羅筱雅　楊朝越

摘要：中國的影視基地起步于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過三十多年的急速擴(kuò)張已成一定規(guī)模，對(duì)中國影視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有十分重要推動(dòng)作用。近年來，隨著國內(nèi)傳統(tǒng)影視基地的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，影視基地展露出新的發(fā)展趨勢(shì)及新的經(jīng)營(yíng)模式，但也面臨著技術(shù)沖擊、定位不明、盈利單一等難題，文章針對(duì)以上問題，提出如下參考性建議：厚重底蘊(yùn)、明確定位、產(chǎn)業(yè)協(xié)作，以期拓寬影視基地發(fā)展路徑，促進(jìn)我國影視經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視經(jīng)濟(jì);影視基地;新發(fā)展趨勢(shì)

一、緒論

（一）研究背景

自1987年我國第一個(gè)影視基地——中央電視臺(tái)無錫影視基地建立以來，在國家政策支持、立足當(dāng)?shù)刭Y源等背景下，影視基地的建設(shè)如火如荼，這一持續(xù)擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模十分引人注目。

影視基地幾十年的發(fā)展，既出現(xiàn)了被譽(yù)為“東方好萊塢”的浙江橫店影視基地般的集大成者，也有寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城這樣極具特色差異化發(fā)展的影視基地，還孕育了長(zhǎng)春長(zhǎng)影世紀(jì)城影視主題公園此類以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主推的園區(qū)。一系列極富個(gè)性化、特點(diǎn)分明的影視基地，其不斷擴(kuò)張為我國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，是我國影視經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

縱觀全國影視基地，雖然數(shù)量龐大，但大部分影視基地存在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)慘淡的現(xiàn)象。此外，影視基地產(chǎn)業(yè)鏈條較短，除了影視文化作品的拍攝外，多是作為主題公園供游客拍照，發(fā)展路徑有待拓寬。重復(fù)建設(shè)、營(yíng)銷能力和管理水平較低等問題也不容忽視。生活水平的不斷提高，人們對(duì)于休閑生活、精神娛樂的要求也不斷提升，愈發(fā)注重影視文化作品的質(zhì)量而非數(shù)量。

影視基地肩負(fù)著電影、電視劇等影視文化作品的拍攝與制作，如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)我國影視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是目前亟須解決的難題。

（二）研究意義

影視基地作為影視文化行業(yè)發(fā)展的基石，對(duì)于行業(yè)整體的持續(xù)健康發(fā)展、滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，具有重要作用。

本論文對(duì)我國的影視基地進(jìn)行研究，分析目前發(fā)展趨勢(shì)，梳理其存在的問題，并針對(duì)性提出發(fā)展建議，以期改變目前較為單一的盈利方式，盡可能優(yōu)化資源配置，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升利潤(rùn)水平，以可持續(xù)健康發(fā)展為目的，為中國影視基地的建設(shè)提供參考性建議。

（三）概念界定及文獻(xiàn)綜述

1. 影視基地的相關(guān)概念

我國目前所謂的“影視基地”多如牛毛，其中不乏僅作拍攝之用，不提供相關(guān)服務(wù)的影視拍攝地，常見的有旅游景點(diǎn);有專門建造的場(chǎng)景與建筑，同時(shí)提供相關(guān)服務(wù)，但無法完成其他環(huán)節(jié)的工作，如后期制作、拷貝、發(fā)行等后續(xù)的影視鏈條;因拍攝需要而搭建，使用完畢后則無人問津，更像是“一次性消費(fèi)”后即棄的場(chǎng)所。上述均不能稱之為完善的影視基地。

為確定研究對(duì)象，影視基地應(yīng)以發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，具備一定的規(guī)模，能在成熟的運(yùn)作體系下做到獨(dú)立持續(xù)經(jīng)營(yíng)，并且在該地理空間內(nèi)持續(xù)開展影視文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)活動(dòng)。包含影視城、影視外景拍攝地、影視主題公園三大主要載體。

