田英

知名咨詢、研究公司亞洲傳媒合伙有限公司（Media Partners Asia，下簡稱MPA）日前發(fā)布《2022亞太地區(qū)在線視頻及寬帶分布》（Asia Pacific Online Video & Broadband Distribution 2022）研究報告。報告稱，亞太地區(qū)現(xiàn)在是全球在線視頻業(yè)務(wù)增長占比最大地區(qū)。

報告指出，隨著美國和歐洲市場快速成熟，亞太地區(qū)的大型市場——印度、印度尼西亞、日本、韓國和泰國——對全球流媒體平臺的發(fā)展越來越重要。

報告研究范圍涵蓋廣告型視頻點播（AVOD）和訂閱型視頻點播（SVOD）服務(wù)，覆蓋地區(qū)包括中國、印度、大洋洲、東南亞及韓國和日本。報告顯示，今年亞太地區(qū)整體市場營收將增長16%，至492億美元。其中SVOD占比50%，由用戶生成內(nèi)容驅(qū)動的廣告支持型VOD占比37%，高端AVOD占比13%。行業(yè)將以8%的復(fù)合年均增長率增長，有望在2027年達(dá)到727億美元，SVOD和AVOD的占比將變化不大。

擁有抖音和Tiktok的字節(jié)跳動公司，其視頻業(yè)務(wù)將問鼎亞太地區(qū)2022年營收，預(yù)計接近70億美元。亞太地區(qū)營收排名前五的視頻公司分別為：字節(jié)跳動、YouTube、騰訊視頻、Netflix和愛奇藝，其中，中國公司占據(jù)三席。

報告指出，“YouTube和Meta正受到字節(jié)跳動的挑戰(zhàn)。TikTok在東南亞地區(qū)發(fā)展仍然迅猛，流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)正在形成。YouTube在日本和韓國依然占據(jù)主導(dǎo)地位?！?/p>

在中國境內(nèi)，長視頻平臺騰訊視頻和愛奇藝，以及短視頻平臺字節(jié)跳動和快手，處于業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位。這4家平臺預(yù)計將占中國2022年在線視頻業(yè)務(wù)營收的70%左右。中國仍將是亞太地區(qū)最大的單一視頻市場。中國的復(fù)合年均增長率預(yù)計為5%，2027年總營收預(yù)計超過300億美元，相當(dāng)于亞太地區(qū)總營收的42%。

在中國以外的亞太地區(qū)，50%的在線視頻業(yè)務(wù)營收由YouTube、Netflix、迪士尼和亞馬遜Prime Video幾家分割。MPA預(yù)測的上述幾家公司2022年在亞太地區(qū)的收入分別為：Netflix40億美元;亞馬遜Prime Video14億美元;迪士尼13億美元。

這份報告還透露了一個重要信息：無論對行業(yè)增長，還是內(nèi)容制作來說，日本和韓國都是關(guān)鍵市場。這兩個地區(qū)有著很高的平均每用戶收入（ARPU）和廣告費率（千人成本），但在線視頻業(yè)務(wù)家庭滲透率遠(yuǎn)低于澳大利亞或者美國，日本的滲透率為49%，韓國的滲透率為42%。日本是亞太地區(qū)除中國之外最大的OTT營收市場，2022年營收額預(yù)計達(dá)到97億美元。日本市場的營收2027年預(yù)計增長至147億美元。

印度的流媒體視頻市場正處于“第二增長階段”，其2022年總收入預(yù)計為30億美元左右。到2027年，這一數(shù)字預(yù)計增加一倍多，至70億美元。MPA表示，在印度，國際巨頭和新晉本土玩家之間的競爭將進(jìn)一步加劇。印度市場上的五大平臺——YouTube、Meta、迪士尼+ Hotstar、亞馬遜 Prime Video和Netflix——合計將占2022年印度網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)總營收的82%。

在亞太地區(qū)的SVOD業(yè)務(wù)上，Netflix、迪士尼和亞馬遜是市場領(lǐng)導(dǎo)者。中國之外的亞太地區(qū)，Netflix今年SVOD收入預(yù)計占比33%（略低于2021年的35%）;亞馬遜Prime Video占比12%;迪士尼（包括迪士尼+Hotstar）為11%。

迪士尼旗下的Disney+和迪士尼+Hotstar兩個服務(wù)正在澳大利亞、印度、印度尼西亞和泰國等市場建立規(guī)?；⒈镜鼗膬?nèi)容投資并取得收益，同時也在日本等擁有高ARPU值和強(qiáng)大本土市場的地區(qū)擴(kuò)張。

亞馬遜Prime Video在日本SVOD領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，同時也在印度迅速發(fā)展。該公司現(xiàn)計劃從2022年第四季度開始在東南亞的主要市場擴(kuò)張。

與此時同，澳大利亞、印度尼西亞、日本和韓國也涌現(xiàn)了成功的本土平臺。報告認(rèn)為，“印尼的Vidio平臺正利用內(nèi)容制作協(xié)同效應(yīng)，以及當(dāng)?shù)亓餍械膴蕵泛腕w育內(nèi)容庫，推動潛在的大規(guī)模SVOD業(yè)務(wù)。澳大利亞Stan平臺SVOD的發(fā)展也處于類似階段，但它面臨著來自國際巨頭的更大競爭，更依賴于自有版權(quán)內(nèi)容和購買內(nèi)容。”

在韓國，來自本土CJ娛樂集團(tuán)的Tving平臺、SK電信公司（SK Telecom）和韓國幾家大型電視臺推出的Wavve平臺，其SVOD規(guī)模也達(dá)到一定水準(zhǔn)。不過，報告預(yù)測韓國市場上的平臺將出現(xiàn)整合，如韓劇大全APPSeezn近期就宣布將與Tving合并。報告認(rèn)為，“日本市場也有可能出現(xiàn)整合，Hulu日本（Hulu Japan）和UNext已成為日本最重要的本土SVOD平臺?！?/p>