【內(nèi)容提要】新媒體以前所未有的態(tài)勢(shì)迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大壓力和挑戰(zhàn)。在此形勢(shì)下，需要傳統(tǒng)媒體正視差距、積極求變、改革創(chuàng)新、尋求突破，堅(jiān)持走與新媒體融合發(fā)展之路，只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊短板不足，轉(zhuǎn)危為機(jī)，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? 傳統(tǒng)媒體? 挑戰(zhàn)與機(jī)遇

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和社交媒體的廣泛應(yīng)用，以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體異軍突起，迅速搶占傳媒市場(chǎng)，一場(chǎng)傳播范圍更廣、形式更多樣、互動(dòng)更活躍的傳媒變革已經(jīng)深度推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體處于逆水行舟、不進(jìn)則退的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在新媒體蓬勃發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體如何正視差距，彌補(bǔ)短板，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)變革，更好適應(yīng)和融入發(fā)展潮流，在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，是一個(gè)值得思考和探討的重要課題。

一、背景及現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)媒體，主要是指報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等視聽(tīng)媒體，是大眾認(rèn)可程度較高的傳統(tǒng)新聞傳播形式，在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2.新媒體，是一個(gè)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言相對(duì)動(dòng)態(tài)的概念，是指基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。一般將“新媒體”作廣義與狹義兩種界定。廣義“新媒體”是指，以無(wú)線通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字壓縮技術(shù)（如數(shù)字電視、IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)終端等）為支撐，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)等渠道，通過(guò)手機(jī)、電腦、電視作為最終輸出終端，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，向使用者提供語(yǔ)音數(shù)據(jù)、音頻、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂(lè)服務(wù)的新型傳播形態(tài)與手段的總稱。狹義“新媒體”就是泛指所有的“新興媒體”。

3.傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展現(xiàn)狀。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的腳步，新媒體以前所未有的態(tài)勢(shì)迅猛發(fā)展，深度改變了傳統(tǒng)的新聞業(yè)態(tài)，大肆擠占了傳統(tǒng)媒體原有市場(chǎng)份額和資源，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊和挑戰(zhàn)?！笆濉逼陂g，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模從6.88億增長(zhǎng)至9.89億，五年增長(zhǎng)了43.7%。網(wǎng)民的激增和新媒體的擴(kuò)張時(shí)刻警示著傳統(tǒng)媒體，必須正視差距、積極求變，從發(fā)展理念上、體制機(jī)制上、經(jīng)營(yíng)管理上堅(jiān)定改革創(chuàng)新、尋求突破，才能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊短板不足，轉(zhuǎn)危為機(jī)，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體存在時(shí)效性、技術(shù)性、互動(dòng)性、開(kāi)放性方面的突出問(wèn)題，成為制約轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要短板。

1.信息傳播的時(shí)效性不強(qiáng)。日益發(fā)達(dá)的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使新媒體平臺(tái)具備了信息渠道寬、傳播速度快、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢(shì)，能夠在第一時(shí)間將“第一現(xiàn)場(chǎng)”及時(shí)進(jìn)行傳播。而傳統(tǒng)媒體所必須經(jīng)過(guò)的基礎(chǔ)流程，如采訪、編輯、制作、播出，或者排版、校對(duì)、印刷、出版等都需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，在時(shí)效性上完全處于劣勢(shì)，難以滿足受眾對(duì)于及時(shí)獲得信息的現(xiàn)實(shí)需求。

2.傳播形式的局限性較大。新媒體充分運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把音頻、文字、視頻等多種傳播形式整合在了一起，使以往人們只能在廣播、電視、報(bào)紙上才能看到的東西，現(xiàn)在在智能終端上都能全方位、全景式予以展現(xiàn)，而且能夠讓用戶準(zhǔn)確地搜索到自己想要的信息，這就大大減少了信息獲取的時(shí)間成本和勞動(dòng)成本，而且形式多樣，優(yōu)勢(shì)顯著。而傳統(tǒng)媒體的傳播形式相對(duì)比較固定，廣播電視受到播出時(shí)間和欄目的影響，紙質(zhì)媒體受版面及稿件數(shù)量的限制，刊發(fā)內(nèi)容十分有限。特別是面對(duì)信息化時(shí)代，每天產(chǎn)生的海量信息，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)有的主客觀條件下，難以實(shí)現(xiàn)在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行多形式、全方位報(bào)道。

