摘要：不同產(chǎn)品有不同的特性與設(shè)計(jì)手法，各種產(chǎn)品的組成方式和材料的使用與產(chǎn)品的內(nèi)涵、特定的消費(fèi)人群息息相關(guān)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，消費(fèi)群體的審美觀(guān)念不斷變化?；瘖y品已成為人們生活中不可替代的一部分，而盛裝化妝品的容器不僅具有實(shí)用價(jià)值，而且具有審美價(jià)值，這對(duì)提升化妝品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用?；瘖y品的成分具有特殊性，技術(shù)含量高的改良容器在保證產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定成分方面的貢獻(xiàn)更大。不同成分的化妝品對(duì)容器的材質(zhì)及造型要求不同，同時(shí)多樣化審美要求的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)方法也是設(shè)計(jì)師需要考慮的關(guān)鍵內(nèi)容。文章主要從容器造型角度出發(fā)，對(duì)化妝品容器設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與總結(jié)。

關(guān)鍵詞：化妝品容器;造型特征;設(shè)計(jì)手法

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）14-0-03

1 緒論

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，人們的精神生活水平與生活品位日益提高。隨著社會(huì)科技的發(fā)展和材料的豐富，消費(fèi)者的審美需求多樣化，開(kāi)始追求不同的造型風(fēng)格?；瘖y品作為時(shí)尚和文化潮流的最前端，在帶給每個(gè)人自信和優(yōu)雅氣質(zhì)的同時(shí)，又往往隱藏著積極向上的社會(huì)心理暗示，而化妝品的包裝和容器設(shè)計(jì)更能直接展現(xiàn)品牌的定位，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲[1]。

隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大廠(chǎng)家在高端化妝品的包裝和設(shè)計(jì)等方面的投入越來(lái)越多。就低端化妝品而言，為更好地適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，化妝品的包裝和容器更加多元化，以便消費(fèi)者挑選。而針對(duì)一些高端化妝品，年輕的女孩們更青睞以小包裝為主的容器，這也迎合了現(xiàn)代女性的消費(fèi)需求。因此，要了解消費(fèi)者的各種審美需求，并研究與之對(duì)應(yīng)的造型特征及設(shè)計(jì)手法，從藝術(shù)風(fēng)格特點(diǎn)和設(shè)計(jì)方法入手，找出產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。

2 化妝品容器的造型特征及材料工藝

2.1 化妝品容器的造型特征

從使用目的來(lái)看，化妝品是一種保養(yǎng)面部肌膚、頭發(fā)，保持面部?jī)x容和清潔，促進(jìn)人們身心健康、愉快生活的日用品?；瘖y品材料可分為化妝品主體容器材料和其他輔助容器材料，主要的容器材料一般有塑料瓶、玻璃瓶、軟管和真空瓶。美容和清潔產(chǎn)品都屬于化妝品，并且功效不同的化妝品所用容器的材質(zhì)及外觀(guān)不同?；瘖y品分為清潔產(chǎn)品、護(hù)膚品、彩妝產(chǎn)品、香氛產(chǎn)品及美化身體其他部位的產(chǎn)品。其中護(hù)膚品是化妝品消費(fèi)的主力，也是眾多品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。早期化妝品容器的主要材料來(lái)源于大自然，隨著生產(chǎn)力的不斷提升，逐漸出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)用于包裝的材料，容器的材質(zhì)和造型發(fā)生了變化。

化妝品包裝容器設(shè)計(jì)的主要作用是防止化妝品揮發(fā)，這是設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的目的。要根據(jù)特定產(chǎn)品的材料要求和功能，采用一定的材料結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段，打造適合產(chǎn)品本身的包裝?；瘖y品容器的形狀是不斷變化的，每種類(lèi)型都有不同的特點(diǎn)。

（1）立方體。立方體給人以莊重感、簡(jiǎn)潔感和一定的張力，因此更適合男士化妝品包裝設(shè)計(jì)。

（2）球體。球體是完整的、動(dòng)態(tài)的、充滿(mǎn)能量的，因此更適合青少年化妝品容器設(shè)計(jì)。

（3）錐體、圓柱體。錐體和圓柱體能給人以穩(wěn)重、優(yōu)雅和高貴之感，更適合中年、有文化的消費(fèi)者的化妝品容器設(shè)計(jì)。

（4）仿生體。仿生體，即模仿植物、昆蟲(chóng)和人物等自然生物形式。當(dāng)今社會(huì)，人們追求綠色環(huán)保，關(guān)注自然環(huán)境，因此出現(xiàn)了很多仿生造型的化妝品容器包裝設(shè)計(jì)。

