文 張欒

新媒體宣傳平臺是先進信息技術(shù)和傳媒領(lǐng)域的充分融合，同時不斷轉(zhuǎn)變著傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)以及運行模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代不但是機遇同樣也是挑戰(zhàn)，它加快信息化技術(shù)與新媒體的融合發(fā)展，還讓傳統(tǒng)媒體受到一定的壓力。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型，務(wù)必要對其轉(zhuǎn)型以及改革充分重視，通過新媒體平臺為其增添鮮活的動力，才會在行業(yè)競爭中立于不敗之地。

傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的主要因素

新舊事物的更新迭代一直都是社會發(fā)展的必然規(guī)律。當(dāng)前，傳統(tǒng)電視節(jié)目在行業(yè)之中因為多種因素的限制，所占據(jù)的市場份額逐漸減少。若要打破此種限制，傳統(tǒng)電視節(jié)目就需要逐漸與新媒體融合發(fā)展，在此過程中尋求發(fā)展機遇。所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行創(chuàng)新結(jié)合，在發(fā)展過程中對自身情況有明確的判斷與分析是非常必要的。

傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺結(jié)合的重要意義

新媒體屬于新型媒介形式，基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及移動通信技術(shù)為前提，特點是信息傳輸速率快、容量大，可以滿足當(dāng)前社會大眾的多樣化需求。按照具體狀況出發(fā)，當(dāng)前許多傳統(tǒng)行業(yè)逐漸強化和新媒體的融合，同時經(jīng)過新媒體平臺重點宣傳與推廣，提高了市場競爭實力，其中傳統(tǒng)電視節(jié)目最為突出。當(dāng)前傳統(tǒng)電視節(jié)目日漸式微，傳統(tǒng)電視節(jié)目有著單向性特點，大眾只能夠被動地接受，不但無法表達自身觀點，也無法主動選擇愛好的節(jié)目；而制作方也無法及時掌握大眾需求、發(fā)覺節(jié)目的不足之處，也無法及時作出調(diào)整。因此傳統(tǒng)電視節(jié)目在信息雙向化發(fā)展的當(dāng)下，極其缺少競爭實力。然而，相比之下新媒體有著多元化的模式，便于互動溝通，快速的傳輸速率等特點，推廣便捷，讓使用覆蓋率大大提升，因此新媒體宣傳平臺已是大眾生活與工作必不可少的內(nèi)容。另外，新媒體平臺有著自我優(yōu)化效用，傳統(tǒng)電視節(jié)目的形式單一性，缺少實效性以及互動性，因而可通過新媒體平臺提升節(jié)目質(zhì)量。首先，新媒體能夠解決電視信號不良等問題；其次，傳統(tǒng)電視節(jié)目可通過新媒體宣傳平臺的多元化特點，提高節(jié)目的影響力。同時也能夠通過新媒體宣傳平臺加速傳統(tǒng)節(jié)目制作的優(yōu)化升級。傳統(tǒng)電視節(jié)目針對載體并沒有較高的標(biāo)準(zhǔn)，和新媒體融合后，電視節(jié)目必須有更多元化的載體，從而推動基于新媒體為導(dǎo)向的電視節(jié)目發(fā)展。電視和新媒體平臺的有效融合，不但讓觀眾有更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗，還使得電視節(jié)目形式有著巨大的發(fā)展空間，不受傳統(tǒng)技術(shù)與理念的限制。

傳統(tǒng)電視節(jié)目向新媒體轉(zhuǎn)型的主要因素

傳輸路徑單一化

傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出重點憑借接收器裝置進行播放。如此就造成信號強弱影響節(jié)目播放的效果，同時給予電視終端為載體，在空間與時間等因素方面具有相應(yīng)的阻礙作用。大眾通常在觀感體驗方面無法充分滿足自身的需求。伴隨新媒體的逐漸發(fā)展，大眾不再單純滿足于定時觀看喜愛的節(jié)目，而是在信息流通中更加具有靈活性的傳輸路徑中暢行。例如觀看直播、點播、錄播等節(jié)目。信息載體不受播放源的局限，打破傳統(tǒng)路徑單一性，逐漸向多元化發(fā)展。

傳播主體受到限制

此種因素造成大眾選擇權(quán)漸漸被剝奪，出現(xiàn)消極的心理。這種固定化的媒體輸入和引進，讓受眾不能自主地加入信息反饋當(dāng)中。而伴隨現(xiàn)代化技術(shù)的逐漸推動與新媒體的出現(xiàn)，受眾能夠發(fā)展多個傳播源，通過自身主觀能動性施展精準(zhǔn)真實的信息交互。例如網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，讓大眾可以在時間發(fā)展過程中同步接收跟蹤，無需限定在處理后結(jié)果公示時間，能夠充分參與到具體實施過程中，如此也是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的主要因素。

傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體平臺的結(jié)合路徑

首先要全面展示自媒體優(yōu)勢，自媒體傳輸有著互動性以及時效性，突破以往媒體單向性傳輸弊端，具有極大的優(yōu)勢特點。電視媒體運用新媒體平臺發(fā)布信息，大眾不但能夠利用新媒體加強和節(jié)目制作方的互動與溝通，還可以發(fā)布評論消息以及轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目內(nèi)容等。其次，成本低廉。新媒體平臺低成本是大眾選擇的重點原因之一。很多新媒體平臺傳輸成本低廉，不管是個人用戶或是媒體均無需任何交互費用，就可以在平臺上發(fā)布評論內(nèi)容，其間接成本僅限于廉價的寬帶費用或移動數(shù)據(jù)費用。較低的成本使得新媒體平臺門檻要求極低，如此也是新媒體宣傳平臺快速變成普及型大眾平臺的主要因素。并且新媒體還有著發(fā)散性以及時效性，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳輸會受到范圍約束，而新媒體宣傳平臺有著時效性，大眾能夠在短時間內(nèi)接收信息。發(fā)散性是信息傳輸過程中主要的特點，能夠通過用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)，擴充傳輸范疇、提升傳輸速率，加強傳輸成效；最后是便利性，此特點構(gòu)建在上述特點的前提下，電視媒體在新媒體宣傳平臺上設(shè)置賬號、發(fā)布內(nèi)容，吸引更多的受眾，和受眾進行相應(yīng)的互動，讓其能夠進行實時溝通。新媒體宣傳平臺是時代快速發(fā)展的產(chǎn)物。新媒體宣傳平臺不但可以給傳統(tǒng)電視節(jié)目營造巨大的發(fā)展空間，還可以讓傳統(tǒng)電視節(jié)目增添新鮮動力。伴隨著二者的充分融合，不但讓電視節(jié)目緊抓創(chuàng)新機遇，新媒體宣傳平臺也應(yīng)當(dāng)基于宏觀發(fā)展層面構(gòu)建長遠、持續(xù)發(fā)展的空間。

充分掌握未來發(fā)展方向

傳統(tǒng)電視節(jié)目若要構(gòu)建具備可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略以及更加廣闊的發(fā)展空間，就務(wù)必要基于發(fā)展眼光看待問題，對新媒體宣傳平臺的日后發(fā)展方向進行明確的分析，積極融合新時代發(fā)展潮流。傳統(tǒng)電視節(jié)目把電視當(dāng)作宣傳載體，把信號當(dāng)作傳輸路徑。即便同屬于數(shù)字化領(lǐng)域，可是缺乏形式上的創(chuàng)新，在傳輸范疇、技術(shù)以及功能層面有著一定的約束性。網(wǎng)絡(luò)信息化時代的來臨，電視節(jié)目內(nèi)容與形式讓受眾感覺乏味。因此當(dāng)前傳統(tǒng)電視節(jié)目不但要了解自身的不足，還需要跟隨新媒體發(fā)展方向，合理構(gòu)建多元化發(fā)展規(guī)劃，讓自身與新媒體平臺相融合。傳統(tǒng)電視領(lǐng)域需要通過總分模式，構(gòu)建總體規(guī)劃，分步執(zhí)行，實現(xiàn)質(zhì)量與效率的雙贏。

提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的充分融合

傳統(tǒng)電視節(jié)目往往是基于時政要事為主，娛樂休閑為輔?？墒钱?dāng)前需要對電視節(jié)目展開符合時代的精細劃分，把一些電視節(jié)目列入市場競爭當(dāng)中，使其可以成為推動業(yè)務(wù)增長的重要支持。然而新媒體在此方面有一定優(yōu)勢。例如《舞千年》綜藝，此節(jié)目為河南衛(wèi)視與B站推出的舞蹈類綜藝，通過舞蹈講述華夏故事，節(jié)目開播后就受到大眾的青睞與認可。例如，央視《朗讀者》，此檔節(jié)目基于個人成長、情感體驗、背景故事以及傳世佳作有效融合的方式，通過精美的文字、樸實的情感讀出文字蘊含的價值，讓節(jié)目體現(xiàn)出生命美、文學(xué)美以及情感美，受到海內(nèi)外觀眾的一致好評。再如，《國家寶藏》這檔節(jié)目，其立足于中華文化寶庫資源，經(jīng)過對不同文物的分析總結(jié)，演繹文物背后的歷史，讓更多民眾走進博物館，在欣賞文物的過程中，還了解到中華文化的傳承精神，喚醒人們對文物的保護。邀請有影響力的公眾人物，作為守護人講解文物歷史故事，運用可視化語言形式讓文物“活”起來，讓其不再是單一的陳列物品，更能讓觀眾體會到“生命”的文化傳奇。

