李琪霞

摘要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)進入到了融媒體時代。傳統(tǒng)的電視節(jié)目想要在這樣的時代背景下繼續(xù)占據(jù)媒體行業(yè)的主流地位，就必須從內(nèi)容入手，以更加新穎的內(nèi)容吸引受眾。這就要求新聞編輯有更高的職業(yè)素養(yǎng)和策劃意識，以提高新聞作品的質(zhì)量，幫助傳統(tǒng)媒體在如今的媒體行業(yè)保持原有的地位和競爭力。本文主要分析了新聞工作者的策劃意識對于電視新聞節(jié)目的重要性，并根據(jù)自身多年從業(yè)經(jīng)驗為如何培養(yǎng)新聞工作者創(chuàng)新策劃意識提出了建議，希望能夠為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：電視新聞;編輯記者;策劃意識;創(chuàng)新

近些年來不斷發(fā)展的電子信息技術(shù)催生了自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了非常大的沖擊，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量已經(jīng)成為提升收視率的有效途徑，也是電視新聞在媒體行業(yè)中保持自身競爭力的關(guān)鍵手段。新聞電視節(jié)目能否抓住時代的潮流，新聞編輯人員對于新聞事件和新聞要素的敏銳度是關(guān)鍵。良好的分析能力和策劃能力有助于新聞工作人員更好地發(fā)現(xiàn)有價值的新聞資源，同時創(chuàng)作出更富有感染力的作品，從而吸引廣大觀眾的注意。

策劃意識對電視

新聞媒體的重要作用

更好地吸引觀眾

如今我們已經(jīng)進入到融媒體時代，媒體行業(yè)市場競爭的激烈程度遠超想象，想要在這樣的環(huán)境中保證節(jié)目的收視率、平臺的點擊率以及促進行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就必須整體地提高節(jié)目的質(zhì)量，為長遠發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。而想要提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，就一定要從全局入手，整體策劃節(jié)目內(nèi)容，在顧全大局的同時還應(yīng)當(dāng)注意細節(jié)的處理。對節(jié)目進行提前策劃、定位主題，充分準(zhǔn)備資料。2021年，是建黨100周年，全國各地都在策劃相關(guān)的新媒體報道活動。結(jié)合瑞麗的特殊地理位置和特點，瑞麗市融媒體中心策劃了融媒體系列報道——黨史故事我來講系列，通過用“掌上瑞麗”APP有聲朗讀欄目和“瑞麗融媒”視頻號短視頻系列報道，追尋紅色足跡，大力宣傳黨史故事。追尋紅色足跡，用主持人和當(dāng)?shù)刂檎咦咴L現(xiàn)場的方式，追尋那段鮮為人知的黨史故事。瑞麗大山里的戶瓦景頗族山寨是一個很普通的景頗山寨，主持人和一名景頗族后代共同講述了1944年日軍進攻到邊陲小鎮(zhèn)瑞麗，來到了勘秀山，戶瓦山寨的老百姓團結(jié)起來反抗日軍，組成自衛(wèi)聯(lián)防隊，用景頗族特有的弩等武器擊敗日軍的動人故事。之后又策劃了腕町南洋華僑機工回國抗日紀(jì)念館等一系列追尋紅色足跡節(jié)目，引起了強烈反響。對不同時代主題的策劃報道，如何在細微處、細小處打動人、感染人，就需要記者和編輯具有超前策劃意識，從確定的主題中采訪制作出優(yōu)秀的作品。所以，新聞采編人員在策劃新聞內(nèi)容的過程中，要將新聞的主題和各個細節(jié)都處理好，確保節(jié)目質(zhì)量。

