魏崇 王濤

摘 要：將文化數(shù)字化提升為國家戰(zhàn)略，是新時代黨和國家對建設(shè)國家文化強國、提升國家文化軟實力的重大戰(zhàn)略舉措。文章結(jié)合國家文化大數(shù)據(jù)體系項目“基于歷代典籍整理的中國傳統(tǒng)文化圖典深度標(biāo)引與素材庫建設(shè)”，探索國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)內(nèi)容、融合方式和交易途徑，展望與國家文化大數(shù)據(jù)體系深度融合的三個步驟，持續(xù)深拓文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，從而全面融入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略當(dāng)中。

關(guān)鍵詞：文化數(shù)字化戰(zhàn)略 國家文化大數(shù)據(jù)體系 圖典 深度標(biāo)引

近期，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），對在新時代實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的總體要求、重點任務(wù)、保障措施、組織實施進(jìn)行了部署，這是新時代黨和國家對建設(shè)國家文化強國、提升國家文化軟實力的重大戰(zhàn)略舉措，對于我國文化企業(yè)的發(fā)展具有重大影響。要融入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略當(dāng)中，加入國家文化大數(shù)據(jù)體系是關(guān)鍵與抓手。近年來，國家圖書館出版社在推進(jìn)融合出版以及參與國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)等方面做出了一些探索，下面結(jié)合國家文化大數(shù)據(jù)體系項目“基于歷代典籍整理的中國傳統(tǒng)文化圖典深度標(biāo)引與素材庫建設(shè)”（以下簡稱“國典建設(shè)”），談一下參與國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的心得。

一、文化數(shù)字化戰(zhàn)略給文化企業(yè)帶來了前所未有的機遇

文化數(shù)字化是時代發(fā)展的必然，從根本上講是為了滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求而產(chǎn)生的，文化數(shù)字化是隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化與數(shù)字技術(shù)不斷融合、發(fā)展的必然。隨著《意見》的發(fā)布，標(biāo)志著文化數(shù)字化已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的層面。之所以提出文化數(shù)字化戰(zhàn)略，在于數(shù)字化已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的核心要素，數(shù)據(jù)成為經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力，通過對大數(shù)據(jù)分析，更加精準(zhǔn)的用戶需求可以被發(fā)掘出來。而在文化領(lǐng)域，目前尚有很多阻礙其數(shù)字化發(fā)展的不利因素，而要解決這些障礙，必須以國家戰(zhàn)略的高度，通過調(diào)動全社會的力量才能實現(xiàn)。從《意見》可以看出，建設(shè)文化大數(shù)據(jù)體系，是要構(gòu)建適應(yīng)數(shù)字時代的文化生產(chǎn)與消費體系，是一場深刻的變革。

早在“十二五”期間，我國就開展了一系列的加強文化數(shù)字化的探索，從最早的公共文化數(shù)字服務(wù)體系的建設(shè)，到后來一些促進(jìn)文化的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，推動文化企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化升級改造，每一次政策的提出，都給文化企業(yè)提供了發(fā)展的機遇，而本次文化數(shù)字化戰(zhàn)略的提出，也給文化企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇?！兑庖姟分赋觯崿F(xiàn)基本建成文化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺、基本貫通各類文化機構(gòu)的數(shù)據(jù)中心、基本完成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局、公共文化數(shù)字化建設(shè)提上新臺階和形成文化服務(wù)供給體系五項近期目標(biāo)。相對以往更加強調(diào)數(shù)字化的硬件，本次數(shù)字化戰(zhàn)略更加關(guān)注的是平臺和產(chǎn)業(yè)化。

目前文化生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)具備了生產(chǎn)數(shù)字文化產(chǎn)品的能力，缺少的是將數(shù)字文化產(chǎn)品有效變現(xiàn)的途徑。從數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展軌跡來看，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展需要數(shù)字交易平臺、物流系統(tǒng)、監(jiān)管系統(tǒng)、個人信用評級等多部門合作、多維度發(fā)力。文化產(chǎn)業(yè)化也是如此，它是一項系統(tǒng)工程，涉及多個產(chǎn)業(yè)、部門，沒有文化的產(chǎn)業(yè)化，生產(chǎn)出再多的數(shù)字文化產(chǎn)品也無法有效地傳遞到消費方，而缺乏回報將會使得生產(chǎn)方缺乏投入的積極性，而本次文化數(shù)字化戰(zhàn)略重點已經(jīng)聚焦到了這一痛點。在數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下，平臺戰(zhàn)略是核心，原因在于平臺可以有效降低交易成本。而文化數(shù)字化戰(zhàn)略中，平臺就是國家文化大數(shù)據(jù)體系，它是一個能夠連接文化供需雙方，同時也是將文化投資、產(chǎn)權(quán)交易、文化生產(chǎn)、文化消費融于一體的平臺;它可以看作是文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，這不是某一兩個企業(yè)可以獨立完成的，而是一次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，需要集合社會各方面的力量。