2. 影視基地的文獻(xiàn)綜述

筆者閱讀大量文獻(xiàn)后，總結(jié)得出，領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)的研究多注重影視基地的觀賞性與旅游開發(fā)。此外，在前人研究中，對(duì)單個(gè)影視基地進(jìn)行的研究占多數(shù)。21世紀(jì)前，研究對(duì)象多為無錫影視基地，21世紀(jì)以來，關(guān)于橫店影視基地的研究成果則噴涌而出。反觀，少有學(xué)者對(duì)多個(gè)影視基地進(jìn)行研究，抑或是對(duì)某一地域進(jìn)行集群研究，甚至將視野放至國外，將國內(nèi)外的影視基地放在一起進(jìn)行分析。

二、近年國內(nèi)影視基地的發(fā)展趨勢(shì)

近年來，隨著國內(nèi)多個(gè)傳統(tǒng)影視基地的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，我國的影視基地展露出了三種主要的發(fā)展趨勢(shì)，即高科技化、集群化與文旅化。本節(jié)將結(jié)合近年來國內(nèi)影視基地發(fā)展的實(shí)際案例，對(duì)上述三種新發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

（一）高科技化發(fā)展趨勢(shì)

智慧型、科技型、創(chuàng)新性等詞匯已成為當(dāng)今科技時(shí)代發(fā)展的代名詞。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G技術(shù)、虛擬制作技術(shù)以及云數(shù)據(jù)儲(chǔ)存技術(shù)等一系列先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展為人類的發(fā)展進(jìn)程增色不少，在此背景下，影視基地的轉(zhuǎn)型升級(jí)也被帶動(dòng)起來，近年來，國內(nèi)一眾高科技影視基地發(fā)展起來，這一新型發(fā)展趨勢(shì)促進(jìn)了傳統(tǒng)影視基地的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一定程度上緩解了高清拍攝、實(shí)景拍攝及拍攝特效等問題。

近幾年，國內(nèi)越來越多影視基地致力于打造高科技拍攝制作場(chǎng)地或影視劇場(chǎng)。

2018年，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)等高端前沿科技的發(fā)展帶動(dòng)了國內(nèi)眾多影視基地邁進(jìn)高科技發(fā)展道路的步伐。2018年4月15日，第八屆北京國際電影節(jié)電影嘉年華活動(dòng)在北京懷柔國家中影數(shù)字制作基地舉行，利亞德攜手中國中影數(shù)字化制作基地搭建全球一流的數(shù)字化虛擬拍攝影棚宣布對(duì)公眾開放，游客可以入園參加好萊塢級(jí)別的虛擬拍攝和影視特效制作。

2018年7月，重慶江津白沙影視城的建設(shè)正式拉開帷幕，這一影視城同樣對(duì)標(biāo)高科技路線，通過利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的整理及升級(jí)、資源匹配和PGC劇組眾創(chuàng)空間共享，打造全聯(lián)動(dòng)全覆蓋的影視工業(yè)網(wǎng)，整合利用好全區(qū)內(nèi)鎮(zhèn)街影視資源。

高科技化的影視城不僅出現(xiàn)在這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，國內(nèi)一些小城市的影視基地同樣也展露了科技的苗頭。

2018年底，由諸暨長(zhǎng)城影視城投資超億元打造的大型沉浸體驗(yàn)式VR虛擬現(xiàn)實(shí)劇場(chǎng)正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)，該劇場(chǎng)利用多種科技融合手段結(jié)合電影背景體驗(yàn)方式，帶領(lǐng)觀眾融入虛擬的電影場(chǎng)景，賦予沉浸式的獨(dú)特觀影體驗(yàn)。該劇場(chǎng)一經(jīng)開放便受到眾多游客追捧。

