陳春風(fēng)

一頭利落的短髮，笑容明朗，言辭間自信洋溢，這就是初見曾怡菁的印象。

「我是一個專門孵化品牌爆款的創(chuàng)意人。」曾怡菁這樣介紹自己的工作。在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，曾怡菁是「科班出身」，在臺灣讀完大學(xué)後又拿著獎學(xué)金到歐洲時尚匯集地英國深造的她，已經(jīng)讓自己擁有了職業(yè)規(guī)劃所需要的「用創(chuàng)意塑造新的精彩」的能力。

求學(xué)期間一直聽聞中國市場的蓬勃發(fā)展，即使在畢業(yè)的時候已經(jīng)有了在英國的工作機(jī)會，但在接到青島臺商協(xié)會的邀請後，懷著試試看的心理，曾怡菁職業(yè)生涯的第一段歷程還是選擇從青島開始。

「我下飛機(jī)的時候非常驚訝，我看到的世界，跟我聽到的世界是不太一樣的?！乖颊f，青島不太像其他的城市，它一半是德式的建築，一半是傳統(tǒng)建築?！高@種交融的感覺，讓我也非常受啟發(fā)?！?/p>

在這個地方，她認(rèn)識了一群優(yōu)質(zhì)的設(shè)計師，也參與了和諧號以及很多不同交通工具的設(shè)計。

此後她又相繼前往上海、中山工作，在她眼裏，那又是一個個與青島完全不同的城市，這完全激起了好奇心滿滿的曾怡菁對大陸的探索欲。

「我當(dāng)年到大陸來，只是想著在青島待一年，然後就回臺灣工作。但慢慢發(fā)現(xiàn)大陸是一個非常適合發(fā)展的地方，它的體量是很大的，能看到很多不一樣的商業(yè)機(jī)會。」於是她選擇大陸開展她的職業(yè)征程。

新版圖 · 涉足新消費

2014年，機(jī)緣巧合下，曾怡菁跟隨當(dāng)時的男朋友一起來到深圳打拚，並在這裡解鎖了職場新版圖。

她初到深圳也是從打工開始，在嘗試一些很小的機(jī)會。作為企業(yè)顧問的母親顯然有著更高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，她認(rèn)為只有在大平臺才能更好地發(fā)揮所長，在母親的建議下，曾怡菁決定尋求更大的合作機(jī)會。

恰好那個時候，深圳正在提倡兩個創(chuàng)，第一個是創(chuàng)客，第二個是文創(chuàng)，這都是曾怡菁擅長的，於是在2015年跟2016年的深圳文博會，她擔(dān)任了兩岸文創(chuàng)的策展人。「我們集合了非常多兩岸的創(chuàng)意，讓兩岸文化在這個平臺上實現(xiàn)了真正的交流。」她說。

優(yōu)秀的人總是相互吸引的，曾怡菁在做遊學(xué)項目期間，她結(jié)識了「奈雪的茶」的老闆——一位青春洋溢二十來歲的「小姐姐」。在交談中小姐姐發(fā)現(xiàn)了曾怡菁在創(chuàng)意上的突出才能，於是邀請她一起把還處於初創(chuàng)期的「奈雪的茶」這個品牌做大，小姐姐相信，他們可以見證一個品牌的飛速成長。「當(dāng)時我是不太信的，我感覺沒有很強(qiáng)的市場或產(chǎn)品力的話品牌很難走得遠(yuǎn)?！顾f，「但覺得這個人心中有火，所以值得一試?！棺源耍_始進(jìn)入新消費領(lǐng)域。

在努力下，這個團(tuán)隊從最初發(fā)幾十個人發(fā)展成了現(xiàn)在的上萬人，「奈雪的茶」這個品牌也已經(jīng)從深圳輻射到全國各地?！肝乙娮C了一個餐飲類獨角獸的誕生?！乖疾唤袣U道。在此期間，她也接觸了新消費品牌的內(nèi)部底層邏輯和增長的思考方法論，並對這個賽道產(chǎn)生了濃厚的興趣。

與此同時，曾怡菁這份優(yōu)異的成績也引起了中國最大的設(shè)計創(chuàng)新集團(tuán)深圳洛可可工業(yè)設(shè)計有限公司的注意，該公司看好新消費，希望她能進(jìn)去一起組建團(tuán)隊進(jìn)軍這個市場。即使在進(jìn)公司時部門是處於虧損狀態(tài)，但得益於她強(qiáng)大的能力，在她的帶領(lǐng)下，經(jīng)過三年的整頓，這個部門成為了整個事業(yè)部最賺錢的部門，這也成為了集團(tuán)的標(biāo)桿單位。

創(chuàng)業(yè) · 讓品牌可以被看見

近年來，中國一批新消費品牌快速崛起，受到人們的高度關(guān)注。而Z世代年輕人站到消費主舞臺後，又為新品牌提供了較大的發(fā)展機(jī)會。曾怡菁看好這個賽道的前景，在積累了足夠多的經(jīng)驗後，她走上創(chuàng)業(yè)的道路。