（5）抽象的造型。抽象的造型往往是一種不太合理的、不規(guī)則的藝術(shù)形式，具有浪漫的、富于幻想性的情感色彩。所以，它更適用于面向開(kāi)放市場(chǎng)的化妝品容器設(shè)計(jì)。

2.2 化妝品容器的材料工藝

化妝品主要包括護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品。護(hù)膚品主要用于保持皮膚健康、滋潤(rùn)、自然，隔離外界的污染和傷害;彩妝則主要利用色彩的變化達(dá)到修飾膚色和臉部線(xiàn)條的效果，使臉部更加立體、美觀(guān)。功能不同的化妝產(chǎn)品所用到的容器材質(zhì)及造型各不相同。

目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的很多化妝品容器為塑料材質(zhì)，由于塑料容器耐用、強(qiáng)度高、價(jià)格合理，因此被普遍采用。而用透明的玻璃制成的化妝品容器則顯得晶瑩剔透、高貴典雅。這兩種包裝材料在目前化妝品的包裝和容器上的應(yīng)用最為普遍。

化妝品造型多樣化，材料也各不相同。塑料材質(zhì)的獨(dú)特性，能夠生產(chǎn)出外觀(guān)造型不同、內(nèi)部透明度不同的產(chǎn)品，并且攜帶方便、安全。在護(hù)膚品中，PET瓶、罐為主要包裝材料，PET材料柔軟、環(huán)保，是最佳的包裝材料之一[2]（見(jiàn)圖1）。

由于玻璃瓶本身存在一些固有的缺陷，因此普通的化妝品通常使用普通塑料瓶或其他復(fù)合材料封裝。易揮發(fā)且極易被分解的化妝品原料或其他化妝品，如香料，一般采用塑料瓶包裝。

玻璃瓶具備特有的魅力。玻璃瓶包裝的厚重感能夠有效提高女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，提升女性化妝品使用的安全質(zhì)量，這是傳統(tǒng)塑料包裝無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)的。如今，大部分香水的包裝都采用玻璃瓶。以意大利的BVLGARI女士香水（見(jiàn)圖2）為例，其包裝設(shè)計(jì)遵循精細(xì)與追求卓越品質(zhì)的傳統(tǒng)，以簡(jiǎn)約流暢的設(shè)計(jì)線(xiàn)條凸顯理性的磨砂玻璃瓶身，玻璃瓶身為柔美的翠綠色，給人清新、典雅與親切之感。

常規(guī)的化妝品包裝材質(zhì)基本是塑料和玻璃，高端護(hù)膚品的容器包裝則常常使用玻璃，因?yàn)橄鄬?duì)塑料瓶而言，玻璃瓶的穩(wěn)定性更強(qiáng)，更易保留護(hù)膚品的有效成分。玻璃容器具有多方面的優(yōu)點(diǎn)：玻璃材質(zhì)本身?yè)碛袠O為優(yōu)異的阻隔紫外線(xiàn)的特性，能夠有效避免有害氧化物和有害氣體對(duì)產(chǎn)品造成的不良影響;玻璃能夠改變顏色和透明度，形狀也可以變化，在具體操作中方便、簡(jiǎn)單;玻璃瓶安全衛(wèi)生，有良好的耐腐蝕能力;制造玻璃的原料非常豐富，且可以重新回收使用，能減少對(duì)環(huán)境的污染。

另外，生產(chǎn)車(chē)間的自動(dòng)灌裝技術(shù)發(fā)展較好，目前在國(guó)內(nèi)外都具有相當(dāng)大的規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，特別適合生產(chǎn)無(wú)菌玻璃瓶包裝的化妝品。就總體而言，化妝品玻璃瓶的化學(xué)性能穩(wěn)定，并且封口材料比較高檔，可以有效保證其內(nèi)含物質(zhì)的持久性，避免氧化變質(zhì)，是高端化妝品包裝材料的首選。

3 化妝品常用包裝及特點(diǎn)

化妝品瓶?jī)?nèi)的物質(zhì)保存與化妝品容器的造型息息相關(guān)?；瘖y品的種類(lèi)主要包括液體產(chǎn)品、膏狀產(chǎn)品、粉末形態(tài)產(chǎn)品等。

