文 田志才

融媒體時代背景下，新聞采編工作面臨新的沖擊與挑戰(zhàn)。新形勢下，新聞采編工作人員需積極突破自身的局限性，與時俱進，積極創(chuàng)新，以推動傳媒行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

融媒體時代的本質特征分析

融媒體時代的本質特征表現明確，那就是大力推崇新媒體平臺技術應用，通過新媒體滿足社會以及大眾的主客觀需求。就目前看來，新聞媒體中采編工作深受新媒體融合理念沖擊，其媒體平臺優(yōu)化過程中體現了新聞采編工作的主動創(chuàng)新，即突破原有固定工作模式，有效解決傳統媒體行業(yè)與新媒體平臺脫節(jié)問題，盡量做到采編工作適應當前融媒體時代發(fā)展的本質特征。從本質層面講，融媒體時代中新媒體融合應該基于新理念、新技術實現相互融合，為傳統新聞采編工作固有模式調整與創(chuàng)新創(chuàng)造更多可能性與契機。而對于廣播電視媒體而言，其與眾多新媒體平臺的合作也展現出良好的技術優(yōu)勢，在持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展過程中逐步改變了新聞采編工作的傳統理念與形式。

客觀講，融媒體時代的媒體融合是具有極強的技術特征的，可以從狹義與廣義兩大層面來說明這一融合機制。其中狹義層面上來講媒體融合代表了不同媒介形態(tài)下的媒體平臺相互融合，這一融合中媒體平臺發(fā)生了質變，最終所形成的也是一種全新的媒介形態(tài)。比如說目前人們生活中比較常見的電子雜志、微信、微博等等，它們都是媒體融合下的新媒體平臺技術產物；如果從廣義層面來講，媒體融合則代表了一切媒介關鍵要素的有機結合，這一媒體融合包含了“媒介形態(tài)融合”，它其中所涵蓋的功能內容與傳播手段、組織結構要素相互融為一體，建立了多渠道的信息傳輸機制，也創(chuàng)新了新聞采編工作模式，所以說新聞采編工作也能夠在目前諸多新媒體平臺上實現有效且范圍廣泛的資源共享以及數據集中處理。如果用20世紀加拿大著名媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢的話來說，“媒介應該成為社會發(fā)展的基本動力，它也是區(qū)分不同社會形態(tài)的重要標志，每一種新媒介的產生及運用都宣告了一個新時代的到來”。結合這一段話再思考媒體融合的本質就能夠發(fā)現，在信息技術快速發(fā)展的當今時代，媒體融合就是時代必然產物，它改變了社會發(fā)展結構與人類的行為習慣和思維方式。它用互聯網技術支撐新媒體平臺并揭示了傳統媒體平臺的改變進程。而在新媒體平臺背景下，傳統廣播電視平臺中的大量新聞采編工作人員也被灌輸新思想，希望融入新環(huán)境展開靈活多樣的工作，將新媒體融合思想完全融入到新聞采編工作中，希望滿足和適應當前媒體平臺發(fā)展新需求。在融媒體時代，各種新媒體平臺上信息內容相當豐富，網絡媒體客戶端也具有極高的靈活性與自由開放性，因此在這些新媒體平臺上任何信息采集與傳播工作都不在話下，它們也為專業(yè)媒體平臺與大眾傳媒制造更多話題。如果從目前新媒體平臺上的新聞采編工作展開來談，融媒體時代背景下的新媒體新聞采編工作必須追求創(chuàng)新和傳播力提升，要從不同平臺全面滿足媒體受眾要求，不斷擴大融媒體覆蓋范圍。而在這一范圍中，國內外的所有政治、軍事、財經、娛樂新聞也都能被有效細分，在融媒體時代背景下實現新聞采編工作全面升級，處處體現著創(chuàng)新與傳播力提升的效果。

融媒體時代背景下新聞采編工作的現存問題

在融媒體時代背景下，新聞采編工作面臨諸多挑戰(zhàn)，其所存在的某些問題必須說明，以便于新聞采編工作轉型發(fā)展。

融媒體時代中傳統媒體受到新媒體沖擊

在融媒體時代，傳統媒體深受新媒體沖擊。而其所沖擊的關鍵環(huán)節(jié)就是傳統新聞采編工作，這必須結合當前的新媒體平臺開放性、跨時空性、交互性等諸多特點進行分析，在體現媒體融合過程中分析相應數據信息，了解數據信息已經呈現出幾何倍數增長發(fā)展趨勢。就新媒體環(huán)境而言，其中充斥著大量自媒體平臺，它們無需任何傳統媒體新聞采編技術輔助就能夠創(chuàng)建自媒體平臺，傳播社會信息內容，甚至成為輿論先鋒。就傳統媒體平臺采編工作而言，這一形勢所帶來的挑戰(zhàn)是巨大的。從客觀層面上，傳統媒體平臺的采編工作內容與形式呈現出了明顯的單一性，特別是在融媒體時代的大量新媒體平臺思想與技術性沖擊，新聞采編工作深受影響，必須做出改變。

