周婷婷，張 浩

（1.賀州學院 經(jīng)濟與管理學院，廣西 賀州 542899；2.賀州學院 審計處，廣西 賀州 542899）

隨著我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)變，十九大報告提出實施“健康中國”的國家戰(zhàn)略，為具有豐富康養(yǎng)旅游資源的欠發(fā)達地區(qū)提供了政策扶持和方向指引［1］138-139。旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村扶貧的重要產(chǎn)業(yè)，在帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造區(qū)域品牌等方面發(fā)揮著重要作用，但是傳統(tǒng)的田園觀光、果蔬采摘、農(nóng)家樂等單核發(fā)展模式，正面臨著鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的瓶頸制約。在生態(tài)優(yōu)先、健康生活的目標指向下，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游在承接城鄉(xiāng)發(fā)展、促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動農(nóng)村經(jīng)濟、實現(xiàn)富民增收方面有著天然的優(yōu)勢［2］43-44。

一、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的內(nèi)涵

美國醫(yī)生鄧恩（Dunn）首次提出“康養(yǎng)”（wellness）這一概念，它代表著人在身體、心靈與精神三方面和諧發(fā)展時所具備的高水平健康狀態(tài)［3］787-788?；诳叼B(yǎng)的概念，米勒（Mueller）和卡夫曼（Kaufmann）將康養(yǎng)旅游界定為追求健康品質(zhì)生活的一種新興旅游方式［4］6-7，通常提供運動健身、美容美體、瑜伽禪修、教育益智、養(yǎng)生膳食等項目［5］74。過去33 年里，國外研究發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的興起與農(nóng)業(yè)衰敗聯(lián)系緊密［6］957，因此鄉(xiāng)村旅游常被用于解決鄉(xiāng)村問題［7］131，而Chin 等學者提出發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的核心要素在于開發(fā)鄉(xiāng)村村落的文化資源和提供鄉(xiāng)土氣息的特色服務［8］37-38。

我國的康養(yǎng)旅游業(yè)起步較晚，2016 年《國家康養(yǎng)旅游示范基地》行業(yè)標準第一次以國家文件的形式賦予了康養(yǎng)旅游明確的內(nèi)涵，并將其正式作為一種新興旅游方式納入我國旅游發(fā)展規(guī)劃［9］1。目前鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的相關(guān)研究較少，其內(nèi)涵正處于不斷發(fā)展完善的進程之中。結(jié)合康養(yǎng)旅游的定義，綜合考慮相關(guān)學者的研究成果，本文將鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游界定為：依托鄉(xiāng)村生態(tài)景觀和自然地理條件，利用休閑養(yǎng)生、環(huán)境調(diào)節(jié)、營養(yǎng)膳食、保健康復等手段，在休閑旅游過程中享受優(yōu)質(zhì)空氣、潔凈水源、美味食物、文化風情和慢節(jié)奏生活，進而達到身心舒緩和精神愉悅的一系列集文化娛樂、休閑度假、康復療養(yǎng)、健身保健的活動總和［10］90。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游和健康產(chǎn)業(yè)的深度融合，其靈魂是“三農(nóng)”，需要保持農(nóng)村的鄉(xiāng)土風情及做好特色化的農(nóng)產(chǎn)品供給；其宗旨是康養(yǎng)，是為了更好滿足健康生活、長壽養(yǎng)生的康養(yǎng)需求；其載體是旅游，但是有別于傳統(tǒng)游玩型、醫(yī)療型旅游。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游旨在整合鄉(xiāng)村資源要素，提供鄉(xiāng)土特色的主題旅游體驗，以滿足不同消費群體的康養(yǎng)需求。

二、賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

賀州市位于廣西東北部，下轄八步區(qū)、平桂區(qū)、鐘山縣、昭平縣、富川瑤族自治縣（簡稱三縣兩區(qū)），東與廣東肇慶市懷集縣毗鄰，西與廣西桂林市接壤，已融入粵港澳大灣區(qū)2 小時經(jīng)濟圈，是廣西與粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟融合、產(chǎn)業(yè)對接、文化溝通的重要戰(zhàn)略通道。2021 年11 月27 日，賀州市召開大健康和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作新聞發(fā)布會，介紹了賀州市在項目建設、招商引資、宣傳推介、區(qū)域集聚四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)推動大健康和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展情況。如2021 年接待粵港澳大灣區(qū)游客量約占區(qū)外游客接待總量的62.47%，實施大健康和文旅產(chǎn)業(yè)項目148個，總投資1302 億元，2021 年完成投資40 億元。目前賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游主要有四大發(fā)展模式。

