近日，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，安踏當(dāng)季女鞋新品海報疑似打色情擦邊球。海報中，模特將鞋底對準(zhǔn)鏡頭，鞋底縫隙正對女性大腿根部?！皩W(xué)過設(shè)計的都知道什么叫排版視覺中心點(diǎn)，這張圖什么意思不言而喻?！?/p>

近年來，一些企業(yè)營銷時點(diǎn)子不夠，低俗來湊，為了博眼球違背公序良俗，鋌而走險。正像網(wǎng)友所說，安踏“明明有更好的展示鞋底的辦法，非要這樣，很難讓人覺得不是擦邊?！?/p>

那么，明明知道擦邊了，為何還要一打再打？從“某樹”椰汁，到“某龍”辣條，再到這次的女鞋海報展示，頻繁“一語雙關(guān)”，在色情元素上做文章，如此操作，讓某些品牌嘗到了流量的甜頭，甚至形成某種“調(diào)性”——只要迎合淺層次的感官刺激，就能獲得出圈效應(yīng)。因為“一個熱搜的回報，遠(yuǎn)大于處罰?！倍蔡ひ伤拼蛏椴吝吳虻男侣?，已經(jīng)上了熱搜。

不能再讓“一個熱搜的回報，遠(yuǎn)大于處罰”。要讓低俗營銷的路子走不通，法律和監(jiān)管要齊齊發(fā)力，規(guī)范營銷行為，提高違法成本。對情節(jié)嚴(yán)重的低俗營銷企業(yè)，不妨列入黑名單，甚至做出“從業(yè)禁止”的處罰。企業(yè)低俗營銷，如果道個歉，罰點(diǎn)款，就輕輕放過的話，只要相比損失，收益更大，企業(yè)打點(diǎn)擦邊球的試探就會一犯再犯。