張嚴(yán)之

進(jìn)入10月，中國大部分地區(qū)秋高氣爽，而對位于北半球較高緯度的歐洲國家來說，冬季已經(jīng)來臨，不少國家的街頭，有行人已經(jīng)穿上了薄羽絨服。

2022年整個春夏已經(jīng)過去，時間走過大半年，俄烏沖突還在持續(xù)加劇。9月26日這一天壞消息再次傳來，負(fù)責(zé)俄羅斯和歐洲之間輸送天然氣的北溪1號和2號管道發(fā)出幾聲巨響，爆炸致使管道破裂，出現(xiàn)至少50米長的缺口，一些部位嚴(yán)重變形。這讓今年本就因戰(zhàn)爭引發(fā)的歐洲能源危機(jī)雪上加霜。當(dāng)輿論還在爭論誰才是罪魁禍?zhǔn)椎臅r候，歐洲人民卻不得不面對一個殘忍的現(xiàn)實：這個冬季該如何取暖？

寒潮下的“熱經(jīng)濟(jì)”

歐洲不同地區(qū)的供暖措施各有不同，有的地區(qū)采用集體供暖，有的地區(qū)是獨(dú)立供暖。不論哪種供暖方式，都離不開電和天然氣。在歐洲能源危機(jī)的影響下，各地政府只能采取漲價、限制使用量等措施，來平衡電和天然氣的短缺。

在德國居住生活的華人大瑋最近給家里換上燒木材取暖的鍋爐。據(jù)他介紹，換這一套設(shè)備下來總共花費(fèi)了35 000歐元，其中人工費(fèi)就占了17 600歐元。這樣的設(shè)備雖能降低后續(xù)耗材的使用成本，但更換這樣一套設(shè)備的錢，仍然是很多家庭難以承擔(dān)的數(shù)字。

在當(dāng)前的市場環(huán)境下，歐洲消費(fèi)者急需性價比更高的取暖方式，“中國制造”的低功耗小電器成了他們的新選擇。9月底“歐洲人買爆中國電熱毯”沖上微博熱搜。有媒體報道，僅今年7月，歐盟27國進(jìn)口中國電熱毯數(shù)量就高達(dá)129萬條，環(huán)比增長了近150%。有媒體走訪義烏的經(jīng)銷商得知，僅在8月“上海永字”熱水袋出口歐洲的訂單數(shù)量都翻了好幾倍。

目前，電熱毯、取暖器和熱泵成為中國取暖家電征戰(zhàn)歐洲市場的“三劍客”。在海外購物平臺亞馬遜上，不少海外客戶也對這類商品紛紛留言點(diǎn)贊：“省了一些取暖費(fèi)”“以前怎么沒有早點(diǎn)用上”“打開幾分鐘就熱起來了”……其他取暖產(chǎn)品，如接上USB就可以使用的智能暖手袋、暖腳寶、發(fā)熱圍巾也熱銷歐洲；可以儲存太陽能等清潔能源國產(chǎn)儲能電池，在歐洲市場同樣也受到歡迎。

來自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示：2022年1-8月中國向全球出口取暖加熱類電器規(guī)模為15.7億美元，較去年同期增長18.4%，其中對歐洲出口增長25.3%，對北美和拉美增長23.9%和21.3%。

出貨數(shù)量規(guī)模大漲，這也讓浙江慈溪、義烏，以及廣東佛山等地的家電企業(yè)“忙不停”。

“今年很多歐洲客戶連樣品都不看，就直接下訂單”，在浙江慈溪做了5年取暖器生意的王瀟（化名）第一次遇到這種情況。王瀟進(jìn)一步表示，“因為取暖器在歐洲屬于高危產(chǎn)品，客戶基本上都會先要樣品，看是否合格。今年這種不看樣品，只關(guān)心交貨時間的情況，在以往是完全不可能的?！?/p>

據(jù)王瀟介紹，往年9月，他的公司對來自歐洲市場的訂單基本都交付完畢，但今年已經(jīng)10月中旬了還有新訂單，交付時間最晚排到了明年。這波訂單量暴漲，也讓他們思考這場“突擊戰(zhàn)”給公司以及行業(yè)帶來的變化。

中國制造高質(zhì)量走出去

廣東順德某取暖設(shè)備的廠商，因為訂單增長，生產(chǎn)車間一派繁忙的景象，8月生產(chǎn)高峰期工人數(shù)比6月增長了近一倍，因此實行了三班倒制度。該廠商負(fù)責(zé)人周先生告訴記者，雖然訂單翻倍增長，但對接單仍有所控制，原因是“考慮到目前歐洲的售后服務(wù)體系還沒有建立起來”。

周先生表示，歐洲能源危機(jī)可能只是一個短暫的現(xiàn)象，但讓供給側(cè)看到很多機(jī)會，比如對高能效的產(chǎn)品產(chǎn)生了很大的需求，從長遠(yuǎn)看，公司將研發(fā)一些適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。

王瀟也表示，因為在速賣通上了解到海外女性消費(fèi)者在特殊時期也有保溫需要，因此今年準(zhǔn)備專門研發(fā)“智能暖宮帶”產(chǎn)品用以出口。同時他透露，公司不急于產(chǎn)品銷量上的一時增長，而是希望借此機(jī)會布局海外網(wǎng)絡(luò)，比如建設(shè)海外銷售中心、售后服務(wù)中心、海外倉等，時機(jī)成熟的話，也考慮在海外建生產(chǎn)線。

