蹇莉 曹藝馨 劉曉娟 張旖旎

四川歷史悠久、文化燦爛，是資源豐富的文化大省、旅游大省。推動文旅深度融合已成為四川新時代高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢，更是推動治蜀興川再上新臺階的必然要求。近年來，四川不斷推進文旅深度融合，融合成效顯著，但仍存在文旅融合深度不夠、發(fā)展不平衡等問題。本文分析了四川文化旅游深度融合面臨的現(xiàn)狀和問題，提出了推動四川省文化旅游深度融合的策略和路徑。

四川位于中國西南部，素有“天府之國”的美譽，其獨特的地理環(huán)境和深厚的歷史文化，蘊含著深厚的文化和旅游資源，是名副其實的文旅資源大省。2019年1月，四川啟動全省文旅資源普查，歷時兩年多，查明文化資源305.7萬余處，旅游資源24.5萬余處，數(shù)量、質(zhì)量均居全國第一方陣。近年來，四川通過總體謀劃、頂層設計、構(gòu)建機制、蓄力加速，推動文化旅游深度融合，探索出符合四川省情、彰顯四川特色的路徑，把得天獨厚的資源稟賦轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M生機活力的發(fā)展實效，開創(chuàng)了更具熱度與亮度、廣度與深度的文旅大發(fā)展新局面。

四川文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)實力顯著增強

1、文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大

“十三五”時期，四川全省文化和旅游綜合實力邁上新臺階。文化產(chǎn)業(yè)增加值從2015年的1141.21億元增加到2019年的1844.28億元，年均增速12.75%;旅游總收入從2015年的6210.57億元增加到2019年的11594.32億元，年均增速16.89%，文化強省旅游強省建設基礎進一步夯實。

“十四五”開局之年，全省文化和旅游市場實現(xiàn)安全平穩(wěn)優(yōu)質(zhì)運行，保持了強勁復蘇勢頭。2021年春節(jié)公布的假期文旅數(shù)據(jù)中，四川省七天接待游客量達4365.87萬人次，旅游總收入實現(xiàn)285.53億元，旅游總收入和游客量居全國第一。同年國慶“黃金周”，超2500萬人次走進四川景區(qū)，全省納入統(tǒng)計的710家公共文化場館接待群眾281.27萬人次，702家A級旅游景區(qū)共接待游客2574.04萬人次，“十一”假期旅游收入居全國首位。數(shù)據(jù)表明，過去五年，四川持續(xù)推進文旅深度融合，文旅產(chǎn)業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型升級方興未艾，產(chǎn)業(yè)競爭力逐步增強。

2、文化旅游產(chǎn)品供給力不斷增強

自2018年11月四川省文旅廳正式掛牌成立以來，四川省文旅業(yè)不斷通過改革創(chuàng)新，提升目的地供給質(zhì)量和水平，以重大文旅項目為抓手，推動文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。至今，四川啟動實施文旅重點項目618個，總投資1.63萬億元，累計完成投資5900億元。一批標志性、引領性、樞紐性重大文旅項目建成運營，著力打造文化和旅游精品項目，成為四川文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。同時開展“對內(nèi)注重提品質(zhì)、對外注重美譽度”的管理服務質(zhì)量提升行動，全面曝光和收集廣大游客在四川旅游景區(qū)發(fā)現(xiàn)的服務質(zhì)量問題，不斷完善文旅配套設施。面對疫情沖擊，四川著力推動文旅市場復蘇回暖，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)對四川全省地區(qū)生產(chǎn)總值綜合貢獻率達25%，產(chǎn)品供給力不斷增強。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌效應凸顯

1、核心品牌領頭效應顯著

2019年，四川省文旅廳面向全球亮出“天府三九大·安逸走四川”的文旅宣傳口號和四川文旅形象LOGO，讓三星堆、九寨溝、大熊貓三大“網(wǎng)紅”齊聚，成為獨具魅力的四川文旅形象代言者。

