張麗

由換新需求主導(dǎo)，冰箱升級(jí)速度在加快。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，2022年以來(lái)高端冰箱、冰柜的銷量增長(zhǎng)超過(guò)70%，小體積、大容量的特點(diǎn)，受到消費(fèi)者熱捧。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，提高冰箱空間利用率已經(jīng)成為了冰箱企業(yè)的重要?jiǎng)?chuàng)新方向。目前，企業(yè)主要從兩個(gè)維度入手：追求冰箱箱體厚度較小，便于嵌入，節(jié)省家庭使用空間的同時(shí)，更能適用多種家庭裝修風(fēng)格；講究冰箱箱體壁超薄，在相同外觀體積下，讓冰箱擁有更多的存儲(chǔ)空間。

青睞大容量的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)冰箱的健康保鮮性能也提出了更高的要求，以滿足大量果蔬食材長(zhǎng)時(shí)間的存儲(chǔ)需求。在“不壞”的基礎(chǔ)上，營(yíng)養(yǎng)、健康、原汁原味成為新的追求，促使冰箱企業(yè)不得不加快探索新型保鮮技術(shù)。

民眾的“囤貨”熱不僅加速了冰箱結(jié)構(gòu)升級(jí)，也為規(guī)模擴(kuò)張?zhí)峁┝诵缕鯔C(jī)。疫情的不確定性有望打破“一戶一機(jī)”的天花板，一戶多臺(tái)需求將成為冰箱市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重要拉力。這一點(diǎn)在市場(chǎng)已經(jīng)有所體現(xiàn)。國(guó)美北京數(shù)據(jù)顯示，2022年4月份，冰箱、冰柜整體同比增長(zhǎng)40%。京東方面4月11日向媒體透露近一周冰箱下單數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州、成都、重慶、深圳等城市的訂單量居前。

消費(fèi)需求的多元化、品質(zhì)化正在為冰箱行業(yè)升級(jí)帶來(lái)更多的路徑，但同時(shí)，大宗原材料價(jià)格持續(xù)上漲、物流成本增加等因素也在擠壓企業(yè)的盈利空間。2022年的冰箱市場(chǎng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。于變局中開新局，成為了當(dāng)下冰箱企業(yè)必須攻克的難題。

為推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步升級(jí)，助力冰箱企業(yè)健康發(fā)展，2022年中國(guó)電冰箱行業(yè)高峰論壇將于7月召開。論壇將繼續(xù)充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，廣邀業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、企業(yè)精英，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，探索行業(yè)升級(jí)方向。

全新形勢(shì)下，冰箱行業(yè)將有哪些新趨勢(shì)，企業(yè)又有哪些新舉措，讓我們拭目以待！