)展。

1.3 輿論內(nèi)容的多元化

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，推動(dòng)著國民生活水平的不斷提高，對(duì)于精神文化的需求也在不斷上升，尤其是在新媒體時(shí)代下，新媒體所具有的自由性、個(gè)性化、開放性以及共享性等特征，極大地為社會(huì)大眾提供了平等、開放的交流空間，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機(jī)媒體等的普及，解放了社會(huì)大眾的話語權(quán)，不僅極大地提高了民眾在社會(huì)中的話語權(quán)，還更好地推動(dòng)著輿論內(nèi)容的多樣化發(fā)展，尤其在近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，使得人們的社會(huì)言論高度自由，這就使得輿論內(nèi)容也涉及到了社會(huì)層面中的方方面面，而在對(duì)于與廣大人民群眾切身利益相關(guān)的方面時(shí)，社會(huì)大眾的網(wǎng)絡(luò)輿論，在一定程度上能夠影響到政府的相關(guān)決策，然而，在輿論內(nèi)容的多元化發(fā)展中，也呈現(xiàn)出了輿論亂象的問題，在輿論內(nèi)容中，具有明顯的泛娛樂化問題，社會(huì)大眾過多地關(guān)注于娛樂明星的工作生活，并且在輿論中，也經(jīng)常性的出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力等問題，這就不利于新媒體的健康發(fā)展，為此，這就需要充分發(fā)揮出主流媒體在新聞輿論中的引導(dǎo)性作用。

1.4 輿論重心的轉(zhuǎn)移化

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及手機(jī)媒體普及下所反映出的強(qiáng)大的社會(huì)輿論功能，使得在新媒體時(shí)代下，新聞輿論環(huán)境具有明顯的復(fù)雜性特征，新媒體所具有的開放性和共享性等特征，促使著新聞輿論的重心已經(jīng)逐漸從主流媒體輿論為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳嗣袢罕娸浾摓橹?，主流媒體在新聞輿論中的影響力、引導(dǎo)力、傳播力以及公信力等已經(jīng)被逐漸削弱，而民間輿論聲勢卻在不斷的增強(qiáng)，這在一定程度上也影響著傳統(tǒng)主流媒體的長效發(fā)展。

2. 新媒體時(shí)代主流媒體新聞輿論“四力”提升中面臨的困境

2.1 主流媒體的公信力問題

公信力作為表現(xiàn)主流媒體新聞輿論質(zhì)量的關(guān)鍵性因素，既是媒介與受眾之間的相互信任、相互作用的表現(xiàn)，也是一種重要的文化資源，對(duì)主流媒體新聞輿論效果的增強(qiáng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。主流媒體作為媒體行業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，本身就具有一定的公信力，然而，隨著新媒體時(shí)代的到來，新興媒體的不斷涌現(xiàn)，使得媒體行業(yè)的傳播門檻越來越低，“標(biāo)題黨”“泛娛樂化”等問題的出現(xiàn)，使得媒體環(huán)境逐漸混亂，部分媒體為了博取熱度，傳播報(bào)道虛假性的信息，惡意夸大或是編造新聞事件，造成新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)重降低，這就容易降低人們對(duì)于媒體的信任感，進(jìn)而直接影響到了主流媒體的公信力。

2.2 主流媒體的影響力問題

影響力作為媒體行業(yè)生存和發(fā)展的基本性特征，是在媒體行業(yè)經(jīng)過了長時(shí)間的變化發(fā)展，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，并依托文字、語言等要素而凝聚成的，對(duì)于主流媒體而言，媒體的影響力已經(jīng)不僅僅單一地表現(xiàn)為在社會(huì)輿論導(dǎo)向中的影響力，還包含了對(duì)于新聞信息傳播報(bào)道的影響力作用。然而，在新媒體環(huán)境下，現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為人們獲取信息資源提供了多元化的媒體平臺(tái)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的單一化的新聞信息傳播模式，并且，人們生活方式的快節(jié)奏變化，使得人們新聞信息的閱讀習(xí)慣也產(chǎn)生了變化，這就使得傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式已經(jīng)無法適用于現(xiàn)代化媒體發(fā)展了，在爆炸式新聞信息的傳播模式下，以及人們快節(jié)奏生活方式的沖擊下，這就極大地削弱了主流媒體的傳播影響力。

2.3 主流媒體的引導(dǎo)力問題

引導(dǎo)力作為新聞媒體特殊的導(dǎo)向能力，主要是指媒體在社會(huì)的新聞輿論中，通過結(jié)合相關(guān)的信息傳播規(guī)律，對(duì)于社會(huì)輿論起到引導(dǎo)性的作用。主流媒體作為媒體建設(shè)發(fā)展中的中堅(jiān)力量，既享受著媒體行業(yè)建設(shè)發(fā)展的各項(xiàng)紅利，也承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，作為具有高知名度、高權(quán)威性的媒體，在社會(huì)輿論出現(xiàn)偏差或是混亂的問題時(shí)，為了更好地維系社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，主流媒體就必須充分發(fā)揮出社會(huì)輿論的引導(dǎo)性作用，將社會(huì)輿論導(dǎo)向正確的發(fā)展方向。然而，在新媒體環(huán)境下，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，這不僅嚴(yán)重影響了主流媒體的傳播影響力，還容易導(dǎo)致受眾被動(dòng)地接受許多虛假、低俗的信息，在主流媒體影響力被不斷削弱的基礎(chǔ)上，這就容易影響到主流媒體的社會(huì)引導(dǎo)力提升。

