文 / 李青

2022年1月26日，新能源汽車(chē)共享出行平臺(tái)曹操出行宣布品牌升級(jí)，在品牌理念、視覺(jué)體系等多個(gè)維度迭代更新，展現(xiàn)出曹操出行發(fā)展6年后的全新使命。品牌升級(jí)之后，曹操出行將以“科技重塑綠色共享出行”為使命，以“綠色出行，共同美好”為溝通理念，持續(xù)探索出行領(lǐng)域的智能化、低碳化發(fā)展。

品牌煥新升級(jí) 展現(xiàn)綠色智慧出行新愿景

針對(duì)品牌視覺(jué)體系，曹操出行全面優(yōu)化升級(jí)，以“曹操綠”為主基調(diào)色，衍生出系列專屬視覺(jué)。新的視覺(jué)體系更加輕盈靈動(dòng)，能夠傳遞給行業(yè)、社會(huì)、用戶清晰的品牌特性，讓人能更直觀地感受到曹操出行低碳環(huán)保的品牌定位。

同時(shí)，曹操出行還推出“阿滿”與“福來(lái)”兩位全新成員，人格化IP的塑造，能夠更好地建立起與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，為品牌凝練出鮮明的符號(hào)?！鞍M”與“福來(lái)”的推出或?qū)⒅Σ懿俪鲂兄饾u打造出全新的文化標(biāo)識(shí)與專屬標(biāo)簽。

“綠色出行，共同美好”是曹操出行此次提出的全新品牌口號(hào)。據(jù)悉，曹操出行2015年以新能源汽車(chē)涉入共享出行行業(yè)，曾以“不辜負(fù)每一程的相遇”作為品牌口號(hào)，著重強(qiáng)調(diào)平臺(tái)與司機(jī)、司機(jī)與乘客之間的良性互動(dòng)，而此次升級(jí)后的全新口號(hào)，則更加突出曹操出行品牌自身的獨(dú)特屬性，以及始終堅(jiān)持綠色發(fā)展的堅(jiān)定態(tài)度。

持續(xù)布局綠色低碳發(fā)展 樹(shù)立行業(yè)典范

在十四五規(guī)劃的引領(lǐng)下，新能源發(fā)展受到廣泛重視。作為國(guó)內(nèi)首家主打新能源汽車(chē)共享出行服務(wù)的網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)，曹操出行早在成立之初，便將綠色低碳概念貫穿至其核心經(jīng)營(yíng)理念和用戶運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。

據(jù)了解，曹操出行在成立第一年便開(kāi)創(chuàng)性地設(shè)立了“曹操碳資產(chǎn)”，記錄用戶乘坐新能源汽車(chē)產(chǎn)生的碳減排量，并將其轉(zhuǎn)化為可兌換出行優(yōu)惠和權(quán)益的碳資產(chǎn)，存在用戶賬戶中。根據(jù)2021年曹操出行發(fā)布的《六周年綠色發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》，6年來(lái)曹操出行行駛里程總數(shù)超76.3億公里，累計(jì)碳減排量已經(jīng)超過(guò)108.35萬(wàn)噸。

此次品牌升級(jí)，曹操出行表明將持續(xù)推動(dòng)平臺(tái)的智能化、數(shù)字化發(fā)展，讓出行本身成為實(shí)現(xiàn)綠色的一個(gè)最優(yōu)解。在第一代換電車(chē)的基礎(chǔ)上，曹操出行還將推出第二款換電車(chē)，該車(chē)型具備強(qiáng)大的換電能力，能夠在60秒內(nèi)快速換電，大幅節(jié)約換電時(shí)間從而提高司機(jī)運(yùn)營(yíng)效率，增加收入。

2021年下半年，曹操出行升級(jí)旗下的順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)，提供全程出行安全保障及嚴(yán)格的車(chē)主篩選機(jī)制。截至目前，曹操順風(fēng)車(chē)已覆蓋超過(guò)200+城市市內(nèi)通勤和跨城出行場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保、平等互助出行。同時(shí)，作為城市交通的綠色連接器，曹操出租車(chē)旨在通過(guò)數(shù)字軟硬件一體化全域解決方案，助力出租車(chē)行業(yè)變革和發(fā)展，讓大眾交通更安全、更便捷、更低碳。

曹操出行以前瞻性的思維，率先布局低碳發(fā)展戰(zhàn)略，致力打造綠色、安全、健康的出行平臺(tái)，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)低碳化發(fā)展的先行者。此次品牌升級(jí)，曹操出行在品牌定位上更加強(qiáng)調(diào)“綠色”屬性，既是契合國(guó)策下的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型動(dòng)作，也體現(xiàn)出曹操出行領(lǐng)先于行業(yè)的格局和眼光。

踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任 探索綠色發(fā)展道路

“在碳中和、碳達(dá)峰的時(shí)代背景下，低碳是所有行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。本次品牌升級(jí)，明確傳遞出曹操出行‘綠色低碳’的品牌定位以及堅(jiān)定綠色低碳發(fā)展的決心。”曹操出行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

2021年9月，曹操出行在B輪融資發(fā)布會(huì)上提出“N立方戰(zhàn)略”，表示將持續(xù)布局換電市場(chǎng)，打造新能源出行生態(tài)圈。2022年1月，曹操出行正式宣布碳中和目標(biāo)，表示將在2023年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)碳中和，2035 年實(shí)現(xiàn)全部出行訂單的凈零排放。在國(guó)家倡導(dǎo)綠色低碳發(fā)展的時(shí)代議題下，實(shí)現(xiàn)綠色低碳發(fā)展目標(biāo)需要多方企業(yè)協(xié)同，曹操出行以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)時(shí)代呼喚，一系列舉措無(wú)不體現(xiàn)出大企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

值得一提的是，在此次品牌升級(jí)中，曹操出行還全新推出愛(ài)心用車(chē)專線95129，撥打熱線即有客服一對(duì)一幫忙下單叫車(chē)，輕松解決出行難題。適老化服務(wù)改造，曹操出行一直穩(wěn)步推進(jìn)，在積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)也具有積極示范和帶動(dòng)意義。

為了更加全面地詮釋日益豐富的品牌內(nèi)涵，曹操出行品牌升級(jí)，滲透“綠色出行”的品牌特性。未來(lái)，曹操出行將緊密結(jié)合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，以科技重塑綠色共享出行，讓綠色智慧出行成為一種社會(huì)生活新常態(tài)。