文/李 丹

隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新的發(fā)展階段，國有企業(yè)宣傳工作面臨新形勢、新任務(wù)、新要求。黨的十八大以來，中央對(duì)宣傳工作提出了一系列新思想新理論，印發(fā)了《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》等重要文件。為此，山東能源集團(tuán)正通煤業(yè)公司緊跟“時(shí)”和“勢”的新變化，解放思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，以“內(nèi)聚合力、外樹形象”為宗旨，不斷創(chuàng)新宣傳工作的思路和模式，積極應(yīng)對(duì)變局，全面服務(wù)大局，勇于開創(chuàng)新局，更好地振奮起廣大干部職工奮發(fā)前行的精氣神。

一、新形勢下國有企業(yè)宣傳工作的重要性

1.宣傳工作是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要手段

企業(yè)要想快速發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境來保證企業(yè)每一項(xiàng)決策的執(zhí)行和落實(shí)，就必須發(fā)揮好宣傳功能。企業(yè)的決策，通過宣傳部門采用適當(dāng)?shù)男问?，真?shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)到各個(gè)層次，以達(dá)到統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量、形成共識(shí)的目的。同時(shí)，利用自身的宣傳，將生產(chǎn)經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等關(guān)系到員工切身利益的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題等及時(shí)公之于眾，鼓勵(lì)先進(jìn)、鞭策后進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

2.宣傳工作是統(tǒng)一思想、凝聚合力的重要措施

宣傳工作的核心是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。新階段新形勢下，要持續(xù)加強(qiáng)有針對(duì)性的形勢任務(wù)教育，重點(diǎn)是要結(jié)合國家和上級(jí)工作部署，分析研判生產(chǎn)經(jīng)營形勢，通過形式多樣的宣傳思想教育，引導(dǎo)廣大職工認(rèn)清形勢、統(tǒng)一思想、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，充分調(diào)動(dòng)職工的積極性和創(chuàng)造性，營造積極向上、干勁十足的內(nèi)部環(huán)境，同心協(xié)力助力企業(yè)健康有序發(fā)展。

3.宣傳工作是塑造企業(yè)形象的主要渠道

品牌是市場和客戶對(duì)企業(yè)質(zhì)量及服務(wù)的認(rèn)可，而宣傳工作則是企業(yè)向市場和客戶傳遞質(zhì)量信息的渠道及工具。宣傳報(bào)道作為快速、廣泛的傳播手段，在塑造企業(yè)和社會(huì)形象中起著十分重要的作用，往往能收到事半功倍的效果。

二、新形勢下國有企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐

1.深入開展思想教育工作，增強(qiáng)宣傳工作凝聚力

一是持續(xù)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部理論學(xué)習(xí)，切實(shí)提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。正通煤業(yè)公司嚴(yán)格執(zhí)行黨委中心組理論學(xué)習(xí)制度，制訂《公司黨委中心組2021年度理論學(xué)習(xí)安排意見》，明確全年學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和月度學(xué)習(xí)配檔表，做到學(xué)習(xí)內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)要求、責(zé)任人“三落實(shí)”。積極創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式，實(shí)施學(xué)習(xí)研討交流制度，高質(zhì)量組織召開黨史學(xué)習(xí)教育集中研討會(huì)。二是緊扣企業(yè)中心工作，開展“團(tuán)結(jié)一致向前看、凝心聚力謀發(fā)展”主題教育活動(dòng)，圍繞“嚴(yán)峻形勢怎么看、應(yīng)對(duì)危機(jī)怎么辦”等話題，廣泛組織學(xué)習(xí)討論。成立以黨務(wù)政工人員為主的宣講小組，引導(dǎo)廣大干部職工樹牢“一家人、一盤棋、一條心”的大局意識(shí)，把全員思想和行動(dòng)統(tǒng)一到公司各項(xiàng)決策部署上來。

2.充分發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，提高宣傳工作號(hào)召力

充分發(fā)揮勞模、標(biāo)兵等先進(jìn)集體和個(gè)人的典型示范作用，力求以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)全體職工攻堅(jiān)克難、奉獻(xiàn)拼搏、爭創(chuàng)一流。同時(shí)，調(diào)動(dòng)一切可利用的資源，化解各種難題和困難局面。結(jié)合踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題教育，圍繞“三個(gè)倡導(dǎo)”，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀國家層面價(jià)值目標(biāo)為引領(lǐng)，以社會(huì)層面價(jià)值取向?yàn)橐?guī)范，以個(gè)人層面價(jià)值準(zhǔn)則為重點(diǎn)，確定“文明友善、敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠實(shí)守信、愛國明理”四個(gè)主題，深入開展“四德”教育，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育。

3.積極探索新媒介新方式，加強(qiáng)宣傳工作感染力

沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。正通煤業(yè)公司積極采取新媒體手段和形式，不斷創(chuàng)新宣傳載體，提升宣傳效果。一是對(duì)宣傳工作方法進(jìn)行重新定位，運(yùn)用信息化、科技化手段和新媒體功能搭建平臺(tái)，形成全方位、無縫隙、廣覆蓋的工作態(tài)勢，全面提升宣傳工作的效率和質(zhì)量。二是充分發(fā)揮網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等宣傳平臺(tái)作用，宣傳普及好上級(jí)黨委、公司重大決策部署，提高工作覆蓋面、參與度。三是開設(shè)了企業(yè)抖音號(hào)，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)宣傳的感染力和影響力。