如今中國已經(jīng)成為全球最大的小家電生產(chǎn)基地，2020年疫情后，經(jīng)歷了國內(nèi)市場快速的增長，目前增速放緩，急需釋放產(chǎn)能，因此這兩年不少企業(yè)選擇出海。

在出海的過程中，中國小家電品牌的現(xiàn)實情況是國際化程度較低，自有品牌影響力有限。像電熱毯、取暖器等這類小家電的生產(chǎn)技術(shù)門檻并不高，資金門檻也比較低，更值得關(guān)注的問題在于安全系數(shù)。

例如，電熱毯的原理是在電熱毯中植入電阻絲，通電后令電阻絲產(chǎn)生熱量來提供溫暖，假如出現(xiàn)漏電或者淋濕的情況是不太安全的。據(jù)了解，出口歐洲的電熱毯在材質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)上有自身要求，普遍更注重安全性和環(huán)保性，對產(chǎn)品整體的質(zhì)量要求很高。

資深家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵強(qiáng)調(diào)，“目前電熱毯的熱銷是基于特定背景下短期內(nèi)市場的暴漲，一定意義上已經(jīng)屬于應(yīng)急物資，因此更應(yīng)注意產(chǎn)品品質(zhì)和安全問題。在歐洲，一旦發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問題，企業(yè)可能會遭遇巨額罰款?！?/p>

近年來，外貿(mào)出口正在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時代，在“走出去”中不斷提升競爭力和創(chuàng)新力。作為與人民生活、生產(chǎn)息息相關(guān)的取暖器相關(guān)企業(yè)，更應(yīng)該明白這一點(diǎn)。在國際競爭中能夠以與時俱進(jìn)的姿態(tài)向世界表明：中國制造不僅能為全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈提供堅實可靠的支撐，也在助力全球制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

市場的情緒價值

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存取暖器相關(guān)企業(yè)9 336家。2022年上半年，我國新增取暖器相關(guān)企業(yè)178家。從區(qū)域分布來看， 浙江以2 253家取暖器相關(guān)企業(yè)排名第一。河北、廣東分別有2 005家、902家，位居前三。從城市分布來看，嘉興以1 663家排名第一。其次是石家莊、深圳等。

在這場歐洲“取暖焦慮”下，更多國內(nèi)取暖行業(yè)相關(guān)廠商依靠銷售產(chǎn)品獲取了直接利益。

但蝴蝶效應(yīng)，總是以出人意料的方式展現(xiàn)出來。

在眾多取暖相關(guān)企業(yè)的市場反應(yīng)中，反而是一家身處四川成都的A股電熱毯制造商彩虹電器（集團(tuán)）股份有限公司（下稱“彩虹集團(tuán)”）表現(xiàn)最為“瘋狂”：自9月至今，股價上漲達(dá)132%，在12個連續(xù)交易日內(nèi)迎來8個漲停板，市值暴漲25.39億元。

市場是有情緒的，市場情緒是所有參與者情緒的疊加；歐洲能源危機(jī)也是有情緒的，它按照自身的情緒來完成對市場的解讀，并依此做出判斷與選擇。

有意思的是，彩虹集團(tuán)雖是“電熱毯大戶”，其業(yè)務(wù)卻主要是在國內(nèi)。今年4月，該公司的部分型號電熱毯才獲得歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，開始獲得一些出口產(chǎn)品訂單，且量并不大。

截至6月份，彩虹集團(tuán)電熱毯等家用柔性取暖產(chǎn)品實現(xiàn)海外銷售收入21萬元，此外，目前在手訂單金額約133萬元，這些海外訂單加起來僅占去年總營收的0.13%。也就是說，彩虹集團(tuán)其實并沒有從暴增的出口需求中獲得足夠多的訂單，這點(diǎn)業(yè)績根本不足以支撐25億元的市值增長，此次股價大漲炒作成分居多。

對此，彩虹集團(tuán)則相對冷靜，該公司在公告中表示，目前資本暫不應(yīng)對電熱毯等取暖設(shè)備市場抱有過高預(yù)期。

聞風(fēng)聲而動的資金，或許只是看中了彩虹集團(tuán)“盤子小，易炒作”的特點(diǎn)，畢竟寒潮之下的熱錢，誰都想撈一把。

然而還有一些企業(yè)的股價暴漲則和歐洲能源短缺有著實打?qū)嵉年P(guān)系。9月底，A股熱泵板塊的萬和電氣、海鷗住工等企業(yè)的股票開始受到資本熱捧，其中海鷗住工、日出東方、華帝股份均連續(xù)漲停。

熱泵的原理是從周圍環(huán)境中吸取熱量，并把它傳遞給被加熱的對象，工作原理與制冷機(jī)相同，都是按照逆卡諾循環(huán)原理，以極少的電能，吸收空氣中大量的低溫?zé)崮?，通過壓縮機(jī)的壓縮變?yōu)楦邷責(zé)崮?，最后通過蒸發(fā)器散發(fā)熱量。與主流燃煤、燃?xì)庖约半娭茻岱绞较啾?，其熱能能效比可高達(dá)3～4倍。而且也更符合歐洲試圖擺脫俄羅斯能源以后的綠能要求。

此次事件可以看出，在當(dāng)下的商業(yè)世界，市場情緒價值正在變得越來越重要，可發(fā)揮的空間也越來越廣闊。無論消費(fèi)者還是供給者，都應(yīng)當(dāng)看到它的價值和意義。