在“天府三九大·安逸走四川”核心品牌統(tǒng)領下，四川文旅聚焦巴蜀文化特色底蘊和文旅資源核心價值，于2021年初進一步提出了大九寨、大峨眉、大熊貓、大香格里拉、大貢嘎、大竹海、大灌區(qū)、大蜀道、大遺址、大草原的“十大”文旅品牌，串聯(lián)起五大世界自然文化遺產(chǎn)、15個5A級景區(qū)、數(shù)十個優(yōu)質(zhì)景點等，集納四川最優(yōu)質(zhì)的文旅資源。通過深化品牌內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品供給、開拓精品路線、加快項目建設、大力營銷推廣等措施，構(gòu)建多層級、寬領域、特色化、多樣化的品牌體系和文旅消費場景，推動文化旅游融合發(fā)展深入推進。2021年五一假期中，“三九大”文旅品牌“領頭羊”作用顯著。三星堆博物館持續(xù)引領文博熱，接待游客8.09萬人次，綜合收入531.44萬元。九寨溝景區(qū)接待游客9.78萬人次，門票收入1307.69萬元;成都大熊貓繁育研究基地接待游客25.92萬人次，門票收入903.92萬元。

2、品牌活動提振文旅市場

打出核心品牌知名度后，四川文旅注重以品牌活動提振市場，構(gòu)建“品牌節(jié)慶+金牌賽事+四季活動”的旅游產(chǎn)品活動體系。呈現(xiàn)出“四季有主題、月月有活動”的場面，諸如中國（四川）國際旅游投資大會、四川國際旅游交易博覽會、四川國際文化旅游節(jié)、四川省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)（春季、夏季、秋季、冬季）等活動貫穿全年。舉辦各類節(jié)、會、展、演、賽活動，通過此類主題活動進一步推廣四川文旅品牌、增強游客黏性、帶動市場升溫。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合程度加深

1、產(chǎn)業(yè)擴展：縱深多元跨界融合

產(chǎn)業(yè)融合成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一種必然選擇和趨勢，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)被譽為“21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)”，其發(fā)展前景與發(fā)展活力巨大。在大力推動“文旅+”“+文旅”的背景下，四川文旅與第一、二、三產(chǎn)業(yè)跨界融合，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、中醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷拓寬文旅融合領域。

近年來，四川積極發(fā)展研學旅行、健康旅游、體育旅游、商貿(mào)會展旅游、紅色旅游等文旅業(yè)態(tài)。同時依靠四川獨特的歷史文化資源、鄉(xiāng)村文化資源、自然生態(tài)資源等，打造了世界自然與文化遺產(chǎn)峨眉山、世界文化遺產(chǎn)青城山、成都金沙遺址、廣漢三星堆遺址等一大批具有豐富文化底蘊的世界級旅游景區(qū)，建設了成都等文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展了獨具特色的鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游，開發(fā)了具有特色旅游功能的會展農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)等，實現(xiàn)了文化旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、科技、體育等多個產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

2、區(qū)域融合：推動巴蜀文化旅游走廊建設

巴蜀千載情、川渝一家親。川渝山水相依、歷史同脈、文化同源、人文相親，互為最重要的旅游目的地和客源地，每年互訪游客超過1億人次。2020年，黨中央國務院把成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設上升為國家戰(zhàn)略。四川和重慶積極響應，提出“打造巴蜀文化旅游走廊”的建設目標。截至目前，兩地簽訂文旅方面戰(zhàn)略合作協(xié)議63份，成立巴蜀文化旅游推廣聯(lián)盟等合作聯(lián)盟11個，推動重點任務107項，推動重點文物保護項目200余個，聯(lián)合舉辦展覽展示活動50多個，實施川陜蘇區(qū)紅軍文化公園、五華山康養(yǎng)旅游度假區(qū)等8個重大項目，累計完成投資41.68億元。兩地還共同打造了“成渝地·巴蜀情”區(qū)域文化活動等三大品牌，推動巴蜀世界遺產(chǎn)聯(lián)盟等成立，加速推進“智游天府”“惠游重慶”公共服務平臺互聯(lián)互通。這為川渝兩地加強文旅合作、促進文旅融合發(fā)展提供了方向指引和實施路徑。

此外，成渝地區(qū)公共圖書館聯(lián)盟已經(jīng)成立兩年，“川渝閱讀一卡通”“講座展覽一站通”“巴蜀文獻聯(lián)合開發(fā)”等成渝公共圖書館共建一體化項目正逐步推進?！按ㄓ彘喿x一卡通”項目正逐步推廣，計劃到2022年底實現(xiàn)四川省26家公共圖書館開通川渝公共圖書館的圖書通借通還服務。

