葉露

近日，中國(guó)郵政、中國(guó)電信等“國(guó)字號(hào)”機(jī)構(gòu)先后搭上數(shù)字藏品列車，而國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)數(shù)量從今年1月的100家左右增長(zhǎng)到超過(guò)700家。此外，上海在7月中旬發(fā)布的《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）里“強(qiáng)調(diào)支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化通證）交易平臺(tái)建設(shè)”等表述也給數(shù)藏市場(chǎng)點(diǎn)了一把火。

或許是受到各類利好消息的影響，資本在數(shù)藏領(lǐng)域的動(dòng)作十分頻繁。據(jù)南都灣財(cái)社記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月20日，已有22家數(shù)藏相關(guān)公司獲得融資。

然而，與上述“熱潮”形成對(duì)比的是，數(shù)字藏品平臺(tái)創(chuàng)始人卻紛紛感嘆迎來(lái)“寒潮”。今年5月中旬以來(lái)，數(shù)字藏品的流轉(zhuǎn)或者寄售價(jià)格動(dòng)蕩，“腰斬”成常態(tài)。伴隨著暴跌一同而來(lái)的除了價(jià)格破發(fā)之外，一級(jí)發(fā)行市場(chǎng)上“上線即售罄”的銷售神話也成為過(guò)去時(shí)。

“外熱內(nèi)冷”，多位業(yè)內(nèi)人士給出了一致的評(píng)價(jià)。對(duì)于下半年數(shù)藏行業(yè)的走向，“千藏大戰(zhàn)”、行業(yè)洗牌成為共識(shí)。由于數(shù)字藏品仍在早期發(fā)展階段，究竟是萬(wàn)馬歸一還是百花齊放還未有結(jié)論，至于誰(shuí)會(huì)領(lǐng)跑則觀點(diǎn)不一。

半年超20家數(shù)藏平臺(tái)獲投資

數(shù)字藏品的熱度突然來(lái)到了投融資領(lǐng)域。南都灣財(cái)社記者注意到，僅最近的一個(gè)多月，就發(fā)生了12起融資事件，約為去年全年融資數(shù)量的兩倍。

最近的一輪融資“花落”數(shù)字藏品電商平臺(tái)“福建天琛優(yōu)藏”。再往前，光子藝術(shù)、曌鏡科技等平臺(tái)均在6月獲得千萬(wàn)級(jí)投資。

據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計(jì)，最近半年獲得融資的數(shù)字藏品相關(guān)公司達(dá)到22家，主要由二季度貢獻(xiàn)。不過(guò)，觀察這些拿到融資的數(shù)字藏品公司不難發(fā)現(xiàn)，他們的投資方基本沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)大廠或者元宇宙活躍投資機(jī)構(gòu)，公司本身也沒(méi)有雄厚的背景。目前這些平臺(tái)融資均為天使輪或A輪，融資金額最低為數(shù)百萬(wàn)元人民幣，最高也未超過(guò)千萬(wàn)美元。

在一眾獲投資的數(shù)藏平臺(tái)中，南都記者注意到，“唯一藝術(shù)”連續(xù)兩次獲得國(guó)有資本共計(jì)數(shù)千萬(wàn)注資。據(jù)資料顯示，今年7月，國(guó)資上市公司浙版?zhèn)髅焦娣Q，其參與設(shè)立的投資基金投資了“唯一藝術(shù)”，基金持有其5.72%的股份。

此外，文旅企業(yè)也是“買家”之一。資料顯示，松鼠數(shù)藏6月獲得主板上市文旅公司1000萬(wàn)A輪投資，不過(guò)，其并未對(duì)外公示具體投資方。

“靈境藏品”負(fù)責(zé)人陳昌告訴南都記者，“數(shù)藏平臺(tái)的商業(yè)模式很清晰，投資機(jī)構(gòu)一看平臺(tái)三個(gè)月的流水就知道財(cái)務(wù)狀況如何”。此外，他表示，對(duì)于戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)而言，更注重的是其背后文化資源的潛在價(jià)值，“特別是一些傳統(tǒng)企業(yè)，想轉(zhuǎn)型、去連接更年輕的客戶，需要新式的營(yíng)銷”，陳昌解釋稱。

