楊天懿

摘要：由于人民生活水平的不斷提高以及各種媒體渠道的增加導(dǎo)致民生新聞逐漸成為新媒體生態(tài)環(huán)境下最受歡迎和喜愛(ài)的新聞?lì)愋椭唬麄鞯膬?nèi)容更加貼合我們的日常生活，能夠引起我們內(nèi)心的共鳴。但是隨著現(xiàn)在新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，人們所能接觸到的民生新聞的內(nèi)容以及類型越來(lái)越廣泛，這就逐步提高了人民群眾對(duì)于民生新聞內(nèi)容趣味性以及真實(shí)性等方面的要求。所以說(shuō)，為了能夠促進(jìn)目前新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞朝著正確的方向發(fā)展，必須要對(duì)現(xiàn)在民生新聞發(fā)展概況進(jìn)行探究并分析阻礙其創(chuàng)新改革的問(wèn)題根源，從上述角度出發(fā)，提出有關(guān)改善民生新聞發(fā)展窘境的措施和意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體生態(tài)環(huán)境;民生新聞;應(yīng)用創(chuàng)新;傳播;報(bào)道

民生新聞的存在能夠幫助老百姓更加了解發(fā)生在自己身邊的各種社會(huì)問(wèn)題，更加清楚自己的社會(huì)角色定位以及生存空間，幫助國(guó)家了解真實(shí)的社會(huì)民生問(wèn)題，因此新媒體生態(tài)環(huán)境下的民生新聞發(fā)展應(yīng)當(dāng)是社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)之一。在目前互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的民生新聞傳播受到挑戰(zhàn)，這意味著其傳播模式必須要進(jìn)行與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合與創(chuàng)新，才能夠在未來(lái)抓住更多機(jī)會(huì)謀求多元化發(fā)展。綜上所述，如何進(jìn)行新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞發(fā)展的探究將會(huì)更大發(fā)揮新聞媒體的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞?dòng)嘘P(guān)概念

“新媒體”的涵義

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展給各行各業(yè)都帶來(lái)了巨大的沖擊。對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)講由此所催生的新型媒體形態(tài)就是我們所說(shuō)的新媒體。它主要借助于各種互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)以手機(jī)以及電腦作為終端進(jìn)行新聞的傳播，相較于傳統(tǒng)傳播模式來(lái)講，在新媒體生態(tài)環(huán)境下，信息資訊傳播有著效率高、范圍廣的優(yōu)勢(shì)，因此其發(fā)展有著較大的潛力，傳播價(jià)值也更高。

“民生新聞”的概念

民生新聞作為一種密切關(guān)乎人民群眾社會(huì)問(wèn)題的新聞?lì)愋椭灰恢笔艿綇V泛關(guān)注。它能夠有效傳播民意，是我們了解社會(huì)生活面貌的最好途徑之一。為了能夠更加真實(shí)地了解民生現(xiàn)象，相關(guān)新聞報(bào)道都會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行實(shí)際調(diào)查與跟蹤，并通過(guò)新聞傳播的形式來(lái)促進(jìn)社會(huì)各界了解并關(guān)注到社會(huì)生活所發(fā)生的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，民生新聞也受到一定影響，開(kāi)始在傳播內(nèi)容以及模式方法上有所改變，最重要的變化便是百姓群眾擁有更多渠道為自己發(fā)聲，開(kāi)始成為新聞事件當(dāng)中的講述者，使得傳播效果突出，教育警示作用得到提升。

民生新聞的特點(diǎn)