3、數(shù)字融合：科技賦能文旅創(chuàng)新

在數(shù)字化大發(fā)展背景下，以科技創(chuàng)新賦能成為文旅發(fā)展新方式。作為數(shù)字文化旅游的先行區(qū)，四川省堅持以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，以“數(shù)字科技”創(chuàng)新發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造文化旅游的消費新方式，打造具有體驗感的數(shù)字文旅新場景。

四川打造的“智游天府”數(shù)字服務平臺項目，把云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、移動互聯(lián)網(wǎng)特別是5G等新技術(shù)作為新的生產(chǎn)力與公共服務相融合，為公眾提供集全省文化和旅游資源為一體獨具四川特色的智慧信息平臺服務，打通政府端、企業(yè)端及消費端，服務文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，培育文旅數(shù)字經(jīng)濟新引擎。四川3D動漫、數(shù)字出版、電競等領域的企業(yè)領先于全國。依托電競游戲開展的對抗性體育項目——成都騰訊天美工作室推出的《王者榮耀》電競職業(yè)聯(lián)賽已成為全國頂級職業(yè)賽事。利用數(shù)字媒體對動漫進行視覺藝術(shù)創(chuàng)作活動——四川本土團隊創(chuàng)作的電影《哪吒之魔童降世》成為國產(chǎn)動漫的頂峰之作，以50億元的票房位列中國電影總票房榜第二。

（四）頂層設計：產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化

推進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是一項系統(tǒng)性工程，體制機制創(chuàng)新是文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的動力所在。四川在加強發(fā)展規(guī)劃有效銜接和完善交旅融合頂層設計的基礎上，高標準編制《巴蜀文化旅游走廊建設規(guī)劃》《四川省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《四川省“十四五”公共文化服務體系建設規(guī)劃》《四川省“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》等規(guī)劃，高質(zhì)量完成《四川文化和旅游年鑒》的編撰工作，主動對接加快建設文化強省的發(fā)展目標。以完善的規(guī)劃體系科學布局，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2019年以來，四川省在全國省級層面首創(chuàng)財政支持文旅融合示范項目建設。連續(xù)三年，每年在全省遴選一批具有典型示范帶動意義的文化旅游融合項目，突出財政資金引導和撬動作用。為應對新冠疫情對文旅產(chǎn)業(yè)的沖擊，四川推出了系列措施，拉動文旅產(chǎn)業(yè)的強勁復蘇。一方面，切實幫扶文旅企業(yè)發(fā)展，認真落實國家助企紓困各項政策，通過減免房租、稅費等減輕企業(yè)負擔，對安全有序復工企業(yè)給予補貼;另一方面，加快重點項目建設，在全國省級層面首創(chuàng)財政支持文旅融合發(fā)展模式。三年來，全省共支持了91個重點文旅融合示范項目建設，投入支持資金8.1億元，拉動、帶動地方投資1000多億元。截至目前，部分項目已完工。

四川文旅融合發(fā)展存在的問題

（一）文旅融合力度仍有待加強

四川通過頂層設計、優(yōu)化體制機制，持續(xù)推動文旅深度融合，在產(chǎn)業(yè)融合、區(qū)域融合和數(shù)字融合方面成效顯著，但是文化和旅游的融合深度仍需進一步挖掘和推進。四川擁有文化資源305.7萬處，旅游資源24.5萬余處，但在開發(fā)過程中，對文化的挖掘仍不夠，表現(xiàn)為“輕內(nèi)涵，重外延”，存在淺表化和過度商業(yè)化等問題。一些景點打著文化旅游融合的旗子，實際情況卻是文化和旅游依舊是兩張皮，一些地方的文旅融合僅僅是在旅游過程中添加了對當?shù)匚幕慕榻B或者體驗元素，開發(fā)深度遠遠不夠。以古鎮(zhèn)旅游為例，不論是成都最大客家人聚集地的洛帶古鎮(zhèn)，還是位于青城山后山的街子古鎮(zhèn)，春節(jié)起源地閬中古城等，商業(yè)業(yè)態(tài)單一，古鎮(zhèn)內(nèi)所賣商品千篇一律，未與當?shù)靥赜形幕疃热诤?，沒有突出當?shù)匚幕厣斐上M者對古鎮(zhèn)旅游的刻板印象，消費者旅游體驗欠佳。