2.4 主流媒體的傳播力問題

傳播力主要是指媒體在新聞信息的報(bào)道中對(duì)于社會(huì)產(chǎn)生的影響，判定媒體的傳播力需要從傳播的信息量、傳播的速度以及傳播的效果等方面出發(fā)，不同媒體由于自身發(fā)展規(guī)模、發(fā)展模式等的不同，具有著差異化的新聞傳播力，而主流媒體作為媒體中的重要媒介，盡管在一定程度上具有較高的媒體知名度，但是，在新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，催生了一系列新興的媒體，也為人們提供更加多元化的媒體選擇，這就使得傳統(tǒng)的主流媒體傳播具有相對(duì)的滯后性，在傳播的信息量、傳播速度以及傳播效果等方面都稍遜于許多新興媒體，這就嚴(yán)重降低了主流媒體的媒體傳播力。

3. 新媒體時(shí)代主流媒體提升新聞輿論“四力”的有效策略

3.1 堅(jiān)持正確的政治方向，提高主流媒體的公信力

主流媒體作為政府和人民群眾溝通和交流的重要樞紐和橋梁，承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，而為了更好地提升主流媒體的新聞輿論“四力”，就需要注重堅(jiān)持正確的政治方向，才能更好地提高主流媒體的公信力。近年來，黨中央高度重視新聞傳播手段的創(chuàng)新建設(shè)，對(duì)于媒體新聞輿論公信力、傳播力、引導(dǎo)力以及影響力等提出了更高的發(fā)展要求，這就為主流媒體的建設(shè)發(fā)展點(diǎn)明新的發(fā)展方向，為此，在提升主流媒體的新聞輿論“四力”時(shí)，一方面，主流媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的政治思想原則。在主流媒體的新聞報(bào)道中，在思想方面，必須要嚴(yán)格堅(jiān)持正確的政治指導(dǎo)思想，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，準(zhǔn)確把握黨和政府的方針與路線，緊跟黨的政策建設(shè)，跟黨走，對(duì)于黨所提出的大政方針，除了應(yīng)嚴(yán)格遵守并踐行，還應(yīng)充分發(fā)揮出主流媒體的傳播優(yōu)勢，加大對(duì)大政方針的宣傳和推廣力度，才能更好地提高主流媒體的傳播影響力;在行動(dòng)方面，則應(yīng)充分保持與思想政治的一致性，所開展的相關(guān)建設(shè)發(fā)展活動(dòng)，應(yīng)嚴(yán)格依據(jù)國家的相關(guān)政策和方針開展施行，才能更好地符合當(dāng)代主流媒體建設(shè)發(fā)展的目標(biāo)與方向;另一方面，應(yīng)堅(jiān)持傳播社會(huì)正能量。主流媒體作為具有高知名度和高權(quán)威性的重要媒介，具有高數(shù)量的受眾，相應(yīng)的，也需要承擔(dān)起更重的責(zé)任，為此，在新聞輿論的報(bào)道傳播中，主流媒體應(yīng)充分遵循新聞報(bào)道的客觀性、真實(shí)性等原則，堅(jiān)持正面宣傳，加大對(duì)社會(huì)中積極、向上、正能量新聞信息的宣傳力度，嚴(yán)格把控媒體的傳播趨勢和方向，傳揚(yáng)社會(huì)正能量，才能更好地優(yōu)化新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量，從而提高主流媒體的公信力。