4.持續(xù)深化提升，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍業(yè)務(wù)素質(zhì)

培養(yǎng)一支高素質(zhì)的通訊員隊(duì)伍，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的根本和基礎(chǔ)。正通煤業(yè)公司著力建設(shè)一支有政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)和看齊意識(shí)的宣傳隊(duì)伍，每月定期召開通訊員會(huì)議，堅(jiān)持以會(huì)代訓(xùn)的有效做法，重點(diǎn)傳授新聞寫作、影像拍攝等知識(shí)，做好宣傳報(bào)道工作。實(shí)行新聞中心人員“劃區(qū)包?！敝贫龋瑢?duì)包保單位基層通訊員進(jìn)行宣傳報(bào)道工作“精準(zhǔn)”幫扶，進(jìn)一步提升通訊員業(yè)務(wù)技能，不斷強(qiáng)化通訊員隊(duì)伍的人才儲(chǔ)備。

5.緊貼中心工作，多維度推進(jìn)對(duì)內(nèi)宣傳工作

緊緊把握公司全年和階段工作重點(diǎn)，宣傳工作超前謀劃、創(chuàng)新形式、務(wù)實(shí)推進(jìn)，為公司各項(xiàng)重點(diǎn)工作的開展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍。圍繞生產(chǎn)經(jīng)營、創(chuàng)新創(chuàng)效、安全生產(chǎn)、“兩化融合”、班組自主管理、黨史學(xué)習(xí)教育等重點(diǎn)工作，開設(shè)《部門負(fù)責(zé)人訪談欄目》《先進(jìn)事跡訪談欄目》《身邊的感動(dòng)》等15檔專題專欄，充分利用電視、廣播、新媒體等陣地，多維度、多途徑、常態(tài)化、大密度地開展好企業(yè)內(nèi)部宣傳工作。

6.借力借勢，全力推進(jìn)企業(yè)外宣工作

正通煤業(yè)公司堅(jiān)持隊(duì)伍建設(shè)、制度完善、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、考核激勵(lì)等工作一體推進(jìn)，強(qiáng)基礎(chǔ)、謀長遠(yuǎn)，多措并舉，不斷強(qiáng)化企業(yè)對(duì)外宣傳力度。2021年，正通煤業(yè)公司宣傳工作在集團(tuán)公司綜合排名顯著提升，五大媒體排名均為第一，取得了對(duì)外發(fā)稿數(shù)量和質(zhì)量的新突破。其中，《正通煤業(yè)摁下高效掘進(jìn)提速鍵》《紅色力量成為發(fā)展“核動(dòng)力”》等近百篇稿件在國家、省、市級(jí)媒體發(fā)表，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。

三、新形勢下創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的成效

1.促進(jìn)了公司宣傳工作整體提升

通過各種創(chuàng)新手段，顯著提升了公司宣傳力度和宣傳效果。在對(duì)外傳播方面，公司黨建引領(lǐng)、安全生產(chǎn)、創(chuàng)新創(chuàng)效、經(jīng)營管理等亮點(diǎn)工作及成果經(jīng)驗(yàn)在各類媒體得到推廣宣傳；在公司內(nèi)部，樹立起了“節(jié)約之星劉云淑”“文明友善朱家法”“愛崗敬業(yè)牛登杰”“舍己救人田繼續(xù)”等多個(gè)模范典型，為職工樹立了榜樣，凝聚了合力。

2.激發(fā)起干部職工干事創(chuàng)業(yè)的熱情

通過對(duì)典型事跡和先進(jìn)做法的宣傳，有效地提升了典型的示范和引領(lǐng)作用，營造出人人學(xué)習(xí)典型、爭當(dāng)?shù)湫偷臐夂穹諊?，促進(jìn)了企業(yè)各項(xiàng)工作扎實(shí)有效開展。如機(jī)電隊(duì)黨支部、巷修隊(duì)黨支部“我為職工辦實(shí)事，真情服務(wù)職工”事跡，普掘一隊(duì)盧國強(qiáng)班組“事故預(yù)防‘三鏡’工作法”等在其他單位引起強(qiáng)烈反響。

3.推動(dòng)了品牌形象的建立

通過對(duì)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的大力宣傳和推廣，各項(xiàng)創(chuàng)新成果在相關(guān)領(lǐng)域引起強(qiáng)烈反響。如“煤泥超高壓壓濾工藝”，通過宣傳讓行業(yè)了解到正通煤業(yè)公司的先進(jìn)做法，并紛紛學(xué)習(xí)借鑒；關(guān)于“大直徑TBM在淄礦正通成功應(yīng)用”的報(bào)道，獲得中國煤炭新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)；正通煤業(yè)公司形成的一套新型超快速巖巷掘進(jìn)工藝及經(jīng)驗(yàn)，引起行業(yè)高度關(guān)注，被稱為“具有很高的推廣價(jià)值”。