民生新聞相比其他傳統(tǒng)新聞?lì)愋蛠?lái)說(shuō)，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先該類新聞的選材以及服務(wù)對(duì)象都是普通百姓群眾，所關(guān)注的事件也是緊緊圍繞各種日常社會(huì)生活。從報(bào)道的角度、報(bào)道的內(nèi)容、以及記者的報(bào)道方式上，我們都可以看出民生新聞的特點(diǎn)，舉例來(lái)講，報(bào)道民生新聞的記者在整個(gè)新聞報(bào)道過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)是作為傾聽(tīng)者的角色來(lái)引導(dǎo)百姓講述自己所了解的情況，并及時(shí)地把采訪結(jié)果傳遞給社會(huì)大眾，他們所選取的報(bào)道語(yǔ)言以及態(tài)度都應(yīng)該要密切地貼合百姓群眾生活，記者在進(jìn)行民生新聞講述的時(shí)候，最好不要采用傳統(tǒng)新聞播報(bào)的形式，而是以一種聊天的方式來(lái)增加新聞報(bào)道的親和力，拉近與百姓群眾之間的距離，使他們產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴。其次，民生新聞一般都有著較強(qiáng)的地域特點(diǎn)，通常會(huì)以地區(qū)范圍為界限來(lái)進(jìn)行新聞的區(qū)域性報(bào)道，由于各地群眾生活背景有所不同，因此也就導(dǎo)致了民生新聞區(qū)域性特點(diǎn)，區(qū)域性新聞報(bào)道可以更加引起當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷墓缠Q，來(lái)滿足他們對(duì)于社會(huì)新聞的關(guān)注需求。再次是其較強(qiáng)的服務(wù)性，媒體關(guān)注于民生新聞的報(bào)道，其目的之一就是為了能夠?yàn)榘傩辗?wù)，幫助他們解決在日常生活當(dāng)中所遭遇的困難，很明顯一些較為棘手的社會(huì)問(wèn)題都可以通過(guò)新聞媒體曝光的形式來(lái)加快問(wèn)題的解決，提高政府民生工程的建設(shè)。最后就是民生新聞在傳播過(guò)程當(dāng)中要保持著一定的開(kāi)放互動(dòng)性，媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，一定要轉(zhuǎn)變自己的傳播觀念以及角色，作為一名合格的民生新聞的傾聽(tīng)者，一定要積極引導(dǎo)人民群眾進(jìn)行互動(dòng)，講述有關(guān)民生新聞現(xiàn)象來(lái)還原真實(shí)事件。

民生新聞在新媒體生態(tài)環(huán)境下的發(fā)展

在新媒體生態(tài)環(huán)境下，各種新聞報(bào)道的渠道方式都有了更多的選擇，特別是還可以通過(guò)多種傳播形式組合的方式來(lái)提高民生新聞的傳播度和價(jià)值，它意味著新聞報(bào)道將不再單一拘泥于電視新聞畫(huà)面的傳播，而是采取圖像音頻等多種元素互動(dòng)的方式來(lái)增加新聞傳播的趣味性。除此之外，我們還可以看到民生新聞欄目的范圍正在憑借新媒體技術(shù)進(jìn)行不斷地?cái)U(kuò)展，它不僅拉近了媒體與大眾之間的距離，使得觀眾積極參與到互動(dòng)當(dāng)中，還能夠通過(guò)向用戶進(jìn)行個(gè)性化推送，提高新聞傳播質(zhì)量。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，民生新聞的傳播速度以及質(zhì)量都達(dá)到了前所未有的水準(zhǔn)，特別是在這樣一種人們娛樂(lè)時(shí)間逐漸減少，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播不再關(guān)心的時(shí)代背景下，新媒體生態(tài)環(huán)境下的民生新聞發(fā)展更加符合人民群眾的需求，將會(huì)實(shí)現(xiàn)更快的信息傳播速率，使大家都能夠關(guān)注到各種社會(huì)新聞現(xiàn)象來(lái)達(dá)到新聞報(bào)道的目的。所以能夠看到的是憑借新媒體的不斷發(fā)展，民生新聞將朝著高質(zhì)量方向發(fā)展。

從另一個(gè)角度上來(lái)看，民生新聞的發(fā)展也會(huì)因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而受到一定沖擊。由于新媒體所包含的業(yè)務(wù)以及內(nèi)容較為廣泛，因此其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也較大，這對(duì)于傳統(tǒng)民生新聞欄目來(lái)說(shuō)，既是一次機(jī)遇也是一大挑戰(zhàn)，如何能夠利用好各種新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行擴(kuò)展與創(chuàng)新將成為行業(yè)內(nèi)思考的重點(diǎn)。

新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞發(fā)展的阻礙

新聞?wù)鎸?shí)性受到質(zhì)疑

民生新聞之所以得以發(fā)展的重要原因之一，就是因?yàn)槠湔鎸?shí)地反映了人民群眾的社會(huì)生活面貌，使其更能夠意識(shí)到自己的社會(huì)責(zé)任以及所處的生存環(huán)境。對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的把握是媒體人在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)所必須遵循的重點(diǎn)。通過(guò)不斷地報(bào)道真實(shí)的民生新聞將會(huì)建立受眾心目當(dāng)中良好的媒體公信力，這是其得以生存發(fā)展并逐步提高自己影響力的重要基礎(chǔ)。媒體在加強(qiáng)自身公信力建設(shè)方面需要注意到對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象真實(shí)性的了解以及自身平臺(tái)角色定位的把握。只有不斷堅(jiān)持反映所報(bào)道新聞的真實(shí)性才能維系好社會(huì)公信力的建設(shè)，如果為了某些利益而進(jìn)行虛假報(bào)道可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)獲得一定回報(bào)，但是卻失去了社會(huì)公眾對(duì)于媒體平臺(tái)的信任，不利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。近幾年新媒體的不斷發(fā)展導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，很多媒體平臺(tái)為了能夠獲得更大的關(guān)注度，不惜犧牲對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的把握，使得扭曲事實(shí)的新聞報(bào)道滿天飛，影響了很多社會(huì)輿論的走向，造成了不良社會(huì)現(xiàn)象。其次出于對(duì)名利以及考核結(jié)果的追求，很多媒體平臺(tái)開(kāi)始惡意捏造虛假新聞來(lái)提高自身曝光度，這樣一種不計(jì)后果的做法極其不利于自身平臺(tái)公信力的建設(shè)，使得百姓群眾的好感度和信任度發(fā)生嚴(yán)重滑坡。