以文旅企業(yè)為例，無(wú)論是景區(qū)還是博物館，很多都是數(shù)藏平臺(tái)的IP來(lái)源，它們通過(guò)授權(quán)，借助數(shù)字藏品這種形式一方面可以打造文創(chuàng)IP變現(xiàn)，另一方面也能招攬更多的游客。

從主營(yíng)業(yè)務(wù)上看，除了數(shù)藏平臺(tái)外，數(shù)藏生態(tài)解決方案的提供商也受到了資本的青睞。今年1月份完成首輪融資的數(shù)盒科技，其主要為有數(shù)字IP開(kāi)發(fā)及技術(shù)需求的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)提供全鏈路服務(wù)，挖掘數(shù)字IP的價(jià)值。從涉足的市場(chǎng)上來(lái)看，獲得融資的僅小部分平臺(tái)開(kāi)放了或即將開(kāi)放寄售市場(chǎng)，大部分平臺(tái)只開(kāi)放了轉(zhuǎn)贈(zèng)業(yè)務(wù)。

此外，南都灣財(cái)社記者獲悉，7月還將有數(shù)藏平臺(tái)獲得融資?！盎ヂ?lián)網(wǎng)系基金會(huì)進(jìn)來(lái)”，一位數(shù)藏平臺(tái)創(chuàng)始人告訴南都記者。

中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧對(duì)南都記者表示，數(shù)字藏品是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)前沿?cái)?shù)字技術(shù)與新銳IP文創(chuàng)融合的新業(yè)態(tài)，為數(shù)字文化IP實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)化提供保障，推動(dòng)新時(shí)代下數(shù)字文化實(shí)現(xiàn)主流化、大發(fā)展和大繁榮?！渡虾Ｊ袛?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的發(fā)布，預(yù)示著數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策紅利期即將來(lái)臨。未來(lái)全國(guó)各省市對(duì)于元宇宙、數(shù)字藏品及NFT的相關(guān)政策或許如雨后春筍快速出現(xiàn)。在各地政策的推動(dòng)下，該領(lǐng)域相關(guān)投資和創(chuàng)新資源將快速集聚，產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展。

投資火熱，平臺(tái)卻在“過(guò)冬”？

除了投資熱外，數(shù)字藏品已經(jīng)成為不少企業(yè)布局未來(lái)的新風(fēng)口。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年7月，國(guó)內(nèi)已有超過(guò)20家上市公司推出了數(shù)字藏品平臺(tái)，同時(shí)這種熱度也傳導(dǎo)至消費(fèi)市場(chǎng)。不僅耐克、麥當(dāng)勞、小鵬、蘭蔻等諸多商業(yè)品牌營(yíng)銷搭上數(shù)字藏品的快車，中國(guó)郵政、中國(guó)電信等“國(guó)字號(hào)”也紛紛入局。業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)規(guī)模約為50億元。據(jù)研究機(jī)構(gòu)“頭豹研究院”測(cè)算，2026年我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到300億元。

不過(guò)，多家數(shù)藏平臺(tái)創(chuàng)始人卻告訴南都灣財(cái)社記者“自己在過(guò)冬”。洞壹元典創(chuàng)始人晉佳圓用“大起大落”形容了上半年的數(shù)藏行業(yè)：“肉還在，因?yàn)樾袠I(yè)方向是被認(rèn)可的，但也確實(shí)亂象叢生，甚至有些產(chǎn)品方向走向了金融炒作，出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?！?p>

