“一帶一路”倡議下的西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)是綜合旅游與文化資源的新興產(chǎn)業(yè)，將西藏地區(qū)特征性的生態(tài)自然旅游與傳統(tǒng)的民族文化相結(jié)合，帶動社會與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)對西藏整體經(jīng)濟(jì)增長作出了不小的貢獻(xiàn)，但隨著西藏經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)西藏文旅融合高質(zhì)量發(fā)展仍存在弱項(xiàng)，應(yīng)深入挖掘資源優(yōu)勢，提升融合深度;挖掘市場需求，提高競爭力;加強(qiáng)人才發(fā)展機(jī)制、提高人員素質(zhì)。

歷史上的西藏是“南方絲綢之路”“唐蕃古道”“茶馬古道”的重要交匯處，也是我國與南亞各國交往的重要接口。在“2019·中國西藏發(fā)展論壇”上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了西藏地區(qū)在黨和國家全局戰(zhàn)略中的重要地位。2010年第五次西藏工作座談會把西藏確立為我國最重要的安全、生態(tài)屏障，確定為我國戰(zhàn)略資源儲備、高原特色農(nóng)產(chǎn)品、特色文化保護(hù)地和世界旅游目的地（這就是通常所說的“兩屏四地”）。在“一帶一路”倡議下，西藏要用更開放的態(tài)度迎接發(fā)展，將其獨(dú)具特色的文化旅游資源與蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)資源融合，提升西藏地區(qū)文化旅游知名度和品牌價值，促進(jìn)西藏經(jīng)濟(jì)增長。

西藏文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀與成就

青藏高原作為世界屋脊、亞洲水塔、地球第三極，具備著得天獨(dú)厚的自然資源，同時具備著悠久的歷史人文資源。中央第七次西藏工作會議指出：“要將地球第三極打造成區(qū)域性公共品牌。”打造區(qū)域公共品牌，意味著要將西藏文化與旅游深度融合。

（一）西藏文旅融合政策進(jìn)一步完善

近年來，西藏文旅融合政策在不斷完善，為西藏文化旅游發(fā)展提供了政策保障。2014年以來相繼制定《關(guān)于推動唐卡產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的意見》《西藏自治區(qū)人民政府關(guān)于大力推進(jìn)文化與旅游深度融合加快發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的意見》《西藏自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地評選命名管理（暫行）辦法》《西藏自治區(qū)合力推進(jìn)旅游精準(zhǔn)脫貧工作的意見》《高原濕地景區(qū)評定規(guī)范》《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃》《西藏自治區(qū)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》等，明確了文旅融合發(fā)展總體思路，提出了推進(jìn)文化、生態(tài)、旅游融合發(fā)展;把西藏建設(shè)成為世界級文化旅游目的地;推動文化產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè);推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等發(fā)展目標(biāo)和具體措施。在2017年發(fā)布的重點(diǎn)任務(wù)中，更是提到促進(jìn)文化旅游相結(jié)合，推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，培育一批具有西藏特色的文化旅游精品景區(qū)、景點(diǎn)和線路，布局一批民族文化體驗(yàn)消費(fèi)場所，加快文化與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等;這些政策指明了西藏文旅融合發(fā)展的方向。

2022年作為深入貫徹落實(shí)自治區(qū)第十次黨代會精神的開局之年、全面實(shí)施“十四五”規(guī)劃的重要之年，以及黨的二十大召開之年，西藏持續(xù)推進(jìn)優(yōu)化一產(chǎn)、壯大二產(chǎn)、提升三產(chǎn)政策，加快文旅融合發(fā)展步伐，推動“旅游+”“+旅游”模式，發(fā)展壯游、高原體驗(yàn)游等新業(yè)態(tài)，提升品牌影響力，促進(jìn)文旅深度融合，確保旅游接待人次和旅游收入均實(shí)現(xiàn)超過兩位數(shù)增長、文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長超過14%。

（二）文化旅游產(chǎn)品開發(fā)日益多元

文旅融合還可以商業(yè)化或者產(chǎn)業(yè)化為具體產(chǎn)品。在國家和自治區(qū)一系列政策引導(dǎo)下，西藏推出了大量具有自身特色的旅游文化產(chǎn)品。如《文成公主》實(shí)景劇、5A級景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)，濕地溫泉、藏醫(yī)藥浴、城郊農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)游等。《文成公主》實(shí)景劇是以傳播民族團(tuán)結(jié)文化為核心的精品文旅產(chǎn)品，自2013年首演以來，該劇演出已突破1200場，接待游客近300萬人次，累計收入7.7億元。