（一）游山玩水型文化旅游

賀州市歷史悠久、民風淳樸、風景秀麗，有姑婆山國家森林公園、西溪森林溫泉景區(qū)等多個4A 景區(qū)，30 個星級旅游區(qū)、30 家星級酒店，6 個星級汽車旅游營地。賀州三縣兩區(qū)都有著頗具本縣（區(qū)）特色的鄉(xiāng)村旅游精品線路。鐘山縣將縣城和大田村、廖屋村、玉坡村、英家古鎮(zhèn)、里村串聯(lián)成一條鄉(xiāng)村山水旅游路線，游客在體驗民風淳樸的傳統(tǒng)古村落的同時，還可以觀看大田古戲臺、玉坡村恩榮牌坊、英家起義舊址等蘊含歷史文化的古建筑。昭平縣主要依托發(fā)祥于宋朝的千年黃姚古鎮(zhèn)，游客在欣賞自然景觀和人文古跡的同時還可以品嘗黃姚豆豉和黃精酒，進而再去南山茶海和桂江生態(tài)景區(qū)品茶吃魚，體驗一番生態(tài)文化。富川縣設計了一條從富川城區(qū)到秀水村、岔山村、福溪宋寨瀟賀古道、深坡、神仙湖、富陽古明城、七彩虎頭村的鄉(xiāng)村旅游線路，其中有“宋元明清古建筑露天博物館”之稱的秀水村已有1300 多年歷史，被稱為“瀟賀古道入桂第一村”的岔山村、富陽古明城也有著600 多年歷史，福溪村存有宋代理學鼻祖周敦頤的講學堂及其后人居舍，深坡村有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——桂劇，以及鄉(xiāng)野氣息濃郁的神仙湖、瑤族風情的七彩虎頭村。八步區(qū)的旅游路線則是聯(lián)合炭沖村馬鞍寨、臨賀故城、森林仙草、大桂山國家森林公園三大景點，其中馬鞍寨傳承著彭祖飲食文化，臨賀故城代表著百越文化、楚文化和中原文化的交集，而森林仙草臨近大桂山國家森林公園，憑借自然生態(tài)稟賦，凸顯健康養(yǎng)生文化。平桂區(qū)旅游線路覆蓋公會鎮(zhèn)蓮藕天下、沙田鎮(zhèn)大石巖與龍井古村落、羊頭鎮(zhèn)柿木園、望高鎮(zhèn)千紫藍農(nóng)莊、西灣街道飛馬鄉(xiāng)村等區(qū)域，其中龍井村擁有大量清朝同治至光緒年間的古民居群并保留有很多本地習俗，羊頭鎮(zhèn)柿木園是瑤、壯、苗等多民族聚集地，西灣街道飛馬鄉(xiāng)村有著近百年的古樟木林。這類文化旅游線路主要突出了較具年代感的傳統(tǒng)古村落、多族群和諧共生的人文氛圍、注重養(yǎng)生的長壽文化底蘊和當?shù)孛袼孜幕?、民族風情。