娛樂(lè)性過(guò)度突出，社會(huì)價(jià)值淡化

為了滿足大眾對(duì)于民生新聞的需求，很多平臺(tái)在新聞報(bào)道過(guò)程當(dāng)中都過(guò)分地注重報(bào)道內(nèi)容的娛樂(lè)性，其突出表現(xiàn)就在于為了迎合大眾娛樂(lè)時(shí)間較少的特點(diǎn)，來(lái)對(duì)各種民生新聞的報(bào)道進(jìn)行碎片化處理，使得很多新聞都通過(guò)各類社交媒體平臺(tái)簡(jiǎn)略報(bào)道的形式進(jìn)行分享傳播，由此百姓群眾就可以在有限的時(shí)間當(dāng)中獲取到更多的新聞信息。但是這樣做的壞處就是使得新聞傳播的廣度有所減小，部分重要內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)遺漏，導(dǎo)致報(bào)道失真。除此之外，有些媒體還為了能夠在短時(shí)間之內(nèi)抓住社會(huì)大眾的眼球，過(guò)分包裝新聞媒體傳播的內(nèi)容以及形式，在擬定新聞標(biāo)題時(shí)會(huì)夸張故事情節(jié)、增加娛樂(lè)效果，這樣會(huì)導(dǎo)致社會(huì)大眾在進(jìn)行新聞閱讀時(shí)會(huì)過(guò)分看重自己想要觀看的內(nèi)容，而失去了對(duì)于真實(shí)內(nèi)容的把握以及思考，使得民生新聞傳播價(jià)值嚴(yán)重降低。

新媒體環(huán)境下民生新聞陷入發(fā)展困境的原因

過(guò)分關(guān)注民生新聞娛樂(lè)特點(diǎn)

民生新聞之所以作為幾種典型的新聞?lì)愋椭痪褪窃谟谒⒆阌诖蟊娚?，反映真?shí)社會(huì)現(xiàn)象的一類新聞。通過(guò)民生新聞的報(bào)道，能夠反映出社會(huì)生活環(huán)境變化，并提醒百姓群眾如何調(diào)整自身生活狀態(tài)以及社會(huì)角色定位，幫助解決各種棘手民生問(wèn)題，提高民眾生活幸福感?，F(xiàn)在由于新媒體的不斷發(fā)展，使得民生新聞在報(bào)道過(guò)程當(dāng)中過(guò)分注重新聞話題和內(nèi)容的娛樂(lè)性，這種做法能夠較大程度地提高民眾對(duì)于社會(huì)新聞的關(guān)注，但是也降低了其傳播價(jià)值。例如很多營(yíng)銷號(hào)就會(huì)對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行歪曲報(bào)道，形成了極為不好的社會(huì)輿論風(fēng)氣，使得媒體公信力急劇降低。

媒體平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感嚴(yán)重喪失

造成目前新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞發(fā)展遭遇諸多阻礙的重要原因還在于各種媒體平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任感嚴(yán)重喪失。借助于新媒體技術(shù)的幫助，民生新聞欄目實(shí)現(xiàn)了更快更加高效的傳播，這也使得不少平臺(tái)開(kāi)始逐漸地掌握了受眾的偏好習(xí)慣以及目標(biāo)群眾特點(diǎn)，為了能夠更加吸引他們的關(guān)注，獲得更多的利益，很多平臺(tái)都開(kāi)始轉(zhuǎn)向報(bào)道受眾喜愛(ài)的新聞內(nèi)容，為了強(qiáng)調(diào)諸多具有娛樂(lè)性的新聞信息，甚至于不惜違背新聞內(nèi)容的真實(shí)性。這種傳播平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感缺失的現(xiàn)象，使得大量失實(shí)報(bào)道出現(xiàn)，引起很多社會(huì)大眾對(duì)于社會(huì)發(fā)展的恐慌以及詬病，是應(yīng)該被堅(jiān)決抵制的行為。