習(xí)近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！痹谶@樣的背景下，國家文化大數(shù)據(jù)體系越來越被視為文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的“基礎(chǔ)設(shè)施”，將在智慧文旅、智慧廣電、公共文化服務(wù)等領(lǐng)域為文化企業(yè)帶來助力，從而引發(fā)整個文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)的升級。對于文化數(shù)字企業(yè)來說，隨著國家文化大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建成，將擺脫以往“有車沒路”的局面，迎來前所未有的高速發(fā)展期。文化企業(yè)必須抓住機遇期，盡快融入國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)中，最終形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系，滿足人民的文化需求。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮反過來會促進(jìn)文化創(chuàng)作的繁榮，從而形成良性的循環(huán)，最終實現(xiàn)文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)化升級。

二、融入國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的探索

（一）國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)需要哪些內(nèi)容

要加入國家文化大數(shù)據(jù)體系，就必須了解國家文化大數(shù)據(jù)體系的架構(gòu)，才能有針對性地結(jié)合自身情況進(jìn)行建設(shè)。國家文化大數(shù)據(jù)體系可以概述為“四端一網(wǎng)兩翼”，四端為供給端、生產(chǎn)端、云端、需求端，一網(wǎng)是有線電視專網(wǎng)，兩翼為認(rèn)證體系、監(jiān)管體系。國家文化大數(shù)據(jù)體系的供給端由中國文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫、中華民族文化基因庫和中華文化素材庫構(gòu)成。出版社作為文化生產(chǎn)企業(yè)屬于生產(chǎn)端，生產(chǎn)端首先要考慮的問題就是國家文化大數(shù)據(jù)體系需要哪些內(nèi)容，下面結(jié)合“圖典建設(shè)”做一梳理。

2020年，中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》，在此文件的精神指引下，國圖社策劃了“基于歷代典籍整理的中國傳統(tǒng)文化圖典深度標(biāo)引與素材庫建設(shè)”項目。該項目初衷是考慮中國古代典籍中的插圖，既是傳統(tǒng)文化的傳承載體，又是現(xiàn)代設(shè)計作品的重要創(chuàng)意來源。該項目目標(biāo)是對中國傳統(tǒng)文化的歷朝歷代圖像典籍資源進(jìn)行搜集、整合、分類、核實、精細(xì)加工和精確標(biāo)引，通過對傳統(tǒng)元素的提取，將其轉(zhuǎn)化為素材，并提供給其他文化機構(gòu)，用于創(chuàng)造具有厚重文化內(nèi)涵的創(chuàng)意作品。該項目的核心工作是對從古籍中獲取的圖像進(jìn)行深度標(biāo)引，其目的是實現(xiàn)對每張圖片具體內(nèi)容或元素的檢索和快速定位，從而為設(shè)計、開發(fā)、研究提供精準(zhǔn)的素材資源。例如對古代典籍圖片中所涉及的老虎圖案進(jìn)行人工判斷，將故事情節(jié)、墨譜、年畫、玉器、紋飾等中的虎元素標(biāo)示出來，用戶就能夠?qū)⑦@些原來無法通過標(biāo)題檢索的圖案檢索出來。設(shè)計師和學(xué)者可以利用這些圖案進(jìn)行二次創(chuàng)作和相關(guān)研究，從而使這些古代的素材走進(jìn)當(dāng)代人的生活，讓中華傳統(tǒng)文化延續(xù)其應(yīng)有的生命力。

（二）如何與國家文化大數(shù)據(jù)體系相融合

其一，國家文化大數(shù)據(jù)體系不同于互聯(lián)網(wǎng)，它是依托有線電視網(wǎng)建立起來的國家文化專網(wǎng)。國家文化專網(wǎng)的優(yōu)勢是安全性，要進(jìn)入國家文化專網(wǎng)需要認(rèn)證，由此保證文化數(shù)據(jù)在生產(chǎn)、傳播、服務(wù)、交易各個環(huán)節(jié)都安全可信。

其二，通過認(rèn)證之后，下一步可以進(jìn)行數(shù)據(jù)生產(chǎn)與上傳。需要注意的是，國家文化大數(shù)據(jù)體系對數(shù)據(jù)有嚴(yán)格的要求，必須遵守國家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系的相關(guān)規(guī)定。國家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系涵蓋56項標(biāo)準(zhǔn)，涉及基礎(chǔ)應(yīng)用、監(jiān)管、供給端、生產(chǎn)端、云端、需求端等各個方面，有力地保證了文化大數(shù)據(jù)體系良性有序的發(fā)展。對于文化企業(yè)而言，在這些標(biāo)準(zhǔn)中，最核心的一項是底層關(guān)聯(lián)系統(tǒng)，它是整個文化產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)。關(guān)聯(lián)系統(tǒng)之所以重要，是因為作為一項開創(chuàng)性的工作，國家文化大數(shù)據(jù)體系強調(diào)數(shù)據(jù)的“物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)”。要將分布在不同物理區(qū)域、內(nèi)容各異的內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，就必須要有一個高效可靠的數(shù)據(jù)解析系統(tǒng)，而文化大數(shù)據(jù)底層關(guān)聯(lián)系統(tǒng)就是專門負(fù)責(zé)這項工作的。