（二）五大經(jīng)濟區(qū)域文旅發(fā)展不平衡

四川省“十四五”突出了五大規(guī)劃區(qū)域，即成都平原經(jīng)濟區(qū)、川南經(jīng)濟區(qū)、川東北經(jīng)濟區(qū)、攀西經(jīng)濟區(qū)、川西北生態(tài)示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃。四川地域遼闊，人口眾多，資源豐富，各個區(qū)域有著不同類型的文化和旅游資源，各有特色。一方面讓四川文旅融合發(fā)展具備深厚基礎，另一方面也顯現(xiàn)出資源要素分布和區(qū)域經(jīng)濟條件具有差異性。成都平原經(jīng)濟區(qū)作為四川經(jīng)濟發(fā)展主要區(qū)域，一枝獨秀，成都一個市旅游經(jīng)濟量就占四川省比重超過三成，文化企業(yè)經(jīng)營收入占比超八成。川西北生態(tài)示范區(qū)擁有全省三分之一的5A級旅游景區(qū)，但旅游總收入還不到成都平原經(jīng)濟區(qū)的10%。五大區(qū)域間在宣傳推廣、品牌打造、特色產(chǎn)業(yè)落地、基礎設施、公共服務等方面有著較大差距。

（三）縣域級文旅產(chǎn)業(yè)財政資金投入不充分

2005年國家旅游局就提出“推進一批縣域旅游經(jīng)濟的發(fā)展模式”，近幾年來，隨著文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)成為國民戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，同時依靠城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等政策，休閑度假、旅游扶貧等新理念和新模式的實踐，縣域級文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱情高漲。據(jù)統(tǒng)計，四川省近七成縣（市、區(qū)）縣級負責人和文旅部門負責人對于“資金對文旅產(chǎn)業(yè)投入支持力度大小”認識不一，多數(shù)縣級負責人認為資金投入足夠，而業(yè)務部門認為資金匱乏。從四川省文旅廳公布的投資項目數(shù)據(jù)來看，資金往往集中在成都、樂山、自貢等大中城市的代表性項目，資金如何下沉到縣域級文旅產(chǎn)業(yè)仍是一個問題。2019年，首批天府旅游名縣公布，作為四川省推動縣域文旅融合發(fā)展的項目之一，被命名縣將獲得3000萬元獎勵，但資金支持力度也非常有限。同時，縣域級對文旅資金的投入，多用于基礎設施建設，而用于文旅產(chǎn)品和營銷推廣等直接投入反而在減少。

（四）新冠疫情沖擊嚴重

新冠肺炎疫情發(fā)生后，全國文旅市場和文旅消費受到較大影響和沖擊，是損失最大的行業(yè)之一。四川作為文化旅游業(yè)大省，受到的影響首當其沖。截至2022年3月，四川關(guān)停并轉(zhuǎn)和破產(chǎn)注銷的限額商貿(mào)企業(yè)（單位）有1562戶，勞動工資數(shù)據(jù)顯示住宿和餐飲業(yè)就業(yè)人員同比減少7.4%。受疫情影響，文旅行業(yè)訂單具有不確定性，取消情況最為嚴重，面臨著租金、稅費等成本壓力巨大，文旅企業(yè)經(jīng)營活動受到很大阻礙。

盡管政府和相關(guān)部門出臺一系列支持政策，盡可能幫助文旅企業(yè)減輕經(jīng)營壓力，但獎補門檻和力度無論是對于大型文旅企業(yè)還是小微文旅企業(yè)而言，無異于杯水車薪。旅行社、住宿、餐飲等文旅行業(yè)下的細分行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，以中小微企業(yè)為主，抗風險能力較弱。疫情的突然性導致大量退改，造成商家損失和墊款，以及剛性支出成本，使得現(xiàn)金流入大幅下降，現(xiàn)金鏈吃緊，部分中小微文旅企業(yè)面臨倒閉，從業(yè)人員也面臨生存危機，文旅市場低迷，一環(huán)扣一環(huán)，不利于文化旅游企業(yè)和行業(yè)環(huán)境的穩(wěn)定發(fā)展。