（二）觀光休閑型農(nóng)業(yè)旅游

賀州被稱為粵港澳大灣區(qū)的“菜籃子”“果籃子”“米袋子”，近年基本形成了八步三華李、平桂蔬菜、昭平茶葉、富川臍橙、鐘山貢柑的特色農(nóng)產(chǎn)品布局，并據(jù)此開展了一系列融合特色農(nóng)產(chǎn)品的觀光休閑旅游。八步區(qū)“百李挑一”田園綜合體位于賀街鎮(zhèn)和步頭鎮(zhèn)，以獲得國家地理標志的賀街淮山、八步三華李為主導產(chǎn)品，依托千年古城宗祠文化、百年菜鄉(xiāng)品牌故事、多彩民俗文化活動，形成游覽臨賀古城、觀賞滿山李花，體驗農(nóng)耕文化，感受民俗風情的觀光休閑型旅游布局。平桂區(qū)羊頭鎮(zhèn)壘石村的藕蓮天下特色水生蔬菜產(chǎn)業(yè)（核心）示范區(qū)，將現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)園區(qū)與旅游景區(qū)同步規(guī)劃建設，打造集荷花觀賞、果蔬采摘、農(nóng)業(yè)科普、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗、休閑娛樂于一體的農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)。昭平縣走馬鎮(zhèn)的西坪有機茶基地，融合生產(chǎn)、加工、茶園觀光、茶文化體驗、科技宣傳和產(chǎn)業(yè)培訓等多種元素；昭平南山茶海景區(qū)，吸引游客登橋觀賞茶園秋景，景區(qū)規(guī)劃體現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)與休閑養(yǎng)生、主題度假、研學體驗、觀光攝影游等方面的融合設計思路。富川生態(tài)高值農(nóng)業(yè)科技示范園景區(qū)是一家產(chǎn)銷貿(mào)工農(nóng)一體化的生態(tài)林農(nóng)企業(yè)，是兼具科研教育、典型示范及農(nóng)業(yè)觀光旅游等多功能綜合發(fā)展的農(nóng)業(yè)生態(tài)園。鐘山百里水墨畫廊景區(qū)融合了山水峰林的“靈、秀、險、奇”，三臺山生態(tài)農(nóng)莊集花果觀賞采摘、農(nóng)家樂、戶外拓展于一體。這類農(nóng)業(yè)旅游線路主要體現(xiàn)了賀州特色農(nóng)業(yè)與觀光休閑旅游的深度融合，以特色農(nóng)產(chǎn)品推動鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游，以鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游振興農(nóng)業(yè)農(nóng)村。

（三）生態(tài)資源型健康旅游

賀州市生態(tài)資源稟賦優(yōu)越，全域森林覆蓋率72.9%，城市空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例96.7%，地表水優(yōu)良率居全國前十，是全國首個“全域長壽市”。賀州市堅持生態(tài)優(yōu)先，著力推出姑婆山足球小鎮(zhèn)、西溪森林溫泉景區(qū)。姑婆山足球小鎮(zhèn)，依托“華南最大天然氧吧”姑婆山國家森林公園，將原礦庫改建為具有體育運動與觀光旅游、康復養(yǎng)老特色的小鎮(zhèn)，通過系列賽事吸引人們前來參賽、觀賽，促進體育與旅游的融合發(fā)展。西溪森林溫泉景區(qū)依托南鄉(xiāng)鎮(zhèn)天然自熱地流泉水，是集溫泉養(yǎng)生、健身運動、商務會議、休閑觀光一體的生態(tài)健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)，壯美南鄉(xiāng)·康養(yǎng)園這一集生態(tài)觀光、鄉(xiāng)村休閑、溫泉度假、文化體驗、運動養(yǎng)生于一體的綜合項目現(xiàn)已竣工啟用。這類健康旅游線路主要突出了獨特的鄉(xiāng)村生態(tài)資源和健康療養(yǎng)元素，在領略鄉(xiāng)村生態(tài)風光的同時養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)神，進而達到身體放松、心情愉悅的效果。

（四）醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型康養(yǎng)旅游

作為首批國家級醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點市，依托特色鮮明的中醫(yī)、壯醫(yī)、瑤醫(yī)，賀州市正在逐步構(gòu)建以中草藥種植、中醫(yī)康養(yǎng)、瑤醫(yī)養(yǎng)生為特色的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合旅游新模式。建于2013 年的八步區(qū)森林仙草健康產(chǎn)業(yè)核心示范區(qū)，是以仙草養(yǎng)生為主題，集名貴中草藥的培育與科研、景觀旅游、森林康養(yǎng)、休閑度假于一體的特色莊園。賀壽頤養(yǎng)中心（賀壽園）是賀州市首家集文化養(yǎng)生、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游休閑于一體的“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”示范點，已有60 多位老人入住。2021 年8 月2 日，廣西首家具有壯瑤醫(yī)特色的治未病中心——廣西東融中醫(yī)壯瑤醫(yī)治未病中心，在賀州市中醫(yī)醫(yī)院啟用，并將為南鄉(xiāng)西溪森林溫泉養(yǎng)生提供技術(shù)支持，合理安排順應節(jié)氣的溫泉養(yǎng)生最佳方法。2021 年9 月29 日，廣西藥食同源康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)揭牌，目前已實現(xiàn)產(chǎn)值2 000 多萬元。其中，包含中醫(yī)文化宣傳、藥膳、藥浴、中醫(yī)壯瑤醫(yī)藥保健等多功能于一體的藥食同源體驗養(yǎng)生中心，已接待職工療休養(yǎng)團6 批次，接待區(qū)內(nèi)外游客36 批次，接待學習交流參觀團130 多批次，總接待人數(shù)突破1 萬人次，成為昭平特色亮點景區(qū)。這類健康旅游線路主要通過藥食同源、醫(yī)療養(yǎng)老、保健養(yǎng)生等形式做好鄉(xiāng)村旅居的保障，也反映了賀州市醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的康養(yǎng)旅游已初具基礎。

