馬騰

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)與信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)成為新時(shí)代的產(chǎn)物。《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和智能硬件應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在體育強(qiáng)國的背景下國家也開始重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，制定了政策并投入資金發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)與體育產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)共同發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)來推動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究具有重要意義。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、綜合分析法等方法對大數(shù)據(jù)時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型及發(fā)展問題進(jìn)行研究，對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所遇到的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，旨在為我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有效建議。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);體育產(chǎn)業(yè);轉(zhuǎn)型發(fā)展

大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的飛速傳播的同時(shí)也促進(jìn)了社會逐漸向信息網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，也給我國的體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的影響。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以節(jié)約時(shí)間，節(jié)省金錢，用電腦對各種大型數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理，應(yīng)用范圍也包含了多行業(yè)多領(lǐng)域，例如共享經(jīng)濟(jì)、教育、自媒體等等。與此同時(shí)，眾多企業(yè)也在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)并結(jié)合產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略來改善運(yùn)營模式。大數(shù)據(jù)能有效判斷消費(fèi)者的消費(fèi)行為、精確體育產(chǎn)業(yè)營銷范圍、預(yù)測體育產(chǎn)品銷售情況等，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)越來越成熟，大數(shù)據(jù)也廣泛應(yīng)用于體育領(lǐng)域并推動體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用極為關(guān)鍵。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

（一）為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值

大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)，可以為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更好的溝通平臺，體育各產(chǎn)業(yè)可以更方便快捷地溝通互動，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以優(yōu)化協(xié)調(diào)消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣等方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以直接與市場溝通，與消費(fèi)者溝通，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率。當(dāng)今人民對體育的需求不僅對體育訓(xùn)練，而且對體育產(chǎn)品及其服務(wù)的需求也是多種多樣的。實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要起點(diǎn)。同時(shí)大數(shù)據(jù)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的產(chǎn)業(yè)知識基礎(chǔ)，任何產(chǎn)業(yè)要素都可以從需求中挖掘產(chǎn)業(yè)信息的價(jià)值，為市場發(fā)展提供決定性的基礎(chǔ)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的同時(shí)，為發(fā)展成為智能體育產(chǎn)業(yè)騰出空間。這是大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇之一。

（二）幫助各體育產(chǎn)業(yè)之間協(xié)同創(chuàng)新

隨著社會的發(fā)展，在人們的生產(chǎn)生活中大數(shù)據(jù)的運(yùn)用也越來越多，同樣也體現(xiàn)在各個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中。大數(shù)據(jù)技術(shù)簡化了體育產(chǎn)業(yè)緊張的信息采集工作，能夠最快地產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使體育產(chǎn)業(yè)充分發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)可以將其與電子信息數(shù)據(jù)相結(jié)合，形成體育大數(shù)據(jù)信息技術(shù)。加強(qiáng)不同體育產(chǎn)業(yè)之間的相互聯(lián)系和交流，通過溝通與合作，不僅降低了各個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的費(fèi)用支出，而且可以輕松獲取各個(gè)領(lǐng)域的信息，達(dá)到信息共享的目的。

（三）有效提高體育產(chǎn)業(yè)的動態(tài)管理與精準(zhǔn)服務(wù)

通過數(shù)據(jù)采集，可以從海量數(shù)據(jù)中將最寶貴的信息挖掘出來，將體育資源進(jìn)行整合，提高體育資源的利用率。把體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，可以平衡體育供給與消費(fèi)的關(guān)系，協(xié)調(diào)供給與需求側(cè)的關(guān)系，滿足人們多樣的體育需求，篩選出低效供給和無效供給，彌補(bǔ)結(jié)構(gòu)缺陷。我們不僅可以利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)越性來改變體育比賽的觀賞性和參與性，體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本也相對降低，同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也相對提高，經(jīng)濟(jì)效果顯著提升，并能夠開拓多樣化的分銷路線，服務(wù)更加準(zhǔn)確。

目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的主要應(yīng)用方向是對數(shù)據(jù)的存儲和對信息的篩選，而對應(yīng)用信息挖掘技術(shù)還不夠成熟。大型國際比賽中成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)在可以得到廣泛應(yīng)用，通過可穿戴智能設(shè)備進(jìn)行圖像分析，可以詳細(xì)可控地分析場館數(shù)據(jù)，了解最新的比賽實(shí)時(shí)信息，這既保證了比賽的公平性，這種可視化分析也為觀眾提供了更好的觀看體驗(yàn)。還能夠幫助教練員更好地了解運(yùn)動員的比賽狀況，更好地和運(yùn)動員溝通交流，及時(shí)準(zhǔn)確地調(diào)整運(yùn)動戰(zhàn)術(shù)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）體育產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)供給不足