能更好地符合觀眾的需求

了解并掌握觀眾的需求方向是新聞采編人員必須要掌握的基礎(chǔ)技能之一，把握好觀眾的心理需求，在策劃時才能夠更好地展現(xiàn)新聞的主題和風(fēng)格，引起觀眾的注意和重視，新聞本身的宣傳作用也能夠得到有效發(fā)揮。當(dāng)前，新媒體短視頻蔚然成風(fēng)，以抖音、快手兩大自媒體平臺為例，新媒體短劇吸引大量的粉絲，作為地方縣級融媒體，能策劃新媒體產(chǎn)品實屬不易。另外，在策劃節(jié)目的同時要注重觀眾需求，能把更貼近群眾、更鮮活的作品展現(xiàn)給受眾，從而達到媒體的宣傳效果。所以，新聞采編人員要從實際入手，深入生活，調(diào)查觀眾感興趣的內(nèi)容和話題，掌握觀眾的興趣方向，再結(jié)合地方性的題材、有特點的內(nèi)容、新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，更好地順應(yīng)時代、迎合受眾。

增強觀眾對節(jié)目的共鳴感

先進電子信息技術(shù)的推廣和應(yīng)用，使得人們獲取信息的渠道增多，新聞報道的時效性也得到了更大程度的保障。面對日益激烈的市場競爭，新聞采編人員的策劃能力就顯得至關(guān)重要，如何能策劃出引起受眾強烈共鳴的產(chǎn)品也是媒體尤為關(guān)注的方面。在策劃編輯節(jié)目的同時，記者編輯用共情的思想和意識采編節(jié)目，采訪的方向也會不同。2021年8月，新冠肺炎疫情再次襲擊瑞麗，大眾是怎么生活的？物資是如何保障的？還有多少工作人員在工作？一時間成為采編人員策劃的主題，通過策劃后，記者帶著這些問題深入一線，用不同的視角刻畫出被封控在辦公樓里的20多名干部職工，大家吃住都在辦公室，全力保障該地區(qū)的全員核酸檢測、物資運送等工作的感人畫面，一個個流淚的畫面和采訪同期聲真實展現(xiàn)給受眾，一時間引起了瑞麗市民的強烈共鳴，大家紛紛表示要更加珍惜工作人員的艱辛付出，努力取得抗疫的勝利。短片也被《人民日報》采用轉(zhuǎn)載。2021年，對于整個瑞麗市來講，都是極其不易的一年，多輪疫情來襲，給人們的生活工作帶來極大影響，特別是長期駐守在一線的醫(yī)務(wù)工作者，更是長達數(shù)月不得回家和休息。在策劃醫(yī)務(wù)人員奔赴一線、忘我工作的主題節(jié)目時，如何能抓住人心，引起共鳴？瑞麗融媒體在一次次策劃這樣的節(jié)目。在微信的朋友圈中，記者得知瑞麗市疾控中心主任腳部扭傷，拄著拐棍仍堅持工作的事跡，記者通過深入采訪得知，主任劉邦身上還有更感人的故事，由于夫妻二人都是一線醫(yī)護人員，家中只有10歲的女兒帶著3歲的兒子，一天，女兒在家里煮方便面的同時又去哄哭鬧的弟弟，鍋被燒了，濃煙滾滾，女兒連忙打電話給爸爸，爸爸顧不了開會連忙跑回家，看到女兒已經(jīng)關(guān)了火，兩個孩子在啃干方便面，在采訪時，劉邦說到這里哽咽得幾乎說不出話來……記者和后期編輯抓住這一細節(jié)，運用慢鏡頭和音樂的特效，把短視頻制作得極為感人，看到視頻的人們紛紛流淚，有留言愿意主動幫助一線醫(yī)護人員照看孩子，有留言愿意送飯去給孩子吃，一條條感人的留言體現(xiàn)出瑞麗群眾的愛心，這樣的短視頻極易引起觀眾的強烈共鳴。

一部好的作品能打動人、鼓舞人，引起大眾的共鳴。在疫情期間，只要有疫情的城市都是關(guān)注的熱點，如何在熱點新聞報道中抓住細節(jié)，抓住觀眾的眼球，引起觀眾的共鳴，是媒體人值得思考的問題。通過策劃這一過程整合有效的新聞資源和要素，以新聞事件為主體，利用視頻、圖片等來增強觀眾對于報道內(nèi)容的共鳴感，以此來引起觀眾對新聞節(jié)目的重視。