3.傳播渠道的互動(dòng)性較差。依托互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大支撐，使新媒體具備了極強(qiáng)溝通性和互動(dòng)性，不僅不同層次、不同年齡的人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找到自己需要了解的各種信息，而且讓受眾有了一個(gè)非常便捷的能夠及時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)的渠道和宣泄情緒、展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，人們對(duì)新媒體的關(guān)注度和依賴性不斷增強(qiáng)。相比而言，傳統(tǒng)媒體的傳播方式基本上是單向傳播，信息更新速度慢，無(wú)法讓讀者、聽(tīng)眾和觀眾及時(shí)反饋?zhàn)约簩?duì)傳播內(nèi)容的意見(jiàn)，更做不到讓媒體與受眾和受眾之間同時(shí)大規(guī)模大范圍互動(dòng)交流，難以形成對(duì)受眾的強(qiáng)大吸引力。

4.傳播形態(tài)的開(kāi)放性不足。新媒體平臺(tái)具有強(qiáng)大的開(kāi)放性、互動(dòng)性、共享性功能，徹底打破了傳統(tǒng)媒體以往對(duì)信息的壟斷，同時(shí)也深刻改變了人們接受信息的傳統(tǒng)生活方式，對(duì)國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人的世界觀、價(jià)值觀產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作上較為專業(yè)，對(duì)于信息標(biāo)準(zhǔn)的要求較高，與此同時(shí)這些優(yōu)勢(shì)在一定程度上也具有較強(qiáng)的局限性，使得傳統(tǒng)媒體的開(kāi)放性和共享性不足，對(duì)受眾的吸引力逐漸下降。

三、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在

雖然傳統(tǒng)媒體面臨的壓力和挑戰(zhàn)是前所未有的，但長(zhǎng)期的成熟運(yùn)營(yíng)使得傳統(tǒng)媒體在多方面已然形成了自身特色，與新媒體相比具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.有較強(qiáng)的權(quán)威性。所謂權(quán)威性也就是指新聞的嚴(yán)肅性、影響力和可信度。當(dāng)前新媒體發(fā)展非常迅猛，每天傳播的信息量非常大，但是由于拼時(shí)效的特性，一些新媒體為了突出“新”和“快”，而忽略了“真”與“信”，所傳播的信息疏于審核、把關(guān)不嚴(yán)，過(guò)度依靠“標(biāo)題黨”來(lái)吸引讀者，甚至靠編造謠言、弄虛作假來(lái)博眼球、蹭熱度，導(dǎo)致網(wǎng)上虛假信息泛濫、屢禁不止，在公眾中造成不良影響。而許多傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)一直都是黨和政府的喉舌，是國(guó)家、政府向群眾傳達(dá)指導(dǎo)思想和戰(zhàn)略部署的主渠道，是弘揚(yáng)正能量的主陣地，承擔(dān)著重要社會(huì)責(zé)任，具有強(qiáng)大的輿論影響力和權(quán)威性，這是傳統(tǒng)媒體賴以生存與發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.有較強(qiáng)的專業(yè)性。一些新媒體由于自身實(shí)力和特點(diǎn)的制約，審核機(jī)制不夠健全、信息發(fā)布不夠嚴(yán)謹(jǐn)，在專業(yè)化監(jiān)管方面存在明顯不足。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，專業(yè)化的新聞傳播手段和良好的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在新聞信息采集、加工和傳播方面已經(jīng)形成一套嚴(yán)格有效的審核把關(guān)機(jī)制，能夠堅(jiān)持嚴(yán)格的審查和精良的制作，從而保證了編輯出版刊播的質(zhì)量，這也是在當(dāng)前大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體能夠生存發(fā)展的重要原因之一。

3.有良好的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。在所有網(wǎng)民都能夠拍攝、分享、評(píng)論的今天，由于那些信息時(shí)效強(qiáng)、流量大的信息能夠獲得較大收益，新媒體對(duì)同一熱點(diǎn)事件的傳播內(nèi)容，往往容易呈現(xiàn)出碎片化和同質(zhì)化特征，許多時(shí)候提供的是“新聞快餐”，對(duì)新聞事件的全貌深度分析、反映不足，欠缺深層次的傳播內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體由于擁有聯(lián)系黨政部門的天然優(yōu)勢(shì)，信息渠道權(quán)威可靠，再加上能夠調(diào)動(dòng)資源力量、投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間精力，深入進(jìn)行充分的采訪調(diào)研，從而能夠推出更全面、更深刻的新聞報(bào)道。

