李穎

涂上口紅，出門與三兩閨蜜小聚，或看場精彩的電影，再享受一次療愈SPA……每年的3月8日這一天，女孩們都以多種多樣的方式慶祝著屬于自己的節(jié)日。冬去春來，隨著女性購買換季商品的熱情不斷提升，網(wǎng)購拼單也早已成為女性提前犒勞自己的方式之一。女孩們的心思，你猜對了嗎？

3月8日，新電商平臺拼多多發(fā)布《女性迎春消費(fèi)榜單》。該榜單針對2月7日春節(jié)假期結(jié)束以來至三八婦女節(jié)期間平臺消費(fèi)者的購物行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，綜合了消費(fèi)者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。

榜單顯示，服飾和美妝消費(fèi)以“減負(fù)”為主。女孩們不再以保暖為目標(biāo)，選擇輕裝上陣。臃腫的冬裝被移出衣櫥，曾經(jīng)“受寵”的滋潤厚重感的液體粉底也暫時(shí)被“打入冷宮”。此外，Z世代女孩們開始著眼于健康消費(fèi)，滑雪板、瑜伽墊等運(yùn)動器材成為年輕人的“心頭好”;女性消費(fèi)者們也更顧家，在日用品促銷時(shí)囤個(gè)夠，同時(shí)準(zhǔn)備好了鮮花、書籍等精神食糧，認(rèn)真籌備這場和春天的約會。

“年輕的女性消費(fèi)者已成為平臺新一代消費(fèi)群體中的主力軍。在百億補(bǔ)貼與節(jié)日促銷優(yōu)惠的雙重加持下，上百款國潮服飾、美妝單品在春節(jié)后至三八婦女節(jié)期間較上年同期增長超100%，‘她經(jīng)濟(jì)已在拼多多平臺持續(xù)點(diǎn)燃?！逼炊喽嘈孪M(fèi)研究院研究員陳辰表示。

國潮品牌塑造“女神范兒”

健康消費(fèi)受熱捧

“從此雪消風(fēng)自軟，梅花合讓柳條新?！绷⒋簳r(shí)節(jié)過后，羽絨服、羊毛大衣、羊絨衫等冬裝告別臺前，中長款風(fēng)衣和休閑襯衫正式登場。一件合適的長款風(fēng)衣，為“女神”們在起風(fēng)的日子里留存溫度，將颯與美同時(shí)展現(xiàn)。據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，“素雅”“簡約”“文藝風(fēng)”等成為服飾類商品最熱搜索詞。與此同時(shí)，印花元素成為最受女性消費(fèi)者歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一，在春天里穿出明媚，穿出朝氣。

除了服飾以外，美妝產(chǎn)品也要“換季”。與寒冬里的護(hù)膚策略不同，女性消費(fèi)者在初春季節(jié)更需要清爽、透氣的產(chǎn)品，選擇以清新自然的面容更好地?fù)肀Т禾?。根?jù)調(diào)研結(jié)果，SK-Ⅱ神仙水、海藍(lán)之謎補(bǔ)水面霜以及多款干濕兩用粉底、植萃爽膚水銷量大幅增長，輕盈質(zhì)地的自然裸色系口紅也迎來新的拼購熱潮。

值得一提的是，國潮品牌、國潮產(chǎn)品對于拼多多平臺女性消費(fèi)者的吸引力在持續(xù)上升。以服裝、美妝商品為例——馬克華菲與《國家寶藏》聯(lián)名款衛(wèi)衣、珀萊雅“早C晚A”雙抗套裝等明星產(chǎn)品成為爆款，也是此前“多多新國潮”直播間中最具人氣的商品之一。當(dāng)代年輕女孩追求“潮而不奢”，不穿Prada一樣成為熱愛潮流、享受生活的“女王”。

在“保溫杯里泡枸杞”的年輕人們有了養(yǎng)生意識后，健康生活已經(jīng)是不可或缺的消費(fèi)關(guān)鍵詞。據(jù)榜單數(shù)據(jù)，拼多多平臺九價(jià)HPV疫苗預(yù)約、多種體檢套餐預(yù)約服務(wù)熱度同比上漲，“90后”女性消費(fèi)者健康意識顯著增強(qiáng)。部分戶外運(yùn)動裝備、健身器材新晉為“頂流”。不同于北方消費(fèi)者對滑雪板的狂熱拼單，大多南方姑娘們受地理?xiàng)l件所限，無法感受到滑雪的樂趣。來自上海市的全小姐一并購買了彈力帶和瑜伽墊并分享道，“希望通過居家健身，把冬天囤積的脂肪快快減下來。合理、有規(guī)律的鍛煉還能讓身體健康一些，一舉兩得?！?/p>

成年人不做選擇 悅己、居家好物全都要

三月來，櫻花開。福建漳平、湖北武漢等全國多地的櫻花悄然綻放，幽幽花香沁人心脾。浪漫、有情調(diào)的女性們紛紛趕赴“櫻花之約”，也為踏青郊游做好了準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)顯示，戶外折疊椅、野營帳篷和登山包在近期內(nèi)成為三大熱門郊游“神器”。超85%的女性消費(fèi)者在選擇戶外用品時(shí)，會首要衡量其安全性，而輕便、易攜帶的特點(diǎn)會讓更多戶外愛好者們動心，增加成功拼單的幾率，帶上家人開啟一次說走就走的旅行。

盛開的鮮花象征著春天的開始，也代表了女性的溫柔和美麗。色彩鮮艷的玫瑰、桔梗和向日葵等鮮花的熱銷讓空間充滿芳香與活力，也是大家在節(jié)日中向“女神”們表達(dá)情意的暖心佳禮。隨著女性主義意識的深入人心，女性不再是傳統(tǒng)的被贈予對象，自主網(wǎng)購鮮花的需求愈發(fā)增強(qiáng)，送家人、送朋友，也會送給自己。在微博、小紅書、抖音等社交平臺上，幾乎每天都有網(wǎng)友曬出在拼多多購買鮮花的圖片或視頻，分享自己的幸福和喜悅。

在精神上悅己之余，很多“80后”的女性消費(fèi)者還會添置家居好物，將實(shí)用性進(jìn)行到底。據(jù)榜單數(shù)據(jù)，在過去一個(gè)月內(nèi)，智能小家電受到更多女性青睞。掃拖一體機(jī)器人、全自動洗碗機(jī)成為更多家庭的新成員，為自己和伴侶解放雙手，不再為誰做家務(wù)而爭執(zhí)，做一個(gè)“自由女神”。

為了培養(yǎng)學(xué)齡前兒童的動手能力，同時(shí)達(dá)到益智效果，花束擺件、蘭博基尼模型、哈雷摩托車模型等樂高拼裝積木也躋身熱銷商品行列。樂高不僅僅是男生的愛好，“女神媽媽”們也被機(jī)械組的細(xì)節(jié)魅力所吸引，玩得樂在其中。

“從護(hù)墊、液體衛(wèi)生巾等日用必需品到科技感滿滿的智能機(jī)器人，女性消費(fèi)市場已呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化等特征。”陳辰分享道，“平臺中也有越來越多的商家從女性的角色考慮，在不同時(shí)期上新高性價(jià)比商品。在拼多多平臺，消費(fèi)者從試探性購買到一站式購齊，購物更加從容、更加省心?！?/p>