白晶晶

奢侈品真想打“環(huán)保牌”，就該創(chuàng)造經(jīng)得起歷史考驗(yàn)的潮流之作。

1.2萬(wàn)元買(mǎi)雙巴黎世家“破爛鞋”，比垃圾堆里撿來(lái)的品相還差;490美元買(mǎi)件Gucci泳衣，最大的特點(diǎn)是沒(méi)法下水游泳;LV空氣馬甲賣(mài)到2.6萬(wàn)元，就像是快遞泡沫袋填充的;一把Gucci雨傘賣(mài)到一萬(wàn)一，可下雨天它還要等你來(lái)保護(hù)，因?yàn)橛陚愕纳虡?biāo)寫(xiě)明“不防水”，真應(yīng)了古人那句歇后語(yǔ)“晴天打傘，多此一舉”……

近來(lái)，一股看不懂的時(shí)尚風(fēng)，讓網(wǎng)友凌亂在風(fēng)中。一眾奢侈品品牌高舉“環(huán)保大旗”，開(kāi)啟收割消費(fèi)者錢(qián)包的花式營(yíng)銷(xiāo)。

以引發(fā)群嘲的“破爛鞋”為例，商家說(shuō)辭是為了傳遞“運(yùn)動(dòng)鞋注定要穿一輩子”的理念。被劃爛，有瑕疵且有臟污的鞋子，是穿了一個(gè)世紀(jì)后的樣子。賣(mài)方言之鑿鑿，“在快時(shí)尚當(dāng)?shù)馈⑦^(guò)度消費(fèi)對(duì)地球造成不少負(fù)擔(dān)的今日，這是一記強(qiáng)而有力的警鐘......”

這哪是敲警鐘？簡(jiǎn)直是掩耳盜鈴。環(huán)保也要講科學(xué)，打造“百年老鞋”，難道不該把鞋子造得耐磨防水、不懼風(fēng)雨？賣(mài)“破鞋”還要扯環(huán)保大旗，誰(shuí)能相信？

此前，奢侈品之所以能賣(mài)出高價(jià)，一方面基于卓越品質(zhì)和精湛工藝，另一方面是彰顯所謂階層地位的象征。因此，越是稀有、限量、工藝繁雜，營(yíng)造“人無(wú)我有”的神秘感，越能讓消費(fèi)者頭腦一熱，沖動(dòng)剁手。

說(shuō)到底，奢侈品賣(mài)的不是“性價(jià)比”，做的也不是多快好省的生意，而是變著法子勾起不必要的購(gòu)買(mǎi)欲。而環(huán)保的本質(zhì)，則是協(xié)調(diào)人與環(huán)境的關(guān)系，盡可能保全物種的多樣性，減少對(duì)資源的無(wú)謂消耗。奢侈品硬要與環(huán)?！奥?lián)姻”，不免有一種“上錯(cuò)花轎嫁錯(cuò)郎”的錯(cuò)配感。

這些年，除了1.2萬(wàn)元的“破爛鞋”，令人匪夷所思的奢侈品，還有蒂芙尼8.1萬(wàn)元的鋼絲球、LV8000多元的純稻草帽、Fendi千元口罩。從結(jié)果來(lái)看，毫無(wú)實(shí)用性的產(chǎn)品，才是環(huán)保理念最大的天敵。這些產(chǎn)品，究竟是奢侈品營(yíng)銷(xiāo)“接地氣”，還是“臉先著地”的環(huán)保形式主義，公眾心中都有計(jì)算器。

奢侈品真想打“環(huán)保牌”，不能只是借潮流圈錢(qián)，造概念掏空消費(fèi)者錢(qián)包，而應(yīng)當(dāng)切實(shí)思考環(huán)保的真意，創(chuàng)造經(jīng)得起歷史考驗(yàn)的潮流之作。

還有一點(diǎn)值得注意。時(shí)下，受疫情影響，各行各業(yè)都在共度時(shí)艱。一個(gè)吊詭的現(xiàn)象卻是，奢侈品生意風(fēng)生水起，多家奢侈品牌掀起漲價(jià)潮。有分析認(rèn)為，奢侈品“保值增值”預(yù)期，是刺激消費(fèi)的源動(dòng)力。部分中等收入人群，甚至將其作為理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。

從“破爛鞋”被群嘲、萬(wàn)元雨傘不防雨等爭(zhēng)議來(lái)看，奢侈品投資絕非穩(wěn)賺不賠的生意。風(fēng)停了，炒作的濾鏡注定碎一地。奉勸消費(fèi)者量力而行，切忌跟風(fēng)，穿“破爛鞋”交智商稅，最后不小心掉進(jìn)“裝爛營(yíng)銷(xiāo)”的陷阱，踩了一腳爛泥。

摘編自《新京報(bào)》2022年5月19日