2020年，象山影視城建成了國內(nèi)首個(gè)LED攝影棚，宣告其正式開啟5G拍攝的新時(shí)代。該攝影棚為5G+影視數(shù)字制作基地，集數(shù)字引擎、LED電影級(jí)顯示、實(shí)時(shí)攝影機(jī)跟蹤、動(dòng)作捕捉、云數(shù)據(jù)存儲(chǔ)及傳輸?shù)榷喾N高科技技術(shù)于一體，可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)、LED屏虛擬背景等虛擬制作技術(shù)。此外，攝影棚的LED虛擬場(chǎng)景在一定程度上達(dá)到了取代綠幕的效果。LED虛擬場(chǎng)景還能夠做到自由切換場(chǎng)景，不管白天黑夜，能夠使劇組的拍攝制作過程完全不受影響。預(yù)期這一技術(shù)將普遍投入使用，提升國內(nèi)電影特效拍攝水平。

由上述近幾年一系列的影視基地高科技轉(zhuǎn)型案例可以看出，包括VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及LED顯示技術(shù)等一系列高科技成果與電影工業(yè)的深度融合成為了必然的發(fā)展趨勢(shì)，相信在不久的將來，先進(jìn)科技的運(yùn)用在影視基地中將十分普遍。

（二）集群化發(fā)展趨勢(shì)

近年來，我國影視基地的發(fā)展逐步呈現(xiàn)的第二個(gè)特征是：集群化。

產(chǎn)業(yè)集群是指某一特定行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)以及分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級(jí)的企業(yè)與其發(fā)展有關(guān)的各種機(jī)構(gòu)、組織等行為主體，通過縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系緊密聯(lián)系在一起，聚集于某一特定區(qū)域的現(xiàn)象。

影視行業(yè)包括：影視制作，技術(shù)領(lǐng)域的舞美視效、服道裝化和相關(guān)周邊產(chǎn)品開發(fā)等多方面的內(nèi)容。由于影視行業(yè)具有產(chǎn)品制作周期較長(zhǎng)、影片制作流程較復(fù)雜和分散的特點(diǎn)，影視行業(yè)的發(fā)展對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合程度與支持力度都有較高的要求。因此，集群戰(zhàn)略成為影視行業(yè)較常運(yùn)用的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，通過在特定區(qū)域形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而使其獲取強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

浙江橫店影視城就是中國國內(nèi)影視基地集群化的一個(gè)經(jīng)典案例。

截至2011年上半年， 浙江橫店影視城就已集聚了從事影視拍攝與制作、影視節(jié)目展示與交易、設(shè)備與服裝道具租賃、電影院線與影院經(jīng)營(yíng)的企業(yè)共425家， 每年全國十分之一以上的電視劇在橫店完成， 總數(shù)達(dá)到1300集以上。橫店因影視而聞名的同時(shí)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)、商貿(mào)業(yè)等的發(fā)展。

簡(jiǎn)而言之，影視基地的規(guī)?；⒓夯沟迷搮^(qū)域內(nèi)的不同規(guī)模、不同類型企業(yè)通過實(shí)現(xiàn)資金、信息、資源等要素的互補(bǔ)，進(jìn)一步降低企業(yè)的交易成本，大大提高了分工與協(xié)作的效率，從而實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。通過影視基地的內(nèi)部集聚可以吸引更多新企業(yè)和新人才，使原產(chǎn)業(yè)集群獲得日漸完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)體系，影視產(chǎn)業(yè)鏈條得以不斷延伸。因此，影視基地發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群尤為必要。

北京懷柔影視基地?zé)o疑是集群效果顯著的經(jīng)典范例。在北京市高度重視影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，經(jīng)過多年的努力，截至2018年，懷柔影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)聚集上萬家影視企業(yè)，獲得投資65億元，規(guī)模以上法人文化企業(yè)營(yíng)收高達(dá)94.7億元。北京懷柔影視基地注重總體的統(tǒng)籌管理，通過積極、有序地引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)影視資源和高精尖影視項(xiàng)目向園區(qū)集聚，提高影視基地的專業(yè)化、規(guī)范化和集約化程度，使自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)輻射力得到顯著提升。

（三）文旅化發(fā)展趨勢(shì)