「咱們?nèi)A人的世界是很含蓄的，它是一個酒香不怕巷子深的概念。但是現(xiàn)在的世界不一樣了，品牌迭代很快，所有的消費習(xí)慣也發(fā)生了變化?！乖颊f，她發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場上有很多很好的產(chǎn)品，團(tuán)隊也很厲害，但是很難把東西推到目標(biāo)群體眼前；此外大家還有一種誤解，以為設(shè)計了一個Logo就是打造了一個品牌，但品牌其實是需要經(jīng)營的，「我現(xiàn)在做的是品牌打造師的工作，讓品牌可以被看見?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2023/07/09/qkimagestshatsha202206tsha20220614-2-l.jpg"/>

她把新創(chuàng)公司的重點集中在海外跨境電商品牌和中國新消費品牌這兩個領(lǐng)域上，「這家公司會更專精地在孵化品牌以及品牌的推廣上去做更多的協(xié)助，幫助匹配當(dāng)?shù)厥袌觯业狡放坪诵挠脩羧后w，精準(zhǔn)定位品牌，把設(shè)計落地成商業(yè)。」她表示，「不管是賦能想要出海的跨境企業(yè)，還是輔導(dǎo)想轉(zhuǎn)型升級的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。」

至於未來的規(guī)劃，曾怡菁則表示，想把事業(yè)從室內(nèi)拓展到戶外，只要是健康的、戶外的、好玩的，她都願意去嘗試，希望能創(chuàng)造更多更好的精品。

曾怡菁把「創(chuàng)意」當(dāng)作是一生的事業(yè)，她對於退休是這麼思考的：「在設(shè)計師的生涯裏面是沒有退休的，但是呢，你會需要有時間去看看世界，去尋找新的靈感?！顾淹诵葆岬男蓍f狀態(tài)提前在現(xiàn)在的工作年限中平攤，一個月裏用十天時間去感受生活和開闊眼界，「我不喜歡一成不變的生活，因為我必須要看到世界的美好，然後放在我的案子裏面?！?/p>

成功 ·「學(xué)習(xí)力」和「行動力」

曾怡菁現(xiàn)在的履歷說出來十分亮眼，手下孵化的爆款品牌數(shù)不勝數(shù)，這些成就不是因為運氣，而是堅持和付出的成果。

她總結(jié)自己成功的秘訣只有兩個，那就是「學(xué)習(xí)力」和「行動力」。

學(xué)習(xí)力就是戰(zhàn)鬥力，「我會跟標(biāo)桿學(xué)習(xí)，而且我只跟最頂尖的學(xué)習(xí)?！顾f，所以無論從事哪個行業(yè)，她都會找行業(yè)的「Top Three」請教和暢談，使自己的關(guān)於該行業(yè)的知識體系更立體化，在她看來，這有利於行動前制定策略能更好地把控方向和細(xì)則。

真正成功的人畢竟是少數(shù)，因為大多數(shù)人只是有想法，並沒有將計畫付諸於行動?！肝易约旱男袆恿容^快，因為天下武功為快不破嘛?！乖际菍凫缎袆有偷娜?，確定了目標(biāo)就會馬上採取行動。為了推廣餐飲類的新消費品牌，她會馬上投入學(xué)習(xí)食材的相關(guān)知識、食材的處理方式，了解市場的消費習(xí)慣等。她深知，在市場不斷變革的今天，機(jī)會不會等人。

深圳 · 直接大膽 適合創(chuàng)業(yè)的地方

如今已經(jīng)是曾怡菁在深圳的第8個年頭了，最初來到深圳是「因為愛情」，但最終選擇在這裏深耕的原因，她可以羅列很多。

首先深圳是個直接大膽的城市。在來到深圳之前，曾怡菁已經(jīng)走過了不少城市。在她看來，想要知道一個城市的特質(zhì)，就去咖啡館，每個城市咖啡館聊的東西都代表這個城市的人文底蘊?！溉绻愕奖本赡芰牡氖俏幕?、政治；到上?？赡軙暮苎髿獾臇|西；到杭州、蘇州，他們聊的是詩詞歌賦；但是到深圳他們聊是什麼呢？來搞錢吧！」她說，「我感覺這邊的人很直接很大膽、很年輕很勇敢啊，這樣的城市就非常讓人開心?！?/p>

然後，深圳是個非常適合創(chuàng)業(yè)的地方。這裏是世界工廠的最中心的一個地方，人才彙聚，管道很多，資金也流動的很快，你只要有想法，有結(jié)構(gòu)，都能做出成績；同時它又是一個「內(nèi)卷之都」，如果不努力，就會被同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋下，「這個地方競爭激烈，所以才能分分出高下啊?！乖颊J(rèn)為競爭才能推動進(jìn)步。

「在這個城市裏面，當(dāng)你的節(jié)奏跟大家一樣的時候，其實你已經(jīng)走的比世界快多了。」她如是說。