新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞的發(fā)展策略

加強(qiáng)新聞報(bào)道的質(zhì)量與水平

為使民生新聞朝著正確的方向發(fā)展，各媒體平臺(tái)都需要從自身做起來(lái)提高新聞報(bào)道的質(zhì)量與水平，具體可以考慮從以下幾個(gè)方面入手來(lái)改善自身運(yùn)營(yíng)理念和模式，首先要強(qiáng)調(diào)對(duì)所有媒體從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，不僅要提高他們對(duì)于新聞傳播知識(shí)進(jìn)行熟練掌握，還需要他們?cè)谌粘９ぷ鳟?dāng)中嚴(yán)格遵循行業(yè)原則，提高自身社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)對(duì)于社會(huì)新聞?wù)鎸?shí)性的把握，在新聞報(bào)道過(guò)程當(dāng)中需要掌握一定的技巧，不要單純地對(duì)新聞事件進(jìn)行陳述，而是要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行升華，融入更多人道主義精神。其次，媒體人在同社會(huì)公眾進(jìn)行對(duì)話的過(guò)程當(dāng)中，要保持自身傾聽(tīng)者的角色定位，他們所有行為的出發(fā)點(diǎn)都是為了使得新聞當(dāng)事人更好地講述出自身經(jīng)歷，并在最后報(bào)道過(guò)程當(dāng)中將其與社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行充分結(jié)合，使得更多的人了解到真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，這樣能夠加強(qiáng)人民群眾對(duì)于媒體平臺(tái)的信任，使得平臺(tái)作為一個(gè)能夠讓他們積極表達(dá)自己想法和意見(jiàn)的渠道，讓黨和政府能夠了解民眾的各種聲音，幫助他們解決問(wèn)題，提高人民幸福感。

追求新聞特色，避免同質(zhì)化

新媒體生態(tài)環(huán)境下各種民生新聞欄目層出不窮，為了能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存下去，媒體平臺(tái)必須要注重對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的把握以及欄目特色的追求，大眾群體能夠接觸到的各種民生新聞欄目相比以往更多，只有確保自身有著其他平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，才能吸引到更多目標(biāo)群體的眼光。具體來(lái)講，媒體平臺(tái)需要認(rèn)識(shí)的新媒體生態(tài)環(huán)境下各種有利于民生新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種新聞傳播渠道，例如微信公眾號(hào)以及微博等來(lái)加大自身曝光度，利用圖像文字以及視頻等多種傳播形式組合的方式來(lái)全面呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這種多渠道平臺(tái)的模式，還可以幫助媒體人了解到更多的觀眾對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容的意見(jiàn)反饋，及時(shí)地進(jìn)行欄目?jī)?nèi)容的調(diào)整。這種模式的發(fā)展能夠改善以往觀眾和媒體互動(dòng)度不高的窘境，提高其在觀眾心目當(dāng)中的影響力和信譽(yù)。

改革創(chuàng)新傳播形式

在傳統(tǒng)媒體傳播模式下，民生新聞的報(bào)道內(nèi)容過(guò)于單一，形式也不具有多元化的特點(diǎn)，給觀眾留下的印象不深。為了改變這種現(xiàn)象，必須要加大對(duì)于傳播形式上的改革和創(chuàng)新。首先媒體平臺(tái)需要利用好新媒體發(fā)展時(shí)代下各種高新技術(shù)的幫助來(lái)對(duì)民生新聞進(jìn)行多方面多元化的宣傳，提高內(nèi)容的趣味性以及全面性，使得內(nèi)容表現(xiàn)更加豐富，及時(shí)地滿足受眾群體的好奇心。除此之外，媒體平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)于民生新聞內(nèi)容的制作，擴(kuò)大所報(bào)道事件的影響力度，以便能夠激起更多的社會(huì)公眾討論，加快問(wèn)題解決的速度，改善民生現(xiàn)象。

新媒體生態(tài)環(huán)境下，民生新聞的發(fā)展雖然有著較好的前景，幫助提高了新聞傳播速度以及范圍，但是也影響其傳播方向以及行業(yè)秩序，這種反映民眾真實(shí)生活現(xiàn)象的新聞欄目需要避免朝著娛樂(lè)化方向發(fā)展，要充分利用新媒體生態(tài)環(huán)境下的優(yōu)勢(shì)，來(lái)提高新聞傳播質(zhì)量，打造特色欄目，拉近與觀眾之間的距離，增強(qiáng)自身公信力，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠幫助民生新聞在傳播速率上有所突破，但是對(duì)于新聞內(nèi)容和質(zhì)量的把握還是需要媒體人來(lái)完成，只有把握住民生新聞報(bào)道的底線，才能夠使其成為解決各種社會(huì)生活問(wèn)題的利器，提高百姓群眾的社會(huì)幸福感，充分發(fā)揮民生新聞報(bào)道的意義和價(jià)值。

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（作者單位：昆明廣播電視臺(tái)）