【內(nèi)容提要】新媒體圖片通過視覺設計，把文字語言轉(zhuǎn)換成畫面語言，使或平平無奇、或抽象晦澀的文字變得多彩生動、具體形象，提高了用戶的閱讀興趣，貫穿于把單純文稿轉(zhuǎn)化成生動圖片過程中的許多理念，恰好與把陌生文字轉(zhuǎn)化成熟悉文字的翻譯工作有相似之處。本文將嘗試以“信、達、雅”的翻譯標準出發(fā)，淺析新媒體圖片的設計思路與方法。

【關鍵詞】新媒體圖片? 設計? 信、達、雅

在全媒體時代，依托科學技術(shù)的發(fā)展、傳播渠道的增加、新聞理念的更新，圖片在新聞作品中的“出場方式”也越來越多樣化，海報、長圖、條漫……都是喜聞樂見的新媒體新聞形態(tài)。

在碎片化、快餐化的閱讀趨勢中，一些傳統(tǒng)的文字稿件，或因篇幅冗長枯燥、或因排版簡單粗糙導致閱讀困難，變得不再適應讀者和受眾的需求了。將文字稿件進行新媒體化的加工、打磨和處理，是順應新時代社會科技發(fā)展、適應新時期媒體傳播特點的必然之舉。筆者依托從事新媒體工作以來的感悟和經(jīng)驗，嘗試從“信、達、雅”的翻譯標準出發(fā)，討論如何更好地將文字語言“翻譯”成圖片，從而達到新聞產(chǎn)品易讀、易看、易懂的效果。

一、簡析“信、達、雅”與新媒體圖片設計

“信、達、雅”由我國清末新興的啟蒙思想家、翻譯家嚴復先生提出，他在《天演論》中講到：“譯事三難：信、達、雅。求其信已大難矣，顧信矣不達，雖譯猶不譯也，則達尚焉?！边@個又被稱為“三難原則”的“信、達、雅”原則，一經(jīng)提出就得到清末學人的推崇，并在多年來不斷的運用中得到發(fā)展和完善，至今仍是判斷翻譯品質(zhì)的最高標準。

筆者理解：“信”的標準是真實、可靠，追求的是語言轉(zhuǎn)換后表達的意思與原文一致，即準確、不偏離、不遺漏，更不能隨意增減意思，此為一難;“達”的標準是作品能夠超脫形式等客觀束縛，使內(nèi)容擺脫晦澀，表述做到通暢易懂，不令讀者費解，此為二難;“雅”的標準則是文雅、雅致，即作品的呈現(xiàn)要追求升華、盡量優(yōu)雅，使人閱讀之時可得到美的享受和熏陶，此為三難。

將以上“三難原則”放進新媒體圖片的設計過程中，也可以得出相對應的理解——“信”，就是要追求文稿的完整性、準確性，圖文的表達做到精準、不存疑;“達”，就是要畫面表現(xiàn)流暢、文字排版結(jié)構(gòu)順暢，用戶閱讀起來不費眼、理解起來不費勁;“雅”，就是要整體美觀、圖文高度對應，甚至兩者間能夠互相升華。

簡而言之，優(yōu)秀的新媒體圖片設計要堅持的理念應當包括：對新聞事實負責、對用戶體驗負責、對美學藝術(shù)負責，這就是新媒體圖片在設計過程中應該不斷追求的“信、達、雅”。

二、新媒體圖片設計之“信”

保證真實既是新聞工作者的職業(yè)道德，也是制作新媒體圖片時應遵循的基本原則之一，那么新媒體圖片設計之“信”便可以從新聞真實性來說起了。

新聞真實性，指的是在新聞報道中，每一個具體事實都必須符合客觀實際，即表現(xiàn)在新聞報道中的時間、地點、人物、事情、原因和經(jīng)過等要素都能經(jīng)得起核對。這些是向新媒體圖片的文案作者和圖片設計者提出的共同要求，在實際的業(yè)務操作中至少要做到以下兩點：

首先，文案作者要確保文稿部分做到敘述準確、沒有語病、字句干凈，不引申、少議論，文稿寫作的過程中要不斷斟酌用字、用詞、用句、分段，引用證據(jù)、編制題目時，都要嚴格把握好新聞寫作的真實性。避免因新聞要素不夠具體精準、行文過多體現(xiàn)作者個人感慨、語言含糊模棱兩可而造成的表述歧義和新聞點缺失。在行文結(jié)構(gòu)上做到邏輯清晰、層次分明、斷句準確，為后續(xù)工作打好基礎。

其次，后期設計人員要確保圖片的制作過程是以文稿為中心展開的，在進行圖片的整體創(chuàng)作時，要對大、中、小標題及文字主體的層次進行準確分割，避免出現(xiàn)邏輯結(jié)構(gòu)的混亂;配圖的選擇和使用要精準無誤、貼合文字，避免在圖片化的過程中，對文字造成解讀的錯誤和展示的偏差;發(fā)布前要與文案作者、審稿領導仔細核對，避免信息缺失和錯誤。

值得說明，如果新聞稿件在圖片化打磨的過程中，出現(xiàn)了信息點的遺漏或者錯誤，那么這圖片的設計理念和制作水平就算再出眾，整體也只能被認定為是一篇錯誤的新聞報道而已。

三、新媒體圖片設計之“達”