四川文旅融合發(fā)展的對策建議

（一）加快推進文化旅游深度融合發(fā)展

1、堅持思想引領，注重有機融合

理念指導實踐，理念融合是文化旅游深度融合的思想引擎。文化是旅游發(fā)展的基石，要始終堅持文化和旅游不可分割，二者融和共促產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念。四川的古蜀文明、巴文化、三國蜀漢文化、紅色文化、天府農(nóng)耕文化、非遺文化、藏羌彝民族文化、白酒文化、詩歌文化、川菜川酒文化等組成了豐富多彩的巴蜀文化，這是四川獨特寶貴的文化財富。

持續(xù)推進文化旅游融合發(fā)展，必須大力挖掘和整理四川的特色文化資源，以文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鍛造支撐四川文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神內(nèi)核。旅游也是文化傳播的載體之一，通過旅游的推廣宣傳帶動文化的傳播，將豐富多彩的博物館、圖書館、美術(shù)館、音樂廳、非遺展覽館、知名大學等文化場所納入旅游的線路，更深入挖掘地方文化內(nèi)涵和特色，以豐富多彩的地方文化積淀優(yōu)化四川旅游業(yè)態(tài)，帶給游客更多更獨特的旅游體驗，進一步推動文旅深度融合和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、提倡產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，發(fā)揮融合優(yōu)勢

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大力推動文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展。如實行“文旅+”的發(fā)展戰(zhàn)略，如“文旅+音樂”“文旅+劇場”“文旅+餐飲”等。除此之外，還可拓展加深與第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，與農(nóng)業(yè)合作，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設，推出農(nóng)業(yè)種植成果的采摘和觀賞、優(yōu)質(zhì)農(nóng)家樂、避暑勝地、露營和野餐的聚集地等，如成都的戰(zhàn)旗村、蒲江的明月村，他們的成功經(jīng)驗值得借鑒。

與工業(yè)合作，將文旅與工業(yè)和科技融合，建設成都東郊記憶等工業(yè)旅游示范基地、綿陽科學城等科技旅游示范基地，加快人工智能、VR等技術(shù)與文旅的融合。推進文旅產(chǎn)業(yè)與服務業(yè)合作，促進文旅與教育、體育、游戲、衛(wèi)生、商貿(mào)、藝術(shù)等領域的結(jié)合，逐步推動研學旅游、體育旅游、游戲場景體驗旅游、健康旅游、商貿(mào)會展游的發(fā)展完善。

3、完善設施建設，提升服務質(zhì)量

服務融合主要體現(xiàn)在景區(qū)基礎設施的建設、交通網(wǎng)絡的規(guī)劃以及服務平臺的搭建等方面。

首先，要加快完善基礎設施建設，將基礎設施完全融入景區(qū)，與景區(qū)的文化特色相融合，如路標指引、公共廁所、休息區(qū)等設施的設計。同時，還需優(yōu)化檢票通道和掃健康碼測體溫等服務，并和數(shù)字新技術(shù)緊密結(jié)合，提供更方便快捷的服務，加大老年人、殘障人士便利化旅游設施建設和信息引導、人工幫扶力度。

其次，構(gòu)建“快進慢游”的旅游交通網(wǎng)絡，推動“航空+旅游”“公路+旅游”“軌道+旅游”發(fā)展，擴大鐵路、高速公路和機場對重要旅游城市、景區(qū)的覆蓋，要加強農(nóng)村旅游路線建設，爭取打通景區(qū)最后一公里。

最后，優(yōu)化服務平臺的建設，購票、旅游地的線上地圖、旅游地的歷史文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)其他旅游地的推薦、客服等功能的完善，搭建吃、住、行、游、購一體化的平臺。

（二）促進區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

區(qū)域發(fā)展不平衡是四川文旅發(fā)展的一大短板。四川五大經(jīng)濟區(qū)擁有眾多的經(jīng)典旅游線路，需要進一步統(tǒng)籌和優(yōu)化，要立足本區(qū)域特色文化旅游資源，致力于差異化發(fā)展。