4.有過(guò)硬的人才隊(duì)伍。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)培養(yǎng)造就了一支具有較高的業(yè)務(wù)水平和工作能力、涵蓋各相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)化采編隊(duì)伍。相比于一些新媒體從業(yè)人員業(yè)務(wù)知識(shí)不足、專業(yè)素養(yǎng)不強(qiáng)而言，傳統(tǒng)媒體的制作團(tuán)隊(duì)更為專業(yè)，具有更高的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和工作質(zhì)量。

四、傳統(tǒng)媒體在融合中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

面對(duì)新形勢(shì)的新要求，傳統(tǒng)媒體要深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)尋求變革，努力走出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路子。

1.解放思想，樹(shù)立新理念。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，新聞媒體要有互聯(lián)網(wǎng)思維，在媒體融合發(fā)展上要“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體走與新媒體融合發(fā)展的新路子，已然是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視自身不足，摒棄傳統(tǒng)思維，勇于迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)求新求變，悉心學(xué)習(xí)新媒體長(zhǎng)項(xiàng)，深入研究運(yùn)用新的信息技術(shù)和傳播方式，與自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)相適應(yīng)、相融合，從而激發(fā)出更強(qiáng)的自身活力，更好地適應(yīng)新時(shí)代的社會(huì)需求和市場(chǎng)要求，努力突出重圍，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.尋求變革，搭建新平臺(tái)。與新媒體的融合發(fā)展，相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的“二次創(chuàng)業(yè)”。傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，就要跟上當(dāng)今形勢(shì)，充分重視、善于利用先進(jìn)技術(shù)手段，進(jìn)一步創(chuàng)新傳播手段。要以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)為支撐，加速傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、形式、手段、渠道、平臺(tái)和管理等方面與新興媒體的融通融合，將傳統(tǒng)媒體的編采和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體信息發(fā)布的速度和廣度優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合起來(lái)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步優(yōu)化整合廣播電視、紙質(zhì)媒體、網(wǎng)站及“兩微一端”資源，推動(dòng)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、客戶端等多終端信息同網(wǎng)共享，積極打通線上線下兩個(gè)輿論場(chǎng)，讓傳統(tǒng)媒體從內(nèi)容到形式都煥發(fā)出新的生機(jī)活力。

3.深耕內(nèi)容，打造新優(yōu)勢(shì)。由于傳統(tǒng)媒體有權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，特別是目前仍然擁有國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等方面的權(quán)威報(bào)道，在信息傳播的深度、廣度、高度上，有著新媒體無(wú)法相比的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)明確發(fā)展的定位，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)挖掘隱藏在新聞背后的社會(huì)效益，潛心采寫(xiě)有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，以專業(yè)的報(bào)道手法突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，充分借助新媒體平臺(tái)提高這些報(bào)道的首發(fā)率，將其打造成為提升傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牢牢占領(lǐng)輿論陣地，取得輿論傳播主動(dòng)權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大主流價(jià)值觀新聞內(nèi)容的覆蓋規(guī)模，充分體現(xiàn)自身的社會(huì)責(zé)任。

4.提升素養(yǎng)，建設(shè)新隊(duì)伍。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞工作者提出了新的更高要求。為更好適應(yīng)新形勢(shì)，媒體人需要潛心提升更全面的專業(yè)素養(yǎng)，掌握多種技能，在打牢扎實(shí)文字功底的基礎(chǔ)上，還要練就熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力，大數(shù)據(jù)時(shí)代各種數(shù)據(jù)圖表制作能力，以及對(duì)新媒體信息的獲取、解讀、運(yùn)用等能力，努力造就一批“提筆能寫(xiě)、入鏡能講、舉機(jī)能拍”的全能型新聞人才，為更好適應(yīng)新形勢(shì)新要求提供技術(shù)和智力支撐。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，社會(huì)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)全行業(yè)都在適應(yīng)新形勢(shì)、不斷進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)。傳統(tǒng)媒體行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)固然很大，但也迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇，需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要和問(wèn)題進(jìn)行深入探索與研究，憑借與新媒體融合發(fā)展的契機(jī)，深入挖掘自身優(yōu)勢(shì)，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，完成新聞傳播內(nèi)容與形式的變革，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更加健康、持續(xù)向前發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介： 張楠，內(nèi)蒙古自治區(qū)政協(xié)宣教中心《同心》雜志主任編輯

編輯：白? ?潔