改革開放之后，我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中最基本和最主要的資源配置模式結(jié)構(gòu)一直都是“效率優(yōu)先，兼顧公平”。在體育公共服務(wù)和體育產(chǎn)業(yè)資源配置模型上可以體現(xiàn)為政府預(yù)算配置、社會資源配置和商業(yè)優(yōu)化配置三種模式。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的飛速普及，互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)的技術(shù)需求已被大部分體育產(chǎn)業(yè)具備。但是目前很多體育產(chǎn)業(yè)并沒有將這種模式應(yīng)用到具體的服務(wù)實(shí)踐中。如一些體育愛好者在盲目找興趣相投的運(yùn)動組織，或者朋友推薦介紹加入俱樂部。還有部分體育產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)空間環(huán)境較差，供給模式落后。還有例如一些冰雪運(yùn)動場地一般都分布在我國的東北地區(qū)，中部和南部地區(qū)由于自然條件限制難以開發(fā)戶外場地，室內(nèi)場地建設(shè)也相對簡單，無法滿足群眾運(yùn)動需求。

（二）體育大數(shù)據(jù)人才匱乏

目前，體育產(chǎn)業(yè)正處于新的發(fā)展階段，需要更多的專業(yè)化的精英人才。首先，體育產(chǎn)業(yè)在很多領(lǐng)域的發(fā)展，需要大數(shù)據(jù)方面的人才轉(zhuǎn)移和培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和大數(shù)據(jù)協(xié)同發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因?yàn)槲覈w育產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重短缺后備人才不足，這一重要因素也限制了我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。其次，精英人才的大量短缺。只有具備體育專業(yè)知識又懂統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)的創(chuàng)新型人才才能為體育大數(shù)據(jù)做的整體設(shè)計(jì)和實(shí)施。因此，面對人才匱乏等問題，大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)從人才的選拔開始，為體育產(chǎn)業(yè)提供充分的人力保障。目前，很多的體育產(chǎn)業(yè)還沒有意識到去挖掘體育精英人才，福利待遇低導(dǎo)致無法吸引優(yōu)秀的人才的加入。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)也缺乏培養(yǎng)教育與未來發(fā)展規(guī)劃機(jī)制，導(dǎo)致相關(guān)體育人對自己的發(fā)展前景充滿迷茫，進(jìn)而無法長期在某一企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，要想培養(yǎng)并留住體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的體育人才，首先，就要創(chuàng)建完善的人才隊(duì)伍，在此基礎(chǔ)上通過完善的培育模式給人才提供良好的發(fā)展前景。

（三）大數(shù)據(jù)信息儲存與安全問題

新世紀(jì)以來，各類信息與社會活動的頻繁結(jié)合，各類信息又產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，這就需要先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)對不同類型數(shù)據(jù)進(jìn)行分類篩選處理，從中提取有用信息。這也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐。由此看來，大數(shù)據(jù)的不斷更新與發(fā)展，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理方式逐漸被淘汰。不僅如此，體育產(chǎn)業(yè)的信息化管理工作的目的是對這些生產(chǎn)生活中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)處理，提取其中蘊(yùn)含的巨大價(jià)值，而不是為了掌握和存儲社會活動的各種數(shù)據(jù)信息，尤其是很多非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，目前業(yè)界對于這些數(shù)據(jù)處理方法還不成熟，很多方面還在研究和完善中。這就要求大數(shù)據(jù)技術(shù)也要不斷優(yōu)化并結(jié)合不同時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況加快體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

體育數(shù)據(jù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代迅速擴(kuò)展，隨著體育大數(shù)據(jù)的急劇增加，數(shù)據(jù)存儲的安全性開始受到威脅。在以前的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，體育數(shù)據(jù)規(guī)模較小，體育大數(shù)據(jù)無論是在概念還是實(shí)踐中還沒有產(chǎn)生，圍繞著消費(fèi)者數(shù)據(jù)資源所派生出的權(quán)利與義務(wù)的關(guān)系還是比較單一直接的。但是現(xiàn)今社會向大數(shù)據(jù)方向發(fā)展，人們的數(shù)據(jù)規(guī)模呈幾何倍數(shù)增長，現(xiàn)有的法律已經(jīng)不能夠?qū)\(yùn)動員的數(shù)據(jù)權(quán)進(jìn)行有效的界定，導(dǎo)致侵害消費(fèi)者權(quán)益的事件時(shí)有發(fā)生，體育大數(shù)據(jù)的開發(fā)利用需要保護(hù)好個(gè)人數(shù)據(jù)的隱私權(quán)。