近年來，我國影視基地發(fā)展的第三個(gè)特征是：文旅化。

影視行業(yè)作為我國重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，占據(jù)著5%以上的GDP。影視基地作為影視行業(yè)的衍生，尚處于逐漸發(fā)展完善的過程中。

發(fā)展模式主要體現(xiàn)為對(duì)影視基地的二次開發(fā)和利用，以影視基地為依托建立主題公園，開發(fā)影視文化體驗(yàn)項(xiàng)目。將影視基地建設(shè)為主題公園，除主題表演作用外，還能為游客提供影視場(chǎng)景和道具，以供游客拍攝。從橫店影視城的誕生開始，影視文化體驗(yàn)發(fā)展模式已經(jīng)被運(yùn)用了幾年。

在此模式下，觀眾可以實(shí)地親眼看到電視中的場(chǎng)景，更加有參與感和代入感。當(dāng)在取景的影視劇初于火爆狀態(tài)時(shí)，相關(guān)的影視基地主題公園具備相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

三、近年國內(nèi)影視基地發(fā)展中存在的問題

歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，我國影視經(jīng)濟(jì)已具備一定規(guī)模，影視基地在其中發(fā)揮的作用是顯而易見的。新發(fā)展趨勢(shì)下的影視基地也存在諸多難題。

（一）技術(shù)沖擊

一系列高端前沿技術(shù)在影視基地的運(yùn)用，在為影視文化作品帶來各類美輪美奐、極富科技感畫面的同時(shí)，也蘊(yùn)含著大批建筑景觀將遭到廢棄的可能性。

影視基地的人造景觀相較于先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)所模擬出來的景觀而言，可變動(dòng)性小，在不同的影視作品中反復(fù)出現(xiàn)，重復(fù)率高，容易造成觀眾的審美疲勞，在極大程度上降低了影視基地對(duì)劇組的吸引力。

盲目建設(shè)的大批建筑景觀雖耗費(fèi)大量人力物力，隨時(shí)有被替代的危險(xiǎn)，影視基地的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

（二）定位不明

無序的產(chǎn)業(yè)定位會(huì)導(dǎo)致影視基地內(nèi)的企業(yè)集聚困難，不利于該基地品牌知名度的提升，進(jìn)而為影視基地的良性發(fā)展埋下隱患。

近年來， 影視拍攝制作影視基地化已經(jīng)成為我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)， 但只解決了產(chǎn)業(yè)集中或集聚問題。由于目前較多影視基地急于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，在招商引資時(shí)，不僅忽視了企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性和相互滲透性，還在整體上缺乏統(tǒng)一布局。產(chǎn)業(yè)定位不清，會(huì)使影視基地內(nèi)信息、資金、技術(shù)等資源集中配置效率低下，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限，無法帶動(dòng)該區(qū)域其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致該影視基地出現(xiàn)“有企業(yè)，沒產(chǎn)業(yè)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低和經(jīng)濟(jì)效益較低的現(xiàn)象，限制其持續(xù)發(fā)展的空間。

（三）盈利單一

從盈利渠道來分析，影視基地的收入來源大致由幾部分構(gòu)成：場(chǎng)地、設(shè)備租金、人員傭金，商業(yè)配套服務(wù)營(yíng)收和門票收入。

對(duì)于形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條的影視基地而言，還包括項(xiàng)目策劃、廣告宣發(fā)、衍生品開發(fā)等收入，甚至部分高端服務(wù)的收入，如投融資服務(wù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)交易的服務(wù)回報(bào)。然而，多數(shù)的影視基地目前處于初級(jí)的場(chǎng)地出租階段，劇組、游客數(shù)量有限，缺乏合理規(guī)劃、旅游模式單一等問題使許多影視基地?zé)o法盈利，自然就無法繼續(xù)發(fā)展完善自身。