培養(yǎng)新聞編輯創(chuàng)新策劃意識的建議

區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體，新媒體在信息質(zhì)量以及傳播速度上都有著傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢，也是這些優(yōu)勢吸引了受眾的關(guān)注。所以，新聞采編人員在策劃過程中應(yīng)該充分了解并把握這些優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容的策劃加以創(chuàng)新，進一步提高節(jié)目的質(zhì)量，吸引觀眾的注意。

從選題策劃開始創(chuàng)新

新聞的選題是一個節(jié)目是否能夠滿足觀眾需求，吸引觀眾注意力的關(guān)鍵因素，所以，新聞工作者必須增強對選題策劃的創(chuàng)新。在融媒體時代，創(chuàng)新的手法有很多，以小見大的視角、故事化呈現(xiàn)、體驗式報道等等。2020年，瑞麗市融媒體中心策劃了“決勝小康·奮斗有我云宣講”系列節(jié)目，通過脫貧戶自己講述自己的脫貧故事，向人們展示瑞麗山鄉(xiāng)的脫貧新面貌，講述者的一個個生動感人的故事吸引著人們點擊觀看，在“掌上瑞麗”APP的總閱讀量達到10萬+。創(chuàng)新策劃報道選題和方法，有利于提升節(jié)目的觀看質(zhì)量和效果。

由此看來，新聞工作者的策劃工作應(yīng)當(dāng)以選題為中心進行展開，奪目的標(biāo)題和創(chuàng)新的內(nèi)容是吸引觀眾的首要因素。除此之外，新聞采編人員還要不斷提升自己的政治意識，去獲取更多符合時代主題的選題，才能滿足觀眾的需求。

創(chuàng)新素材收集階段的策劃觀念

現(xiàn)如今，能夠被獲取的信息范圍和信息量有了跨越性的提高，這也增加了新聞采編人員的工作難度。廣泛的信息來源使得新聞采編人員在篩選龐大的新聞信息的同時還要保證其符合主題的內(nèi)容以及新聞內(nèi)容的真實性和正確性。融媒體時代，自媒體發(fā)布平臺的信息量遠遠超過了官方媒體，在海量的信息中，如何收集準(zhǔn)確有用的信息，需要記者編輯提前做好收集和策劃。特別是新媒體平臺的編輯記者，每天工作的任務(wù)就是不斷地收集和整理信息，并創(chuàng)新制作手法，在新媒體平臺進行“二次加工”和發(fā)布。地處西南邊陲的德宏州傳媒集團，雖然沒有地處一線城市，但融媒體技術(shù)卻較為超前和領(lǐng)先，抖音號為國門觀察，粉絲量500萬+，獲得點贊超1.8億，在云南官方抖音賬號中排名第一，到目前發(fā)布短視頻近2500條，日均瀏覽量為1000萬—2000萬，單條最高瀏覽量為3』億，多次獲字節(jié)跳動公司授牌表彰。國門觀察緊抓國內(nèi)外時事要聞、熱點資訊，在最快的時間內(nèi)收集整理和發(fā)布，極大地滿足了受眾的第一信息獲取心理，快、真、準(zhǔn)，成為國門觀察信息發(fā)布的一大特點。