三、“粵桂畫廊”背景下賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游競合分析

2020 年12 月17 日，肇慶、賀州、桂林粵桂兩省區(qū)三市共同簽署《共建“粵桂畫廊”合作框架協(xié)議》，旨在攜手共建新發(fā)展階段的世界級康養(yǎng)旅游勝地。為了更好配置粵桂資源要素共享，實現(xiàn)東西部產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度融合，兩省區(qū)三市相關(guān)部門已召開協(xié)調(diào)協(xié)商會議4 次，其目的在于通過規(guī)劃三市高質(zhì)量發(fā)展，細化落實“粵桂畫廊”愿景，積極爭取粵桂兩省區(qū)的政策扶持，著力推動三地發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)資源稟賦融合發(fā)展，主動承接大灣區(qū)、珠三角的輻射效應，通過合作更好地惠澤“粵桂畫廊”及周邊地區(qū)。作為“老少邊窮”欠發(fā)達民族地區(qū)，廣西賀州地處粵桂湘三省區(qū)交界，近年充分利用區(qū)位優(yōu)勢，結(jié)合自身在生態(tài)稟賦、民族風情、長壽文化等方面的優(yōu)勢，在打造具有獨特鄉(xiāng)村生態(tài)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)方面取得了一定的成績，也希望在“粵桂畫廊”背景下繼續(xù)加強對鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的實踐探索，在區(qū)域旅游一體化的競合關(guān)系中找準賀州市康養(yǎng)旅游的產(chǎn)業(yè)定位。

（一）“粵桂畫廊”背景下兩省區(qū)三市競合分析

“粵桂畫廊”建設是促進賀州市與粵港澳大灣區(qū)深度融合、加快“東融”步伐的重要舉措，為促進區(qū)域旅游一體化發(fā)展提供了有益探索，也有利于推動兩省區(qū)三市旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。根據(jù)合作協(xié)議，在“粵桂畫廊”建設中要充分發(fā)揮肇慶建設粵港澳大灣區(qū)康養(yǎng)休閑旅游度假勝地、賀州建設大灣區(qū)康養(yǎng)旅游首選地、桂林推進國際旅游勝地升級發(fā)展的優(yōu)勢。這體現(xiàn)了兩省區(qū)三市在鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游方面，既存在合作的必要性，又具有競爭的可能性。

一方面，肇慶、賀州、桂林粵桂兩省區(qū)三市交通網(wǎng)絡聯(lián)通、旅游資源互補、文化相互融通，具有良好的合作基礎和廣闊的合作前景。根據(jù)框架協(xié)議，兩省三市應緊抓“一帶一路”國家倡議、粵港澳大灣區(qū)建設機遇，將二廣高速、汕昆高速、包茂高速、貴廣高鐵作為主干線，協(xié)同構(gòu)建“水、陸、空、網(wǎng)”多維度的基礎設施建設，發(fā)揮兩省區(qū)三市之間的協(xié)同帶動效應，聚焦文旅康養(yǎng)重大項目，深化共享配置資源要素，攜手共建集文化旅游、健康養(yǎng)生、康養(yǎng)旅居為一體的產(chǎn)業(yè)集群，共同推進產(chǎn)業(yè)生態(tài)深度融合的“粵桂畫廊”，開拓一條以鄉(xiāng)村旅游為載體、綠色發(fā)展為理念、康養(yǎng)要素為核心、協(xié)調(diào)創(chuàng)新為基礎的區(qū)域合作新格局。