除此之外，園內(nèi)物價(jià)高的問題使得其面向的消費(fèi)群體有限，在一定程度上減少了對(duì)游客的吸引力。單一的營(yíng)業(yè)模式可能無法吸引新的客流，也面臨回頭客較少，客戶轉(zhuǎn)化率低的窘境。畢竟，單論景色，各地的自然風(fēng)光比影視基地的人造景觀更具吸引力。

四、國內(nèi)影視基地發(fā)展的建議

（一）厚重底蘊(yùn)

只有注入“靈魂”的影視產(chǎn)業(yè)才能蓬勃發(fā)展，影視基地亦是如此。

缺乏文化內(nèi)涵注入的影視基地，難以形成個(gè)性魅力。文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，既是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是背后文化底蘊(yùn)的較量。沒有實(shí)實(shí)在在的高品質(zhì)作品作支撐，打響影視基地的名號(hào)，難以奠定其在行業(yè)、觀眾中的地位。此外，通過相關(guān)活動(dòng)在促進(jìn)文化交流的同時(shí)，也在無形中對(duì)自身進(jìn)行軟宣傳。

依托所在地區(qū)，注重挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕螒B(tài)，形成自身獨(dú)特的底蘊(yùn)印記，做到獨(dú)特性與稀缺性相結(jié)合，營(yíng)造相符的文化氛圍，打造辨識(shí)性極強(qiáng)的標(biāo)簽，影視基地才能在同質(zhì)化中脫穎而出。

（二）明確定位

在影視基地建設(shè)的過程中，盲目規(guī)劃、無腦跟風(fēng)的行為比比皆是。要在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中獲取最后的勝利，不是靠資本的力量硬碰硬，在規(guī)模上花心思，而是在精準(zhǔn)定位的前提下百花齊放。

浙江橫店影視基地場(chǎng)景齊全、服務(wù)完善;諸暨長(zhǎng)城影視城的大型沉浸體驗(yàn)式VR虛擬現(xiàn)實(shí)劇場(chǎng)深受游客喜愛;寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城以四周的“荒涼”為特色，打造體驗(yàn)型旅游景區(qū)……

影視基地應(yīng)當(dāng)在明確自身優(yōu)勢(shì)的情況下，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，差異化競(jìng)爭(zhēng)。影視基地面臨的市場(chǎng)是不斷變化的，自身定位應(yīng)當(dāng)隨著發(fā)展環(huán)境及影響因素不斷調(diào)整，做到人無我有，人有我優(yōu)。此外，重視營(yíng)銷手段，靈活運(yùn)用新媒體等傳播媒介，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)與公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，線上與線下相結(jié)合，以會(huì)員制、等級(jí)制等手段培養(yǎng)客戶的忠誠度，提高利潤(rùn)落地的可能性。

（三）產(chǎn)業(yè)協(xié)作

影視基地在發(fā)展的過程中并非孤立存在的個(gè)體，應(yīng)當(dāng)“思前想后”，與上下游行業(yè)的發(fā)展相結(jié)合。

完美的影視基地是難以實(shí)現(xiàn)的，而打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈更具可行性。從前期的投資、制作到后期衍生品的開發(fā)、銷售，在熱播劇作的影響力退去后仍能保持自身熱度，突出影視基地的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)集群中共享設(shè)施、勞動(dòng)力、信息等資源，密切影視企業(yè)、關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)之間的網(wǎng)絡(luò)，增加鏈條中的盈利點(diǎn)。同時(shí)，集聚區(qū)內(nèi)的影視基地應(yīng)走差異化經(jīng)營(yíng)路線，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)語

本文首先對(duì)中國影視基地的概念界定及相關(guān)研究進(jìn)行梳理，進(jìn)而結(jié)合實(shí)例討論近年來影視基地高科技化、集群化、文旅化的新發(fā)展趨勢(shì)，并在新發(fā)展趨勢(shì)的前提下剖析影視基地所面臨的難題，進(jìn)而針對(duì)性提出建議，以期推動(dòng)其轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終助推我國影視經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

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（作者單位：華南師范大學(xué)國際商學(xué)院）