西藏地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)版圖的擴(kuò)張與空間結(jié)構(gòu)及功能的擴(kuò)展，為形成有知名度與影響力的文旅產(chǎn)品和文化品牌奠定了基礎(chǔ)。自治區(qū)近些年通過打造“人間圣地·天上西藏”文化旅游品牌，搶抓機(jī)會、重點(diǎn)發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)，頻繁參加國內(nèi)外旅游宣傳展銷會，將西藏文旅產(chǎn)品推廣到世界舞臺，提升了西藏地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)在世界范圍的影響力，擴(kuò)充了客源市場。伴隨西藏文旅產(chǎn)業(yè)體系的日益完善，各種文化旅游產(chǎn)品和特色線路也更加主旨清晰、特色明顯、相互支撐，針對性的定制開發(fā)與產(chǎn)業(yè)分工可充分滿足顧客的多元需求。

（三）文旅融合產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步加深

通過發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，西藏地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平大幅提升。截至2020年1月，西藏地區(qū)總?cè)丝?、就業(yè)人口、地區(qū)生產(chǎn)總值、人均地區(qū)生產(chǎn)總值增長速度相較于2015年分別提升110.4%、136.5%、153.7%、106.1%。

西藏地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占比逐步加重，完善了高原經(jīng)濟(jì)體系。國內(nèi)外大量的市場需求對西藏地區(qū)的公共服務(wù)設(shè)施、自然人文景觀、交通基礎(chǔ)設(shè)施提出了新要求，幫助傳統(tǒng)的西藏文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，發(fā)掘具有西藏地區(qū)民族特色、符合時代特征的新業(yè)態(tài)。西藏地區(qū)全域化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)助地市區(qū)域資源整合、實(shí)現(xiàn)平臺共享，逐漸凸顯文化旅游產(chǎn)業(yè)在西藏高原經(jīng)濟(jì)體系中的綠色先導(dǎo)性地位。

西藏文旅融合發(fā)展存在的問題

西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)對西藏整體經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)是很明顯的，但隨著西藏經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)西藏文旅融合高質(zhì)量發(fā)展仍存在弱項(xiàng)。

（一）有融合趨勢，但深度不夠

西藏地區(qū)的主要自然特點(diǎn)是高原生態(tài)資源，因此發(fā)展地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的核心是樹立生態(tài)旅游品牌，利用人與自然和諧統(tǒng)一的生態(tài)特點(diǎn)，構(gòu)建“生態(tài)旅游目的地”概念。但許多城市在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中缺乏特色化與品牌理念，自然景觀景點(diǎn)建設(shè)模式與風(fēng)格過于單一化，本地區(qū)獨(dú)特的生態(tài)、人文文化沒有得到突出展示。受制于高原氣候環(huán)境與市場管理的陳舊觀念，旅游景點(diǎn)常出現(xiàn)規(guī)模小的粗放經(jīng)營，文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高，無法滿足游客的市場需求，無法挖掘游客的消費(fèi)潛力而造成收益不足。

（二）有基礎(chǔ)設(shè)施，但不完備

西藏地區(qū)寶貴的文化旅游資源來源于藏文化發(fā)源地人文要素與特殊的高原地理情況，但交通設(shè)施建設(shè)的不完善使開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)配套設(shè)施無法滿足發(fā)展要求，高原醫(yī)療、酒店接待、道路等設(shè)施仍需優(yōu)化。例如雅魯藏布江大峽谷內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施完備，但到達(dá)該景點(diǎn)途經(jīng)的公路狀況不佳。景區(qū)內(nèi)部的自然、人文景觀能吸引游客，但文旅價值因未充分開發(fā)市場而缺乏更好的展現(xiàn)形式，制約了游客的二次乃至多次的消費(fèi)需求。

（三）有整體規(guī)劃，但局部規(guī)劃不合理

“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃雖已廣泛落實(shí)，但在實(shí)施過程中許多地市的文旅項(xiàng)目欠缺科學(xué)設(shè)計，資源融合度明顯不足，文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目過度單一化。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、文化IP同化嚴(yán)重，例如文成公主進(jìn)藏文化IP應(yīng)用于多個文旅景點(diǎn)，雖有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容且符合游客消費(fèi)需求，但缺乏規(guī)范的指導(dǎo)，市場、商業(yè)無序開發(fā)，使游客產(chǎn)生消費(fèi)疲憊情緒，嚴(yán)重影響西藏地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）從業(yè)人員多，但專業(yè)性不夠