三、運(yùn)用大數(shù)據(jù)推動我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

（一）利用大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供專業(yè)的體育服務(wù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)智能分析和將用戶的需求精準(zhǔn)地推送，可以滲透到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者能隨時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽想要的商品信息，從而提高了購買欲和效率，節(jié)約了時(shí)間成本。同時(shí)體育愛好者可以通過APP來尋找附近的運(yùn)動場地，可以分時(shí)段在手機(jī)上預(yù)約運(yùn)動場地，避免出現(xiàn)等位情況，節(jié)約了時(shí)間。同時(shí)這樣的APP也能夠通過消費(fèi)者平時(shí)的運(yùn)動數(shù)據(jù)來分析個(gè)體的運(yùn)動動作習(xí)慣、生理指標(biāo)等信息，根據(jù)個(gè)體不同的情況，提供專業(yè)準(zhǔn)確的體育服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)能夠分析和預(yù)測人們運(yùn)動后身體的各項(xiàng)指標(biāo)和各項(xiàng)身體機(jī)能狀況，人們的體育需求被了解并合理規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行線上線下聯(lián)動，該體育產(chǎn)業(yè)落后的運(yùn)營模式被改變甚至取代，大數(shù)據(jù)能夠更快地引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

大數(shù)據(jù)時(shí)代時(shí)事資訊每天都可以在各種網(wǎng)絡(luò)社交軟件上獲取，體育愛好者們也可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行技術(shù)交流。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)與信息越來越豐富，用戶可以方便地在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流學(xué)習(xí)并獲取最新資訊。在這樣的社會背景下，為滿足公眾需求，體育公共信息傳播同樣需要做出相應(yīng)改變，從而達(dá)到最佳傳播效果。

（二）利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

體育與各產(chǎn)業(yè)之間的跨界融合，是推動體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。我國當(dāng)前大力發(fā)展民生，體育產(chǎn)業(yè)屬于生活服務(wù)業(yè)，也是為人民服務(wù)，這就意味著體育產(chǎn)業(yè)與各產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展能更好地服務(wù)于人民。體育產(chǎn)業(yè)融合文化、旅游、物流、商貿(mào)、自媒體、健康和養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)，所形成的體育融合產(chǎn)業(yè)有體育文化、體育旅游、體育娛樂、體育健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)形態(tài)。例如：舉辦體育賽事可以與旅游業(yè)相融合形成賽事體育旅游;體育與自媒體相融合可以在短視頻軟件發(fā)布運(yùn)動教學(xué)等相關(guān)課程;體育與商貿(mào)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)相融合是體育進(jìn)社區(qū)全民健身的重要途徑。在城市，城市建設(shè)相對發(fā)達(dá)，大型體育場館較多，可以形成城市體育綜合性服務(wù)體系;在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)家樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也較為迅速，可以結(jié)合休閑體育為人們提供更放松的休閑目的地;當(dāng)前我國人口老齡化程度越來越大，養(yǎng)老、健康兩大服務(wù)業(yè)的重要性越來越強(qiáng)，融合體育產(chǎn)業(yè)就提供了新的發(fā)展途徑，體育養(yǎng)老、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)也將迅速發(fā)展。

（三）利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)

國家體育總局頒布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+”將為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來新的機(jī)遇。推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了不小的影響，人們對體育的需求越來越大，現(xiàn)有的體育場館設(shè)施難以滿足。人們的體育需求逐漸從跑步打球等單一運(yùn)動向多元化的運(yùn)動發(fā)展，人們也更加注重體育賽事的觀賞效果與自身的參與性。通過大數(shù)據(jù)，可以依據(jù)人們需要在合適的地方增加體育場館數(shù)量，并淘汰低端的體育產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)市場的競爭力，補(bǔ)齊短板。同時(shí)推動體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)。通過大數(shù)據(jù)分析出有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，將無效產(chǎn)業(yè)和低端產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，把高質(zhì)量高效益的產(chǎn)業(yè)挖掘出來，結(jié)合線上線下，了解消費(fèi)者的消費(fèi)偏好與趨勢。這樣就可以掌握市場的需求情況，這樣市場的分工就更加精確，就可以為消費(fèi)者提供更有針對性的體育產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)也可以被優(yōu)化，并且?guī)芋w育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代為各個(gè)領(lǐng)域都帶來了全新的發(fā)展格局，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言也開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。我國人口眾多，地域遼闊，體育產(chǎn)業(yè)也多種多樣，只有在社會發(fā)展中積極調(diào)整，各個(gè)地區(qū)共享資源提高產(chǎn)業(yè)利用率，就可以建立適合我國的體育產(chǎn)業(yè)鏈。各體育企業(yè)也要與各地政府、各大高校聯(lián)系起來協(xié)同創(chuàng)新，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研究與開發(fā)，提高體育市場的總體活力與創(chuàng)造力，同時(shí)避免一些過度開發(fā)與資源浪費(fèi)問題，為人民提供更加全面更加精準(zhǔn)的體育服務(wù)，一種全新的體育產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)在我們的面前，中國體育產(chǎn)業(yè)也必將迎來更好的發(fā)展前景。

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（作者單位：山東師范大學(xué)體育學(xué)院）