定價(jià)規(guī)則不明、“老鼠倉(cāng)”、數(shù)字藏品版權(quán)不清，平臺(tái)跑路，數(shù)字藏品玩家無(wú)處投訴等問(wèn)題讓數(shù)藏平臺(tái)的發(fā)展蒙上一層陰影。5月中旬以來(lái)，疊加藏品價(jià)格暴跌等因素，即使是頭部平臺(tái)的藏品也出現(xiàn)了滯銷的問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字藏品是一個(gè)新概念，是個(gè)逐漸破圈的過(guò)程，問(wèn)題在于該行業(yè)關(guān)注度雖高，但各個(gè)平臺(tái)的用戶卻嚴(yán)重交叉和重合，“同一批人，哪家平臺(tái)火了就去哪交易。近段時(shí)間行業(yè)的賺錢效應(yīng)削弱，新用戶對(duì)數(shù)字藏品的價(jià)值認(rèn)同度和購(gòu)買熱情都處于下降狀態(tài)”。此外，各大平臺(tái)發(fā)行的藏品逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化，同質(zhì)化的產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)惡性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法價(jià)值閉環(huán)早晚造成市場(chǎng)萎縮，“同一個(gè)IP，進(jìn)行微調(diào)的二創(chuàng)后先后找五六個(gè)平臺(tái)發(fā)行”，業(yè)內(nèi)人士告訴南都灣財(cái)社記者。

對(duì)于只進(jìn)行發(fā)行和轉(zhuǎn)贈(zèng)的平臺(tái)而言，失去流轉(zhuǎn)的自由，要想維持?jǐn)?shù)字藏品的受歡迎程度，單靠發(fā)行文化IP藏品可能也并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

靈境藏品負(fù)責(zé)人陳昌稱，行業(yè)遇冷之后，平臺(tái)的發(fā)售節(jié)奏、數(shù)量均隨之減少，并且只發(fā)精品IP，“這也是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，維持稀缺性。另外為了‘過(guò)冬，更多地去投入新事物的研發(fā)，比如元宇宙，賦予數(shù)字藏品更多的使用場(chǎng)景，探索合規(guī)的流轉(zhuǎn)路徑等”。同時(shí)，陳昌也在思考如何將傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)，讓數(shù)藏文化滲透到更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，實(shí)現(xiàn)破圈?！?/p>

數(shù)藏中國(guó)CEO王鵬飛則認(rèn)為，寒冬期藏品的發(fā)行量可能還會(huì)增長(zhǎng)，但銷售情況則會(huì)出現(xiàn)分化，一部分藏品會(huì)火爆，一部分藏品會(huì)無(wú)人理睬，熱度會(huì)取決于IP、玩法、和流轉(zhuǎn)的方式等。

“一些平臺(tái)的玩法說(shuō)好聽(tīng)叫賦能，但實(shí)際上就是在透支未來(lái)，擊鼓傳花的游戲，但用戶總會(huì)覺(jué)得下一個(gè)人才會(huì)踩雷”，業(yè)內(nèi)人士直言，平臺(tái)的賦能不要只畫(huà)餅，而是要思考如何把數(shù)藏行業(yè)的泡沫在實(shí)體行業(yè)里消化掉。

王鵬飛預(yù)測(cè)“寒冬期”還有2個(gè)月，這期間行業(yè)將進(jìn)入洗牌期。他表示，一方面會(huì)有新的平臺(tái)加入進(jìn)來(lái)，另一方面更多的平臺(tái)將面臨轉(zhuǎn)型或者關(guān)閉，將有不少平臺(tái)離場(chǎng)，部分平臺(tái)處于停擺狀態(tài)，不關(guān)閉但也不再發(fā)新?！叭绻钴S用戶數(shù)從兩三百萬(wàn)增長(zhǎng)到兩三千萬(wàn)，行業(yè)將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)”。

陳昌表示，第一波數(shù)藏的熱潮可以看做小的泡沫，在行業(yè)洗牌的過(guò)程中，會(huì)有另一波數(shù)藏平臺(tái)成為領(lǐng)頭羊去定義下半場(chǎng)的玩法，“但下半場(chǎng)對(duì)于平臺(tái)是有門(mén)檻的，無(wú)論是資金、技術(shù)還是商業(yè)模式?！?p>