融媒體時代中新聞采編技術門檻有所下降

在融媒體時代中，新聞采編技術門檻有所下降，這是有目共睹的。究其原因，主要是因為在“全民記者”時代中自媒體新聞采編群體已經形成，傳統中電視媒體在新聞采編工作中掌握獨家新聞甚至壟斷新聞資源的時代已經一去不復返。就融媒體時代發(fā)展現狀而言，信息數據傳播速度正在不斷加快，傳統媒體平臺在新聞采編工作方面提出更高、更細致、更專業(yè)化技術要求，它需要傳統媒體平臺能夠適應媒體融合原則與相應技術理念，在不斷提高新聞采編工作思想覺悟基礎上結合自身豐富技術設備與專業(yè)化資源內容來實現對新聞采編工作的全面優(yōu)化，如此才能保證新聞采編工作內容的豐富性與傳播效果都有所提高。

融媒體時代中社會受眾需求發(fā)生變化

融媒體時代中新媒體融合所帶來的社會影響深遠，其中受影響最大的當屬傳媒受眾，他們已經擁有了相對獨立且自由的多元化選擇契機。例如在新媒體平臺以及自媒體平臺上，傳媒受眾可以自由選擇自己所喜愛的新聞內容。從技術層面講，新聞采編工作形式必須改變，例如要主動利用大數據技術分析媒體采編新聞過程與用戶反饋情況，分析用戶的瀏覽習慣并創(chuàng)建個性化新聞定制與推送機制。在媒介融合背景下，還需要滿足傳媒受眾創(chuàng)建個性化、小眾化新聞板塊。在融媒體時代盡管傳統媒體平臺依然在新聞采編工作中占據主動，但傳媒受眾卻始終處于被動狀態(tài)中。而在受眾被動地位改變過程中，融媒體時代中眾多新媒體平臺就可以發(fā)揮作用，真正滿足社會中傳媒受眾的需求變化，為受眾提供更多更好的個性化選擇。

融媒體時代背景下新聞采編工作的創(chuàng)新力與傳播力提升路徑

在融媒體時代背景下，新聞采編工作必須做到創(chuàng)新，不斷提升自主傳播能力，以下分析四點提升路徑：

強調融媒體時代互聯網思維，持續(xù)革新新聞采編工作創(chuàng)新力與傳播力

在融媒體時代中，傳統媒體平臺必須改變，例如新聞采編工作過程中必須找到自我強化提升路徑，大量運用互聯網思維理念革新內容。比如，目前新聞采編工作中需要運用到互聯網智能終端、數字技術、大數據技術以及云計算等等，全方位優(yōu)化提升新聞采編工作進程，結合傳統媒體思維樹立良好的互聯網思維，實現對媒體采編工作內容與形式的全面優(yōu)化。在這一過程中，也必須注重對用戶價值的深度挖掘，從不同側面促進新聞采編工作服務提升。例如要從媒體融合角度出發(fā)思考新聞采編工作內容形式，基于技術內容層面追求個性化改變。比如說在新聞采編工作中引入VR（增強現實技術）新聞創(chuàng)作理念，結合全媒體技術進行新聞選材與用稿規(guī)律優(yōu)化。另外，也可以將VR技術與新聞現場視頻與短視頻新聞采編技術結合起來，真實還原新聞現場，再結合專業(yè)知識進行新聞采編，聯系互聯網技術做到傳統媒體平臺新聞采編的網絡化。再比如說可以在新聞采編工作中利用大數據技術，體現融媒體時代中新聞節(jié)目采編的互動性特征。為此就必須建立一個功能豐富的數據信息互動平臺，真正做到為新聞節(jié)目采編制作打開一條從互聯網到新聞編輯制作的雙向通道路徑。而在新媒體互動平臺上，則要建立新聞與文稿、在線包裝、在線編輯、演播室大屏幕之間的對接互聯關系，全面打造新媒體演播室互動解決方案，如此對于采編團隊而言也能更好解決新聞信息采編問題，提升新聞節(jié)目的整體收視率以及用戶黏性?？梢哉f，在新聞采編工作中利用大數據技術進行數據收集與反饋歸集，對于新聞采編工作思想行為轉變非常有利。