一是整合經(jīng)典景區(qū)與精品項目，串聯(lián)大九寨、大峨眉、大熊貓、大香格里拉、大貢嘎、大竹海、大灌區(qū)、大蜀道、大遺址、大草原的“十大”文旅精品品牌，聯(lián)動巴蜀文旅走廊、長征紅色旅游走廊、藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊、茶馬古道歷史文化走廊等的建設。

二是重點突出成都在全省文化和旅游發(fā)展的引領作用和核心地位，統(tǒng)籌以成都為中心，川南、川西北、攀西、川東北文旅經(jīng)濟區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，在原有的格局基礎上進一步優(yōu)化文化和旅游融合的空間發(fā)展格局。在成都范圍內(nèi)，劃分市中心和成都周邊兩大范圍，并制定不同的文旅發(fā)展戰(zhàn)略，從城市內(nèi)環(huán)游到城市周邊游全線多產(chǎn)品共同發(fā)展。

三是不斷優(yōu)化各經(jīng)濟帶的文旅路線，與地方文化融合，打造更多的精品旅游路線。并針對不同的季節(jié)、時間、節(jié)氣等制定靈活可變的文旅產(chǎn)品。

（三）大力傳播四川文旅世界級品牌

四川文旅目前已經(jīng)形成了“天府三九大·安逸走四川”核心品牌和大九寨、大峨眉、大熊貓等“十大”文旅品牌，如何面向世界傳播推廣，形成對四川文旅持續(xù)的世界影響力是當務之急。

一是借助現(xiàn)代技術(shù)豐富文旅IP呈現(xiàn)的形式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如電視、動漫、小說、網(wǎng)游等。如三星堆在綜藝、動漫、電影、小說、網(wǎng)游等多方面出擊，以“三星堆古蜀文化”為題材創(chuàng)作的3D動畫《三星堆·榮譽覺醒》在多個少兒頻道播放，《金色面具·英雄》動畫電影由國內(nèi)外共同合作制作，《蜀地傳奇》《蜀山云無月》等小說已經(jīng)出版，還有《一起來捉妖》《我的世界》等游戲。三星堆文化的獨特神秘以及對IP的廣范圍大領域的打造，其成功經(jīng)驗可以推廣。

二是和不同領域IP跨界合作，這是IP提升商業(yè)價值的重要方式，敦煌博物館、故宮、三星堆等都是非常成功的范例。與餐飲合作，如故宮月餅、三星堆冰淇凌、三星堆月餅等;與彩妝的合作，如三星堆聯(lián)合彩妝品牌INSBAHA出“土”彩妝、故宮彩妝、敦煌博物館與橘朵彩妝和完美日記彩妝的聯(lián)合;與人氣盲盒的合作，如三星堆考古盲盒、故宮盲盒、河南博物館的“文物修復”盲盒;另外，還可與潮流品牌、家居裝飾等多個領域積極合作。

三是四川除了著名的三星堆，還有大熊貓、金沙、九寨溝等著名IP，當前三星堆遺址發(fā)掘通過央視直播已成為全國的熱點，可利用當前持續(xù)的三星堆熱，組成四川文旅聯(lián)合IP或組成四川文旅IP的“CP”，進一步擴大四川文旅品牌的整體影響力。

（四）發(fā)展以體驗經(jīng)濟為主的文旅項目

體驗經(jīng)濟是一種強調(diào)顧客的個性化消費需求，重視消費行為發(fā)生時顧客的自我體驗的服務經(jīng)濟。隨著物質(zhì)資源的豐富和人們消費觀的升級，人們的旅游模式也從“被動式”跟隨旅游轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺两健斌w驗旅游，更加注重追求精神消費。“按需供給”是文旅消費的趨勢，從馬斯洛的需求層次理論可以將旅游者的消費需求分為感官需求、認知需求、健康需求、分享需求、情緒需求等。

四川文旅項目要從人的基本需求著手，以視覺、觸覺、嗅覺、味覺、聽覺5個感官切入強化和豐富感官體驗。將多元文化內(nèi)涵融入旅游產(chǎn)品打造，讓內(nèi)容“活”起來，滿足旅游者多層次體驗需求。同時增加禪修研學等文化服務，達到緩解壓力、調(diào)整身心的目的。將網(wǎng)紅元素融入文化旅游，游客通過分享體驗在同類群體中獲得認同感和歸屬感，給旅游者帶來更多精神上的愉悅感和滿足感。在主題消費場景、文化故事、內(nèi)容、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面融入旅游體驗，讓內(nèi)容和形式有機結(jié)合，不斷滿足旅行者的精神需求，提升文化旅游體驗價值。