“千藏大戰(zhàn)”，誰(shuí)能勝出？

據(jù)南都灣財(cái)社記者不完全統(tǒng)計(jì)，7月初我國(guó)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)的數(shù)量超過(guò)700家，幾乎每天都會(huì)有新的平臺(tái)出現(xiàn)。“現(xiàn)在上線的平臺(tái)幾乎都是兩三個(gè)月之前就開(kāi)始準(zhǔn)備的。到9月份，平臺(tái)數(shù)量可能會(huì)超過(guò)千家，‘千藏大戰(zhàn)即將來(lái)臨”，上述業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，但之后平臺(tái)增長(zhǎng)的速度會(huì)放緩。

對(duì)于數(shù)藏平臺(tái)的走向，洞壹元典創(chuàng)始人晉佳圓認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)分歧。首先是平臺(tái)先后變相試水二級(jí)交易市場(chǎng)，雖然行業(yè)監(jiān)管的刀一直懸在頭上，但還沒(méi)有具體的監(jiān)管政策。另外一個(gè)就是走合規(guī)路線的平臺(tái)會(huì)更趨向去尋找場(chǎng)景應(yīng)用，且不限于游戲、品牌營(yíng)銷等。如何將已經(jīng)發(fā)行的數(shù)字藏品利用起來(lái)，讓它們?cè)趹?yīng)用場(chǎng)景里發(fā)揮價(jià)值?！安荒芤环?huà)拿過(guò)來(lái)就跟印鈔機(jī)似的，如果只是一味地發(fā)行，沒(méi)有后續(xù)落地場(chǎng)景，這對(duì)數(shù)藏行業(yè)沒(méi)有好處”。

超一千家數(shù)藏平臺(tái)是會(huì)像當(dāng)年千軍萬(wàn)馬做團(tuán)購(gòu)，最后只剩一家，還是會(huì)繼續(xù)百花齊放？

王鵬飛認(rèn)為，相對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)，數(shù)字藏品平臺(tái)的投入較小，其核心是用戶群的獲取和維護(hù)，平臺(tái)方可以選擇特定的用戶群體，比如二次元、軍事愛(ài)好者等垂直類。另外，數(shù)藏平臺(tái)可能會(huì)以插件的方式和其他業(yè)務(wù)整合，成為元宇宙、其他網(wǎng)站等平臺(tái)的一個(gè)功能模塊，所以結(jié)局應(yīng)該不會(huì)像團(tuán)購(gòu)等行業(yè)最后只剩下一兩家，而是會(huì)有至少20家以上，“活下來(lái)的包括綜合性平臺(tái)和垂直類平臺(tái)”。

業(yè)內(nèi)人士亦表示，格局或許會(huì)像餐飲業(yè)一樣，會(huì)有巨頭連鎖，但不會(huì)有大壟斷，會(huì)共存但也會(huì)淘汰，關(guān)鍵在于平臺(tái)數(shù)字藏品是否有價(jià)值支撐，能否吸引更多的用戶。

陳昌表示，數(shù)藏平臺(tái)想出圈必須重視兩個(gè)價(jià)值，原生文化價(jià)值和權(quán)益價(jià)值。一方面，在授權(quán)IP之外去探索更多的原生IP，“國(guó)外加密圈火出圈的基本都是原生IP，最早購(gòu)買的用戶是種子愛(ài)好者，能拿到早期權(quán)益賦能”;另一方面則是對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能。

晉佳圓則認(rèn)為，除了在元宇宙里作為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的終極價(jià)值外，探索應(yīng)用場(chǎng)景滿足用戶的需求也是其價(jià)值之一，比如與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，尋找一些接口，比如頭像、地圖附近的藏品等，“洞壹元典的發(fā)展方向之一也是打通線上線下的場(chǎng)景，讓數(shù)字藏品發(fā)揮更大的價(jià)值，帶有商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的原生IP將會(huì)是主打?！?/p>

歐科云鏈研究院高級(jí)研究員蔣照生認(rèn)為，數(shù)字藏品的未來(lái)一定要跳出“藏品”的概念，成為一種全新的價(jià)值和權(quán)益的載體?！皵?shù)字藏品應(yīng)該被放置于整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的框架之下去探索，賦能各個(gè)行業(yè)智能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！?/p>