所以，新聞編輯人員要轉(zhuǎn)變以往收集材料過程中的策劃觀念，確保收集整理的節(jié)目的質(zhì)量能夠滿足受眾的需求。

增強節(jié)目制作中的創(chuàng)新性

依據(jù)筆者自身多年的從業(yè)經(jīng)驗，新聞質(zhì)量是影響新聞節(jié)目最終效果的關(guān)鍵，制作出的新聞怎么樣是決定新聞質(zhì)量的關(guān)鍵因素。所以新聞編輯人員在策劃新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式的時候就需要進行創(chuàng)新，結(jié)合可利用的多媒體技術(shù)，通過對節(jié)目時長的控制和內(nèi)容的編排、制作的手法等來提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。2021年年末，瑞麗一整年是什么樣的？這里生活和工作的人們是怎樣的？帶著這些問題，瑞麗融媒體策劃了一個5分鐘的視頻——瑞麗這“疫”年，感謝有你。節(jié)目制作手法新穎，音效運用得體，節(jié)奏緊湊，用三個段落篇章回顧過去一年瑞麗人民的抗疫精神和故事。節(jié)目開頭用較為灰暗的色調(diào)和音樂表示瑞麗疫情中，奮戰(zhàn)在各條戰(zhàn)線的人們含淚講述失去親人、家人分離，甚至因疫情而犧牲的人物等感人畫面;第二部分則用較為激昂的音樂表示瑞麗全市人民在各級黨委支持下團結(jié)一心共同抗疫的場景，援助物資排起長龍、物資發(fā)放到各族群眾手中等等;第三部分則表示瑞麗開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，珠寶產(chǎn)業(yè)、口岸開始復(fù)蘇，最后到含淚歡送援瑞的醫(yī)護人員的感人場景，整個節(jié)目節(jié)奏連接有序，高潮迭起，不斷地吸引受眾觀看，受眾情緒隨著節(jié)目的節(jié)奏而起伏，在感動的淚水中增強對瑞麗的信心，對黨委政府的感激。整個節(jié)目表現(xiàn)手法新穎，字幕、特效、音樂表現(xiàn)出當(dāng)前新媒體的創(chuàng)新手法，在節(jié)目制作中可謂瑞麗融媒體的一大典范制作。

所以，在新聞策劃的過程中新聞采編人員要嘗試運用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，增強觀眾的參與感、觀看欲、分享率才能吸引更多觀眾的注意。

以觀眾需求為主要策劃方向

制作電視節(jié)目的初始工作就是對節(jié)目內(nèi)容的策劃，這是提升新聞節(jié)目質(zhì)量和收視率最直接有效的方法。節(jié)目的策劃也有相應(yīng)的步驟和流程，但是很多電視媒體在完成這一環(huán)節(jié)的時候，忽視了對觀眾需求的調(diào)查和分析，這樣編排出來的新聞節(jié)目難以符合觀眾的胃口，自然不能完成預(yù)期的目標(biāo)。由此看來，新聞采編人員在策劃節(jié)目的過程中，首先要做的就是深入實際，對觀眾感興趣的內(nèi)容和話題進行調(diào)查，掌握受眾的心理，以這些作為主要參考來完成節(jié)目的策劃工作，在實際策劃過程中，傳統(tǒng)的策劃觀念也需要不斷改進，運用創(chuàng)新的思維模式，從多個角度去分析受眾心理，使策劃出來的節(jié)目能夠真正地滿足社會大眾的需求，推動新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

新聞采編人員的策劃意識對于新聞節(jié)目的質(zhì)量水平有著非常重要的影響，節(jié)目的傳播速度也會受其影響。因此，必須要給予新聞節(jié)目策劃工作足夠的重視，避免因為策劃環(huán)節(jié)的不足影響節(jié)目的質(zhì)量和最終效果。參與策劃的新聞工作者應(yīng)當(dāng)重視自身觀念的創(chuàng)新和提升，在實際的工作中充分地落實并應(yīng)用創(chuàng)新觀念和發(fā)散思維。此外，調(diào)查并分析受眾的多樣化需求，增強對新聞信息的敏銳度也是提升新聞節(jié)目質(zhì)量的有效途徑。新聞采編人員應(yīng)當(dāng)與時俱進，在原有的策劃能力基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新提升，將新媒體理念有效運用于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，制作出更加精良的新聞節(jié)目，有效提高節(jié)目的關(guān)注度和影響力，為大眾提供內(nèi)容真實、準(zhǔn)確、全面的新聞節(jié)目，以推動電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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