另一方面，在建設“粵桂畫廊”、促進區(qū)域旅游一體化的過程中，也存在兩省區(qū)三市相互競爭的可能性。由于區(qū)域位置相連，這些地區(qū)的人文景觀、地文地貌相似，客源市場、旅游功能定位相近，可能導致鄰近區(qū)域相同產(chǎn)業(yè)或同類產(chǎn)品的相互競爭及同質(zhì)化現(xiàn)象。如何建立有效的協(xié)商合作關(guān)系，推動復合型、多維度、多業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游融合產(chǎn)品，將桂賀肇三地優(yōu)勢資源串珠成鏈，共享資源、品牌和市場，進而實現(xiàn)三市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是一個亟待解決的現(xiàn)實命題。

（二）“粵桂畫廊”背景下賀州鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游競合分析

這里運用SWOT 矩陣，從內(nèi)部具有的優(yōu)勢和劣勢、外部面臨的機會和威脅四個方面，對賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游展開剖析，如表1 所示。

表1 基于SWOT 矩陣的賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游競合分析

從內(nèi)部因素來看，賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游在良好的生態(tài)稟賦、多元的民族文化、獨特的長壽底蘊、豐富的康養(yǎng)旅游資源以及先天的區(qū)位優(yōu)勢方面占據(jù)了明顯的優(yōu)勢；但是頂層設計尚不完善、配套指引不健全，康養(yǎng)旅游的行業(yè)標準和市場監(jiān)管體系有待健全，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)短小散的特點，核心要素（資本、土地和人才等）聚集度低，品牌建設力度不足，這些是賀州市發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游有待解決的問題［11］53-54。

從外部因素來看，“健康中國”“鄉(xiāng)村振興”等國家戰(zhàn)略、《廣西“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《廣西大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025）》《賀州醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點城市發(fā)展規(guī)劃（2017-2030）》等政策，為賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展指引了方向，并給予一定財政稅收優(yōu)惠傾斜；但賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游起步較晚，內(nèi)容載體較為單一、康養(yǎng)元素體現(xiàn)不明顯，對于鄉(xiāng)村振興及地方經(jīng)濟發(fā)展的促進作用有待進一步發(fā)揮。與建設國際旅游勝地為目標的桂林、以獨特人文歷史為吸引點的肇慶相比，賀州市還需要在整合資源要素、完善基礎質(zhì)量、提升服務質(zhì)量、打造生態(tài)特色產(chǎn)品和構(gòu)建多元產(chǎn)品體系等方面下功夫，有效避免“大樹底下不長草”的蔭蔽效應，在兩省三市協(xié)同合作的過程中加強鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

基于“粵桂畫廊”背景下的賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，通過評價其自身的優(yōu)勢與劣勢、外部的機會和威脅，本文提出四種策略以供參考，期望賀州鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游業(yè)可以運用自身最佳的資源，并且逐步整合符合自身發(fā)展戰(zhàn)略的潛在資源，在“粵桂畫廊”建設中既可以保持自身的核心競爭優(yōu)勢，又能與肇慶、桂林在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面相互促進、共同發(fā)展。

四、“粵桂畫廊”背景下賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游競合策略

在“粵桂畫廊”建設背景下，康養(yǎng)旅游競合的本質(zhì)在于實現(xiàn)區(qū)域旅游一體化，即在利益訴求一致、康養(yǎng)旅游資源互補的鄰近地區(qū)通過康養(yǎng)旅游政策統(tǒng)籌，打破區(qū)域壁壘和地方主義保護，實現(xiàn)城市之間的康養(yǎng)旅游互動，促進區(qū)域之間的康養(yǎng)旅游繁榮，發(fā)揮多城市的集聚效應，并有效輻射周邊城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展［12］51-52。賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游作為一種新業(yè)態(tài)融合的產(chǎn)業(yè)，需要全面認清現(xiàn)狀，圍繞現(xiàn)實困境，探索創(chuàng)新以開發(fā)鄉(xiāng)村特色為要點的康養(yǎng)旅游之路，與桂林、肇慶共同推動兩省三市的康養(yǎng)旅游一體化發(fā)展。

