朱雨諾

2022 年央視七夕晚會(huì)仙女湖桃花島開場(chǎng)片劇照

乞巧穿針體驗(yàn)、水上情歌表演、非遺婚俗展覽……流水潺潺，花香陣陣，晚風(fēng)在歌謠中輕拂，游客們伴著美妙歌聲，漫步在仙女湖畔。今年七夕之際，被譽(yù)為“中國(guó)七仙女傳說之鄉(xiāng)”的江西省新余市仙女湖景區(qū)舉辦了第19屆仙女湖七夕文化旅游節(jié)，豐富多彩的節(jié)日活動(dòng)吸引了大批游客前來感受“中國(guó)式浪漫”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年仙女湖七夕文化旅游節(jié)期間（6月至今），仙女湖七夕文化旅游度假區(qū)住宿人數(shù)近5萬，同比增長(zhǎng)近400%。

近年來，各類城市節(jié)慶活動(dòng)層出不窮，各級(jí)城市緊跟節(jié)慶的時(shí)尚潮流，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)日文化的同時(shí)開拓新的節(jié)慶板塊，借節(jié)慶繁榮城市經(jīng)濟(jì)，擦亮城市品牌。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰告訴《瞭望東方周刊》，當(dāng)下人們的旅游消費(fèi)重點(diǎn)已從觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e體驗(yàn)，具有特色的節(jié)慶活動(dòng)能夠給人們提供良好的旅游體驗(yàn)，城市節(jié)慶活動(dòng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)前景。

節(jié)慶活動(dòng)的最大優(yōu)勢(shì)在于能以最快的速度衍發(fā)出強(qiáng)效應(yīng)事件，聚集線上線下流量、城市空間環(huán)境、地方資源風(fēng)俗等要素，從而產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。

“愛情文化”帶旺地方人氣

“在夢(mèng)與夢(mèng)交界的地方，有一片煙波浩淼的湖光，沿著星辰墜落的方向，我用向往把你的浪漫收藏……”七夕是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，仙女湖作為七夕文化之源，有著深厚的仙女文化底蘊(yùn)和豐富的仙女人文遺跡。

仙女湖位于江西省新余市西南郊，景區(qū)面積198平方公里，水域面積50平方公里，有99座島嶼，60多條湖灣，自然風(fēng)光秀美，人文勝跡薈萃，集秀、幽、奇、美于一體。該地區(qū)因東晉文學(xué)家、史學(xué)家干寶所著《搜神記》中“毛衣女下凡”的愛情傳說而得名，是“七仙女下凡”傳說的發(fā)祥地，擁有獨(dú)特而厚重的“七夕文化”。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、中國(guó)旅游報(bào)社共同發(fā)布的《2020年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響力報(bào)告》揭曉2020年度中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例，“仙女湖七夕文化旅游節(jié)”入選“全國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)優(yōu)秀案例”。

“過七夕就來新余，追求美好愛情就來仙女湖?！眮碜越髂喜挠慰蛷埫鞲袊@道。

新余市仙女湖區(qū)委副書記潘志軍向《瞭望東方周刊》介紹，“愛情文化”已成為仙女湖鮮明的城市節(jié)慶文旅IP。圍繞“愛情文化”，仙女湖著力打造了包括2022中央廣播電視總臺(tái)“天下有情人”七夕晚會(huì)、2022中國(guó)·仙女湖非遺婚俗歡樂周、仙女湖國(guó)際賽車場(chǎng)七夕聯(lián)賽季、2022中國(guó)仙女湖七夕水上情歌會(huì)等近十項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)，充分夯實(shí)“中國(guó)七夕節(jié)發(fā)源地”文化地位，積極唱響“仙女下凡之地、人間愛情之源”文化品牌。

2022年，中央廣播電視總臺(tái)“天下有情人”七夕晚會(huì)則通過詩、歌、舞以及語言節(jié)目等形式，呈現(xiàn)出七夕的文化意味和東方美學(xué)的神韻，并采用CG、AR、VR等數(shù)字技術(shù)手段，為仙女湖烘托出天上人間、亦真亦幻的浪漫情境。中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席閆晶明看完晚會(huì)作出評(píng)論，“根植傳統(tǒng)文化的雅集盛會(huì)流溢出新的時(shí)代色彩”。

除豐富多樣的節(jié)慶活動(dòng)之外，仙女湖還將七夕文化元素注入新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)開發(fā)，成功升級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)城市營(yíng)銷、構(gòu)建和傳播文旅產(chǎn)品。仙女湖建設(shè)系列七夕景觀地標(biāo)，包括環(huán)湖系列七夕文化景觀及七夕文化民俗村、七夕廣場(chǎng)、七夕演藝中心、羽仙小鎮(zhèn)等文化地標(biāo)，并開發(fā)了“仙遇記”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客歡迎。