在確保能夠準確完整地將文字稿件轉(zhuǎn)化升級為新媒體圖片之后，就需要有更高的追求，要對版面進行更多的組織和設計，讓圖片的視覺表達更加清晰、流暢。特別是在進行一些情節(jié)少但篇幅長的文稿排版時，為了更好地照顧用戶通篇閱讀時的感受和體驗，設計人員就不免要多花些心思，此時可以考慮采用以下幾種設計方法，對作品進行打磨：

（一）“之”型排版

“之”型排版又可以理解為“Z”型排版、“S”型排版，是基于大部分用戶的瀏覽習慣而形成的。在現(xiàn)代漢字橫向排版的基礎上，大部分用戶瀏覽紙質(zhì)或者網(wǎng)絡頁面時，眼球都會左右移動地進行閱讀，同時視覺的停留點自上而下發(fā)生變化，由此形成一個左右上下移動的“之”型路徑，充分利用這個路徑來形成一些巧妙的視覺引導，能夠讓用戶很輕松流暢地瀏覽完整個頁面。

其中使用比較廣泛的方法是利用左圖右字、右圖左字來形成閱讀連貫性，這種排版非常直觀，用戶閱讀起來通順自然，獲取信息的過程也非常輕松，可以提高閱讀效率，節(jié)省時間理解把握文章要意。不僅如此，從長期的效果來看，還可以減輕閱讀者眼睛的疲勞度。

（二）重復排版

重復排版是指重復面畫中元素的顏色、大小、空間位置、排版形式等元素，并讓它們有規(guī)律地進行變化，從而在完整的新媒體圖片畫面中，實現(xiàn)稿件文字和配圖的順暢延伸。

重復是為了讓畫面整體的邏輯形成統(tǒng)一，因此多用于同等級的文字內(nèi)容，能讓用戶清晰地把握整體和整體中相同等級的各部分。重復排版的時候，一要突出邏輯，在各部分之間形成統(tǒng)一的規(guī)律，不致混亂;二要追求美觀，在不同的部分中略作有規(guī)律的變化，不致單調(diào)。

（三）卡片式排版

如果說“之”型排版和重復排版常用于長頁面的圖片表達，那么卡片式排版則多運用在海報式的設計中，這需要文稿邏輯分層清晰、明顯。這種排版可以把文字圖片等信息，集中歸納在一個卡片式的框架之中單獨呈現(xiàn)，也可以通過若干框架的累積形成一個完整而簡潔規(guī)范的長頁面。

這個方法可用于處理篇幅短小精干的文稿，也可用于處理信息量龐大而結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、層次明顯的文稿，這種設計風格更加簡潔，也可使冗長復雜的文字更易被理解。

（四）把握整體與細節(jié)

1.每一個圖片作品，都應該有與文稿主題相呼應的主色，并且畫面整體以該色相為主，再應用對比和調(diào)和的方法，對文稿和配圖進行有主次的配色，使畫面整體協(xié)調(diào)、細節(jié)美觀、主次分明。

2.盡可能將文字圖像化，可選擇合適的圖表類型將數(shù)據(jù)可視化，還可以用一些常見的圖標代替固定文字，以此來豐富畫面，并將信息展示得更為直觀。

3.在設計時要學會克制，善用留白讓設計有呼吸感。沒有視覺信息的部分，可以給讀者提供休息的空間，讓他們能夠把注意力放在重要的信息上，也使整體畫面看上去均衡且低調(diào)。

當然，新媒體圖片形式紛繁多樣，設計的思路與方法也遠遠不止這幾種，但文中所述的方法都是比較經(jīng)典日常且易于理解和操作的。另外，所有的思路和技巧都不是相互孤立的，它們在實踐中也會互為依托，相互結(jié)合、靈活應用，共同服務于一個完整美觀的作品。

四、新媒體圖片設計之“雅”

在保證了正確、流暢之后，設計新媒體圖片更高的境界，就是仔細感悟新聞文稿中蘊含的深層次含義，用具體形象的面畫表達拔高文字的意義。此時的新媒體圖片才可以說是符合了“信、達、雅”的全部要求。

（一）真實、準確仍是第一要求

在制圖過程中，設計人員為了追求美觀、雅致，會對文字、標點和段落進行改動。雖然有些語句、標點符號看似可以更換或者省略，但卻是規(guī)范描述或?qū)I(yè)術(shù)語;有些詞句分行分段之后的意思、意境也會發(fā)生偏差。因此在做這些加工、修改的時候，設計人員務必與文案作者和審核領導仔細溝通、核對，不要憑感覺操作。

（二）保持專業(yè)態(tài)度，摒棄主觀偏見

在翻譯過程中有“原文如不雅，譯文何雅之有？”的疑慮，在實際的制圖過程中，也難免有設計人員對文案的用詞規(guī)范、邏輯結(jié)構(gòu)、段落篇幅等方面產(chǎn)生質(zhì)疑的情況。

當然，一個后期的設計人員能夠自覺追求完美、努力實現(xiàn)作品價值最大化，無疑是優(yōu)秀的，況且如果對文案心存質(zhì)疑的話也無法全心投入后期創(chuàng)作。所以設計人員應與文案作者、審稿領導及時核對文案中存疑的細節(jié)。

作者簡介：許瑩，內(nèi)蒙古日報社草原云全媒體傳播指揮中心記者

編輯：文? 言