教育水平的不足使文旅產(chǎn)業(yè)普遍缺乏人才，導(dǎo)致服務(wù)水平與創(chuàng)新能力薄弱。目前相關(guān)文化旅游從業(yè)人員大專以下學(xué)歷人員占全部從業(yè)人員的一半以上，缺乏系統(tǒng)的管理學(xué)習(xí)、培訓(xùn)。從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)理念認(rèn)識不足，整體服務(wù)質(zhì)量的提升成為文化旅游發(fā)展的重點(diǎn)。一些城市積極利用自然資源規(guī)劃文化旅游產(chǎn)業(yè)這一綠色產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)開發(fā)藏文化、高原山地戶外體驗(yàn)、特色村落等有地方特色的文旅產(chǎn)品，卻受到整體從業(yè)人員文化水平制約，阻礙深層次開展特色文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)，降低實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展的速度。

西藏文旅融合發(fā)展對策

高原絲綢之路交匯縱橫，干道與支線經(jīng)緯相通，不但擁有與中原地區(qū)聯(lián)通的官路，還有密集的民間通道與商道;不但有方便交易的小路，還有中亞、南亞的朝圣之路。應(yīng)深入挖掘西藏地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在消費(fèi)潛力，實(shí)施符合新時代要求的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對措施。

（一）深入挖掘資源優(yōu)勢，提升融合深度

資源要素包括旅游資源、文化資源、資本資源、人力資源等，這些要素關(guān)系著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是西藏地區(qū)文化旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是旅游活動與相關(guān)產(chǎn)品的載體，其豐富性和層次性對文旅項(xiàng)目的版圖有著重要的影響。

西藏地區(qū)文化旅游自然資源富足，境內(nèi)山脈、河谷、草原地形復(fù)雜，地勢變化突出，地貌多樣，擁有許多自然地理地貌，有“地球第三極”“世界屋脊”的美譽(yù)。西藏地區(qū)氣候特點(diǎn)主要為東南地區(qū)溫暖潤澤，西北地區(qū)干燥寒冷，天然的自然資源為開展文旅項(xiàng)目提供了便捷，并進(jìn)一步提升西藏地區(qū)文化旅游的吸引力。人文景觀也別具一格，有藏文化起源、獨(dú)特的前、后藏文化，江孜、拉薩、日喀則等著名文化歷史古城。經(jīng)過時間的沉淀，著名的古道周邊留下了諸多歷史故事與風(fēng)俗文化，強(qiáng)化了西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)的黃金軟實(shí)力。一些文化旅游項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品使旅游者能夠擁有沉浸式的體驗(yàn)，創(chuàng)造西藏特色的旅游品牌，使游客感受、參與到藏文化的傳承中去。

信息化時代加速了資本的流動性，大量的資金流入西藏地區(qū)，為文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了重要保障。通過信息化技術(shù)平臺多方向籌措資金以開發(fā)新型文旅項(xiàng)目，打造“天上西藏”文旅品牌，努力培育多方位的市場主體，突破對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利壁壘。重點(diǎn)開發(fā)人文、自然資源，融合故事、文化IP營銷，促進(jìn)西藏文旅產(chǎn)業(yè)成為高原經(jīng)濟(jì)體系中的“綠色產(chǎn)業(yè)”。因此，在2021年西藏旅游啟動的增發(fā)融資計劃中明確指出，終止雅魯藏布大峽谷、苯日神山、魯朗花海牧場景區(qū)酒店及娛樂設(shè)備擴(kuò)建項(xiàng)目，變更用于雅魯藏布大峽谷、魯朗花海牧場提升改造項(xiàng)目及阿里神山圣湖景區(qū)創(chuàng)建國家5A景區(qū)前期基礎(chǔ)設(shè)施改建項(xiàng)目和數(shù)字化綜合運(yùn)營平臺建設(shè)。

（二）挖掘市場需求，提高競爭力

市場的需求規(guī)模是旅游行業(yè)競爭力的重要指標(biāo)，需求規(guī)模突出，競爭主體隨之增多，最終提升旅游競爭力。伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提升，游客對追求自然、探尋文化的需求逐步攀升，西藏地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)模式也逐步完善。為了擴(kuò)充國內(nèi)外客源市場，西藏地區(qū)仍需要進(jìn)一步完善交通設(shè)施。西藏地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性地將第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，為帶動本地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平提高、結(jié)構(gòu)調(diào)整、完善經(jīng)濟(jì)體系起到重要作用。2021年以來，西藏不斷提高資源開發(fā)利用水平，推出一系列豐富多彩的文旅活動和產(chǎn)品，著重加大推廣“紅色旅游”“西藏人游西藏”等特色旅游線路，有效提升、擴(kuò)大“地球第三極”旅游品牌影響力，推動西藏旅游市場穩(wěn)定向好。站在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口，西藏地區(qū)應(yīng)借助電子商務(wù)交易的活躍性，逐步提升信息化水平，利用信息化平臺推廣西藏地區(qū)優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目與產(chǎn)品，達(dá)到宣傳和推廣的作用。鞏固西藏地區(qū)的國家定位與文化特點(diǎn)，將高原生態(tài)文明建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，繼而占據(jù)更大的市場份額。