以七夕助城市發(fā)展、以節(jié)慶促經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是新余打造城市名片的不二選擇，也由此形成了極具影響力的“七夕節(jié)慶旅游”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。七夕節(jié)慶與仙女湖融為一體，形成了互相依托的地方化品牌，繁榮當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的同時(shí)促進(jìn)了城市的全面發(fā)展。

古今相融，多元發(fā)展

節(jié)慶活動(dòng)的最大優(yōu)勢(shì)在于能以最快的速度衍發(fā)出強(qiáng)效應(yīng)事件，聚集線上線下流量、城市空間環(huán)境、地方資源風(fēng)俗等要素，從而產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。不同城市的特色有別，呈現(xiàn)的節(jié)日內(nèi)涵和節(jié)慶風(fēng)格也存在差異。《瞭望東方周刊》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下城市節(jié)慶活動(dòng)主要具有以下三方面特點(diǎn)。

一是潮玩法搭配炫科技。在各路文化旅游節(jié)層出不窮的情況之下，節(jié)慶文化若想出彩、出圈，活動(dòng)形式必須要出新、出奇。最新潮的玩法加上最前沿的技術(shù)，成為當(dāng)下城市節(jié)慶提升知名度、擴(kuò)大輻射面的重要突破口。

隨著劇本殺、盲盒等“潮經(jīng)濟(jì)”在全國(guó)范圍內(nèi)的普及與風(fēng)靡，游客對(duì)于游玩體驗(yàn)“沉浸式”“未知感”的需求大大提升，文旅節(jié)慶亦開始拓展相關(guān)項(xiàng)目。海南首屆溫泉文化旅游節(jié)設(shè)置劇本殺活動(dòng)，讓游客一邊泡溫泉一邊玩劇本殺，收獲別開生面的全新體驗(yàn)。華僑城文化旅游節(jié)聯(lián)合網(wǎng)易文創(chuàng)推出“來拆你的內(nèi)在靈魂盲盒”H5互動(dòng)游戲，游客在線即可體驗(yàn)抽盲盒、集盲盒的快樂。

疫情防控常態(tài)化背景之下，不少節(jié)慶文旅節(jié)“線上+線下”雙線齊發(fā)，舉辦線下活動(dòng)的同時(shí)通過“云展覽”、網(wǎng)絡(luò)慢直播等線上活動(dòng)形式貫穿時(shí)空，讓觀眾云端參與，感受節(jié)慶氛圍。老牌城市節(jié)慶也開始探索科技深度融合之路，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新嘗試。2022青島啤酒節(jié)發(fā)行1萬份啤酒節(jié)數(shù)字紀(jì)念票，推出4款1.2萬份數(shù)字藏品，并開發(fā)元宇宙青島國(guó)際啤酒節(jié)線上數(shù)字體驗(yàn)平臺(tái)，以創(chuàng)新形式樹立了文旅行業(yè)數(shù)字化節(jié)慶標(biāo)桿。

二是舊傳統(tǒng)連接新時(shí)尚。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》提出，要豐富春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，形成新的節(jié)日習(xí)俗。傳統(tǒng)文化是連接歷史和當(dāng)下的紐帶，而傳統(tǒng)節(jié)日歷久彌新的生命力，既來自于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民間傳說和民俗活動(dòng)，更得益于生生不息的自我更新能力。

傳統(tǒng)文化是連接歷史和當(dāng)下的紐帶，而傳統(tǒng)節(jié)日歷久彌新的生命力，既來自于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民間傳說和民俗活動(dòng)，更得益于生生不息的自我更新能力。

南昌大學(xué)人文學(xué)院教授楊柱才告訴《瞭望東方周刊》，打造傳統(tǒng)佳節(jié)的節(jié)慶活動(dòng)，要賦予傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵和元素，并將這些新內(nèi)涵和新元素具象化、實(shí)體化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文脈傳承弦歌不輟。

今年元宵節(jié)期間，多地在保留賞花燈、吃湯圓等傳統(tǒng)風(fēng)俗活動(dòng)的同時(shí)，更為節(jié)慶披上了新的時(shí)尚外衣。昆明、長(zhǎng)沙等城市主打“國(guó)風(fēng)”“古風(fēng)”概念，結(jié)合中華傳統(tǒng)文化推出“古風(fēng)市集”“游園燈會(huì)”等具有濃郁節(jié)日氛圍的場(chǎng)景，將猜燈謎、送湯圓、紅線墻等傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)融入其中，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)陳列手工發(fā)簪、面具、紙傘等琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品、設(shè)置多處節(jié)慶氛圍濃厚的拍照取景地。游客們身著漢服徜徉其間，盡享佳節(jié)之樂。

“元宵節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，穿上漢服來打卡，也是想在這一天能以最具‘中國(guó)風(fēng)的樣子記錄下快樂的時(shí)刻?！崩ッ魇谐守晠^(qū)春秋漢文化發(fā)展協(xié)會(huì)的一名會(huì)員表示，她和朋友提早在網(wǎng)上購置了精美的花燈，意將節(jié)日氛圍“拉滿”。