3.2 加強(qiáng)媒體的文化建設(shè)，提高主流媒體的引導(dǎo)力

新媒體的快速發(fā)展，極大地沖擊到了我國傳統(tǒng)的主流媒體，為此，這就需要注重加強(qiáng)媒體的文化建設(shè)工作，才能更好地發(fā)揮出主流媒體的引導(dǎo)力作用。新聞工作者對(duì)于新聞輿論“四力”的提升具有直接的影響作用，為了更好地提升主流媒體的新聞輿論“四力”，就需要加強(qiáng)主流媒體的人才建設(shè)，首先，應(yīng)加強(qiáng)主流媒體的文化建設(shè)，就需要注重提高產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)于媒體工作者而言，在新媒體時(shí)代下，媒體市場競爭的愈加激烈，對(duì)于新聞工作者的工作要求也在不斷提高，這要求新聞工作者不僅應(yīng)具備良好的腳力、眼力、腦力以及筆力，還應(yīng)具備強(qiáng)大的新聞敏感性，才能更好地制作出具有權(quán)威性、客觀性以及思想性的新聞內(nèi)容;其次，為了更好地打造出專業(yè)化的人才隊(duì)伍，就需要從根源上來提高整體新聞工作者的綜合素質(zhì)水平。主流媒體應(yīng)提高新聞工作者的準(zhǔn)入門檻，通過聘用高素質(zhì)、專業(yè)化的新聞工作者，構(gòu)建起科學(xué)、合理的考評(píng)體系以及評(píng)估體系，既要加大對(duì)新聞工作者的相關(guān)培訓(xùn)，如：入職培訓(xùn)和專業(yè)培訓(xùn)，可以通過邀請優(yōu)秀的新聞人士、專家等來前來指導(dǎo)，并且，新聞工作者還應(yīng)積極學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢，強(qiáng)化自身的新聞素養(yǎng)和互聯(lián)網(wǎng)思維，熟悉相關(guān)的新媒體傳播運(yùn)營操作，提高自身的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，才能更好地借助新媒體的傳播優(yōu)勢來提高主流媒體的新聞輿論“四力”，打造出復(fù)合型的人才隊(duì)伍，還可以通過完善相應(yīng)的績效考核和激勵(lì)機(jī)制，從新聞采編、平臺(tái)運(yùn)營、技術(shù)研發(fā)以及經(jīng)營管理等方面來優(yōu)化主流媒體的整體人才結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)主流媒體的文化建設(shè)，以此來更好地及時(shí)地把握住新聞輿論的引導(dǎo)方向，利用新媒體來發(fā)揮出主流媒體在新聞輿論中的社會(huì)引導(dǎo)力作用，才能更好地推動(dòng)主流媒體的長效發(fā)展。

3.3 重視內(nèi)容和渠道建設(shè)，提高主流媒體的影響力

新聞報(bào)道的內(nèi)容和渠道作為影響主流媒體新聞輿論傳播力和影響力的重要因素，在新媒體時(shí)代下，為了更好地提升主流媒體的新聞輿論“四力”，就需要注重新聞輿論內(nèi)容質(zhì)量的提升和新聞傳播渠道的拓展。一方面，對(duì)于新聞內(nèi)容而言，內(nèi)容作為新聞信息傳播報(bào)道的重要部分，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的生產(chǎn)準(zhǔn)則，在新聞內(nèi)容的選擇上，既要做好黨和政府的喉舌，又要深入在基層群眾的日常生活中，站在人民群眾的角度上看待問題，充分保障人民群眾的話語權(quán)，以觀眾喜聞樂見的新聞話語來進(jìn)行新聞信息的傳遞，并且還應(yīng)堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，突出社會(huì)主旋律，在保障新聞內(nèi)容價(jià)值性的同時(shí)也要滿足人民群眾的趣味性，不斷提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播的深度和廣度，加強(qiáng)深度報(bào)道，才能更好地為人民提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，進(jìn)而有效地管控新聞輿論中存在的泛娛樂化、同質(zhì)化等問題，進(jìn)而營造出一個(gè)和諧、友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;另一方面，還應(yīng)注重積極拓展主流媒體的新聞傳播渠道，新媒體時(shí)代下，新聞輿論的高速度的傳播，使得對(duì)于主流媒體的新聞傳播速度提出了更高的要求，為了更好地提高主流媒體傳播的及時(shí)性，就需要通過加強(qiáng)與新媒體之間的融合發(fā)展，借助新興媒介所具有的強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢，如：微信、微博等提高新聞傳播的曝光度，豐富新聞傳播的信息量和傳播形式，提高新聞傳播的速度，拓寬新聞傳播的渠道和覆蓋面，進(jìn)而才能更好地滿足到各個(gè)年齡階層群眾對(duì)于信息獲取的個(gè)性化需求，從而更好地增強(qiáng)新聞輿論的傳播效果，提高主流媒體新聞輿論的影響力和傳播力。

4. 結(jié)束語

綜上所述，新聞輿論“四力”作為主流媒體建設(shè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于主流媒體的新聞報(bào)道工作具有重要的影響作用。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于主流媒體的發(fā)展而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，時(shí)代的發(fā)展變遷促使著新聞媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變革，這就對(duì)于新聞輿論提出了新的要求，而主流媒體作為媒體行業(yè)中的中堅(jiān)力量，應(yīng)充分發(fā)揮出主流媒體的引導(dǎo)性作用，準(zhǔn)確把握住主流媒體的新聞輿論方向，緊跟黨和國家的大政方針，既要堅(jiān)持走群眾路線和為人民群眾服務(wù)的道路，又要加強(qiáng)與時(shí)代的融合發(fā)展，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，通過堅(jiān)持正確的政治方向，提高主流媒體的公信力、加強(qiáng)媒體的文化建設(shè)，提高主流媒體的引導(dǎo)力，以及重視內(nèi)容和渠道的建設(shè)，提高主流媒體的影響力等方面的優(yōu)化措施，才能更好地發(fā)揮出主流媒體的新聞輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確發(fā)展。

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