（三）加強(qiáng)人才發(fā)展機(jī)制、提高人員素質(zhì)

為培育文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)技能人才，西藏地區(qū)各大高校應(yīng)設(shè)立針對性院系、專業(yè)，加速文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)型人才儲備，匯集文旅行業(yè)服務(wù)技能、文旅產(chǎn)業(yè)管理、文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)等多方位人才，完善人力資源儲備。雖然人才儲備舉措的實(shí)施見效緩慢，但西藏地區(qū)從可持續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐拉動經(jīng)濟(jì)的角度上看，文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員文化水平總體不達(dá)標(biāo)，導(dǎo)致人力資源分配不穩(wěn)定，這是制約西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)競爭力提升的桎梏之一。文化旅游資源整合轉(zhuǎn)型，文旅競爭力提升，都依托于管理水平的提升。專業(yè)化、綜合化的文旅產(chǎn)業(yè)管理需要管理型人才、資本和技術(shù)的加持，優(yōu)質(zhì)的管理能提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模與競爭實(shí)力，可高效規(guī)范產(chǎn)業(yè)中的個人、實(shí)體，促進(jìn)其有序競爭。自治區(qū)旅游發(fā)展廳可聯(lián)合自治區(qū)發(fā)改委等單位出臺相關(guān)措施，高成本投資文旅產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)增文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和相關(guān)就業(yè)窗口，通過西藏特色的文旅資源，創(chuàng)造多樣就業(yè)形式、擴(kuò)充就業(yè)容量，提高西藏地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)力。

結(jié) 語

從歷史上看，西藏地區(qū)是絲綢之路的重要通道，毗鄰青藏高原地區(qū)的高原絲綢之路是古代絲路的重要組成部分。從現(xiàn)實(shí)看，西藏地區(qū)是國家確定的沿邊地區(qū)開放的重點(diǎn)地域，有與國內(nèi)的四川、云南、新疆、青海以及周邊國家和地區(qū)不丹、印度、尼泊爾、緬甸、克什米爾相接壤的得天獨(dú)厚的交通條件，有富足的土壤和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。合理科學(xué)的規(guī)劃是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的前提，應(yīng)抓住地區(qū)特色進(jìn)一步擇優(yōu)發(fā)展，堅(jiān)持可持續(xù)、有序性的開發(fā)策略，推動西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)從區(qū)域資源的開發(fā)利用、合理規(guī)劃、人才培育、交通設(shè)施及文旅產(chǎn)品的開發(fā)等多方面總體布局，堅(jiān)持開放合作，同享文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。應(yīng)掌握開發(fā)以年齡段分類的相應(yīng)市場需求的產(chǎn)品，推動各區(qū)域三大產(chǎn)業(yè)的融合，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游產(chǎn)業(yè)”的新格局，形成文旅市場良性循環(huán)。

西藏地區(qū)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)必須遵循可持續(xù)發(fā)展的路徑，應(yīng)推出滿足西藏人文、自然資源特色、符合市場需要的文化旅游產(chǎn)品。在西藏文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，應(yīng)充分考慮本地區(qū)文旅資源的特點(diǎn)及優(yōu)勢，融合本地區(qū)自然風(fēng)光與人文特色，防止文化輸出單一化;要強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)，充分探究文旅產(chǎn)品的潛在文化價值，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌生態(tài)、社會、經(jīng)濟(jì)效益。依托西藏地區(qū)的歷史、地理、文化，在擴(kuò)大開放的基礎(chǔ)上堅(jiān)持共建共享原則，促進(jìn)國際國內(nèi)文旅市場積極合作，提升文化旅游知名度。鼓勵西藏地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造品類多樣、質(zhì)量過關(guān)的文旅項(xiàng)目。保護(hù)自然環(huán)境、鞏固基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、保障優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、合理規(guī)劃人才發(fā)展模式、依托自身需要和產(chǎn)業(yè)情況，提升文旅產(chǎn)品開發(fā)的層次，是西藏地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)著重把控的方向。

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作者簡介

旦增卓嘎 西藏大學(xué)尼泊爾研究中心，西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院辦公室副主任

西藏大學(xué)“一帶一路建設(shè)與南亞國別研究”成果