三是小切點(diǎn)打造大乾坤。“有節(jié)靠節(jié)，無節(jié)造節(jié)”，除了結(jié)合傳統(tǒng)文化打造城市節(jié)慶活動(dòng)之外，多地在探索文旅節(jié)慶發(fā)展路徑時(shí)，會(huì)將當(dāng)?shù)鬲?dú)特的飲食、環(huán)境等特色加深放大，開創(chuàng)獨(dú)有節(jié)日，形成差異化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

“民以食為天”，中國(guó)的飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不同地域的美食各有千秋，形成了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?hào)，也為多地延伸節(jié)慶文旅提供了新思路。

“一座火焰山就在吐魯番，一條葡萄溝甜過半邊天……”吐魯番葡萄節(jié)創(chuàng)辦二十余載，已然成為知名海內(nèi)外的葡萄盛會(huì)，成功助力當(dāng)?shù)仄咸旬a(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展;青島啤酒節(jié)輻射全國(guó)，形成超級(jí)城市IP，“燃”遍澳門、無錫、隴南、大慶等多個(gè)城市，打下專屬節(jié)慶烙印;后起之秀如福州魚丸節(jié)亦通過“千人火鍋”、吉尼斯世界紀(jì)錄魚丸等特色活動(dòng)提升城市的品牌影響力，成為當(dāng)?shù)刂е援a(chǎn)業(yè)的金字招牌。

美食誘人，美景更醉人。除飲食之外，風(fēng)景也是發(fā)展城市節(jié)慶文化的重要著力點(diǎn)。特定景象、自然風(fēng)光、人文景觀等文化旅游資源為繁榮文旅市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

“牡丹之鄉(xiāng)”山東菏澤以“牡丹花開滿城香”的盛景打造菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)，寧夏（沙坡頭）·絲綢之路大漠黃河國(guó)際文化旅游節(jié)結(jié)合“大漠”“黃河”“絲路”“星空”等地域元素展現(xiàn)獨(dú)特景觀，湖南岳陽張谷英古建筑文化旅游節(jié)彰顯城市歷史印記，讓游客在悠悠古村間感受文化遺存建筑之美。

多方協(xié)力，共建共贏

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，打造城市節(jié)慶，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)各方力量開發(fā)、保護(hù)、升級(jí)節(jié)慶文化，更好地提升城市文旅實(shí)力，打造城市節(jié)慶品牌。

政府作為城市節(jié)慶活動(dòng)的主要“牽頭人”和“操辦者”，在節(jié)慶市場(chǎng)中要積極發(fā)揮組織、規(guī)劃、監(jiān)管的職能。北京市社會(huì)科學(xué)院綜合治理研究所所長(zhǎng)袁振龍告訴《瞭望東方周刊》，政府最好通過行業(yè)協(xié)會(huì)與市場(chǎng)企業(yè)建立緊密聯(lián)系，了解和前瞻性地掌握文旅行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，在籌劃節(jié)慶活動(dòng)時(shí)著力加強(qiáng)各方聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建城市節(jié)慶的運(yùn)行機(jī)制。

同時(shí)，為了更好地為節(jié)慶文化保駕護(hù)航，基層政府牽頭舉辦活動(dòng)時(shí)，應(yīng)報(bào)上級(jí)政府批準(zhǔn)，上級(jí)政府做好指導(dǎo)、把關(guān)工作。節(jié)慶活動(dòng)若出現(xiàn)不規(guī)范操作，要依法依規(guī)進(jìn)行追責(zé)，查明相關(guān)人員是否有亂作為、濫作為、利益輸送等問題。

除了政府組織之外，社會(huì)力量的參與對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展來說也十分必要。熊海峰認(rèn)為，政府打造節(jié)慶活動(dòng)，若效益不佳會(huì)給地方財(cái)政帶來較大的財(cái)政負(fù)擔(dān)。企業(yè)的加入可以為節(jié)慶活動(dòng)開拓思路、豐富產(chǎn)品，民眾的廣泛參與可以為節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)造氛圍，媒體的傳播可以擴(kuò)大節(jié)慶活動(dòng)的影響力。眾人拾柴火焰高，多方力量貫穿節(jié)慶活動(dòng)，有助于形成一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)、共建共享的城市節(jié)慶生態(tài)體系。

受訪專家表示，發(fā)展節(jié)慶活動(dòng)要從僅對(duì)活動(dòng)本身的關(guān)注，轉(zhuǎn)向?qū)?jié)慶產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的思考。節(jié)慶文化若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展、助力城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，需在多方努力之下不斷創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，形成節(jié)慶產(chǎn)業(yè)鏈條。與此同時(shí)，要不斷提升全民參與度，積極收集、吸納反饋意見，進(jìn)行節(jié)慶活動(dòng)的迭代升級(jí)，不斷優(yōu)化活動(dòng)體驗(yàn)感，深度展現(xiàn)文化魅力，城市節(jié)慶才會(huì)有更多的可能性。