第一，液體產(chǎn)品，如乳液和面霜（見(jiàn)圖3），在所有化妝品中所占的比例最大，容器造型也最豐富。小口塑料瓶或玻璃瓶常用于盛裝液體和乳液。依據(jù)日常使用習(xí)慣的不同，還有部分軟管、滴管等包裝。除此之外，少數(shù)液體會(huì)采用功能良好的金屬瓶。

第二，粉狀化妝品主要有眼影、粉餅等彩妝產(chǎn)品（見(jiàn)圖4），包裝主要采用塑料材質(zhì)，有時(shí)也使用少量金屬。由于產(chǎn)品更新速度快，因此容器的體積不會(huì)太大。同時(shí)采用扁平的造型，方便攜帶，如何最大限度地利用內(nèi)部空間也是主要的設(shè)計(jì)要求。

第三，硬性化妝品的種類(lèi)相對(duì)較少，主要包括口紅、眉筆、硬質(zhì)遮瑕膏等（見(jiàn)圖5）。眉筆的包裝比較簡(jiǎn)單，主要材料是塑料和金屬;口紅的包裝比較復(fù)雜，包含很多小細(xì)節(jié)，除了底座、外殼等主要部件的設(shè)計(jì)外，還須進(jìn)行內(nèi)螺旋和中套的設(shè)計(jì)等[3]。

4 化妝品容器造型的設(shè)計(jì)手法

不同品牌和不同價(jià)位的化妝品容器設(shè)計(jì)在外觀(guān)上區(qū)別并不大，一些高端化妝產(chǎn)品的容器多使用玻璃材質(zhì)。在設(shè)計(jì)化妝品容器的過(guò)程中，不僅要考慮產(chǎn)品的使用功能、特點(diǎn)和內(nèi)涵，還要保證其符合品牌的形象和氣質(zhì)，考慮實(shí)用性[4]。化妝品容器造型設(shè)計(jì)應(yīng)考慮消費(fèi)者的實(shí)際使用需求，做到美觀(guān)與實(shí)用相結(jié)合，提高使用者使用產(chǎn)品的舒適度。

設(shè)計(jì)抽象的造型風(fēng)格，應(yīng)將線(xiàn)條的流暢、裝飾的簡(jiǎn)潔、色彩的明快三點(diǎn)融入其中[5]。使用發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)潔抽象的現(xiàn)代容器比裝飾復(fù)雜的容器更便于清潔，使用的便利加深了人們對(duì)簡(jiǎn)約風(fēng)格的喜愛(ài)?；瘖y品品牌之間相互競(jìng)爭(zhēng)，特定的造型外觀(guān)逐漸成為品牌的標(biāo)識(shí)。在改造外觀(guān)的過(guò)程中，可以采用切割基本法或基本形的相加相減[6]，使產(chǎn)品造型既不失原有的特點(diǎn)，又帶有新的亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有簡(jiǎn)約造型風(fēng)格的產(chǎn)品。

5 結(jié)語(yǔ)

文章分析了不同造型、不同品牌及不同價(jià)位的化妝品容器的造型特征及設(shè)計(jì)手法，歸納總結(jié)了不同材質(zhì)在化妝品容器中的應(yīng)用。包裝容器應(yīng)兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性，要對(duì)化妝品容器造型的設(shè)計(jì)進(jìn)行定位分析，使包裝設(shè)計(jì)更具有目的性和針對(duì)性。化妝品容器造型設(shè)計(jì)應(yīng)符合化妝品的特性，表達(dá)不同人群的審美情趣，滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)理念。在設(shè)計(jì)化妝品容器的過(guò)程中，不僅要傳承傳統(tǒng)造型的優(yōu)點(diǎn)，還要根據(jù)時(shí)代的要求創(chuàng)新容器外觀(guān)造型，并且以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念為主要理論指導(dǎo)，在設(shè)計(jì)中展現(xiàn)時(shí)代的審美精神與審美觀(guān)念，不斷規(guī)范化妝品容器造型設(shè)計(jì)。同時(shí)，化妝品容器造型設(shè)計(jì)要與消費(fèi)者的使用需求緊密結(jié)合，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行功能創(chuàng)新，緊跟社會(huì)發(fā)展的步伐。

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作者簡(jiǎn)介：剛亞萍（1998—），女，河南安陽(yáng)人，碩士在讀，研究方向：產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與應(yīng)用實(shí)踐。