徐非 高倩

派拉蒙環(huán)球（Paramount Global）8月上旬公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，截至6月底，其流媒體平臺(tái)Paramount+共有6400萬(wàn)訂閱用戶，比3月份增長(zhǎng)200萬(wàn)。派拉蒙首席財(cái)務(wù)官納文·喬普拉（Naveen Chopra）重申公司將在2024年向流媒體內(nèi)容投入60億美元，在2023年實(shí)現(xiàn)損失觸底。他同時(shí)表示，2022年流媒體業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將虧損18億美元，而非最初預(yù)計(jì)的15億美元。喬普拉認(rèn)為，雖然虧損仍在，但收益和訂閱數(shù)都在增加，這說(shuō)明“內(nèi)容投入正在發(fā)生作用”。

針對(duì)財(cái)報(bào)，華爾街分析師的反應(yīng)和建議不盡相同。

CFRA Research分析師肯尼斯·萊昂（Kenneth Leon）對(duì)派拉蒙股票的建議從“持有”提升為“買(mǎi)入”，目標(biāo)股價(jià)也提高了3美元至33美元。而巴克萊（Barclays）分析師戴維·喬伊斯（David Joyce）則持看衰態(tài)度，他認(rèn)為，“派拉蒙廣告、分公司和流媒體服務(wù)前景均不樂(lè)觀。”

古根海姆公司（Guggenheim）分析師邁克爾·莫里斯（Michael Morris）對(duì)派拉蒙股票的建議仍然是“買(mǎi)入”，但由于2022年流媒體虧損超過(guò)預(yù)期，將目標(biāo)股價(jià)減少了4美元至31美元。

此外，Cowen分析師道格·克魯茲（Doug Creutz）認(rèn)為，派拉蒙“符合市場(chǎng)表現(xiàn)”，股價(jià)估值33美元，分析報(bào)告主要關(guān)注公司第二季度財(cái)報(bào)好于華爾街預(yù)期這個(gè)事實(shí)：“《壯志凌云2：獨(dú)行俠》（Top Gun： Maverick）的票房成績(jī)助力公司第二季度表現(xiàn)超過(guò)預(yù)期?！?/p>

富國(guó)銀行（Wells Fargo）分析師史蒂文·卡霍爾（Steven Cahall）分析，“總體來(lái)說(shuō)，財(cái)報(bào)還是符合市場(chǎng)預(yù)期。Paramount+在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的表現(xiàn)亮眼，Pluto的月度活躍用戶數(shù)也不錯(cuò)?！?/p>

在財(cái)報(bào)發(fā)布電話會(huì)上，派拉蒙總裁兼首席執(zhí)行官鮑勃·巴基什（Bob Bakish）對(duì)《壯志凌云2：獨(dú)行俠》出色的票房表現(xiàn)表示慶祝。談及在新冠肺炎疫情期間推遲多部電影上映日期的決定，巴基什表示，“推遲影片上映是因?yàn)槲覀冇行判?，精彩的故事能夠吸引觀眾重回影院?！贝送?，他還透露，除了《壯志凌云2：獨(dú)行俠》等一系列院線電影的票房成功，《光環(huán)》（Halo）等劇集在派拉蒙的自有流媒體平臺(tái)Paramount+上也取得相當(dāng)高的播放量，因此該公司對(duì)制作熱門(mén)內(nèi)容的能力感到十分樂(lè)觀。

巴基什對(duì)分析師表示，“最能體現(xiàn)人氣的就是電影票房，《壯志凌云2：獨(dú)行俠》的表現(xiàn)證明了它是2022年最熱門(mén)的好萊塢電影之一，其全球票房剛剛突破13億美元，進(jìn)入美國(guó)影史排名前十。我們利用自身的資源組合，包括CBS電視網(wǎng)和MTV電視頻道，進(jìn)行了一系列電影推廣活動(dòng)，事實(shí)證明，這一策略非常有效?！?/p>

派拉蒙影業(yè)今年曾獲得周票房冠軍的另外四部電影分別是：《蠢蛋搞怪到永遠(yuǎn)》（Jackass Forever）、《驚聲尖叫5》（Scream）、《迷失之城》（The Lost City）和《刺猬索尼克2》（Sonic the Hedgehog 2）。這些影片的票房成功顯然不是偶然的，而是受益于派拉蒙的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。巴基什認(rèn)為，“新冠肺炎疫情暴發(fā)早期，我們的發(fā)行影片發(fā)行政策異常謹(jǐn)慎，確定市場(chǎng)狀況好轉(zhuǎn)前，公司一直在推遲上映部分影片，因?yàn)槲覀冇行判?，這些精彩故事能夠把觀眾拉回到影院。事實(shí)證明這是正確的。疫情平穩(wěn)后，隨著電影市場(chǎng)逐漸恢復(fù)常態(tài)，派拉蒙多部影片的票房大放異彩，甚至大幅超出此前的市場(chǎng)預(yù)期。對(duì)于未來(lái)，我們也十分樂(lè)觀，由達(dá)米恩·查澤雷（Damien Chazelle）執(zhí)導(dǎo)、布拉德·皮特和瑪格特·羅比主演的《巴比倫》（Babylon）將于12月在影院上映，我相信這部電影將為派拉蒙輝煌的一年畫(huà)上圓滿的句號(hào)?！?/p>

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，派拉蒙還透露《光環(huán)》等原創(chuàng)劇集的成功，推動(dòng)了流媒體平臺(tái)Paramount+用戶的增長(zhǎng)，巴基什說(shuō)：“越來(lái)越多渴望精彩故事的觀眾涌入我們的流媒體平臺(tái)，這說(shuō)明內(nèi)容的多樣性和獨(dú)家性是無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。”同時(shí)，數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了Paramount+的實(shí)力，“2022年迄今，Paramount+在付費(fèi)流媒體平臺(tái)的注冊(cè)用戶和凈用戶增長(zhǎng)上，都位居北美第一。根據(jù)其他第三方數(shù)據(jù)，它也是美國(guó)最受用戶歡迎的付費(fèi)流媒體服務(wù)平臺(tái)。派拉蒙的內(nèi)容面向的觀眾從來(lái)不限于孩子或成年人，而是整個(gè)家庭;不限于美國(guó)，而是全球;不限于流媒體觀眾，而是囊括電視、影院和流媒體的三方觀眾。我們不僅有能力制作受歡迎的內(nèi)容，還有強(qiáng)大的平臺(tái)為內(nèi)容做推廣宣傳?！?/p>

在美國(guó)通貨膨脹的背景下，Netflix的訂閱價(jià)格一直在升高，當(dāng)被問(wèn)及Paramount+是否也考慮提高訂閱價(jià)格時(shí)，納文·喬普拉告知媒體，“為內(nèi)容定價(jià)是必須慎重再慎重的復(fù)雜問(wèn)題，Paramount+現(xiàn)階段的價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化，但未來(lái)一定會(huì)上漲。我們?cè)诙▋r(jià)時(shí)會(huì)考慮到基于可供觀看內(nèi)容的不同，為消費(fèi)者提供更劃算的套餐選擇，當(dāng)然，還要考慮相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的價(jià)值定位?！?/p>