提升輿論引導能力，應對海量媒體融合信息數據

在新聞采編工作中要不斷融入融媒體時代力量，充分結合不同新媒體平臺提升新聞采編工作水平與效率，充分體現新聞采編工作中的輿論引導力。在合理應對當前海量新媒體融合數據過程中，需要保證在新聞采編工作體系中建立全新且開放的輿論生態(tài)格局，正確把握輿論導向，真正做到對新聞內容的堅守，強化新聞素材的整體敏感性。再一點就是要做到采編真實與準確，做有深度的新聞內容，提升新聞采編內容的思想性與針對性，結合網絡媒體平臺為新聞素材導入大眾傳媒輿論內容，并通過網絡、新聞來共同引導社會大眾的主流價值觀，結合新聞采編工作積極引導社會輿論，讓新聞采編工作者成為社會輿論的檢測者與把關人。這一做法就是希望在媒體融合時代，新聞采編工作能夠切合媒體發(fā)展方向，做有社會生態(tài)、有民生味道的新聞，正確引導社會大眾輿論方向，發(fā)揮新聞采編工作的現實價值。

增強受眾互動傳播性，平衡受眾與媒體平臺關系

在新聞采編工作中還要結合多媒體平臺與受眾產生大量互動，由大眾決定新聞采編內容與采編方向，做百姓喜歡的新聞節(jié)目。就這一點來講，大量的網絡平臺交流與反饋也是對受眾與媒體平臺關系的平衡。為此，媒體平臺還可以在媒體融合背景下開創(chuàng)論壇、組建微信群等等，積極傾聽受眾感受以及意見建議，及時調整新聞采編策略。實際上，新聞采編工作中強化受眾互動傳播性、平衡受眾與媒體平臺關系的關鍵還在于充分了解新聞受眾的實際需求，主動結合新聞采編工作人員對社會上所發(fā)生的各種真實新聞事件進行收集，確保受眾對新聞事件發(fā)生的成因與結果有一個深刻且良好的了解。就新聞采編工作而言，還需要通過新媒體平臺深入到服務對象中清晰認識新聞受眾的真正需求，保證新聞采編工作深入群眾，根據群眾實際需求建立新聞采編人員應對機制，對新聞受眾需求進行全面了解剖析，如此才能保證新聞采編工作滿足群眾要求，體現新聞實際價值。在融媒體時代，新聞采編工作不僅僅要融合新媒體，還必須體現其較高價值，不斷提升基于精神需求層面的新聞傳播與報道最終目標，切實滿足新聞受眾真實需求。

提升數據交互信息應用價值，強調新聞采編工作成果傳播力

就傳統新聞媒體而言，其單向信息推送模式已經不再適用于當前海量信息數據的新聞節(jié)目采編工作，在制作需求方面也有較大差距。為此應該基于融媒體時代中大量新媒體與網絡平臺比較，賦予傳統媒體平臺與新媒體一樣的實時互動能力與信息反饋能力。具體來講，在新聞采編工作中需要注重新聞人氣與新聞流量的有效積累，結合數據信息互動過程分析大數據信息背景下的功能交互作用，體現媒體融合轉型發(fā)展，不斷調整其新聞采編節(jié)目形態(tài)研發(fā)重心。在新聞采編工作中，需要讓受眾與新媒體之間建立相互聯系，進而實現融合雙向的信息互動機制，確保在新媒體平臺上實現對新聞采編信息內容的有效采集與轉化，且要善用第三方互聯網創(chuàng)建信息交互功能機制，打造結構化的數據處理工作平臺，將新聞采編工作內容融入到新媒體平臺之上。

當然，在新媒體平臺上，新聞采編工作也必須時刻思考如何增加新聞融合媒體的用戶群體粉絲量，以此提升新聞節(jié)目的傳播力，這也是對新聞采編工作的一種創(chuàng)新。具體來講要做好以下四點工作，充分利用大數據技術來有效提升所采編新聞節(jié)目的傳播力：第一，需要強化新聞采編互動，運用營銷手段吸引更多觀眾；第二，需要明確觀眾關注熱點，采用人們所感興趣的內容信息來吸引受眾關注；第三，需要根據用戶基本特征對優(yōu)質內容與良好用戶體驗進行分析，建立用戶互動機制；第四，需要爭取在獲得用戶好評與肯定基礎上實現新聞采編節(jié)目內容轉發(fā)分享，真正做到用新媒體平臺數據說話，結合用戶需求量化數據內容，培養(yǎng)用戶良好的新聞閱讀習慣。同時，也要用用戶所喜好的大數據技術內容來實現在新聞采編工作過程中的數據有效分析以及傳播力分析，拓展新聞傳播路徑。