其三，在實踐中，我們通過vpn的方式，將數(shù)據(jù)通過底層管理系統(tǒng)上傳到文化專網(wǎng)，并通過伏羲云進(jìn)行數(shù)據(jù)展示，初步實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)。在使用底層關(guān)聯(lián)系統(tǒng)的過程中，我們也為底層關(guān)聯(lián)系統(tǒng)的完善提出了改進(jìn)建議，例如在文件格式支持方面，底層管理系統(tǒng)目前只支持普通的jpeg和png，還不支持svg、tiff等圖像格式。這些文件格式在設(shè)計方面非常重要，我們已經(jīng)將這些需求反饋給了底層關(guān)聯(lián)系統(tǒng)開發(fā)方，希望在今后的升級中能得到改進(jìn)。

（三）如何依托國家文化大數(shù)據(jù)體系進(jìn)行交易

國家文化大數(shù)據(jù)體系是一項具有開創(chuàng)性的系統(tǒng)工程，它既是一個文化數(shù)據(jù)生產(chǎn)的平臺，也是一個文化運營的平臺。通過大數(shù)據(jù)體系，能夠讓不同的文化產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián)，從而形成一個完整有機的體系;通過平臺與文化產(chǎn)權(quán)交易系統(tǒng)的對接，實現(xiàn)文化資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)交易，激發(fā)參與者的內(nèi)生動力，從而保證大數(shù)據(jù)的吸引力與生命力。

深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所是國家文化大數(shù)據(jù)體系的指定數(shù)據(jù)交易場所，目前已經(jīng)完成了交易平臺與國家文化大數(shù)據(jù)體系的對接。交易平臺正在開發(fā)測試當(dāng)中，待系統(tǒng)建成之后，此項目中的圖片素材將通過深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所進(jìn)行交易，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相結(jié)合。

三、未來工作展望

在文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，國家文化大數(shù)據(jù)體系作為這個戰(zhàn)略重要的一環(huán)，其作用越來越重要。隨著整個戰(zhàn)略的推進(jìn)，國家文化大數(shù)據(jù)體系也在不斷地發(fā)展與完善，未來國圖社將逐步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。

首先，依托文化大數(shù)據(jù)體系，通過底層關(guān)聯(lián)系統(tǒng)，實現(xiàn)與文化產(chǎn)權(quán)交易系統(tǒng)的掛接，探索文化輸出的新形式。例如，探索傳統(tǒng)文化IP化路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化IP授權(quán)、創(chuàng)意、賦能等立體發(fā)展，從而開展新的商業(yè)模式。

其次，將前期數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果并入國家文化大數(shù)據(jù)體系，并不斷加大數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)。國圖社在前期數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級改造中，將大批中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容如《永樂大典》、“樣式雷”等，進(jìn)行了數(shù)字化整理與出版。但以往受限于平臺單一，這些資源只能通過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的形式進(jìn)行傳播，無論是影響力還是社會效益均沒有達(dá)到預(yù)期的水平。古籍圖典庫的建設(shè)為我們開拓了新的思路，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化需要走進(jìn)人們的生活，才能真正有效地傳承下去。在數(shù)字化傳播越來越重要的時代，借助國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的契機，我們應(yīng)針對各種文獻(xiàn)的特點，積極探索如何更好地將傳統(tǒng)文化傳遞給有需求的用戶，不斷創(chuàng)造出符合人民需求的文化素材。

最后，積極參與國家文化大數(shù)據(jù)體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。目前國家文化大數(shù)據(jù)體系發(fā)布了一系列標(biāo)準(zhǔn)，但就實際需要而言還有很多有待開發(fā)的領(lǐng)域。從前期“圖典建設(shè)”實踐來看，我們采用自然語言進(jìn)行深度標(biāo)引，獲取了數(shù)萬個標(biāo)引詞，而這些詞由于沒有標(biāo)準(zhǔn)來參照，缺乏控制，必然存在重復(fù)、不統(tǒng)一等問題，這給圖典后期利用以及不同系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)都帶來了一定的困難。這種情況下建立一個規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的詞表就顯得尤為重要，因此在二期建設(shè)中，我們將對一期建設(shè)的詞進(jìn)行規(guī)范，形成規(guī)范詞表，通過建立規(guī)范詞之間的關(guān)系最終形成傳統(tǒng)圖典規(guī)范詞表。該規(guī)范詞表可以為國家文化大數(shù)據(jù)體系在文化素材領(lǐng)域提供一種參照模式。

受疫情影響，各行各業(yè)都受到了不同的挑戰(zhàn)，特別是出版這樣的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更加巨大。國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的提出，或為文化機構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展帶來重要契機，我們應(yīng)順勢而為，尋求突破，讓文化不囿于書，不囿于室，為文化插上數(shù)字羽翼，推動傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)成為新時代經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新動力。

（作者單位系國家圖書館出版社）