（一）加強政府扶持，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

發(fā)展賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游，應當緊抓粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大機遇，通過政策指導加強統(tǒng)籌謀劃，完善相關(guān)的政策措施；加強兩省三市的溝通協(xié)作機制，搭建互惠互利的招商平臺，使相關(guān)企業(yè)了解優(yōu)惠政策，推動項目落地，實現(xiàn)信息共享、紅利共享；主動承接大灣區(qū)的市場輻射，對接大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。此外，全力創(chuàng)建國家全域旅游示范市，全力打造粵港澳大灣區(qū)旅游的首選地，按照強龍頭、補短板、聚鏈條的積極發(fā)展思路，形成政府主導扶持、龍頭企業(yè)支撐、行業(yè)組織協(xié)同、各類人才合作的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，繼續(xù)強化“長壽之鄉(xiāng)”品牌，進一步開拓鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游市場。

（二）繼續(xù)鍛造精品線路，科學確定空間布局

目前，賀州市已經(jīng)梳理出數(shù)十條鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游精品線路，但是對市域范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游缺乏整體規(guī)劃，存在部分路線的景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化，而且所有線路主要以觀光旅游為主，并未各自確立獨樹一幟的主題，娛樂體驗性項目、民族文化風情項目較少，游客的體驗感和愉悅度相對較低。因此，繼續(xù)深度打造各具特色的精品線路，仍然是發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游業(yè)的重要任務，要繼續(xù)鍛造賀州市三縣兩區(qū)獨樹一幟的賣點和產(chǎn)品，緊密結(jié)合粵桂兩省區(qū)三市市場需求變化實時開展賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的創(chuàng)新。同時，要改善鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的民宿條件，大力提升村落民宿的生活設施裝配，建立社區(qū)醫(yī)療服務，形成鄉(xiāng)村養(yǎng)老新模式。

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展，不僅要關(guān)注經(jīng)濟數(shù)值，還要從統(tǒng)計學、計量學的角度去查看游客總?cè)舜?、客源地、回頭客的頻率、停留的時長、各類消費群體特征和消費明細，以便從大數(shù)據(jù)角度對游客消費行為展開分析，更好地滿足游客需求。這有助于科學確定鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游業(yè)的空間布局，進而通過區(qū)域協(xié)商合作，在資源分配、財稅金融、土地配置等領域出臺相關(guān)鼓勵優(yōu)惠政策，推動區(qū)域內(nèi)康養(yǎng)游客相互流動，保持粵桂地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游市場的活躍度。

（三）完善交通網(wǎng)絡，加強基礎建設

賀州與桂林、肇慶山水相連，推動“粵桂畫廊”建設，意在聯(lián)通交通基礎設施、互補旅游康養(yǎng)資源、融合鄉(xiāng)村文化風情、深化協(xié)同區(qū)域資源要素，攜手共建區(qū)域一體化的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)群。但是在賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游建設中基礎設施有待完善，具體表現(xiàn)為：其一，通往鄉(xiāng)村的個別路段狹窄，行車不暢通，部分區(qū)域沒有直達的旅游大巴或者公交線路，游客難以便捷出行；其二，部分村落垃圾處理和垃圾分類機制不健全，影響鄉(xiāng)村環(huán)境；其三，公共休閑場所、停車休憩場地不足，公共廁所數(shù)量不多。因此，賀州市應該做好以下幾點：一是加強鄉(xiāng)村區(qū)域的公共設施建設，加強交通線路維護，保證道路的安全性和暢通性；二是開通區(qū)域內(nèi)、市域內(nèi)、縣域內(nèi)的旅游專線，建設智能旅游大巴查詢；三是在保持農(nóng)業(yè)特色、鄉(xiāng)村氣息的基礎上，完善環(huán)境保護、衛(wèi)生保健、疾病監(jiān)控、醫(yī)療救助、購物娛樂、住宿餐飲、物流服務等配套服務設施，為賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展提供動力。