通過新媒體技術(shù)提高競爭實力

新媒體技術(shù)充分凸顯了我國當(dāng)前最先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，所以傳統(tǒng)電視領(lǐng)域了解新媒體技術(shù)后可以提高其核心競爭力。首先電視節(jié)目需要轉(zhuǎn)變立項流程，通過全新的模式先設(shè)置電視節(jié)目產(chǎn)品，之后通過技術(shù)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，再運用新媒體的優(yōu)勢進行大力宣傳，最終讓產(chǎn)品充分服務(wù)于受眾。唯有如此才可以讓傳統(tǒng)電視節(jié)目增添新鮮動力，提升節(jié)目質(zhì)量。實際上不單單是電視節(jié)目正處在創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵階段，許多傳統(tǒng)媒體均處在此階段當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)加強技術(shù)的前瞻性以及敏銳性，通過新媒體平臺，推動其改革轉(zhuǎn)型。事實上傳統(tǒng)電視節(jié)目若要憑借自身力量轉(zhuǎn)變行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展前景是十分困難的，所以傳統(tǒng)電視節(jié)目由于產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、形式、內(nèi)容等約束，難以在新媒體時代下突破難關(guān)。因此在不轉(zhuǎn)變節(jié)目優(yōu)點的前提下，把新媒體宣傳平臺當(dāng)作傳輸介體，有助于讓傳統(tǒng)電視節(jié)目走進大眾家庭，滿足受眾的基本需求。在2008年北京奧運會舉辦過程中，我國就將新媒體平臺當(dāng)作播放載體，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視模式。不但能夠在電視上觀看節(jié)目，還能夠看直播、回播以及點播。然而當(dāng)前此種模式已司空見慣，甚至具有更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新。

提高電視節(jié)目質(zhì)量以及深度

通過對相關(guān)市場數(shù)據(jù)調(diào)查研究分析能夠看出，當(dāng)前新媒體技術(shù)的使用者最受青睞的形式就是直播模式。不僅由于直播可以把大眾自身明確為信息員，也是時效性的充分體現(xiàn)，可以經(jīng)過此種信息傳輸形式把呈現(xiàn)的情境充分還原，在此前提下增設(shè)大眾之間的反饋與互動。電視節(jié)目在完成新媒體轉(zhuǎn)型過程中，也可運用此種模式特點，添加娛樂、新聞等直播欄目?？墒窃谶@一過程當(dāng)中必須要重視操作的便捷性?？紤]到受眾群體的年齡區(qū)分，會有很多年齡較高的群體無法順應(yīng)時代快速發(fā)展的轉(zhuǎn)變，所以在頻道設(shè)置過程中盡可能保留原有設(shè)計的前提下進行創(chuàng)新發(fā)展。與此同時，可設(shè)置專業(yè)的管理人員對多直播平臺內(nèi)容展開選擇與劃分。即便當(dāng)前信息多元化，仍然有很多尋求利益驅(qū)使的群體為獲得更多關(guān)注，夸張內(nèi)容，對信息加以混淆。對于此種現(xiàn)象，需要展開立法與規(guī)范，首先對大眾可根據(jù)喜愛節(jié)目類型展開相關(guān)的推送，提高效率；其次是肅清不良的市場環(huán)境，滿足大眾娛樂休閑的同時，為其形成良好的價值觀導(dǎo)向，在傳統(tǒng)節(jié)日中推送有關(guān)針對傳統(tǒng)歷史文化的典型以及愛國紀(jì)錄片進行免費播放，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目可以具有全新的節(jié)目制作形式，以此為路徑大力宣傳弘揚有關(guān)社會正能量的節(jié)目內(nèi)容。

傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺結(jié)合發(fā)展趨勢

環(huán)境媒體化

伴隨信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，未來的宣傳平臺將以新媒體為主，受眾群體不再詳細區(qū)分年齡高低以及性別限制，受眾能夠隨時通過播放的節(jié)目展開互動與溝通。

設(shè)備媒體化

當(dāng)前，電視臺為適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，更加重視對播放設(shè)備的及時更新。電視節(jié)目播放過程中，配置的設(shè)備已經(jīng)可以做到與時俱進，例如配置現(xiàn)場大屏幕、滾動屏幕、多視頻連接裝置、彈幕評論功能以及優(yōu)化攝像系統(tǒng)。在和新媒體平臺充分融合過程中，電視臺更加重視對設(shè)備的更新迭代，可以加速電視節(jié)目向先進網(wǎng)絡(luò)電視的轉(zhuǎn)型，做到二者的充分融合，全面發(fā)揮電視節(jié)目的巨大價值。

思維媒體化

傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺的充分融合，與媒體化的思維模式應(yīng)用密不可分。構(gòu)建媒體化思維，首先需要基于媒體信息為依據(jù)，對電視節(jié)目受眾群體進行分析研究，明確受眾的喜好以及觀看率，從而明確節(jié)目的內(nèi)容以及播放模式，提升大眾對于節(jié)目的喜愛度，提升節(jié)目在大眾心目中的影響力。此外，節(jié)目組還必須要重視分析與掌握當(dāng)前年輕群體的節(jié)目觀看形式，利用與熱度較高的節(jié)目載體相互合作，提高電視節(jié)目在年輕受眾心中的分量，從而激發(fā)他們對于電視節(jié)目的喜愛度。