關鍵詞：虛擬主播;直播;短視頻;融媒體傳播

融媒體時代，面對新的、復雜的、多變的輿論環(huán)境，主流媒體如何創(chuàng)新傳播方式，提升輿論引導力和傳播影響力，成為主流媒體轉型發(fā)展的題中之義。各家傳統(tǒng)媒體都在思考融媒體的創(chuàng)新、轉型和升級之路，以云為媒、出新出彩成為媒體競技場上新的角逐點。在眾多的傳播方式里，虛擬主播的參與、系列直播的推出、爆款短視頻的打造等不失為主流媒體通過小屏出大彩的有效途徑。

? 一、虛擬主播助力，融媒體傳播實現彎道超車

隨著人工智能技術和計算機應用的不斷發(fā)展，虛擬主播發(fā)展如火如荼，為融媒體打開新的發(fā)展窗口。虛擬主播與融媒體的結合，是人工智能浪潮下，融媒體實現彎道超車的一大利器。

2021年全國“兩會”期間，山西晚報充分利用人工智能、AI語音生成等技術，在全媒體平臺首次使用虛擬主播的方式播報全國“兩會”，兩位虛擬主播“大山”“大河”靚麗登場，山西晚報客戶端及山河視頻各平臺號同時開設“‘大山‘大河報兩會”短視頻專題，讓兩位虛擬主播帶受眾第一時間關注和了解“兩會”熱點，受到廣泛關注，2022年全國“兩會”期間，山西晚報繼續(xù)推出“‘大山‘大河報兩會”短視頻專題，同樣得到良好的口碑反饋。除“兩會”報道外，山西晚報虛擬主播還為受眾輸出了海量的本土原創(chuàng)新聞。

虛擬主播的運用，是山西晚報人工智能運用與媒體融合傳播相結合的一次重要嘗試，也讓山西晚報新媒體在重大報道中脫穎而出，較為成功。山西晚報虛擬主播擁有與真人一樣情感飽滿的播報效果，其中，虛擬主播“大山”是一名聲音渾厚的帥氣男生，主播“大河”是一名聲音甜美的短發(fā)女生，增進了山西晚報與受眾互動的認同感和親切感;虛擬主播完美匹配融媒體使用場景，一鍵即可實現將文字轉換為聲音，在大大減少人力、物力投入的同時，短時間完成海量新聞播報，提升了新聞內容制作的效率。

可見，在媒介格局、輿論環(huán)境、話語主體、傳播方式等都在發(fā)生變化的當下，虛擬主播與融媒體的結合，可以助力傳統(tǒng)媒體在內容生產上實現高效率、高智能，增強虛實交互，激活媒體活力，釋放新聞生產力。

? 二、系列直播加持，新媒體產品擁有品牌IP

單場新聞活動現場的直播不足為奇，但是將直播做成系列性、主題性就很難能可貴，面對媒體融合發(fā)展的大勢，山西晚報通過打造品牌IP系列直播，讓新媒體產品抓牢新聞屬性，煥發(fā)更強的生命力。2019年9月底，山西晚報啟動跨年度大型文化采訪活動“晉地寶藏·山西博物館之旅”，3年過去，活動已走過了40余站，而且還在繼續(xù)，期間，40余場主題系列直播讓更多的山西境內博物館的寶藏通過直播走進了人們視野，該系列直播活動受到業(yè)內高度認可，2021年，該項目被國家文物局確定為2021年度中華文物全媒體傳播精品（新媒體）推介項目;2020年7月至11月，作為“誰不說俺山西美，金牌導游帶您游”主題宣傳活動的一部分，山西晚報聯(lián)合百名金牌導游，遍訪山西11市，開展互動連線系列直播15場，助力約60個旅游景區(qū)在“云”上和大家見面，累計吸引2000多萬名網友關注，是當時山西文旅行業(yè)規(guī)模最大的直播活動。

山西晚報系列直播反響不凡，表現出以下特點：選題內容不求高大全，而是鎖定某一特定行業(yè)，關注人們欲知卻未知的話題，直播受眾更為精準，直播內容更具貼近性、更有溫度;直播具有雙向傳播性，網友發(fā)表的疑問可以第一時間反饋給直播團隊，互動粘性強;直播成系列性，對山西某一行業(yè)的主體資源進行了巡禮性的展示，形成品牌IP，對行業(yè)的推動作用不可小覷;與諸多直播不同，山西晚報深耕媒體自身價值，推出新聞信息屬性相關的直播產品，牢牢把握公共傳媒的屬性。

直播之爭本質就是內容之爭，新聞媒體系列直播可以同時滿足受眾對資訊時效性、現場感、多角度、全局性等的需求，可以成為媒體、行業(yè)人士、普通受眾互動交流的有效平臺，可以成為新聞媒體見證行業(yè)成長、助力行業(yè)發(fā)展的有力方式。

? 三、短視頻革新，輿論場生態(tài)富有生機活力

近幾年，隨著短視頻的爆火，新聞媒體的傳播方式在發(fā)生著新一波的革新，隨著融媒體傳播的縱深推進，短視頻陣地已成為打造新型主流媒體的標配和顯性指標，成為大家新的新聞競技場。各家主流媒體爭相通過短視頻平臺內容的打造，創(chuàng)新新聞輿論的傳播方式，搶占新媒體影響力建設制高點。

在短視頻陣地，山西晚報有一些探索和經驗。2019年5月，山西晚報官方視頻品牌“山河視頻”出爐，“山河視頻”主打新聞資訊類原創(chuàng)短視頻、直播，期間，抗疫主題、消防員主題等的短視頻均成為爆款，2020年2月新冠疫情期間，單月生產短視頻650余條。截至2022年10月，“山河視頻”抖音粉絲量已突破210萬，快手粉絲量已近120萬，兩大平臺視頻發(fā)布量近1.6萬條，全網點擊量達數百億次。以“山河視頻”為例，相比于傳統(tǒng)的傳播方式，短視頻傳播有著更加友好、親民的輿論環(huán)境。一方面，新聞，在真實的基礎上，首先要拼的就是快，短視頻以短平快的方式，保留了“新近發(fā)生的事實的報道”的新聞本真;其次，原創(chuàng)的本土化、正能量的新聞選題，激發(fā)起山西受眾心理上的認同和共鳴;高頻次的視頻發(fā)布，保障了受眾日活量，搭建起主流媒體和受眾新的交流、互通平臺。

可見，短視頻為傳統(tǒng)媒體融媒傳播、轉型升級提供了切實可行的路徑，可以為主流媒體提供新的輿論陣地，助力其創(chuàng)新傳播方式，獲得海量受眾流量。

? 四、結語

融媒體時代下，全新的新聞傳播方式為受眾帶來新的感官體驗，構建著主流媒體新的輿論陣地，推動著新聞事業(yè)的轉型升級和蓬勃發(fā)展。但是，媒體傳播的技術、平臺、介質均在迅猛變革，主流媒體的新媒體傳播勢必危中有機，機中有危，主流媒體必須在新聞屬性之下，結合新技術、新理念，時刻保持優(yōu)秀的原創(chuàng)能力、傳播能力，才能在融媒體傳播的浪潮中構建公信力、話語權，讓主流媒體的價值得到最大程度的展現。

（作者單位：山西晚報社 張彩云）