（五）加大對文旅融合產(chǎn)業(yè)的資金投入

在政府方面，加大對文旅產(chǎn)業(yè)的投資力度，做到精準投放，發(fā)揮引領作用。

一是重點支持文化和資源較好、旅游產(chǎn)業(yè)要素齊備，且能充分發(fā)揮示范帶動作用的文化旅游融合項目，每年評選全省優(yōu)秀的文化旅游融合項目，通過省級財政的集中支持，再到地方政府的支持和建設的推動，能夠帶動社會各方力量投資參與到文化旅游資源的開發(fā)和建設中。

二是堅持以多層次文化旅游消費需求為目標，立足全省各地的民俗文化、民族文化等與旅游的融合，塑造標志性文旅品牌，增強文化認同感，提升地方文旅綜合游的品牌形象。

三是針對已投入文化旅游的項目作出各項綜合評估，并對融合效益好、帶動能力強、品牌效應好的項目給予持續(xù)性的財政支持和成果展示，做到積極引導民間資金的匯聚，打造一批知名度高、影響力大、經(jīng)濟社會效益俱佳的文化旅游融合的項目。同時積極引導社會資本進入文旅產(chǎn)業(yè)，遵循可持續(xù)發(fā)展的原則并尊重和保護當?shù)氐娜宋沫h(huán)境。

（六）加快科技賦能文旅數(shù)字化發(fā)展

1、加快數(shù)字文化旅游融合新場景的搭建

加快發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，進一步發(fā)展線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等四川省重點數(shù)字文化業(yè)態(tài)。打造以“動漫影視、游戲、電競、數(shù)字音樂、數(shù)字裝備”為核心具有全國影響力的四川省“5+N”數(shù)字文化產(chǎn)品體系。認定一批引領數(shù)字文化發(fā)展的國家（?。┘壩幕a(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）和具有區(qū)域影響力的產(chǎn)業(yè)集群，實施一批具有示范性、帶動性、引領性省級數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點項目，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為全省文化產(chǎn)業(yè)新興增長極。積極運用 5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)，開發(fā)數(shù)字博物館、線上演藝、文博游、節(jié)會游、民俗游、工業(yè)游等具有四川特色的沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容，引導和培育網(wǎng)絡消費、體驗消費、智能消費等新模式。鼓勵線下文化和旅游業(yè)態(tài)線上化，支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造數(shù)字精品內(nèi)容創(chuàng)作和新興數(shù)字資源傳播平臺。

2、推進公共文化設施全面入網(wǎng)行動

首先，推進公共文化入網(wǎng)的行動。利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)建設公共數(shù)字文化服務平臺，完善公共數(shù)字文化資源庫。加快公共圖書館、文化館和綜合文化站以及博物館等數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，推動智慧博物館、智慧圖書館、公共文化云等綜合服務平臺的建設。

其次，加快公共設施服務信息化建設。加快全省景區(qū)網(wǎng)絡的全覆蓋，核心區(qū)域5G覆蓋，實現(xiàn)安防監(jiān)控、客流監(jiān)控、車流監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)測、信息發(fā)布等信息基礎設施的全面覆蓋。致力于將“智游天府”平臺搭建成應用于全省的一張網(wǎng)的數(shù)字化體系，并且鼓勵“業(yè)務上云”的服務，實現(xiàn)全省文化旅游公眾服務、宣傳推廣、綜合治理的全面智慧化，優(yōu)化再造文化和旅游治理模式。

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作者簡介

蹇 莉 四川省社會科學院新聞傳播研究所副所長、研究員

曹藝馨 四川省社會科學院新聞傳播專業(yè)研究生

劉曉娟 四川省社會科學院新聞傳播專業(yè)研究生

張旖旎 四川省社會科學院新聞傳播專業(yè)研究生

2022四川省科技廳軟科學項目“科技支撐四川文化旅游發(fā)展的政策和路徑研究”階段成果（項目編號：2022JDR0110）