（四）開拓營銷新模式，建設信息交流平臺

要做旺做活賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游市場，需以積極主動的態(tài)度營銷產(chǎn)品、以開放活躍的思維拓寬渠道、以創(chuàng)新創(chuàng)意的形式吸引客戶流量。第一，賀州市三縣兩區(qū)的地方政府、文旅部門和國有旅游企業(yè)要集中主要精力，積極探索線上線下營銷，創(chuàng)新網(wǎng)紅營銷方式，帶動做強賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游市場的營銷工作。第二，各大旅游景區(qū)、旅行社、康養(yǎng)中心、餐飲民宿等服務單位不能繼續(xù)單打獨斗，要加強互動共贏的合作局面，促進鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游業(yè)的可持續(xù)增長。第三，要積極應用攜程、美團、微博、微信公眾號、抖音等多種營銷渠道，通過大數(shù)據(jù)分析對康養(yǎng)資源和產(chǎn)品線路進行精準營銷，重視網(wǎng)紅、直播等營銷形式對康養(yǎng)旅游資源的曝光率和對游客來賀的吸引力。第四，持續(xù)與知名旅游連鎖公司保持營銷戰(zhàn)略合作，借助電子海報、微信、頭條等平臺宣傳推廣賀州鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，在公司官網(wǎng)推出賀州云主題館，實現(xiàn)賀州市與客源地市場消費群體的有效信息溝通。

（五）開發(fā)游客康養(yǎng)需求，提升鄉(xiāng)村旅游體驗

目前，賀州市有三家三甲醫(yī)院，其中賀州市中醫(yī)醫(yī)院附屬養(yǎng)護院可部分滿足大灣區(qū)老年人的康養(yǎng)需求，賀州市人民醫(yī)院將開設城東第一養(yǎng)護院。但是賀州在發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游方面還存在短板。第一，公共基礎設施不足。110 急救指揮中心的院前急救配套設施不夠完善，市級的傳染病醫(yī)院尚未建成。第二，缺乏中高端康養(yǎng)機構(gòu)。通過加快推進醫(yī)養(yǎng)結(jié)合項目建設，靈活引進內(nèi)外資本運營，鼓勵中高端康養(yǎng)企業(yè)進駐賀州，改善醫(yī)養(yǎng)服務能力，滿足不同消費群體的康養(yǎng)需求，提升賀州醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點市的品牌知名度。第三，賀州市還沒有自己的醫(yī)學院或醫(yī)學專業(yè)，康養(yǎng)服務人才隊伍有待加強?？稍凇皷|融”過程中吸引廣東優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源來賀，組織賀州市人民醫(yī)院和賀州學院共建康養(yǎng)學院，培養(yǎng)愿意留在我市發(fā)展的康養(yǎng)護理人才。第四，落實醫(yī)養(yǎng)政策配套。盡早制定跨省醫(yī)保以及異地結(jié)算醫(yī)保等具體實施辦法和解決門診報銷問題，著力完善普惠型醫(yī)養(yǎng)服務。

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是旅游業(yè)發(fā)展的高級階段，其核心不僅僅是提供一個良好的自然人文環(huán)境，而且更需要提供一段美好的康養(yǎng)旅游體驗，以吸引游客推介他人前來和持續(xù)回訪、長時間旅居。因此，深層次、多維度挖掘開發(fā)游客在康養(yǎng)方面的需求，全面提升旅客在鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游中的生態(tài)體驗、休閑體驗、文化體驗和療養(yǎng)體驗，是賀州市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游需要持續(xù)深入推進的方向。

結(jié)語

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以有效促進旅游休閑度假、醫(yī)療保健養(yǎng)生、文化衛(wèi)生娛樂等產(chǎn)業(yè)的互融，極大地帶動經(jīng)濟發(fā)展與維護社會的穩(wěn)定和諧，推動區(qū)域鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興發(fā)展。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游在一定區(qū)域范圍內(nèi)的協(xié)同發(fā)展中也可能存在競合關(guān)系，如何通過利益共享和義務共擔，尋求多方共同的發(fā)展需求，打造共同的區(qū)域品牌，進而達成1+1+1 遠大于3 的效應，也是“粵桂畫廊”建設過程中需要思考的問題?！盎浌甬嬂取眱墒^(qū)三市需加強市政府層面的整體設計規(guī)劃與落實細化，共同研究制定、協(xié)調(diào)建議、組織實施“粵桂畫廊”的具體行動方案，進一步合力拓展內(nèi)部合作，開展兩省區(qū)三市范圍內(nèi)的良性競爭，共同構(gòu)建以“粵桂畫廊”為主題的康養(yǎng)旅游新名牌，深度挖掘并精準定位潛在客源市場，提升粵桂區(qū)域整體競爭力，形成區(qū)域范圍內(nèi)的規(guī)模經(jīng)濟。